Benchmark Google Ads per dispositivi mobili: ottieni qui i dati più recenti da 18 settori

È risaputo tra la maggior parte degli inserzionisti digitali che le metriche PPC e i benchmark del settore sono la chiave per comprendere il loro successo.

Tuttavia, per ottenere risultati migliori dei concorrenti in un mondo così mobile-first, devono anche chiedersi:

• Qual è una buona percentuale di clic per i miei annunci per cellulari ?
• Quale percentuale dei miei annunci dovrebbe essere convertita sui dispositivi mobili ?
• Quanto dovrebbe costare tutto questo su mobile ?

Per rispondere a queste domande, ecco gli ultimi benchmark di Google Ads per dispositivi mobili in una varietà di settori, sia per la rete di ricerca che per la visualizzazione, in quattro metriche chiave:

• Percentuale di clic (CTR) media su dispositivi mobili
• Costo per clic (CPC) mobile medio
• Tasso medio di conversione da dispositivi mobili (CVR)
• Costo per azione (CPA) mobile medio

(Nota: questi benchmark della pubblicità mobile provengono da WordStream, basati su un campione di oltre 20.000 account con sede negli Stati Uniti. Le "medie" sono cifre tecnicamente mediane per tenere conto degli outlier. I dati sono qui: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
benchmark-google-ads-mobile)

Percentuale di clic media su dispositivi mobili in Google Ads per settore

La percentuale di clic media su dispositivi mobili in tutti i settori è del 4,10% sulla rete di ricerca e dello 0,60% sulla Rete Display:

Questi benchmark CTR per dispositivi mobili sono inferiori di quasi l'1% e superiori dello 0,1% (rispettivamente) rispetto ai benchmark per dispositivi mobili e desktop combinati, che sono 5,06% (Ricerca) e 0,50% (Display).

Il settore dei viaggi e dell'ospitalità ha il CTR mobile più alto sulla rete di ricerca, con il 5,36%. Arte e intrattenimento (5,01%) e parrucchieri (5,0%) non sono molto indietro, classificandosi al secondo e terzo posto per il CTR di ricerca.

Sulla Rete Display di Google, i parrucchieri e l'arte e l'intrattenimento rimangono i leader per un elevato CTR sui dispositivi mobili, ma ora i viaggi e l'ospitalità sono appena al di sopra della media.

Qualcosa da notare, tuttavia, è che questi tre settori sono gli unici verticali con CTR mobili superiori alla media sia nella ricerca che nella visualizzazione.

Al contrario, Internet e telecomunicazioni hanno il CTR mobile più basso sulla rete di ricerca, mentre l'assistenza e le riparazioni automobilistiche occupano l'ultimo posto su Display (0,36). In entrambe le località, i servizi di assistenza e riparazione auto, servizi aziendali, edilizia, sanità, Internet e telecomunicazioni e consulenza soffrono tutti di CTR inferiori alla media.

Cosa ci dicono i dati?

I tre CTR superiori alla media potrebbero essere perché queste sono tutte nicchie che richiedono agli inserzionisti di sfruttare creatività altamente attraenti:

• Parrucchieri: uomini, donne e bambini con acconciature diverse
• Viaggi e ospitalità: destinazioni di vacanza accattivanti, hotel di lusso, ecc.
• Arte e intrattenimento: concerti di musica, anteprime di film e altro

I CTR bassi potrebbero essere dovuti al contrario: questi settori non hanno tanto spazio o capacità per sfruttare creatività visivamente accattivanti. Ad esempio, ci sono meno opzioni di immagine per Internet e telecomunicazioni o per l'edilizia.

Inoltre, tutta una serie di fattori influiscono sul CTR, tra cui testo pubblicitario, CTA, estensioni annuncio e altro ancora. Tuttavia, uno dei più grandi influencer è il targeting per pubblico. Quindi, se il tuo CTR sta soffrendo, potrebbe significare che il tuo targeting richiede una revisione. Potresti non utilizzare le parole chiave giuste o le tue campagne potrebbero non essere segmentate in modo appropriato.

Smart Bidding di Google Ads può aiutare con entrambe queste cose. La funzione tiene traccia di tutti i segnali di comportamento degli utenti visibili e nascosti da ogni ricerca e clic, incrocia tali segnali con i dati sul rendimento e quindi regola le offerte per soddisfare il pubblico di destinazione selezionato. In breve, è un processo di apprendimento automatico che aiuta ad aumentare il CTR.

Costo medio per clic su dispositivi mobili in Google Ads per settore

Il CPC medio per dispositivi mobili in tutti i settori su Google Ads è $ 2,67 per la ricerca e $ 0,60 per la visualizzazione:

Proprio come i benchmark di Google Ads inclusi nel desktop, il settore legale/legale ha il CPC mobile più alto sulla rete di ricerca, a $ 4,85, oltre $ 1 in più rispetto al successivo CPC (servizio e riparazione automobilistico) più alto.

Ciò ha senso poiché la legge è uno degli argomenti più comuni rappresentati nelle prime 50 parole chiave più costose, secondo lo studio di Serpstat:

Arte e intrattenimento vanta il CPC più basso di $ 1,01, che è ancora superiore alla media del settore più alta sulla Rete Display (0,81 $ per casa e giardino).

Quando si confrontano questi benchmark mobili con gli equivalenti desktop, non c'è molta differenza. Solo per dispositivi mobili è solo leggermente più costoso rispetto a desktop e dispositivi mobili combinati in termini di CPC a livello di settore.

Cosa ci dicono i dati?

Il CPC aiuta a determinare il successo finanziario delle tue campagne PPC. Tuttavia, il ROI è determinato da quanto paghi per i clic e dalla qualità che ottieni per quell'investimento. Pertanto, desideri identificare e indirizzare i clic che sono sia economici che di valore.

Per fare ciò, potresti dover:

• Migliora il tuo punteggio di qualità: agli account con punteggio pari o superiore a 6 viene concessa una riduzione del CPC del 16-50%, mentre gli account con punteggio pari o inferiore a 4 ottengono un aumento del 25-400%.
• Espandi le parole chiave: l'aggiunta di nuove parole chiave pertinenti alle tue campagne può migliorare sostanzialmente la distribuzione del tuo budget. La visualizzazione del rapporto sui termini di ricerca può essere d'aiuto perché si tratta di termini che le persone ti hanno già trovato durante la ricerca.
• Perfeziona le parole chiave: l'eliminazione dei clic irrilevanti o troppo costosi e la continua designazione di parole chiave a corrispondenza inversa aiuta a controllare il costo medio per clic filtrando il traffico proveniente da utenti che difficilmente si convertiranno.

Tassi di conversione medi da dispositivi mobili in Google Ads per settore

Sulla rete di ricerca, il CVR mobile medio in tutti i settori è del 3,48% e sulla Rete Display di Google solo lo 0,72%:

L'osservazione più importante qui è che i tassi di conversione da dispositivi mobili per parrucchieri sono sostanzialmente più alti di quelli di qualsiasi altro settore sulla Rete Display: oltre 3 volte il più alto successivo per la Rete Display e più della media di ricerca complessiva.

Sulla ricerca, il settore legale/legale ha registrato il CVR mobile più alto del 6,95% (questo settore è stato un valore anomalo superiore alla media anche nei dati inclusivi per desktop, secondo solo al settore dei veicoli). I saloni di parrucchieri avevano il secondo CVR più alto del 5,95% e le costruzioni erano al terzo posto, ancora ben al di sopra della media, con il 4,64%.

I settori dei computer, dell'elettronica e della consulenza rientrano negli ultimi tre CVR medi sia nella ricerca che nella visualizzazione.

Il motivo potrebbe essere dovuto al fatto che gli utenti che cercano servizi legali/legali sanno già cosa stanno cercando, quindi una volta che fanno clic su un annuncio, la loro intenzione di acquisto è alta per quei servizi. Nel frattempo, chi cerca computer ed elettronica, o servizi di consulenza, potrebbe richiedere un po' più di navigazione e shopping comparativo.

Cosa ci dicono i dati?

Rispetto ai dati inclusi nel desktop, i tassi di conversione da dispositivi mobili sono leggermente inferiori e nessuno dei due è troppo impressionante.

Questo potrebbe essere un segno che la maggior parte degli inserzionisti sta ignorando la pagina di destinazione post clic, specialmente in quei settori con CVR inferiori alla media: servizi aziendali, computer ed elettronica, istruzione, casa e giardino, Internet e telecomunicazioni, consulenza, produzione, organizzazioni non profit, vendita al dettaglio, viaggi e ospitalità.

È probabile che tutti questi settori debbano prestare maggiore attenzione alle tecniche di ottimizzazione della conversione, come l'automazione post-clic. PCA aiuta gli inserzionisti a visualizzare la canalizzazione pubblicitaria, fornire esperienze personalizzate 1:1 su larga scala e creare landing page post-clic con corrispondenza dei messaggi per massimizzare le conversioni.

Costo per azione mobile medio in Google Ads per settore

Per la ricerca, il CPA medio per dispositivi mobili in tutti i settori su Google Ads è di $ 80,89. È molto più alto di quello sulla rete Display, a $ 148,68:

La gamma di benchmark CPA tra i settori è la più drammatica tra le quattro metriche:

• Nella ricerca, c'è una differenza di $ 121,05 tra il CPA più alto e quello più basso (internet e telecomunicazioni rispetto ai saloni di parrucchieri)
• In mostra, una differenza di $ 258,58 (non profit contro arte e intrattenimento)
• Tra il CPA più alto e quello più basso sia nella rete di ricerca che nella Rete Display, una differenza di $ 288,65 (organizzazioni non profit in mostra rispetto a saloni di parrucchieri nella ricerca)

Se confronti questo grafico con il tasso di conversione, noterai che esiste una relazione inversa tra CVR e CPA, quindi i settori con CVR bassi in genere vedono CPA più alti e viceversa. Ad esempio, l'industria dei saloni di parrucchieri era un valore anomalo con il CVR più alto in mostra, ma era solo il quinto in CPA.

Nota come le organizzazioni non profit hanno tassi di conversione inferiori alla media sulla Rete Display ma hanno il CPA più alto. Questo non è l'ideale, ma potrebbe esserci una logica dietro. Ad esempio, è probabile che le organizzazioni non profit pubblichino gli annunci più frequentemente e ricevano clic, ma non convertano immediatamente. Considerando che le industrie a scopo di lucro come quelle legali, informatiche, sanitarie, convertono i loro clic prima e non devono spendere più budget a lungo termine per convincere le persone ad agire.

I CPA sono molto più alti sui dispositivi mobili rispetto a desktop e dispositivi mobili combinati, dove sono $ 56,11 su Ricerca e $ 90,80 su Display.

Cosa ci dicono i dati?

Quando si confrontano i benchmark per dispositivi mobili di Google Ads con i benchmark per computer desktop, gli annunci per dispositivi mobili hanno metriche più elevate.

CPC e CPA sono più alti sia nella rete di ricerca che nella Rete Display, mentre CTR e CVR sono più alti sulla Rete Display, ma inferiori nella rete di ricerca. Questo perché il comportamento di navigazione mobile e l'intento di ricerca sono molto diversi dal desktop.

Le persone sui dispositivi mobili, ad esempio, potrebbero avere una maggiore intenzione di acquisto. Potrebbero già sapere esattamente di cosa hanno bisogno e fare clic solo quando sono sicuri di essere pronti ad agire.

Potrebbe anche essere dovuto al targeting mobile avanzato, al monitoraggio dell'utilizzo e ai comportamenti dei dispositivi mobili delle persone e alla pubblicità di conseguenza.

Come si confrontano le tue metriche?

In un mondo incentrato sui dispositivi mobili, è essenziale per il successo della tua campagna pubblicitaria a pagamento e, in definitiva, per il successo della tua attività, conoscere i benchmark per dispositivi mobili di Google Ads. Se le tue metriche non si confrontano positivamente, potrebbe significare che le tue campagne non sono ottimizzate per i dispositivi mobili. Se lo fanno, probabilmente significa che hai ottimizzato la tua esperienza pre-clic con parole chiave, offerte e creatività pubblicitarie pertinenti.

Ad ogni modo, assicurati di seguire la corrispondenza della tua pagina di destinazione post clic. Crea pagine personalizzate con AMP per migliorare tutte le metriche delle tue campagne per dispositivi mobili.