Tutorial: Wie Blogger Pinterest nutzen können, um mehr Traffic zu generieren

Pinterest ist eine seltsame Ente in der Welt der sozialen Medien und des Marketings.

Einerseits ist es eines der größten sozialen Netzwerke da draußen. Es ist eine beliebte soziale Website für Mütter, schlaue und DIY-Inhalte, Rezepte, Dekoration, Fotografie und andere Themen. Millionen von Menschen nutzen es als Inspirationstafel, um Ressourcen zu sammeln oder Inhalte zu kuratieren, von denen sie glauben, dass ihre Pinterest-Follower sie gerne sehen würden.

Auf der anderen Seite kratzen sie auch eine Menge Inhalte, aggregieren Bilder unter einem Banner und haben einen beachtlichen Ruf für SEO-Hacks und hinterhältige Praktiken. Ohne diese Hacks wären sie nicht annähernd so prominent wie heute, und das macht sie für viele Menschen deutlich weniger wertvoll. Außerdem gibt es Usability-Probleme.

Wenn Sie jemals versucht haben, die Quelle eines Bildes oder eines Beitrags auf Pinterest zu finden, wissen Sie, dass es manchmal schwierig oder unmöglich ist. Sie möchten, dass die Leute auf Pinterest bleiben, und nicht Traffic und Seitenaufrufe von der Website fernhalten.

Mit Besorgnis präsentiere ich daher den heutigen Beitrag. Blogger, Sie können Pinterest verwenden, um den Verkehr auf Ihr Blog zu lenken, und Sie müssen nicht auf SEO-Betrug zurückgreifen, um dies zu tun. Es ist nur knifflig und unterstützt vielleicht ein unethisches soziales Netzwerk, aber andererseits, welches soziale Netzwerk ist heutzutage nicht krumm? Zumindest trägt Pinterest nicht direkt zu viel schlimmeren Dingen wie Facebook bei.

Abgesehen von all dem habe ich einen guten Weg gefunden, wie Sie – ja, Sie, der Blogger, der dies jetzt liest – Pinterest für Ihren eigenen Blog nutzen können.

Bevor wir auf einige Pinterest-Marketingtipps eingehen, sollten Sie zunächst entscheiden, ob Pinterest eine gute Marketingstrategie für Ihr Unternehmen ist.

Sollten Sie Pinterest verwenden?

Die Hauptfrage, die viele von Ihnen wahrscheinlich haben, lautet also: „Soll ich Pinterest überhaupt verwenden?“ Schließlich ist das Führen eines Social-Media-Kontos eine Menge Arbeit. Es ist zeitaufwändig und mühsam, erfordert tägliche manuelle Eingaben und muss sich lohnen, um die Mühe wert zu sein.

Was ist mit Seiten wie Facebook, Twitter und LinkedIn? Diese haben definierte Zwecke. Facebook ist das größte Publikum und das größte Werbenetzwerk, auf das zugegriffen werden kann. Twitter eignet sich hervorragend für schnell aktualisierte Posts, direktes Engagement und Kundenservice. LinkedIn eignet sich hervorragend für Tech-Nischen, Networking und berufliche Entwicklung, ganz zu schweigen von Thought Leadership. Also, was bringt Pinterest auf den Tisch?

Die meisten Menschen haben den Eindruck, dass Pinterest das soziale Netzwerk für „Mutter-Blogger und Bastler“ oder für Frauen und Kinder ist, oder was auch immer für eine andere Untergruppe der Weltbevölkerung in Ihre Grenzen passt. Das stimmt bis zu einem gewissen Grad, und es ist ein Image, das Pinterest gefördert hat, aber es ist viel breiter als das.

Hier sind laut Influencer Marketing Hub die zehn beliebtesten Nischen auf Pinterest:

• Wohnkultur
• Kunst
• Reisen
• Fotografie
• Heimwerken und Basteln
• Entwurf
• Technologie
• Zitate
• Essen und Trinken
• Humor

Vielleicht fallen dir darin ein paar Dinge auf, wie Reisen, Heimwerken, Design und Technologie. Sie fallen auf, weil sie nicht genau die Zielgruppe sind, die Sie auf Pinterest erwarten.

Der Trick ist, dass Pinterest stark grafisch und fotobasiert ist, fast so sehr wie Instagram. Das eignet sich gut für bestimmte Nischen und nicht für andere. Wenn Ihre Website hauptsächlich aus Software-Tutorials besteht, haben Sie möglicherweise eine größere Herausforderung, überzeugende Grafikdesigns zu erstellen. Wenn Sie ein Reiseblog betreiben, ist es ganz einfach, qualitativ hochwertige Fotos zum Teilen aufzunehmen. Das bedeutet nicht, dass eine Software-Tutorial-Site Pinterest nicht verwenden kann; es bedeutet nur, dass die Mindesteintrittsbarriere höher ist.

Ist Pinterest das Richtige für Sie? Lass es uns herausfinden.

Hier sind ein paar Fragen, über die Sie nachdenken sollten:

• Möchten Sie Zugang zu einem Publikum von über 330 Millionen Nutzern, das Sie sonst möglicherweise nicht erreichen könnten?
• Sind Sie in der Lage, ein überzeugendes grafisches Design zu erstellen oder jemanden zu bezahlen, der es für Sie erstellt?
• Haben Sie die zusätzliche Zeit, die Sie täglich oder wöchentlich in einem anderen sozialen Netzwerk verbringen können?

Wenn Sie diese mit Ja beantwortet haben, kann Pinterest für Sie funktionieren. Wenn Sie andererseits keine Möglichkeit finden, Grafikdesign zu verwenden, um Ihr Thema überzeugend zu gestalten, oder nicht die Zeit haben, zu investieren, wird Pinterest wahrscheinlich nicht viel für Sie tun. Das heißt, es wird nicht verschwinden. Wenn Sie also in einem Jahr eine bessere Antwort haben, wird sie immer noch zum Ausprobieren da sein.

Das lässt also eine Frage offen. Wie kann ein Blogger Pinterest nutzen? Glücklicherweise ist es nicht schwer, und es unterscheidet sich gerade genug von den meisten anderen Social-, Content- und Web-Marketing, dass es einige Anpassungen erfordert.

Registrieren Sie ein Geschäftskonto

Pinterest verlangt, dass jede Marke, die auf ihrer Plattform vermarkten möchte, ein „Pinterest for Business“-Konto verwendet.

Geschäftskonten sind einfach einzurichten und zu verwenden und ermöglichen Ihnen drei Dinge, die Sie mit einem persönlichen Profil nicht tun können:

• Schalten Sie Anzeigen, um Pins für ein breiteres Publikum zu bewerben.
• Beanspruchen Sie Ihre Website, sodass Sie zu Analysezwecken eine Zuordnung für Pins dieser Website erhalten.
• Greifen Sie auf Analysen für Ihre Pins zu.

Und wirklich, warum sollten Sie ein soziales Netzwerk nutzen wollen, wenn Sie Ihre Daten nicht daraus beziehen können?

• Wenn Sie noch kein Pinterest-Konto haben, klicken Sie auf diesen Link, um ein neues Geschäftskonto zu erstellen.
• Wenn Sie bereits ein Pinterest-Konto haben, klicken Sie auf diesen Link, um es in ein Geschäftskonto umzuwandeln.

Denken Sie daran, dass Sie ein Geschäftskonto für eine E-Commerce-Website oder -Marke wünschen, aber wenn Sie auch ein persönliches Konto führen, möchten Sie diese getrennt halten. Nun, es sei denn, Sie tun es nicht, aber ich vertraue darauf, dass Sie wissen, ob das der Fall ist oder nicht.

Beanspruchen Sie Ihre Website

Klicken Sie in den Einstellungen Ihres Geschäftskontos auf die Überschrift „Beanspruchen“, um Anspruch auf Ihre Website zu erheben. Dieser Vorgang ähnelt der Überprüfung Ihrer Website für Netzwerke wie Facebook oder Google Analytics; Es lässt Pinterest überprüfen, ob Sie der sind, für den Sie sich ausgeben, und dient als Barriere, um andere Personen daran zu hindern, Ihre Website zu beanspruchen.

Es funktioniert genauso wie die meisten anderen Verifizierungsprozesse. Pinterest gibt Ihnen entweder eine Datei oder eine Codefolge. Sie platzieren den Code entweder auf Ihrer Homepage oder laden die Datei auf Ihren Server hoch und weisen Pinterest dann an, dies zu überprüfen. Dieser entscheidende Schritt beweist, dass Sie Zugriff auf die Website haben, wodurch Ihr Eigentum bestätigt wird.

Füllen Sie Ihr Profil aus

Pinterest-Profile sind nicht ganz so wichtig wie Facebook-Seiten oder Twitter-Profile, aber sie müssen trotzdem vollständig ausgefüllt werden.

Folgendes möchten Sie hinzufügen:

• Ein Profilbild. Ein glückliches Foto Ihres CEO oder öffentlichen Vertreters ist die beste Option, aber vielleicht möchten Sie Ihr Logo als Unternehmen verwenden. Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie dasselbe Bild verwenden, das Sie auch in anderen sozialen Netzwerken verwenden.
• Anzeigename. Ihr Anzeigename sollte der offizielle Name Ihrer Website oder Marke sein. Auch hier ist Kontinuität über Netzwerke hinweg unerlässlich.
• Ihr Pinterest-Benutzername ist Ihre URL. Normalerweise kann dies Ihr Blog-Name sein (meiner wäre ContentPowered), aber Sie möchten vielleicht eine kürzere Version, wenn Sie einen längeren oder weniger bequemen Namen haben.
• Über mich. Ihr Abschnitt „Über mich“ ist Ihre Biografie in freier Form, ähnlich dem Abschnitt „Über mich“ auf Facebook. Hier ist eine hervorragende Anleitung zum Erstellen eines für ein Pinterest-Publikum.
• Ort. Ihr Wohnort ist in Ordnung; Sie brauchen keine vollständige Adresse, es sei denn, Sie haben ein Ladengeschäft, das die Leute besuchen können.

Alles auszufüllen ist ein wesentlicher Bestandteil der Einrichtung eines sozialen Netzwerks, daher sollten Sie mit dem Prozess inzwischen vertraut sein. Gehen Sie einfach durch die Pinterest-Einstellungen und machen Sie es sich bequem.

Pinnwände einrichten

Pinnwände sind die primäre Art und Weise, wie ein Konto mit der Website interagiert, insbesondere für eine Marke. Sie können sich ein Board als eine Art Nischensammlung von Inhalten vorstellen. Kleinere Blogs möchten sich vielleicht auf ein Board für ihre Bloginhalte beschränken. Blogs, die häufiger oder über eine breitere Palette von Themen veröffentlichen, können mehr erstellen.

Denken Sie daran, dass Sie später immer weitere Boards erstellen können, sodass Sie sich hier nicht auf eine Entscheidung festlegen. Tun Sie, was sich richtig anfühlt.

Sobald Sie Ihr Kernboard eingerichtet haben, können Sie weitere Boards einrichten. Diese sollten in Bezug auf Keywords für Ihre Website relevant sein, aber ihr Zweck wird ein anderer sein. Während Sie Ihre Inhalte an sie anheften können, sind diese auch Knotenpunkte für neue Inhalte, die Sie von anderen Erstellern interessant finden.

Sie möchten Boards für verschiedene Inhaltskategorien. Stellen Sie es sich genauso vor wie Blog-Kategorien. Zum Beispiel habe ich Blog-Kategorien für Blogging, Marketing, PPC und so weiter, und jede davon kann das Thema des Boards sein. Wenn ich dann neue Inhalte in einer dieser Kategorien veröffentliche, kann ich diese Inhalte an das entsprechende Board anheften oder erneut anpinnen.

Um es noch einmal zusammenzufassen, Sie haben:

• Ein Hauptboard für Ihren Blog und dieses Board fixiert nur Ihre Inhalte.
• Optional können Sie Nischen-Unterthemen-Boards ausschließlich für Ihre Inhalte in einem bestimmten Thema erstellen, wenn Ihr Blog groß genug ist, um täglich Inhalte zu veröffentlichen.
• Sie möchten eine Reihe von stichwortorientierten Boards, auf denen Sie Ihre Inhalte pinnen und Inhalte von anderen zu diesem Thema kuratieren können.

Auch hier können Sie jederzeit neue Boards hinzufügen oder alte Boards entfernen, wenn sich die allgemeinen Themen, die Sie behandeln, im Laufe der Zeit ändern.

Konfigurieren Sie Pinnwände und Pin-Inhalte

Nachdem Sie Ihre Boards erstellt haben, müssen Sie sie bearbeiten und konfigurieren.

Sie können vier wesentliche Aspekte jedes Boards bearbeiten:

• Vorstandsname. Hier erstellen Sie Ihren Boardtitel. Wenn Sie beim Erstellen des Boards einen Fehler gemacht haben, können Sie es bearbeiten, um das zu beheben, oder das Keyword oder den Fokus des Boards ändern.
• Board-Beschreibung. Denken Sie hier an die Suchmaschinen-Meta-Beschreibung, außer dass Ihre Board-Beschreibung für Benutzer sichtbar ist. Verwenden Sie Schlüsselwörter für Ihre Pin-Beschreibung, aber schreiben Sie in ganzen Sätzen. Sie können auch Hashtags verwenden, ähnlich wie bei Twitter und Instagram. So finden dich andere Nutzer bei der Pinterest-Suche.
• Board-Kategorie. Wählen Sie die relevanteste Kategorie aus den verfügbaren aus. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn es nicht zu genau ist; es ist im Vergleich zu den anderen Feldern nicht sehr aussagekräftig.
• Board-Bild. Das Bild ist ein bestimmtes Bild, das Sie veröffentlichen, um die Arten von Inhalten auf dem Board zu präsentieren. Ich werde später mehr über Pin-Bilder sprechen, aber im Moment können Sie etwas Einfaches wie eine Collage aus Post-Bildern erstellen, die Sie in der Vergangenheit erstellt haben.

Sie können Ihre Pinnwände auch in Ihrem Profil anordnen und neu anordnen, sodass jeder, der Ihre Pinterest-Seite besucht, sie in der richtigen Reihenfolge sieht. Ich denke, es ist am besten, Ihren Blog-Feed ganz oben zu platzieren, gefolgt von Ihren relevantesten Keywords in absteigender Reihenfolge.

Pinterest-Grafikdesign

Jetzt, da Sie alles auf der Pinterest-Seite eingerichtet haben, ist es an der Zeit, auf Pinterest ausgerichtetes Grafikdesign zu implementieren. Sie haben wahrscheinlich Bilder für Ihr Blog erstellt, aber sie sind alle breiter als hoch, formatiert für das Web, Facebook-Posts und andere Zwecke, wenn Sie so etwas wie ich sind.

Pinterest widersetzt sich dem Trend von breiten Bildern, indem es mehr vertikal ausgerichtete Bilder verwendet. Sie empfehlen, dass Bilder ein Verhältnis von 2:3 haben, etwa 600 Pixel breit und irgendwo zwischen 900 und 1.200 hoch sind und innerhalb dieses Bereichs bleiben, um die beste Auflösung in Pinterests Feeds zu erzielen, sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten.

Bei den Grafiken selbst wird Pinterest interessant. Grafikdesign ist eine riesige Welt, und Sie müssen Bilder finden, die:

• Relevant für Ihr Thema, sowohl im allgemeinen Schlüsselwortsinn als auch im Hinblick auf das spezifische „Worum es in diesem Beitrag geht“-Verständnis.
• Viel zu viele Leute posten einen Text auf einem pastellfarbenen Hintergrund mit einem Rand und vielleicht einem schwachen, meist transparenten Bild im Hintergrund. Das wird nicht auffallen. Es wäre hilfreich, wenn Sie etwas mehr auf Ihre Inhalte zugeschnittenes und auffälligeres hätten.
• Sie möchten, dass Ihre Pins auffallen, wenn jemand den allgemeinen Pinterest-Pin-Feed besucht. Das Hinzufügen von Text hilft, ebenso wie lebendige Farben, einzigartige Bilder und so weiter. Hier ist eine Anleitung, die Sie durchsuchen können.
• Auf jedes Bild, das Sie für Ihre Inhalte erstellen, sollte Ihr Markenlogo aufgedruckt sein. Es hilft bei der Markenbekanntheit, vertrauen Sie mir. Sie können auch erwägen, Ihrem Branding andere Elemente hinzuzufügen, wie z. B. eine einheitliche Schriftart oder Farbe. Jeder kennt das Orange von HubSpot oder das Gelb von Mailchimp, oder?

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie das alles nicht sofort begreifen können. Sie können jederzeit einen Grafikdesigner beauftragen, der dies für Sie erledigt und Ihr Branding im Laufe der Zeit entwickelt. Am Anfang können Sie jederzeit Ihre eigenen Bilder mit Photoshop, Canva oder einer Canva-Alternative erstellen. Einzigartige Bilder funktionieren auf Pinterest viel besser als Stockfotos.

Je mehr Sie bei Pinterest arbeiten, desto besser können Sie die Aspekte eines Bildes eingrenzen, die Nutzer anziehen.

Installieren Sie ein Pinterest-Plugin

Als nächstes möchten Sie Pinterest in Ihren Blog integrieren. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung eines der vielen verfügbaren Plugins. Dies sind Social-Sharing-Schaltflächen, außer dass sie nicht in einer Taskleiste an der Seite des Bildschirms angezeigt werden, sondern Schaltflächen sind, die über Ihren Bildern schweben. Sie haben sie schon einmal gesehen.

Es gibt eine ganze Reihe von Plugins, aus denen Sie auswählen können, obwohl Pinterest interessanterweise kein offizielles Plugin zu haben scheint. Probieren Sie eines davon aus:

• Soziale Kriegsführung. Mein Top-empfohlenes Social-Sharing-Plugin.
• Monarch. Eines meiner liebsten; es ist teuer, aber funktioniert sehr gut.
• Automatischer Pinterest-Pin. Ein Plugin, das Ihre Pinning-Strategie für die ultimative Pinterest-Nutzung mit geringem Aufwand automatisch handhabt.

Sie können Ihr Pinterest-Konto auch mit Squarespace oder mit Shopify mit ihren offiziellen Integrationen integrieren. WordPress-Benutzer können Code auch manuell implementieren, wie hier zu sehen.

Holen Sie sich das Anheften

Jetzt ist es an der Zeit, Pinterest zu nutzen.

Erstellen Sie jedes Mal, wenn Sie einen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen, einen neuen Pin für jedes relevante Board. In erster Linie Ihr Haupt-Blog-Feed-Board und Ihr Keyword-orientiertes Board, aber Sie können es an so viele anheften, wie Sie möchten. Ich empfehle nicht, es an alles anzuheften, da dies den Wert jedes Boards verwässert. Pin es an die relevantesten Boards.

Wenn Sie schon dabei sind, beginnen Sie damit, Pinterest-Handlungsaufforderungen in Ihrem Blog zu verwenden. Ihr Aufruf zum Handeln und die Menge an Blog-Traffic, die Sie von Ihren Posts erhalten, machen oder brechen. Wenn Sie die Leute dazu ermutigen, Ihre Posts zu pinnen, werden sie im gesamten Netzwerk angezeigt und Sie werden besser wahrgenommen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Pins richtig konfigurieren. Der wichtigste Schlüssel dazu ist sicherzustellen, dass das oberste oder eines der obersten Bilder in jedem Beitrag Pinterest-formatiert ist.

Sie können sich diese Zeit auch nehmen, um mit dem Kuratieren von Inhalten für Ihre Pinnwände zu beginnen. Alle Ihre Keyword-fokussierten Boards sollten von allgemeinem Wert sein, nicht nur Ihre Inhalte, um Menschen dazu zu bringen, ihnen zu folgen. Suchen Sie also nach Inhalten, die für diese Schlüsselwörter relevant sind, und heften Sie 10-20 Dinge an, um jedes Board zu besetzen. Versuchen Sie, jede Woche eine Handvoll Elemente an jedes Board zu pinnen, damit sie alle aktiv bleiben.

Um dies zu vereinfachen, können Sie die Pinterest-Browsererweiterung verwenden, um von einer Seite zu pinnen, anstatt jedes Mal zu Pinterest gehen zu müssen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie mit der Kuration von Inhalten umgehen sollen, habe ich genau dazu eine detaillierte Anleitung geschrieben. Schau es dir hier an.

Pinterest effektiv nutzen

An dieser Stelle geht es darum, Pinterest Marketing kontinuierlich zu nutzen. Zusätzlich zum Anheften Ihrer neuen Posts und Anheften von Inhalten, um Ihre Boards aktiv zu halten, finden Sie hier einige ausgewählte Tipps.

• Folgen Sie relevanten Bloggern. Du folgst Bloggern rund um deine Zielgruppe, und sie werden dich zumindest überprüfen und dir vielleicht im Gegenzug folgen. Es gibt Ihnen auch einen Feed, mit dem Sie Ihre Boards schneller kuratieren können.
• Tritt Gruppenboards mit anderen Pinnern bei. Gruppenboards sind Boards, die von mehreren Bloggern betrieben werden und es Ihnen ermöglichen, Ihre Inhalte an relevante Boards anzuheften, solange Sie andere Inhalte aus der Gruppe an Ihre Boards anheften. Nochmals, Treibstoff für Ihre Kuration und mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte. Es gibt viele Pinterest-Nutzer, die dasselbe versuchen wie Sie, und gemeinsam sind Sie stärker. Es hilft, in sozialen Netzwerken sozial zu sein und sich nicht nur auf Ihre eigenen Pins und Ihre eigenen Pinnwände zu konzentrieren.
• Erstellen und verwalten Sie Gruppen-Pinterest-Boards. Hier ist eine gute Anleitung zur Verwendung und zum Betrieb von Gruppenboards.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Rich Pins . Websites, die bestimmte Artikel, Rezepte oder Produktseiten veröffentlichen, können sich für Rich Pins bewerben, die mehr Informationen für einen Pin enthalten als der Durchschnitt. Hier ist die Dokumentation des Pinterest-Hilfezentrums, wie das geht. Nicht jeder kann sie verwenden, aber wenn Sie können, sind sie ein großer Segen.
• Verwenden Sie ein Planungstool. Einige Plugins und Software können die Veröffentlichung von Bildern auf Pinterest planen, sobald Sie neue Blog-Beiträge veröffentlicht haben, z. B. WP2Social.

Von da an läuft alles auf die gleichen Ratschläge hinaus, die ich für jede Social-Media-Plattform habe. Bleiben Sie auf dem Laufenden, halten Sie es aktiv und interagieren Sie mit Benutzern. Stellen Sie sicher, dass Sie sich Ihre Pinterest-Analysen ansehen, sehen, was funktioniert und was nicht, und sich darauf konzentrieren, Ihre Pins im Laufe der Zeit zu optimieren und zu testen. Wenn Sie den Überblick behalten, werden Sie innerhalb weniger Monate eine äußerst erfolgreiche Social-Media-Präsenz haben.

So, meine Freunde, baut man als Blogger eine Pinterest-Strategie auf. Also los, Spaß haben und loslegen.