Ein detaillierter Blick darauf, wie der Präsidentschaftskandidat Pete Buttigieg bezahlte Anzeigen mit Post-Click-Erfahrungen segmentiert (4 Beispiele)

Während die Präsidentschaftskampagnen in vollem Gange sind, tun die Kandidaten alles, um bei den Wählern einen guten Eindruck zu hinterlassen, Vertrauen zu gewinnen und Stimmen zu gewinnen. Sie tun dies nicht nur durch die TV-Werbung, die wir täglich sehen, sondern auch mit Online-Werbung.

Damit diese Anzeigen erfolgreich sind, müssen sie auf bestimmte Zielgruppen segmentiert und mit personalisierten Post-Click-Landingpages verbunden werden. Wenn die gleiche Erzählung von der Anzeige bis zur Seite geliefert wird, werden die Erwartungen der Benutzer erfüllt und die Kandidaten schaffen Glaubwürdigkeit bei den Wählern. Geben Sie den demokratischen Kandidaten Pete Buttigieg ein.

Wie Pete Buttigieg segmentierte Anzeigen und Post-Click-Landingpages verwendet

Beispiel 1: Markenbezogene Google-Suchanzeige

Es ist offensichtlich, dass die Kampagne von Pete Buttigieg auf seinen Namen bietet, da diese Anzeige bei einer Google-Suche erscheint:

Wir können erkennen, dass die Anzeige relevant für die Suche ist, weil:

• Die Überschrift enthält den genauen Suchbegriff
• „Pete Buttigieg“ ist in der Beschreibungskopie fett gedruckt
• „Pete“ ist in der angezeigten URL enthalten

Wenn Sie auf die Hauptüberschrift klicken, gelangen Sie zu dieser Anmeldeseite, auf der die Erzählung fortgesetzt wird:

• Was ist das Angebot? Die Seite setzt die Botschaft der Anzeige fort und ermutigt potenzielle Kunden, sich für das 2020-Team von Buttigieg anzumelden. Viele Wörter und Sätze werden wiederholt, darunter „Pete“, „2020“, „Sign up“, „Join“ und „Paid for Pete for America“.
• Warum Maßnahmen ergreifen? Durch einen Teil der Schlagzeile: "Pete hat die Wahlen in Iowa gewonnen." Buttigiegs Blick hilft dabei, die Aufmerksamkeit auf das Formular zu lenken und sich in seine E-Mail-Liste einzutragen.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Wie aus der gekapselten Kopie unten auf der Seite hervorgeht, wird die Anzeige von Pete for America unterstützt und bezahlt.
• So können Besucher Maßnahmen ergreifen : Besucher können sich anmelden, indem sie das 2-Felder-Formular ausfüllen und auf die blaue Schaltfläche „Weiter zur Website“ klicken.

Beispiel 2: Erweiterung „Spenden“

Wenn potenzielle Kunden in der Anzeige aus Beispiel 1 auf den Link "Spenden" klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Zielseite weitergeleitet:

• Was ist das Angebot? Die Spendenerzählung geht von der Anzeige bis zur Post-Click-Seite weiter, was Besucher an der Überschrift der Seite erkennen können.
• Warum Maßnahmen ergreifen? Unter der Schlagzeile ermutigt Copy die Besucher zum Spenden, weil nur so die amerikanische Mehrheit mobilisiert und Trump besiegt werden kann.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Der Secured by ActBlue-Stempel weist potenzielle Kunden darauf hin, dass sie ihre persönlichen Daten übermitteln und für die Buttigieg-Kampagne spenden können, ohne dass ihre Privatsphäre oder ihre Daten gefährdet werden.
• So können Besucher Maßnahmen ergreifen : Besucher können das mehrstufige Formular ausfüllen, um ihre Spende einzureichen.

Beispiel 3: Facebook-Retargeting-Anzeige

Neben bezahlten Suchanzeigen richtet Buttigieg Facebook-Anzeigen an relevante Nutzer aus:

Durch Klicken auf diese Anzeige gelangen potenzielle Kunden zu einer anderen relevanten Post-Klick-Seite:

• Was ist das Angebot? — Die Überschrift wiederholt die Botschaft der Anzeige, „Ihren Namen zu seiner Kampagne hinzuzufügen“.
• Warum Maßnahmen ergreifen? „Angesichts unserer größten Herausforderungen eine amerikanische Zukunft zu bauen, die von Einheit geprägt ist“) wird unter der Überschrift hervorgehoben.
• Wer unterstützt dieses Angebot? Das Feld „Bezahlt von Pete for America“ weist Besucher darauf hin, dass diese Seite und das Angebot legitim ist.
• So können Besucher Maßnahmen ergreifen : Indem Sie Besucher zur Teilnahme an der offiziellen Kampagne einladen, ihre Postleitzahl und E-Mail-Adresse eingeben und auf die blaue CTA-Schaltfläche „Meinen Namen hinzufügen“ klicken.

Beispiel 4: Instagram-Werbung

Instagram-Anzeigen wie die folgende sind ebenfalls Teil der Werbekampagne von Buttigiegs:

Die Anzeige beginnt mit einer Erzählung über den Aufbau einer Organisation, die von normalen Leuten betrieben wird (nicht von Unternehmens-PACs oder Bundeslobbyisten). Nach dem Anklicken sehen Interessenten diese Spendenseite, auf der die Geschichte weitergeht:

• Was ist das Angebot? Die Seite bietet Interessenten die Möglichkeit, einen beliebigen Betrag für die Buttigieg-Kampagne zu spenden.
• Warum Maßnahmen ergreifen? Das kleine Exemplar oben auf der Schachtel sagt den Besuchern, warum sie spenden sollten: um in einem entscheidenden Moment einen Beitrag zu leisten und eine neue Generation von Führungspersönlichkeiten nach Washington zu bringen.
• Wer kann spenden? Die Liste der sieben Beitragsregeln gibt an, wer spenden kann (US-Bürger/ständige Einwohner, Erwachsene ab 18 Jahren, nicht-bundesstaatliche Lobbyisten usw.).
• So können Besucher Maßnahmen ergreifen : Besucher können eine Spende tätigen, indem sie das dreistufige Formular ausfüllen.

Verglichen mit der Pete Buttigieg-Homepage-Erfahrung

Im Gegensatz zu den personalisierten Post-Click-Landingpages oben – jede mit einem Konversionsverhältnis von 1:1 – ist die Homepage von Pete Buttigieg nicht annähernd so fokussiert. Es bietet ein vollständiges Browsing-Erlebnis und einen umfassenden Überblick über alles, wofür er steht:

• Eine Menüschaltfläche oben links zeigt ein detailliertes Menü an, mit dem Besucher zu anderen Seiten navigieren können, anstatt auf dieser Seite zu konvertieren.
• Keine Überschrift über dem Falz kann bedeuten, dass sich Besucher auf der Seite verloren fühlen, bevor sie in der Mitte der Seite scrollen und „Aktion ergreifen“ sehen.
• Konkurrierende CTA-Buttons über dem Fold („Spenden“ und „Ich bin dabei!“) könnten Besucher verwirren und sie davon abhalten, auf einen der beiden zu klicken.
• Zusätzliche Links auf der gesamten Seite werden die Besucher wahrscheinlich überfordern und die Conversions auf dieser Seite verringern.
• Social-Media-Links ermöglichen es Besuchern, ohne Konversion von der Seite abzuspringen.
• Ein großes Fußzeilenmenü bietet eine weitere Möglichkeit für potenzielle Kunden, die Website zu verlassen, ohne zu konvertieren.

Setzen Sie die Erzählung von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage fort

Indem Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit auf Anzeigen konzentrieren und die Post-Click-Zielseite ignorieren, verschwenden Sie Anzeigenklicks und Budget. Dies gilt insbesondere in der Politik, in der Sie um das Vertrauen, die Loyalität und die Stimmen der Menschen wetteifern.

Nutzen Sie die obigen Beispiele von Pete Buttigieg als Inspiration, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Gelegenheit nicht verpassen, Menschen zu beeinflussen und zum Handeln anzuregen. Beginnen Sie damit, auf Ihren Pre- und Post-Click-Landingpages dieselbe Story zu erzählen, und fordern Sie dann eine Instapage Enterprise-Demo an, um zu sehen, wie Sie dedizierte Post-Click-Landingpages in großem Maßstab für jede Zielgruppe erstellen können.