Die ultimative Liste von Schreibstrategien (mit Beispielen)

Beim Content-Marketing geht es nicht nur ums Schreiben, aber das Schreiben ist ein großer Teil dessen, was wir tun. Gutes Schreiben ist auch sehr anspruchsvoll.

Schreiben ist täuschend schwierig. Die meisten Autoren denken, dass sie Inhalte schreiben können, weil sie ihre Sprache kennen. Es gibt einen Grund, warum es so viele Klischees über Schriftsteller gibt, die großartige Ideen haben, aber nie etwas produzieren, oder über Leute, die sich selbst als Schriftsteller betrachten, aber nicht veröffentlicht werden können.

Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt. In Wirklichkeit ist die Beherrschung Ihrer Sprache nur der Anfang dessen, was Sie brauchen, um ein guter Schriftsteller zu sein. Unabhängig davon, ob Sie versuchen, den nächsten Bestseller oder einen Marketing-Blogbeitrag zu schreiben, und alles dazwischen, sind kritische Schreibfähigkeiten erforderlich, um Ihr Schreiben konzentriert, gut strukturiert und für Ihre Leser hilfreich zu halten.

Heute ist dieser Beitrag vollgepackt mit Ratschlägen und Beispielen, wie Sie Schreibstrategien anwenden können, um ein besserer Schriftsteller zu werden. Bei einigen geht es um den Prozess, bei anderen um den Inhalt und bei einigen um Techniken der Rhetorik. Sie alle können Ihnen helfen, wenn Sie lernen, wie sie funktionieren.

Lass uns anfangen!

Starten Sie stark

Wo beginnt ein Blogbeitrag?

Diese erste Frage ist eine grundlegende Untersuchung. Wo, würdest du sagen, beginnt im Content-Marketing ein Blog-Beitrag?

Ist es der erste Satz? Es ist der erste Teil des Beitrags, daher ist ein starker Eröffnungssatz unerlässlich. Sie wollen etwas Kurzes, Schlagkräftiges und Überzeugendes. Viele Leute nutzen die Neugierlücke, um ihre Leser anzulocken. Stellen Sie eine Frage, geben Sie eine Erklärung ab, lassen Sie die Leute denken: „Ich frage mich, was sie meinen“, und lesen Sie weiter. Es ist ziemlich effektiv – darauf basiert das gesamte Clickbait-Konzept – aber es ist nicht zu 100 % notwendig.

Ist es der einleitende Absatz? In diesem Bereich sollten Sie den Leser einbinden, damit er weiterliest. Im ersten Absatz bekommt der Leser ein Gefühl dafür, was der Artikel behandeln wird, Ihren Schreibstil und ob er am richtigen Ort ist.

Titel sind wichtiger als Ihr erster Satz, und das aus einem Grund. Wenn Sie ein SEO sind, wissen Sie, worauf ich damit hinaus will, denn es ist Google.

Ein beträchtlicher Teil Ihrer Leser wird über die Google-Suche kommen, und die Google-Suche zeigt den Titel Ihres Beitrags als den wichtigsten und vordersten Teil des Beitrags an. Oft ist Ihr Einleitungssatz nicht einmal Teil der Suchergebnisse. Der Titel weckt das Interesse der Leute.

Es gibt viel, was in den Titel eines Blogbeitrags einfließt. Einige sind offensichtlich, wie z. B. Verkehr, Wettbewerb, die Art des Blogpost-Themas (Evergreen, Expository, Vergleiche, Fragen), ideale Länge usw. Andere sind weniger offensichtlich, wie Wortwahl, Alliteration, Kontroversen, Relevanz, Anfängerfreundlichkeit, Aktualität und wie sehr es die Aufmerksamkeit des Lesers erregt.

Darren Rowse von ProBlogger geht sehr detailliert darauf ein, also lesen Sie dies:

Schreiben Sie an Ihre Leser

Sie können nicht einfach einen Inhalt schreiben und ihn in die Welt hinauswerfen, in der Annahme, dass die Leute ihn finden und mögen. Es gibt viel zu viele Leute da draußen, die nicht interessiert sind.

Betrachten Sie den Beitrag, den Sie gerade lesen. An wen schreibe ich?

Sie könnten „andere Autoren“ sagen, und Sie hätten Recht. Aber das ist noch zu breit. Werden Romanautoren von meinem Rat Gebrauch machen? Romanautoren? Wahrscheinlich nicht. Ich kann es weiter auf Website-Texter und Blogger eingrenzen.

Stellen Sie sich als einfaches Beispiel vor, Sie hätten eine mathematische Frage geschrieben, um jemanden herauszufordern. Wenn die Person, die Sie herausforderten, ein Grundschüler war, könnten Sie den Satz des Pythagoras fragen. Wenn die Person, die Sie fragen, ein Pro-YouTuber-Mathologe oder Zahlenphiler ist, würden Sie eine viel herausforderndere Frage stellen.

Finden Sie heraus, wen Sie mit Ihrer Schreibaufgabe ansprechen und warum sie Sie besuchen, und das bestimmt, wie der Rest Ihres Artikels funktionieren wird.

Stellen Sie Fragen und regen Sie zum Nachdenken an

Welches ist besser? Ein Hands-on-Workshop oder ein Vortrag?

Diese Anfrage ist ein bisschen eine Fangfrage; beides hat seinen Platz. Ein ausreichend fesselnder Vortrag kann sehr wirkungsvoll sein. Ein Workshop mit zu vielen Einschränkungen wird überhaupt nicht sehr ansprechend sein. Und natürlich gibt es viele Übergänge. Einige der besten TED Talks aller Zeiten zum Beispiel sind für ihr Publikum sehr ansprechend. Einer meiner Favoriten ist dieser von Bobby McFerrin. Es ist keine Rede, sondern Teil einer umfassenderen Präsentation über Erwartungen und Engagement gegenüber einem Publikum.

Ein Blogbeitrag ist von Natur aus einseitig. Es ist keine Diskussion oder ein Workshop, zumindest kein temporärer. Die Leute können Ihnen in den Kommentaren Fragen stellen, und Sie können eine Debatte anregen, aber da gibt es eine Zeitverzögerung. Das muss man anerkennen.

Es müssen keine Call-to-Action-Fragen sein, sie können rhetorisch sein, aber Sie müssen Ihre Leser dennoch zum Nachdenken anregen. Da Sie nicht vorübergehend anwesend sein können, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, müssen Sie es dazu bringen, sich unabhängig zu engagieren.

Seien Sie konsistent in Stimme und Ton

Ein Teil dessen, was einen Blogbeitrag interessant macht, ist die Person auf der anderen Seite. Sie lesen die Konversation, Meinungen und Autorität des Autors, wenn Sie einen Blogbeitrag lesen. Sie sind eine echte Person mit einer objektiven Perspektive, und das kann nicht aus dem Inhalt entfernt werden.

Die schlimmsten Blogs sind Artikel, in denen alles aus trockener, „objektiver“ Sichtweise und in einem trockenen Stil geschrieben ist. Vor Jahren gab es eine Denkweise, dass ein objektiverer Schreibstil Ihre Inhalte vertrauenswürdiger macht, wenn Sie eine Fallstudie oder etwas anderes schreiben, bei dem Fakten im Mittelpunkt stehen müssen. Aber für Blogbeiträge? Alles, was Sie tun, ist, dass Ihr Schreiben zu trocken erscheint, um die Benutzer zu fesseln.

Außerdem muss Ihre Stimme in allen Beiträgen konsistent sein. Gelegenheitsleser werden es nicht bemerken, aber Follower werden es bemerken, und Inkonsistenzen lassen Ihre Inhalte weniger echt erscheinen. Wenn die Leute schließlich erhebliche Unterschiede in Ton und Stil sehen, wie können sie dann darauf vertrauen, dass Sie derjenige sind, der den Inhalt geschrieben hat?

Machen Sie das Schreiben zur täglichen Gewohnheit

Schreiben ist wie jede andere Fähigkeit. Es ist schwer, es braucht Zeit, um es zu lernen, und Übung macht den Meister.

Dieser Prozess ist wesentlich komplizierter, wenn Sie sich hinsetzen und daran erinnern müssen, wie Sie Blog-Posts für Ihre einmal im Monat stattfindende Schreib-Binge schreiben. Finden Sie stattdessen heraus, wie viel Sie jeden Tag tun müssen, um Ihre Ziele zu erreichen, und tun Sie so viel mindestens - wenn Sie vorankommen, großartig! Machen Sie weiter und bauen Sie einen Rückstand auf.

Dieser Zeitplan muss nicht unbedingt sieben Tage die Woche, 365 Tage im Jahr sein. Jeder Wochentag ist in Ordnung; gönnen Sie Ihrem Gehirn an den Wochenenden Zeit zum Ausruhen und Aufladen. Verschiedene Autoren haben unterschiedliche Vorstellungen davon, wie konsistent sie sein müssen, aber der einzige Weg, herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert, besteht darin, einzutauchen, es zu tun und es so anzupassen, dass es für Ihren Zeitplan angenehmer wird.

Ich schreibe viele Inhalte für mich und meine Kunden, also tue ich jeden Tag ein bisschen. So geht es vielen meiner Autoren. Das sollten Sie auch.

Berücksichtigen Sie den logischen Fluss Ihrer Inhalte

Blogpost-Gliederungen sind aus zwei Gründen hilfreich: Struktur und Organisation.

Ich bin oft ziemlich leicht auf Umrisse. Ich mache das schon so lange, dass ich eine Struktur verinnerlichen und im Laufe der Zeit ausbauen kann. Ich korrigiere und redigiere den Artikel, wenn etwas, das ich schreibe, nicht passt und verschoben werden sollte.

Wenn Sie zum ersten Mal anfangen, wird dies viel schwieriger sein. Es erfordert ernsthafte Bemühungen, einen Blogbeitrag so zu strukturieren, dass der Ablauf einer narrativen Reise folgt, von A nach B nach C nach D, anstatt von A nach D nach C nach B.

Sie sollten sich auf diese Prewriting-Strategien stützen, und Sie müssen Ihren Artikel möglicherweise mehrmals lesen, bevor Sie ihn veröffentlichen.

Manche Beiträge brauchen mehr Struktur als andere. Dieser Beitrag zum Beispiel braucht nicht viel; Es ist nur eine Sammlung von Tipps und effektiven Schreibtechniken. Andere Beiträge erfordern mehr Struktur.

Freies Schreiben mag für ein Tagebuch oder einen persönlichen Blog gut funktionieren, aber in einem Webartikel überlassen Sie viel dem Zufall. Möglicherweise überspringen Sie kritische Gesprächspunkte, die in anderen Artikeln ausführlich erwähnt werden, oder Ihr Beitrag ist zu einseitig. Ihr Schreiben kann zu kopflastig oder zu bodenlastig sein. Das Erstellen einer Struktur und eines Brainstormings verbessert Ihre Erfolgsquote und stellt sicher, dass Ihr Artikel jeden Punkt abdeckt, den Sie erwähnen möchten – und zwar in einer logischen Reihenfolge.

Bieten Sie Ihren Lesern einen Mehrwert

Dein Blogbeitrag braucht vor allem eines: Wert.

Wenn die Leser es lesen, wollen sie wissen, was sie davon haben. Was gibst du ihnen?

Manchmal ist es ein Vorlauf zu einem Angebot. In Ihrem Beitrag geht es um ein Problem, das der Benutzer hat, und wie kompliziert es zu lösen ist, und oh hey, was für ein Zufall; Ich habe zufällig ein Produkt hier, das es für Sie viel schneller löst.

Hey, willst du lernen, wie man bessere und überzeugendere Handlungsaufforderungen schreibt? Nun, ich habe genau die richtigen Tipps für Sie. Manchmal sind es umsetzbare Ratschläge.

Der Schlüssel ist, dass Sie einen greifbaren Wert haben müssen – Sie können nicht einfach Informationen präsentieren und abschließen mit „Und was nützt Ihnen das? Ich weiß nicht, finden Sie es selbst heraus; Was bin ich, Ihre Mutter? "

Ich meine, ich schätze, du könntest das tun, wenn du wolltest. Effektiv wäre es aber nicht.

Auf diese Weise werden die Leute weniger wahrscheinlich abspringen und eher auf Ihre Ergebnisse klicken, wenn sie das nächste Mal sehen, dass Sie auftauchen. Noch wichtiger ist, dass Sie Ihren Lesern die Informationen geben, nach denen sie suchen, und Ihre Inhalte (und Ihre Website als Ganzes) werden dadurch besser dran sein.

Haben Sie keine Angst, nichtlinear zu schreiben

Wie setzt man sich hin, um einen Blogbeitrag zu schreiben?

Viele Menschen beginnen mit einer Gliederung und gehen von oben nach unten vor und schreiben alles auf. Dann bleiben sie bei einem Teil von 1200 Wörtern stecken und geraten ins Stocken. Vielleicht machen sie eine Schreibblockade dafür verantwortlich, vielleicht nur ein kniffliges Thema oder fehlende Daten.

Ich frage sie immer dasselbe. Warum nicht überspringen? Diese Strategie widerspricht möglicherweise dem zuvor erwähnten Tipp „Denken Sie an den logischen Fluss Ihrer Inhalte“ , aber manchmal ist eine Unterüberschrift dünner, als Sie erwartet hatten. Sie müssen noch viel mehr in Ihre Gliederung schreiben, also konzentrieren Sie sich darauf. Sie können später jederzeit zurückkehren, um diesen Abschnitt hinzuzufügen.

Und seien wir hier ehrlich; Meistens, wenn ein Datenteil oder eine Passage Sie aufhält, ist es wahrscheinlich nicht relevant oder wesentlich für Ihren Beitrag. Wenn dies der Fall ist und Sie nicht herausfinden können, wie Sie es formulieren sollen, stimmt stattdessen etwas mit Ihrer Prämisse nicht.

Einer der besten Schreibtipps, die ich je gesehen habe, war:

"Wenn Sie jemals nicht weiterkommen, löschen Sie die letzten drei Sätze; das ist Ihr Problem."

Die Idee ist, dass das, was Sie aufhält, nicht der Satz ist, an dem Sie festhalten; es ist der Pfad, der dich in diese Sackgasse führt. Gehen Sie zurück und nehmen Sie eine andere Abzweigung.

Peppen Sie Beiträge mit Zitaten, Fragen, Formatierungen und Medien auf

In diesem letzten Abschnitt dreht sich alles um das Schreiben von Blogs. Ein Roman, ein Stück Fiktion, diese Art von Dingen braucht nicht alle Insignien des Webschreibens. Das Schreiben im Internet tut es aber auf jeden Fall! Junge, hallo, macht es.

Blog-Posts sollten, wenn es sinnvoll ist, folgendes haben:

• Zitate aus wertvollen Quellen, die für das, worüber Sie schreiben, oder den Punkt, den Sie ansprechen, relevant sind. Beachten Sie, dass dies Zitate sein können, die Sie widerlegen; sie müssen Ihre Prämisse nicht unterstützen.
• Fettdruck, Kursivschrift, Unterstreichungen, Farben und Listen machen Ihren Beitrag schneller und leichter lesbar.
• Bilder, zumindest das absolute Minimum, sind unerlässlich. Auch Videoeinbettungen, Gifs und andere Medien können hilfreich sein.

Mein Tipp bei all dem ist jedoch, mach dir keine Sorgen.

Lassen Sie mich Sie fragen; Was ist Ihr wichtigster, umsetzbarer Schreibratschlag? Was wäre, wenn Sie einem neuen Blogautor eine Sache beibringen müssten? Lass es mich in den Kommentaren wissen.