Wie oft sollten Sie einen Blog-Beitrag für SEO aktualisieren?
Veröffentlicht: 2022-02-11
Ein Standardratschlag, den ich Bloggern zum Thema Content Marketing gebe, ist, Ihren Pillar-Content, Ihre Flaggschiff-Posts und die Anzahl der Posts, die immergrünen Wert haben, zu identifizieren. Dann arbeiten Sie hart daran, sie auf dem neuesten Stand zu halten.
Ein Thema, das ich nie wirklich erklärt habe – das als Frage online weitgehend ignoriert zu werden scheint – ist, wie oft Sie diese neuen Posts auf dem neuesten Stand halten sollten.
Sollten Sie eine Änderung vornehmen und jede Woche aktualisieren? Jeden Monat? Jedes Viertel? Nur einmal im Jahr?
Es ist eigentlich ganz einfach: Es kommt darauf an. Es hängt vom Thema, Ihrem Blog, dem Inhalt des Beitrags und vielen anderen Faktoren ab. Welche Antwort Sie auch immer für offensichtlich halten, ich kann Ihnen versichern, dass jemand anderes eine andere hat.
Bevor wir uns jedoch damit befassen, möchte ich Sie auf einige andere Posts zu ähnlichen Themen verweisen, auf die ich unterwegs verweisen werde. Wenn Sie diese noch nicht gelesen haben, prüfen Sie sie, bevor Sie fortfahren.
Diese drei Posts können drei Fragen für Sie beantworten. Was ist eine gute Häufigkeit von Blogbeiträgen und wie oft sollten Sie bloggen (Schreiben, Veröffentlichen und Veröffentlichungszeitplan)? Wie lange ist die durchschnittliche Lebensdauer eines hochwertigen Inhalts? Und wenn Sie alte Posts aktualisieren möchten, wie sollten Sie das tun?
Wenn Sie das alles wissen, bleibt nur noch eine Frage: Wie oft sollten Sie Ihre alten Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung aktualisieren?
Auswählen von Inhalten zum Aktualisieren
Das erste, was zu erkennen ist, ist, dass nicht alle Blog-Posts gleich erstellt werden (selbst wenn Sie einen ähnlichen Prozess implementiert haben, um sie zu entwickeln). Einige Inhalte werden besser sein als andere. Einige Ihrer neuen Blog-Posts werden eine Menge Aufrufe, Links und organischen Traffic anziehen, und diese SEO-Metriken werden in Google Analytics und Ahrefs sichtbar sein. Manche bekommen die Uhrzeit nicht.
Denken Sie an das Pareto-Prinzip, die 80/20-Regel. Im Durchschnitt über Ihre Website und im Laufe der Zeit werden 80 % des Werts Ihrer Website von 20 % Ihrer Blog-Posts stammen. Das heißt, wenn Sie 100 Blog-Beiträge auf Ihrer Website haben, sind nur 20 davon der treibende Faktor für Ihren Erfolg.
(Screenshot des Ahrefs SEO WordPress-Plugins nach Durchführung eines Content-Audits)
Die erste Frage ist also, welche Inhalte aktualisieren Sie? Es gibt drei Möglichkeiten.
- Wählen Sie den Inhalt aus, der funktioniert. Diese Beiträge haben sich bereits gut entwickelt; Halten Sie sie auf dem Laufenden, um ihren Status als „Top-Performer“ zu erhalten.
- Wählen Sie den Inhalt aus, der unterdurchschnittlich abschneidet. Wenn Sie der Liste der Artikel, die Mehrwert bringen, einen 21. Beitrag hinzufügen können, haben Sie noch mehr davon.
- Tue beides. Gehen Sie Ihre Inhalte einfach chronologisch durch und aktualisieren Sie alles fortlaufend und regelmäßig.
Die Wahrheit ist natürlich, dass nicht alle Inhalte eine Aktualisierung wert sind. Betrachten Sie diese Beiträge aus meinem Archiv:
Wenn Sie eine davon auswählen müssten, welche würden Sie aktualisieren?
Die Forschungsstudie ist potenziell wertvoll, erfordert jedoch eine hohe Messlatte für die Aktualisierung. So viele Daten erneut zu kratzen und zu analysieren und sie mit Daten von zwei Jahren zu vergleichen, könnte als Linkköder und als Grundlage für zukünftige Inhalte von Vorteil sein. Auf der anderen Seite ist es praktisch erforderlich, völlig neue Inhalte zu schreiben, um dies zu tun.
Das Aktualisieren des Beitrags über Medium ist möglicherweise nicht relevant. In den letzten Jahren hat sich an der Seite nicht viel geändert, zumindest nicht in einer Weise, die meine Meinung über die Plattform ändert. Ich könnte es mit einigen neuen Informationen aktualisieren, aber ehrlich gesagt ist dieser Beitrag überhaupt nicht in meinen 20%, und ich bin mir nicht sicher, ob ein Update ihn dort nach oben bringen würde.
Die Infografik war ein überzeugender Linkbait-Artikel, ist aber sehr deutlich veraltet. Ich müsste einige moderate Aktualisierungen vornehmen, einschließlich der Änderung des Grafikdesigns und einiger der weniger immergrünen Ratschläge. Es könnte eine gute Idee sein – Infografiken eignen sich immer noch hervorragend für kurzlebige Linkköder – aber es erfordert auch mehr grafische Bearbeitung und nicht nur Textbearbeitung in WordPress.
Ich würde wahrscheinlich die Forschungsstudie der drei wählen, auch wenn es viel mehr Arbeit ist. Es hat bereits einige Links und einen Wert, sodass es einfach ist, es zu erweitern und für eine weitere Runde durch die Werbemaschine relevant zu machen. Aber für alle drei kann man argumentieren.
Das erinnert mich daran, dass ich diese Infografik aktualisieren und „2020“ in „2022“ ändern muss:
Insgesamt können Sie einen qualitativ hochwertigen Inhalt zum Aktualisieren auswählen, wenn es einen guten Grund gibt, ihn zu verbessern.
- Es ist veraltet und irrelevant, kann aber durch Aktualisierung relevant gemacht werden. So könnten Sie zum Beispiel schnell einen Weihnachtsgeschenkführer für 2020 in einen 2022-Führer umwandeln.
- Wenn der Inhalt früher eine gute Leistung erbrachte, hat sich etwas geändert (in der Branche, in der Google-Suche, im Schlüsselwort, auf Ihrer Website), sodass er unterdurchschnittlich abschneidet, und eine Änderung könnte dies beheben.
- Wenn sich die moderne Sensibilität geändert hat, möchten Sie möglicherweise Ihren Beitrag aktualisieren, um Ihre Terminologie oder Ihren Humor zu überprüfen und zu verbessern, damit er für Ihre Zielgruppe besser geeignet ist.
- Wenn sich etwas an Ihrem Unternehmen ändert, muss möglicherweise geändert werden, wie alte Inhalte übermittelt werden – beispielsweise neue oder entfernte Produkte und Dienstleistungen.
Im Allgemeinen entscheiden sich die meisten Menschen dafür, relevante Inhalte zu aktualisieren, die sich bereits als wertvoll erwiesen haben. Ein Beitrag mit vielen Links, einem anständigen Suchrang und etwas Website-Traffic ist einfacher zu verfolgen, als einen Beitrag zu optimieren, der nie an Bedeutung gewonnen hat. Schließlich können Sie einen Inhalt nach Belieben aufwerten, aber wenn niemand nach dem Zielthema sucht, haben Sie nichts davon.
Auswählen des Grads der Aktualisierung
Die zweite Entscheidung, die Sie treffen müssen – und die im Allgemeinen pro Beitrag getroffen wird – ist die Auswahl, wie oft Sie einen Beitrag aktualisieren möchten. Normalerweise sehe ich drei oder vier Arten von Updates.
1. Die erste ist die schnelle Aktualisierung . Eine schnelle Aktualisierung ist nur eine schnelle, 30-minütige Übersicht über einen Beitrag. Mach Dinge wie:
- Entfernen Sie veralteten Humor – einen Witz über einen Fidget Spinner oder ein veraltetes Meme, ziehen Sie einen Beitrag nach unten.
- Aktualisieren Sie Links zu neueren Ressourcen, insbesondere wenn Sie sie als aktuelle Ratschläge bezeichnen.
- Fügen Sie interne Links zu relevanten anderen Inhalten hinzu, die Sie seit Ihrer letzten Berührung veröffentlicht haben.
- Ändern/Ändern Sie alle wichtigen Punkte, die Sie machen und die sich seitdem geändert haben. Zum Beispiel hätte ein Website-Speed-Post von vor fünf Jahren Core Web Vitals nicht erwähnt, also erwähnen Sie sie jetzt.
- Stellen Sie sicher, dass Dinge wie Bilder auf dem neuesten Stand sind.
Das Ziel hier ist es, die notwendigen Änderungen vorzunehmen, damit sich der Beitrag frisch geschrieben anfühlt, auch wenn dies nicht der Fall ist.
Sie müssen den Kerninhalt jedoch nicht bearbeiten, es sei denn, er ist direkt falsch.
Wir erstellen Blog-Inhalte, die konvertieren – nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden.
Wir wählen Blog-Themen wie Hedge-Fonds-Aktien aus. Dann erstellen wir Artikel, die 10x besser sind, um den Spitzenplatz zu erreichen.
Content-Marketing besteht aus zwei Zutaten – Inhalt und Marketing. In beiden haben wir uns den schwarzen Gürtel verdient.
Vielleicht können Sie sich Anregungen aus Ihren Blog-Kommentaren holen. Vielleicht hat ein Leser einen Fehler entdeckt, den Sie korrigieren können, oder eine neue Information präsentiert, die Sie Ihrem Beitrag hinzufügen können. Dieser Vorgang dauert nicht lange und gilt als gute Haushaltsführung.
2. Die zweite ist die detaillierte Aktualisierung . Dieses Konzept ist das gleiche wie das erste, außer dass Sie alle Punkte, die Sie ansprechen, detaillierter durchlesen und alles umschreiben, was nicht mit Ihrem aktuellen Rat, Ihrer Denkweise und Ihrer Branche übereinstimmt.
Manchmal ist dies einfach, und manchmal erfordert es eine umfassendere Überarbeitung.
3. Die dritte ist die Umschreibung/Überarbeitung . Ersetzen Sie die Bilder, ersetzen Sie die Links, ersetzen Sie die Schrift; Aktualisieren Sie alles so, dass es mit Ihrem aktuellen Blog-Schreibstil übereinstimmt. Diese Methode ist am nützlichsten für Beiträge, bei denen die wichtigsten hervorstechenden Punkte immer noch korrekt sind, aber alles andere ist minderwertiger Füllstoff und muss weg.
Jeder entwickelt sich; Ihre Stimme und Ihr Tonfall haben sich möglicherweise geändert, Ihre Meinungen können sich geändert haben usw.
4. Der vierte ist der vollständige Ersatz . Nehmen Sie den Medium-Beitrag oben; Wenn dieser Beitrag einige gute Backlinks hätte und ich meine Meinung geändert habe, um zu glauben, dass Medium jetzt eine gute Plattform für einen Blog für kleine Unternehmen ist, könnte ich das Ganze wiederholen und dabei die Schlüsselwörter und Links beibehalten.
Sie können sehen, warum ich drei oder vier sage; Diese haben alle genug Überlappung, dass Sie sie auf drei reduzieren können, wenn Sie möchten.
Im Allgemeinen werden Sie entweder die Low-End-Auffrischung oder die High-End-Überarbeitung durchführen. Der vollständige Ersatz wird normalerweise am besten für extreme Umstände aufbewahrt, wenn Sie dringend einen alten Beitrag retten müssen, um einige Backlinks zu retten. So ein Fall kommt selten vor. Sie möchten oft Statistiken aktualisieren, Ratschläge aktualisieren, ein paar Fakten und einige Witze ändern, und das war es auch schon. Glücklicherweise müssen Sie einen Beitrag normalerweise nicht bearbeiten, um ihn so weit zu aktualisieren, dass Suchmaschinen ihn als „aktualisiert“ betrachten.
Sie haben auch eine Entscheidung zu treffen. Halten Sie die Termine ein?
Im Allgemeinen zeigt Google ein Datum in seinem Snippet an, um eines zu finden. Es wird das Datum der Veröffentlichung oder das Datum der letzten Aktualisierung sein, je nachdem, was sie haben. Wenn Sie kein öffentlich verfügbares Datum haben, wird es im Allgemeinen nicht angezeigt. Sie haben jedoch weiterhin ein Datum, das darauf basiert, wann sie den Inhalt indiziert haben, was für zeitbegrenzte Suchen relevant ist.
Ich gehe generell davon aus, dass der beste Artikel aktuell ist; Je älter ein Beitrag ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass die Leute ihn überprüfen möchten, insbesondere wenn es sich um ein zeitkritisches Thema handelt. Kein Datum ist in diesem Fall besser. In jedem Fall können Sie hier mehr über meine Datenanalyse lesen.
Festlegen, wie oft aktualisiert werden soll
Wie oft sollten Sie einen Inhalt aktualisieren? Es hängt davon ab, ob.
Meiner Meinung nach hängt es in erster Linie davon ab, wie veraltet der Inhalt wird.
Das Aktualisieren des Beitrags auf moderne Relevanz hilft nicht viel, da die Kerninformationen nicht relevant sind. Ein Inhalt, der sehr schnell veraltet, wie einige Nachrichten, die über den neuesten Google-Algorithmus berichten, sollte im Allgemeinen nicht sehr oft aktualisiert werden. Es ist als historisches Artefakt wertvoll und kann aktualisiert werden, um „letztes Jahr“ in „2021“ oder was auch immer zu ändern, aber das war es auch schon.
Sie sollten einen immergrüneren Inhalt so oft wie nötig aktualisieren, um die darin enthaltenen Informationen auf dem neuesten Stand zu halten. Wenn es sich um ein Thema handelt, bei dem sich nicht viel ändert, können Sie es einmal im Jahr bearbeiten. Wenn es sich um ein Thema handelt, das sich schnell entwickelt, sollten Sie es möglicherweise häufiger aktualisieren. Sie können beispielsweise jedes Mal, wenn Google seine Algorithmen aktualisiert oder ändert, so etwas wie diesen berühmten Backlinko-Beitrag über die Suchrankingfaktoren von Google aktualisieren.
In Anbetracht von Backlinkos Beitrag ist hier ein Bild dieses Artikels aus einem Beitrag, den ich letztes Jahr geschrieben habe:
Hier ist ein weiteres Bild aus einem Beitrag, den ich 2019 geschrieben habe:
Siehst du das Muster hier? Sehen Sie, wie oft er diesen Beitrag aktualisiert und warum er so gut abschneidet?
Einige hochwertige Posts können häufiger aktualisiert werden, z. B. monatlich oder vierteljährlich . Zum Beispiel können Posts, die auf „die 20 besten Apps und Software zum Erfüllen von X-Aufgabe“ verlinken, regelmäßig auf dem neuesten Stand gehalten werden. Gehen Sie alle Links durch und entfernen Sie alle, die tot sind, ersetzen Sie sie durch neuere, lassen Sie Software fallen, die Sie nicht mögen, fügen Sie Neuankömmlinge hinzu und so weiter. Wir leben in einer Welt, in der Unternehmen gekauft, verkauft, zusammengebrochen, bedeutende Veränderungen vorgenommen werden, die bedeuten, dass Sie ihnen nicht mehr vertrauen, und so weiter, und zwar so ziemlich ständig. Eine solche Ressource muss auf dem neuesten Stand gehalten werden, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen.
Ich würde so gut wie nie empfehlen, einen Beitrag wöchentlich oder täglich zu aktualisieren, es sei denn, es gibt einen guten Grund dafür. Es ist viel Arbeit für relativ wenig Ertrag, also muss es ein Beitrag über ein sich sehr schnell entwickelndes Thema sein, das schnell veraltet wäre, wenn Sie es in Ruhe lassen würden. Das Bloggen auf hohem Wettbewerbsniveau ist ohnehin schon eine Menge Arbeit, also sollten Sie alles tun, um ein Burnout zu vermeiden und die Leistung zu maximieren.
Hier ist ein robuster Prozess, dem Sie folgen können.
- Beginnen Sie damit, zu identifizieren, welche Blog-Inhalte Updates verdienen und welche nicht wichtig sind und dahinsiechen können.
- Entscheiden Sie, wie oft Sie diesen Inhalt aktualisieren sollten.
- Richten Sie Benachrichtigungen ein, um sich daran zu erinnern, diese Inhalte laufend zu aktualisieren.
- Erstellen Sie im Laufe der Zeit eine fortlaufende Liste mit neuen Inhalten, die aktualisiert werden sollen.
- Achten Sie auf signifikante Verschiebungen und Branchentrends. Beginnt der alte Post, Aufmerksamkeit zu erregen? Aktualisiere es! Gibt es einen neuen Trend zu etwas, worüber Sie zuvor geschrieben haben? Haben Sie bemerkt, dass Ihre E-Commerce-Conversions gesunken sind? Aktualisiere es!
- Überprüfen Sie gelegentlich ältere Inhalte durch eine Inhaltsprüfung und stellen Sie fest, ob sie aktualisiert oder entfernt werden müssen.
Und natürlich überwachen Sie diese Inhalte, um zu sehen, ob Ihre Änderungen Ihr digitales Marketingwachstum verbessern. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte durch Ihre Promotion-Engine zu leiten, um sie Ihren potenziellen Kunden in sozialen Medien, E-Mail und anderen Kanälen vorzustellen.
Je mehr Sie tun können, desto besser werden Ihre Inhalte sein.
Wie oft aktualisieren Sie Ihre Blogbeiträge? Haben Sie ein System, das Sie daran erinnert, oder wie wählen Sie aus, welche Blog-Beiträge zuerst aktualisiert werden? Sie haben Fragen zu meinem Ablauf? Ich würde mich freuen, von dir in den Kommentaren unten zu hören!