So wird das hilfreiche Content-Update von Google die KI verbessern

Fast sobald die Nachricht von Googles neuestem Algorithmus, einem Update, das sich für „originelle, hilfreiche Inhalte“ einsetzt, herauskam, fingen die Fragen an: Zielt dies auf KI-Inhaltstools ab? Bedeutet dies das Ende der künstlichen Intelligenz in der Content-Erstellung?

Bei Jasper, einer KI-Content-Plattform, haben wir einige davon gehört. Einige der Fragen kamen von unseren Benutzern, die sich täglich auf Jasper verlassen, um Ideen zu konkretisieren, ihre Inhalte in verschiedene Formate umzupacken und ganz allgemein Schreibblockaden zu durchbrechen. Andere kamen aus der breiten Öffentlichkeit oder Experten, die versuchen, den Platz der KI in der kreativen Welt herauszufinden. Wir sagen jedem von ihnen und Ihnen, dass das Update hilfreicher Inhalte von Google eine gute Sache ist. Es ist eine gute Sache für das Internet im Allgemeinen und es ist eine gute Sache für die langfristige Entwicklung der KI bei der Erstellung von Inhalten.

Hier ist der Grund: Niemand gewinnt, wenn das Internet mit Junk-Inhalten übersät ist. Wie das Internet selbst ist KI eine Technologie, mit der Dinge besser oder schlechter gemacht werden können. Menschen entscheiden, welchen Weg wir einschlagen. Wir können sowohl das Internet als auch KI nutzen, um ziemlich sinnlose Dinge zu erschaffen. Wir können sie auch nutzen, um Hindernisse zu beseitigen, die unserem enormen kreativen Potenzial im Wege stehen. Technologie ist ein Enabler. Wir müssen entscheiden, wie wir es verwenden. In jedem Artikel, den wir schreiben, und jedem Link, den wir teilen, müssen wir uns fragen: Bringt dieser Inhalt einen Mehrwert oder füllt er nur Platz?

Anreize wie eine bessere Verbreitung für qualitativ hochwertigere Inhalte werden dazu beitragen, die Messlatte für eine bessere Nutzung der generativen KI höher zu legen. Der Einsatz von KI als Werkzeug in kreativen Bereichen steckt noch in den Kinderschuhen. Das sind die Momente, in denen wir zusammenkommen können, um die Standards zu formulieren, die wir sehen wollen. Standards werden sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und verbessern, und mit ihnen werden wir neue Beispiele dafür sehen, wie KI kreatives Potenzial freisetzen kann.

Wie man KI nutzt, um qualitativ hochwertige, originelle Inhalte zu erstellen

Dave Rogenmoser, CEO und Mitbegründer von Jasper, hat es neulich in einer Jasper-Benutzergruppe formuliert. Auf Fragen zu KI und dem neuen Google-Update antwortete er: „Wenn Ihre von KI geschriebenen Inhalte von geringer Qualität sind und den Lesern nicht helfen, werden sie beschädigt. Wenn Ihre MENSCHLICH geschriebenen Inhalte von geringer Qualität sind und den Lesern nicht helfen, werden sie beschädigt. Wie stellen Sie sicher, dass Sie sicher sind? Kennen Sie Ihren beabsichtigten Leser genau. Schreiben Sie Inhalte, die ihre Bedürfnisse erfüllen und ihre Fragen beantworten.“

Google fordert die Ersteller von Inhalten seit langem auf, mit dem Schreiben von Inhalten für Suchmaschinen aufzuhören und stattdessen für Menschen zu schreiben. Aber der Druck, in der Geschäftsliteratur einen Rang einzunehmen, ist allgegenwärtig, und trotz Googles eigenen Ratschlägen versuchen Entwickler immer noch, den Konami-Kodex für SEO zu knacken, wie sie Inhalte schreiben und strukturieren. Ich schreibe seit Jahrzehnten professionell und habe jede Variation gesehen: spezifische Wortlängenziele, Hyperfrequenz im Veröffentlichungsrhythmus. Sie nennen es. Wenn Sie diese fiktiven Reifen nehmen und enge Fristen und Ressourcenknappheit hinzufügen, werden Sie wahrscheinlich sehen, dass selbst die hochqualifizierten und bestgesinnten Autoren schlechte Entscheidungen treffen.

Es gibt bereits großartige Artikel darüber, wie Sie Ihr Schreiben in bewährten Verfahren für das neueste Update von Google erden können. Die Richtlinien von Google sind hier ziemlich klar. Vermeiden Sie es, über Themen zu schreiben, die außerhalb der Kernkompetenz Ihrer Website liegen, nur weil Sie denken, dass sie Traffic-Magnete sind. Erstellen Sie keinen Mitläufer-Content, der nur wiederholt, was bereits gesagt wurde. Schreiben Sie keine oberflächlichen zusammenfassenden Inhalte, die niemals halten, was sie versprechen. Verfolgen Sie keine willkürlichen Wortzahlen. Diese sind ziemlich wichtig für gutes Schreiben. Nun geht es auch um KI-generierte Inhalte. Google erwähnt, dass Ersteller keine „umfangreiche Automatisierung verwenden sollten, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren“. Das ist offen für einige Interpretationen, also gehen wir einen Schritt tiefer in das, was unserer Meinung nach einen guten Einsatz von KI bei der Erstellung von Inhalten ausmacht.

KI sollte Ihr Partner sein, nicht Ihr Ersatz

Könnten Sie ohne einen einzigen originellen Gedanken einen ganzen Artikel mit KI-Befehlen schreiben? Wahrscheinlich. Wäre der resultierende Inhalt oberflächlich und Zeitverschwendung? Ganz sicher. KI-Tools wie die in Jaspers Content Platform wurden entwickelt, um Menschen dabei zu helfen, ihre Ideen zu vermitteln. Aber Sie müssen originelle Ideen haben, damit diese Partnerschaft funktioniert. KI funktioniert am besten, wenn sie Ihnen hilft, häufige Barrieren zu überwinden, mit denen Autoren konfrontiert sind: zum Beispiel einen Übergangsabsatz vorzuschlagen oder eine Zeile umzuformulieren, die Sie anscheinend nicht richtig hinbekommen. Jede Woche verlieren Autoren und Ersteller von Inhalten wertvolle Zeit, die in ihrer eigenen Arbeit steckt. Denken Sie daran, wie viele Bücher ungeschrieben geblieben sind und wie viele Ideen irgendwo in einem digitalen Dokument verkümmern, weil ihre Urheber stecken geblieben sind und weggegangen sind. Hier glänzt die KI.

Das neue Update von Google besagt, dass Artikel mit „umfassender Automatisierung“ wahrscheinlich nicht hilfreich sind, und wir stimmen dem zu. Wenn Sie auf Ihre Inhalte zurückblicken und KI das meiste davon geschrieben hat, haben Sie KI wahrscheinlich nicht gut eingesetzt. Es gibt keine bestimmte Zeile, die angibt, wie viel KI-unterstützte Sätze in einem bestimmten Artikel akzeptabel sind, aber hier kommt ein gutes menschliches Urteilsvermögen ins Spiel. Nehmen Sie auch nicht jede von KI empfohlene Zeile so wie sie ist. Wenn Sie blockiert sind, rufen Sie einige Vorschläge auf und behalten Sie sie entweder bei oder ändern Sie sie, damit sie funktionieren. Der Punkt ist, sich nicht von einer Schreibblockade davon abhalten zu lassen, eine Idee zu kommunizieren oder Menschen zu einem Thema auf eine Weise zu unterrichten, für die Sie einzigartig qualifiziert sind.

Verlassen Sie sich bei Ihrer Recherche nicht auf KI

Früher habe ich einen Schreibkurs an der Boston University unterrichtet. Einer der häufigsten Fehler, den ich in Hausarbeiten gesehen habe, war, wenn ein Student Wikipedia oder Google als Quelle einer bestimmten Referenz anstelle der ursprünglichen Studie zitierte. Dieses Verhalten beobachte ich auch heute noch immer wieder im Business Writing. Content-Vermarkter werden statt der Originalquelle Statistica oder einen anderen Blog zitieren. Beim Abrufen von Statistiken schreiben sie zuerst und fügen später Beweise hinzu, anstatt mit der Recherche zu beginnen. Dies führt zu herausgepickten Statistiken, die oft veraltet sind oder aus einem missbrauchten Stichprobensatz stammen.

Ebenso sind KI-Inhaltsassistenten – zumindest in ihrer heutigen Form – nicht dazu gedacht, für Sie zu recherchieren. Sie sollen Ihnen helfen, das, was Sie aus Ihrer Recherche gelernt haben, in einen gut geschriebenen Artikel, eine E-Mail oder einen Post zu packen. Die gute Nachricht ist, dass die Zeit, die Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte mit KI-Tools sparen, für tiefergehende Recherchen verwendet werden kann, um die Substanz der Inhalte zu stärken. Forschung oder Erfahrungen aus erster Hand machen aus einem seichten, zusammenfassenden Artikel einen substanziellen Artikel.

Verlassen Sie die Content-Farm für den Redaktionstisch

Google hat Mühe, die Wahrnehmung zu erschüttern, dass mehr Inhalt der zuverlässigste Weg zu mehr Verkehr ist. Ihr Team hat in Update für Update deutlich gemacht, dass Qualität, Absicht, Struktur und Autorität viel wichtiger sind als Volumen. Und dennoch produzieren Unternehmen immer noch Inhalte, als ob es ein Rennen um das letzte Keyword wäre. Für die „Mehr-Content“-Brigade hat KI einen offensichtlichen Reiz. Es hilft Ihnen, effizienter durch die Inhaltserstellung zu gehen, daher ist es nicht schwer anzunehmen, dass dies bedeutet, dass Sie Ihre Inhaltsausgabe exponentiell steigern können und sollten.

Aber Content-Farmen sind für Verbraucher und Autoren gleichermaßen schlecht. Infolgedessen schaden sie der Zuverlässigkeit von Suchmaschinen und auch der Zukunft von KI. Daran besteht kein Zweifel. Sie werden Ihr Schreiben mit KI schneller erledigen, aber wir können hier nicht die Handlung verlieren. Der Vorteil, beim Schreiben effizienter zu werden, besteht nicht darin, dass Sie plötzlich doppelt so viele Inhalte produzieren können. Im Gegenteil, der Vorteil, effizienter zu werden, besteht darin, doppelt so viel Platz in Ihrem Tag und Geist zu haben, um originelle Ideen zu verfolgen und zu entwickeln. Wenn Sie es richtig einsetzen, sollte KI kreatives Potenzial freisetzen und Content-Ersteller aus dem Content-Hamsterrad auf eine strategischere und redaktionellere Spur bringen. Die Einführung von hilfreichen Inhalten durch Google wurde am 9. September 2022 abgeschlossen, und während wir noch darauf warten, zu sehen, wie sich dies in Rankings manifestieren wird, ist die Absicht hier eine, die wir unterstützen. Wir alle wollen ein Internet mit Inhalten von besserer Qualität und Autoren, die Anreize erhalten und in die Lage versetzt werden, ihr Bestes zu geben.