يمكن أن يؤدي فهم هدف البحث لجمهورك إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر صلة بهم. من خلال القيام بذلك ، يمكن لمواقع الويب الخاصة بك زيادة حركة المرور والتحويلات من خلال تحسينات تحسين محركات البحث والمحتوى.

سوف تتعلم:

• التأسيس حول القصد من البحث: أهميته وأنواعه.
• كيفية معرفة وتحسين نية البحث.
• ما يجب الانتباه إليه أثناء فهم هدف البحث.

يجب أن يزود موقع الويب الفعال القراء بالمعلومات الصحيحة عندما يحتاجون إليها بشدة. من المحتمل أن تحصل مثل هذه المواقع الإعلامية على الكثير من القراء ومعدلات ارتداد منخفضة. من أجل تحقيق ذلك ، يعد تحديد هدف البحث الخاص بالمستخدم وراء كل استعلام وسيلة لتحسين محركات البحث ومنشئي المحتوى لتقديم قيمة أفضل للمستخدمين.

ستوضح لك هذه المقالة هدف البحث وكيفية تحسين كل نوع من النوايا الآن. يمكن أن تكون أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل BiQ Keyword Intelligence أداة مهمة لمساعدتك.

ما المقصود بقصد البحث؟

هدف البحث ، أو قصد المستخدم ، هو الهدف الرئيسي للمستخدم عند كتابة استعلام في محرك بحث. بمعنى آخر ، هذا هو السبب وراء استعلام البحث: لماذا أجرى الشخص هذا البحث؟ هل يريدون تعلم شيء ما؟ هل يتطلعون لإجراء عملية شراء؟ أم أنهم يبحثون عن منتج معين؟

على سبيل المثال ، تريد طهي بعض الدجاج على العشاء ولكنك تريد العثور على وصفة سريعة وبسيطة لتناولها الآن. لذلك عليك التوجه إلى موقع Google والبحث عن "وصفات الدجاج السريعة".

النتيجة الأولى التي تنقر عليها تبدو جيدة في البداية. ومع ذلك ، تستغرق العملية أكثر من ساعة. لذلك تقوم بالنقر مرة أخرى واختيار الصفحة الثانية. يمنحك هذا بعض طرق الطهي ، وكلها تستغرق أقل من 30 دقيقة. ربما هذا ما تريده.

الفكرة هنا هي أن الصفحة الثانية توفر لك النتيجة الأكثر صلة التي تحتاجها ، لذلك عليك البقاء في تلك الصفحة.

لماذا تحتاج إلى معرفة القصد من البحث؟

إنه ببساطة القول إن إرضاء نية البحث هو في النهاية الهدف الأسمى لـ Google. إذا كنت تريد أن تنجح في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، فإن هدف البحث يمثل جزءًا كبيرًا من نهجك. يجب أن تكون النتيجة الأكثر صلة بطلب البحث.

أولاً وقبل كل شيء ، يعد العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة وإنشاء محتوى يتوافق مع هدف البحث أمرًا يجب التركيز عليه. هناك مليون كلمة رئيسية لموضوع واحد ، لكن هل تعلم أن 0.16٪ من الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا هي المسؤولة عن 60.67٪ من جميع عمليات البحث؟ هذا يعني أن النسبة المئوية الصغيرة يتم أخذها فقط بواسطة الكلمات الرئيسية ذات القصد الصحيح للبحث. إن مدى فهمك لنية البحث يؤثر على قدرتك على التصنيف وما إذا كان القراء راضين عن محتوى صفحتك.

ألق نظرة على الكلمة الرئيسية "مولد العنوان". ماذا تلاحظ في هذه النتائج؟ كلها أدوات. الأشخاص الذين يبحثون عن "منشئ العنوان" لا يريدون جزءًا من المحتوى يتعلق فقط بمولد العنوان أو كيف يعمل. يريدون المحتوى مع السياق الكامل.

من وقت لآخر ، يتقلب سلوك المستهلك أيضًا ، مما يمثل تحديات وفرصًا للشركات. من الضروري التحلي بالذكاء والتحرك بسرعة لتلبية الطلب في الوقت الفعلي. على سبيل المثال ، هناك زيادة بنسبة 150٪ في عمليات البحث التي تحتوي على عبارة "بالقرب مني مع مقاعد خارجية" هذه الأيام. لذلك يمكن لنشاطك التجاري معرفة ما إذا كان منتجك / خدمتك مناسبًا للكلمات الرئيسية ، والتحسين لذلك.

بشكل عام ، يمكن أن يساعدك الفهم الشامل لهدف البحث في:

• استهدف مصطلحات البحث الصحيحة بعد إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية ، والتي تتوافق مع احتياجات جمهورك.
• أنشئ محتوى يجيب على أسئلة المستخدم وينظم الصفحات بطريقة ملائمة لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
• اجذب المزيد من حركة المرور واحصل على مرتبة أعلى من خلال إنشاء محتوى أكثر قيمة وملاءمة للمستخدمين.

4 أنواع من القصد من البحث

القصد المعلوماتي

الباحث يبحث عن المعلومات.

قد يكون هذا إجابة لسؤال بسيط مثل "من هو دونالد ترامب؟". أو شيء يتطلب إجابة أطول وأكثر تعمقًا مثل "ما هو الاقتصاد الكلي؟" ومع ذلك ، لا تتم صياغة جميع عمليات البحث المعلوماتية كأسئلة. يمكن أن يكون في أشكال أخرى مثل "تعريف العلاقات العامة" ، "طريقة لطي الطائرة".

في نية الشراء ، يكون هذا النوع من البحث أعلى حركة مرور التحويل. نوع المحتوى إعلامي.

نية ملاحية

الباحث يبحث عن موقع محدد. ربما يعرفون بالفعل إلى أين يريدون الذهاب (يمكن أن تكون صفحات مقصودة أو مواقع أو موقع). ربما يكون الأمر أسرع وأسهل بالنسبة لهم بالنسبة إلى Google بدلاً من كتابة عنوان URL بالكامل في شريط العناوين. قد يكونون أيضًا غير متأكدين من عنوان URL الدقيق.

يتطلب هدف البحث تحسين مواقع الويب للحصول على استعلامات دقيقة ومؤهلة. من خلال القيام بذلك ، يمكن للعملاء الوصول إلى مواقع الويب بشكل أسهل.

فمثلا:

• seopressor.com
• مدونة seopressor
• كيندال جينر الانستقرام
• ويكيبيديا نابليون

التحقيق التجاري

الباحثون في السوق لمنتج أو خدمة معينة ولكنهم لم يتخذوا بعد قرارًا نهائيًا بشأن الحل المناسب لهم. إنهم على الأرجح يبحثون عن المراجعات والمقارنات ويوازنون خياراتهم.

تتطلب هذه النية من مواقع الويب توفير إقناع محتمل للعملاء حول فوائد منتجاتك / خدماتك ؛ مثل مقارنة المنتج ، قوائم ، وصف تفصيلي.

تشمل الأمثلة الأخرى: "قهوة بالقرب مني" ، و "أرخص مطعم في سنغافورة" ، وما إلى ذلك. كما أن لعمليات البحث هذه نية تحقيق تجاري ، في شكل مقاهي محلية.

القصد من الصفقة

عندما يتطلع الباحث إلى إجراء عملية شراء ، فمن المحتمل أن يكون في وضع الشراء وفي نهاية نية الشراء. على الأرجح ، لقد اتخذوا بالفعل قرار الشراء وهم يبحثون فقط عن مكان لشرائه.

هنا حيث يجب تحسين الصفحات المقصودة لمنتجك / خدمتك.

الأمثلة هي:

• شراء هوديي امرأة
• اشتراك Netflix
• كلنا ميتة حلقة جديدة

كيفية معرفة وتحسين نية البحث

# 1. كيفية تحديد هدف البحث:

يمكنك السيطرة على SEO بغرض البحث من خلال التركيز على نية الكلمات الرئيسية. فيما يلي طريقتان لفهم هدف البحث.

ابحث من نتائج بحث Google:

أسهل طريقة لتحديد هدف البحث هي استخدام نتائج البحث نفسها.

غالبًا ما يكون القصد من البحث واضحًا من صياغة الاستعلام.

يمكنك فحص أنواع المحتوى التي تظهر في الصفحة الأولى ، لتحديد الوسيط الذي يتوقعه الشخص عند البحث في هذا المصطلح.

إذا بدأت النتائج مع إعلانات Google ، أو نتائج التسوق مع مراجعات المنتج ، أو أداة الحجز ، أو عرض موقع المتجر على الخريطة ، فإن Google تحدد ذلك على أنه هدف للمعاملات.

إذا كانت نتائج البحث الأولى هي عناوين URL لشركة و / أو بطاقة المعلومات لشركة و / أو تغريدات الشركة و / أو إعلانات Google الخاصة بالشركة ، فإن Google تحدد ذلك كاستعلام تنقل.

إذا تضمنت نتائج البحث مربع الإجابة ، وجدولًا ، وقائمة عناوين URL ، وقوائم الأحداث ، ومربع "الأشخاص يسألون أيضًا" ، وبطاقة المعلومات ، والوصفات ، والخريطة ، و / أو مقاطع الفيديو ، فهذا بحث إعلامي.

عادةً ما يحتوي البحث التجاري على إعلانات Google ومربعات الإجابة ونتائج عناوين URL.

اقرأ أو شاهد جميع أفضل النتائج وحدد القاسم المشترك بينها. من الواضح أن محركات البحث قد اعتبرت أن الخيط الموحد هو النتيجة الأكثر إرضاءً.

إن أمكن ، انظر إلى النتائج ذات الصلة ضمن "يسأل الأشخاص أيضًا" ، وقم بتدوين أي أسئلة يمكنك الإجابة عليها في المحتوى الخاص بك.

ابحث من معلومات BiQ Keyword Intelligence:

إذا كنت تستخدم أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل BiQ Keyword Intelligence ، فيمكنك استخدام هذه المعدلات لتصفية الكلمات الرئيسية ذات النية المحددة. في الحالة التي تبحث فيها عن بعض الكلمات الرئيسية الإعلامية ذات الصلة لمنشورات المدونة: أولاً ، أدخل بعض الكلمات الأساسية الأولية في BiQ ، واختر لغتك وموقعك ، ثم انقر فوق إنشاء.

تستطيع أن ترى النتائج على النحو التالي. في عمود "النية" ، يظهر لك هدف البحث للكلمات الرئيسية.

تذكر أنه عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة هدف البحث بالإضافة إلى شعبية الكلمات الرئيسية وصعوبة الكلمات الرئيسية.

يجب أن يحتوي جزء المحتوى الخاص بك على مزيج من الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث مرتفع بالإضافة إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل ومحددة للغاية. يمنحك BiQ أيضًا عددًا من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل. تحتاج فقط إلى مطابقة كلماتك الرئيسية مع نية بحث المستخدمين وكتابة المحتوى الخاص بك.

ما الذي يمكنك الحصول عليه أيضًا مع BiQ Keyword Intelligence؟ يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية بأكثر من 35 لغة ، وبالتالي ، قم بجمع وزيارة لوحة الكلمات الرئيسية التي تريدها.

من خلال الوصول المجاني إلى Keyword Intelligence ، يمكنك:

• تحقق من نتائج البحث لتحديد نوع النية وراء كلماتك الرئيسية
• افحص أنواع المحتوى التي تظهر في الصفحة الأولى.
• احصل على أفكار المحتوى الشائعة والأسئلة الشائعة المتعلقة بالكلمة الرئيسية وعمليات البحث الشائعة التي تتضمن تلك الكلمة الرئيسية.

# 2. كيفية التحسين لكل هدف بحث:

• النية المعلوماتية:

لاستهداف الكلمات الرئيسية بقصد إعلامي ، يجب أن تنتبه جيدًا للمعلومات التي يبحث عنها المستخدمون. بعد ذلك ، تحتاج إلى كتابة المحتوى الخاص بك لتقديمه بأكبر قدر ممكن من الوضوح.

على سبيل المثال ، عادةً ما يبحث استعلام "how-to" عن عملية منظمة. يمكنك أن ترى أن المحتوى الذي يحتوي على هذا الاستعلام يحتوي على محتوى مميز يظهر كقائمة مرتبة وبخطوات مرقمة واضحة.

إذا قمت بالنقر فوق المصدر ، فستلاحظ أن كل خطوة عبارة عن عنوان فرعي يحتوي على معلومات مفصلة أدناه.

• النية الملاحية:

أولاً ، تحتاج إلى التأكد من تنظيم بنية موقعك وسهولة التنقل لاستهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل. يجب تسمية كل قسم من أقسام موقعك بوضوح ، مع عناوين الصفحات والعلامات والعناوين والأوصاف التي تخبر المستخدم بالمعلومات التي سيجدها هناك.

• النية التجارية:

تتعلق عمليات البحث التجارية بالمنتجات أو الخدمات التي يهتم بها الأشخاص ولكنهم ليسوا مستعدين تمامًا للشراء. عادةً ما تتضمن كلمات وعبارات مثل "أفضل" أو "أي [منتج] يجب أن أشتريه؟".

• نية الصفقة:

أفضل طريقة لهذا الغرض هي توجيه المستخدمين إلى صفحة مصممة لغرضهم ، سواء كانت منتجًا أو صفحة مقصودة. يجب أن تحتوي هذه الصفحة على:

عنوان الصفحة والوصف والعناوين التي تتضمن كلمات أساسية وإشارة إلى الغرض.

عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء يسهل على المستخدمين اكتشافها وفهمها

تصميم ملفت للنظر ولكنه بسيط يساعد المستخدمين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وإتمام عملية التحويل بسهولة

ماذا يجب ان تفعل ايضا؟

إلى جانب الطريقة المقترحة أعلاه ، يمكنك أيضًا التفكير في هاتين الطريقتين: تجربة المستخدمين ورحلة العميل.

ضع في اعتبارك تجربة المستخدم

قد تتساءل كيف تعرف Google أن الصفحة مناسبة تمامًا لهدف البحث. الإجابة هي أنهم ينظرون إلى كيفية تفاعل الناس مع SERPs.

بمعنى آخر ، يمكنهم معرفة ما إذا كان الأشخاص لا يحبون نتيجة بحث معينة أو ما إذا كانت الكلمات الرئيسية لا تناسب نتيجة البحث. عندما يحدث هذا ، سيتم تخفيض ترتيب الموقع.

إذن كيف تتأكد من أن الناس سيحبون صفحتك؟

انتبه إلى هذه العناصر:

• الحد من النوافذ المنبثقة: كثرة النوافذ المنبثقة يمكن أن تجعل المستخدمين يشعرون بعدم الارتياح. لذلك إذا كنت تستخدم نافذة منبثقة ، فيجب عليك فقط استخدامها مع خيار الخروج على الصفحة.
• 14px + الخط: يمكنك الحصول على أكبر مشاركة مدونة في كل مرة. ولكن إذا كان من الصعب قراءتها ، فسوف يرتد الناس مثل عصا البوجو. يجب أيضًا أن يكون الخط مناسبًا وسهل القراءة في نفس الوقت.
• استخدم العناوين الفرعية: يريد الباحثون إجاباتهم بسرعة ولن يقرأوا كل كلمة في صفحتك. تسمح العناوين والعناوين الفرعية للمستخدمين بتصفح المحتوى الخاص بك للحصول على النقاط الرئيسية.

• استخدام مقاطع الفيديو والصور: يجعل استخدام العناصر المرئية المحتوى الخاص بك أكثر جذبًا للمستخدم لاكتشافه وفهمه.

ضع في اعتبارك رحلة العميل

كما صرحت Google ، فإن الدافع العاطفي الذي يقود بحثًا معينًا لا يتشكل فقط من خلال فئة هدف البحث ولكن أيضًا في مكان وجودهم في رحلة الشراء الخاصة بهم.

في كثير من الحالات ، يمكنك تحديد هدف الكلمة الأساسية بناءً على الكلمة الرئيسية ونتائج البحث الخاصة بها. ولكن ، هناك أيضًا أشياء أخرى تحتاج إلى معرفتها. على سبيل المثال ، غالبًا ما تستخدم الكلمات الأساسية الإعلامية كلمات أو عبارات أسئلة للإشارة إلى ما يتعلمه المستخدم.

كما هو الحال في قمع التسويق ، يمكن أن تبدو الرحلة كما يلي:

• الوعي: الكلمات الرئيسية المعلوماتية مثل "كيفية التحقق من الروابط الخلفية"
• التفكير في الاعتبار: الكلمات الرئيسية التجارية مثل "أفضل أداة لفحص الروابط الخلفية".
• التحويل: الكلمات الرئيسية للمعاملات أو التنقل (غالبًا ما تحمل علامة تجارية) مثل "اشتراك BacklinkGap".

TL ؛ DR

تعكس استعلامات الأشخاص مكان وجودهم في مسار التحويل. يمكن أن يساعدك فهم هدف البحث في إنشاء محتوى فعال يستهدف العملاء المحتملين.

لا توفر لك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية مثل BiQ Keyword Intelligence قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة فحسب ، بل تعرض لك أيضًا هدف البحث لكل كلمة رئيسية.