الارتباط الداخلي: أنواع ونصائح وأساليب تحسين مُحسّنات محرّكات البحث

يتخلى عدد كبير جدًا من مالكي المواقع عن الارتباط الداخلي على مواقع الويب الخاصة بهم من أجل إعطاء الأولوية لمجالات أخرى من التحسين على الصفحة.

لكن هل تعلم أن تلك الروابط الداخلية الصغيرة لديها القدرة على تحسين مواضع ترتيب الكلمات الرئيسية لصفحات الويب الخاصة بك؟ يمكن أن يكون لبناء الروابط الداخلية وحده تأثير كبير على جميع مجالات أداء مُحسنات محركات البحث لديك.

لماذا ا؟ لأن الروابط الداخلية ضرورية لبرامج زحف محركات البحث لفهرسة المحتوى الخاص بك وفهمه وبالتالي الترويج له بشكل صحيح. ستغطي هذه المقالة جميع أساسيات الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• ما هو الارتباط الداخلي
• أنواع الروابط الداخلية
• فوائد بناء الارتباط الداخلي
• أفضل ممارسات الربط الداخلي
• استراتيجيات الربط الداخلي المتقدمة

ما هو الارتباط الداخلي؟

الارتباط الداخلي هو عملية الارتباط التشعبي لصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك.

على عكس الروابط الخارجية (أو الروابط الخارجية) ، وهي روابط تشعبية تشير إلى صفحات على مواقع ويب أخرى ، فإن الروابط الداخلية تبقي المستخدمين على موقع الويب الخاص بك. يجب عدم الخلط بينها وبين "الروابط الداخلية" (أو الروابط الخلفية) ، وهي روابط من نطاقات أخرى تشير "في" إلى موقع الويب الخاص بك.

تشكل الروابط الداخلية أيضًا بنية موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تفكر في موقع الويب الخاص بك كهرم ، مع وجود صفحتك الرئيسية في الأعلى ، فإن ملف تعريف الارتباط الداخلي الخاص بك يشكل هيكل هذا الهرم.

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون أي صفحة على موقع الويب الخاص بك قابلة للوصول بثلاث نقرات أو أقل.

مصدر الصورة

يعد الارتباط الداخلي أحد أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تساعد في التواصل مع برامج زحف الويب ما هي الصفحات الأكثر أهمية والأكثر أهمية والأقل أهمية على موقع الويب الخاص بك.

يتم إنشاء الروابط الداخلية باستخدام الأزرار والصور القابلة للنقر ونص الرابط أو الجزء القابل للنقر من الارتباط التشعبي المرتبط بالصفحة الأخرى. فيما يلي مثال لما يبدو عليه نص الرابط في كل من الواجهة الأمامية والخلفية لموقع الويب.

عندما يحتوي نص الرابط لصفحة ما على الكلمة الرئيسية المستهدفة لتلك الصفحة ، فإنه يساعد في تحسين قيمة تحسين محركات البحث لتلك الصفحة.

أنواع الروابط الداخلية

هناك عدة أنواع من الروابط الداخلية التي من المحتمل أن تكون لديك على موقع الويب الخاص بك الآن. من المهم فهم الاختلافات ، لأنهم يلعبون دورًا رئيسيًا في رحلة زوار موقعك على الويب.

1. روابط القائمة / التنقل

الروابط الداخلية الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك هي تلك الموجودة في قائمة التنقل الأساسية.

هذه عنصر ثابت في عنوان موقع الويب الخاص بك والذي ينقل للمستخدمين التسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يتم تنظيمها حول فئات المنتجات أو الخدمات الأساسية أو مجالات الموضوعات الرئيسية.

تعمل هذه الروابط الداخلية على إعلام المستخدمين بمكان وجود الصفحات "التالية الأكثر أهمية" بعد الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. يطلق عليها روابط التنقل لأنها تعمل إلى حد كبير مثل الخريطة ، وتوجه المستخدمين إلى المكان الذي يجب أن يذهبوا إليه بعد ذلك.

2. التذييل

مثل روابط التنقل ، تظل روابط التذييل متسقة أثناء انتقال المستخدم عبر الصفحات المختلفة لموقع الويب الخاص بك.

يجب أن يشيروا إلى صفحات مهمة أخرى على موقع الويب الخاص بك والتي قد يرغب المستخدم في الرجوع إليها. إذا لم يعثر المستخدم على ما يبحث عنه بحلول الوقت الذي يقوم فيه بالتمرير إلى أسفل الصفحة ، فأنت تريد أن تساعد الروابط الداخلية في التذييل في العثور على مكان آخر للنقر عليه.

ستجد غالبًا اتصل بنا ، والمساعدة ، والأسئلة المتداولة ، حول الصفحات ، وصفحات من نوع الموارد المماثلة المرتبطة في تذييل مواقع الويب.

3. الشريط الجانبي

عادةً ما تكون ارتباطات الشريط الجانبي روابط سياقية تخدم أيضًا غرض التنقل.

تستخدم بعض مواقع الويب روابط داخلية في شريطها الجانبي لتوجيه المستخدمين إلى محتوى شائع أو ذي صلة. تعتبر روابط الشريط الجانبي شائعة جدًا لمواقع الويب التي تحتوي على الكثير من المحتوى ، مثل مواقع الأخبار أو الوصفات ، لأن المستخدم قد لا يبحث بالضرورة عن شيء محدد ، ولكنه يتصفح ببساطة من صفحة إلى أخرى.

4. في النص

الروابط في النص هي تلك التي تظهر داخل نص محتوى موقع الويب. غالبًا ما يتم استخدامها في مشاركات المدونة.

بدلاً من الإشارة إلى الأهمية أو التنقل ، تشير الروابط الداخلية في النص إلى المعلومات ذات الصلة التي يمكن للمستخدم الوصول إليها حسب تفضيله.

لماذا بناء الارتباط الداخلي؟

إن قضاء الوقت في إضافة روابط داخلية عبر صفحات الويب الخاصة بك له مجموعة متنوعة من الفوائد. لنلقِ نظرة على كيفية مساعدتهم في تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يحسن تجربة المستخدم

أولاً وقبل كل شيء ، تجعل الروابط الداخلية ذات الصلة موقع الويب الخاص بك مكانًا أفضل للمستخدمين. هذا ينطبق بشكل خاص على هؤلاء المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك لأول مرة دون معرفة مسبقة بالمحتوى الموجود هناك.

يجعل من السهل على المستخدمين التنقل عبر صفحات الويب الخاصة بك والعثور على ما يبحثون عنه بسرعة يحافظ على تجربة المستخدم إيجابية ويقوي رحلة المستخدم.

يبقي المستخدمين على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول

تجعل الروابط الداخلية من غير المرجح أن ينتقل المستخدم إلى موقع ويب آخر ، أو يعود إلى محرك بحث ، للحصول على المعلومات التي يبحث عنها.

وهذا يعني جلسات أطول للصفحة والمزيد من مشاهدات الصفحة. يوفر هذا الوقت المتزايد على الصفحة أيضًا المزيد من الفرص للمستخدم للتحويل ، طالما تم تحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء وإجراءات التحويل بشكل صحيح.

وإذا وصل المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك من خلال بحث Google (حركة المرور العضوية) وظلوا على صفحتك لفترة أطول ، فهذا يُعلم Google أيضًا أن المستخدمين يعثرون على المعلومات التي يبحثون عنها وأن المحتوى يجب أن يكون ذا قيمة.

مساعدة القراء على تعلم المزيد في منشورات المدونة

من خلال الارتباط بمنشورات المدونة الأخرى ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك مساعدة المستخدمين في الحصول على مزيد من المعلومات حول منتجاتك أو خدماتك أو مجالات موضوعاتك.

الكثير من الروابط الداخلية لمنشورات المدونات المتعمقة وعالية الجودة لها أيضًا تأثير كبير في رفع خبرة صناعة علامتك التجارية في أعين المستخدمين.

فوائد تحسين محركات البحث للربط الداخلي

بالإضافة إلى توجيه المستخدمين عبر موقع الويب الخاص بك ، فإن هذه الروابط الداخلية ترسل أيضًا عناكب محرك البحث للزحف إلى كل تلك الصفحات المختلفة وفهرستها.

عندما تنتقل برامج زحف الويب عبر موقع الويب الخاص بك ، فإنها تكون قادرة على الحصول على مزيد من المعلومات حول المحتوى الخاص بك والتي تؤثر على ما إذا كانت ستقوم بالترويج لتلك الصفحات في SERPs أم لا.

إذن ، فإن إضافة روابط داخلية استراتيجيًا يمكن أن يكون لها فوائد كبيرة لأداء مُحسنات محركات البحث لديك.

من الأسهل على Google الزحف واكتشاف صفحات جديدة

كما هو مذكور أعلاه ، من الأفضل الوصول إلى أي صفحة على موقع الويب الخاص بك بثلاث نقرات أو أقل من الصفحة الرئيسية. إذا لم يكن هناك رابط داخلي لصفحة على موقع الويب الخاص بك ، فلن تتمكن برامج الزحف من Google من رؤيتها.

يعد التأكد من سهولة اكتشاف صفحات الويب التي تريد ترتيبها بواسطة برامج زحف محركات البحث ، وبالتالي يتم الزحف إليها وفهرستها ، خطوة أولى أساسية لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا على SERP.

صلة الإشارة والسياق

يعتمد Google أيضًا على النص الأساسي للروابط الداخلية لفهم السياق ومدى الصلة بمصطلحات البحث المختلفة.

إذا كان نص الرابط لا يتوافق مع المحتوى الموجود على الصفحة المرتبطة ، فمن غير المرجح أن تثق Google بالصفحة أو تروج لها في SERPs لعبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

ومع ذلك ، فإن استخدام نص الرابط الصحيح يمكن أن يساعد Google في فهم ماهية الصفحة المرتبطة بشكل كامل.

هذا هو سبب أهمية استخدام الكلمة الأساسية في نص الرابط عند بناء الارتباط.

توزيع PageRank

تساعد الروابط الداخلية أيضًا في توزيع نظام ترتيب الصفحات عبر مواقعنا الإلكترونية.

يعد نظام ترتيب الصفحات مقياسًا مملوكًا لشركة Google يتحدث عن شعبية صفحة الويب ، كما يتم قياسه من خلال إجمالي الروابط التي تشير إليها.

في كل مرة ترتبط فيها صفحة بأخرى ، فإنها تمر عبر جزء من نظام ترتيب الصفحات الخاص بها ، أو حقوق الارتباط.

تستخدم Google نظام ترتيب الصفحات في خوارزمية التصنيف الخاصة بها ، وكلما زاد نظام ترتيب الصفحات في الصفحة ، زاد احتمال حصولها على ترتيب جيد في SERPs.

ساعد Google في فهم سلطتك على أحد الموضوعات

إذا لاحظت برامج الزحف من Google أن لديك الكثير من الروابط الداخلية التي تشير إلى المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك ، فسوف يرون موقع الويب الخاص بك كسلطة في مجالات الموضوعات الرئيسية.

على سبيل المثال ، قد يتم أيضًا ربط أصل محتوى رئيسي حول إنشاء الارتباط من صفحات حول نص الرابط أو منشورات الضيف أو تحليل ملف تعريف الارتباط الخلفي أو الموضوعات الفرعية الأخرى ذات الصلة التي تتعلق ببناء الارتباط ككل.

أفضل الممارسات والنصائح المتعلقة بالربط الداخلي

الارتباط الداخلي هو جزء لا يتجزأ من التحسين على الصفحة. ومع ذلك ، فإن الإعجاب الداخلي بالطريقة الخاطئة يمكن أن يؤدي إلى انخفاض أدائك في SERPs.

إذن كيف تقوم بالربط الداخلي بهدف رفع إمكانات التصنيف لديك؟

1. استخدم نصًا وصفيًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية

يمكن أن تذهب قيمة الارتباط الداخلي فقط حتى الآن دون تحسين نص الرابط الذي يتكون من تلك الروابط الداخلية.

من الناحية المثالية ، يجب أن يصف النص الأساسي محتوى الصفحة بشكل مناسب. إذا كنت تريد ترتيب صفحتك المرتبطة بـ Google لكلمات رئيسية محددة ، فتأكد من استخدام نص رابط تامة أو جزئي أو نصي للإشارة إلى ارتباط أقوى بـ Google.

هل موقع الويب الخاص بك هو الأمثل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ احصل على تدقيق فوري باستخدام أداة تصنيف مواقع الويب LOCALiQ المجانية.

2. الاستخدام الاستراتيجي لـ dofollow / nofollow

من أجل تمرير نظام ترتيب الصفحات ، يجب أن تكون روابطك الداخلية dofollow . Dofollow هو توجيه بحث في برامج الروبوت يخبر برامج الزحف في Google أنه يمكنهم تتبع الروابط الموجودة على الصفحة بدلاً من تجاهلها.

قد تكون هناك أوقات تريد فيها استخدام علامة nofollow للصفحات التي لا تحتاج إلى ترتيب ، مثل "شكرًا لك" أو صفحات التأكيد. المزيد عن هذا لاحقًا ، ولكن إذا كنت تقوم بالربط داخليًا بإحدى الصفحات من أجل رفع تصنيفاتها ، فلن يكون لهذا الرابط أي قيمة بدون علامة dofollow robots.

3. ارتباط بالمشاركات القديمة في منشورات المدونة الجديدة

بشكل عام ، لا يجب نشر أي منشور مدونة جديد على موقع الويب الخاص بك دون تضمين روابط داخلية لمحتوى آخر ذي صلة.

إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من مكان الارتباط على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك الاستفادة من أدوات البرامج مثل SearchAtlas والاطلاع على اقتراحات الروابط الداخلية التي يوصي بها لك.

تذكر مع ذلك ، لا تفرض روابط داخلية إذا لم تكن هناك علاقة طبيعية بين الصفحتين. يمكن أن يضر ذلك في الواقع SEO الخاص بك.

إذا لم يكن لديك المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك حتى الآن ، فقم بإضافته إلى تقويم محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. يصبح الارتباط الداخلي لـ SEO أسهل مع أجزاء المحتوى عالية الجودة التي تعيش بشكل دائم على موقع الويب الخاص بك.

4. ربط الوظائف الجديدة في الوظائف القديمة

يجب عليك أيضًا إضافة روابط داخلية في المنشورات القديمة التي تشير إلى أي مدونات جديدة تنشرها. هذه خطوة ينساها الكثير من الناس ، ولكن مرة أخرى: لا يمكن لـ Google العثور على صفحة إذا لم تكن هناك روابط تشير إليها وهذه طريقة رائعة للحصول على المزيد من الزيارات من المحتوى الدائم لديك.

لذلك بعد نشر مدونة جديدة ، اجعلها جزءًا منتظمًا من قائمة التحقق الخاصة بك للعثور على المنشورات القديمة ذات الصلة وتحديثها بروابط داخلية للمحتوى الجديد. كلما تراجعت صفحتك الجديدة في بنية موقعك ، زاد الوقت الذي تستغرقه برامج الزحف للعثور عليها ، ولكن طالما أن هذه الروابط الداخلية موجودة ، سيكون لدى برامج الزحف وسيلة للفهرسة.

اعتمادًا على أهمية الصفحة الجديدة وترتيبها المحتمل ، قد ترغب في الارتباط بالصفحة من المنشورات القديمة التي تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية حتى يتمكنوا من تمرير المزيد من حقوق الارتباط.

5. مراقبة وإصلاح الروابط المعطلة

بمرور الوقت ، قد تتعطل الروابط الداخلية على موقعك أثناء إضافة محتوى جديد أو تحديث محتوى قديم أو تغيير مسارات URL.

ستضيف بعض أنظمة إدارة المحتوى عمليات إعادة التوجيه تلقائيًا أثناء تغيير هذه العناصر الأساسية ، ولكن ليس دائمًا. من المهم أن تأخذ الوقت الكافي لجدولة صيانة الارتباط بانتظام في استراتيجيتك وتحديد وإصلاح أي روابط داخلية معطلة بسرعة.

بخلاف ذلك ، يمكنك إرسال المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث إلى الصفحات الميتة. لا يؤدي ذلك إلى تعطيل تجربة المستخدم فحسب ، بل يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو وكأنه لا يتم الاعتناء به بانتظام ، مما يجعل Google أقل احتمالا لتصنيف الصفحات من موقع الويب الخاص بك على الإطلاق.

6. فتح في نفس الصفحة

يعتبر فتح الصفحات المرتبطة داخليًا في علامة التبويب نفسها بعد النقر من أفضل الممارسات. يمكن للمستخدمين ببساطة الضغط على زر الرجوع للعثور على الصفحة التي كانوا عليها من قبل.

هذا هو عكس الروابط الخارجية ، والتي يجب أن تفتح في علامة تبويب جديدة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن الروابط الخاصة بك ترسل المستخدم بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك بدلاً من الاحتفاظ بها عليه.

3 استراتيجيات ربط داخلي متقدمة

إذا كان لديك بالفعل روابط داخلية منتشرة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك وترغب في الاستفادة منها بشكل أكبر ، فإليك بعض الاستراتيجيات الأكثر تقدمًا للربط الداخلي.

1. صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات

الصفحات المحورية هي أجزاء عالية المستوى من المحتوى توفر معلومات واسعة حول موضوع أساسي. في جميع الصفحات الأساسية ، توجد روابط داخلية لمقالات شاملة حول الموضوعات الفرعية المتعلقة بهذا الموضوع الأساسي.

على الرغم من أنه ليس بالضرورة متقدمًا من حيث المفهوم ، إلا أن إنشاء الصفحات الأساسية وعلى موقعك يتطلب الكثير من الوقت والموارد. ومع ذلك ، فإن وجود مجموعات مواضيع متعددة يقوي ملفك الشخصي للربط الداخلي ويؤسس سلطتك الموضوعية في أعين برامج الزحف من Google.

مصدر الصورة

2. PageRank النحت

نحت نظام PageRank هو عملية الاستفادة من نظام ترتيب الصفحات في موقع الويب الخاص بك بشكل أكثر استراتيجية من خلال الروابط الداخلية وعلامات nofollow .

ما يحدث غالبًا هو أن مالكي المواقع يرسلون روابط حقوق ملكية لصفحات لا تحتاج فقط إلى الترتيب! يعد PageRank بالفعل صعبًا بما يكفي للحصول عليه ، لذا فإن إهداره على الصفحات التي لا تحقق قيمة أو تحول المستخدمين هو أقل من المثالي.

على الرغم من أن المستخدمين لم يعد بإمكانهم رؤية نظام PageRank الخاص بهم ، إلا أن Google لا تزال تنظر إلى PageRank على أنها تعهد بسلطة وقيمة صفحات الويب. سيتمركز غالبية نظام ترتيب الصفحات في موقعك على صفحتك الرئيسية ، مما يعني أن روابط التنقل والتذييل هذه في غاية الأهمية.

لمزيد من التفاصيل حول كيفية الاستفادة من هذه الإستراتيجية ، راجع دليل PageRank النحت هذا.

3. تحسين ميزانية الزحف

تسمح Google لموقع الويب الخاص بك فقط بقدر معين من ميزانية الزحف. يمكن لمواقع المؤسسات التي تحتوي على آلاف الصفحات المقصودة أن تصل إلى الحد الأقصى لهذه الميزانية بسهولة. هذا يعني أن مواقع الشركات يمكن أن تحتوي على آلاف الصفحات المقصودة التي ليست حتى في فهرس Google.

على الرغم من أنها استراتيجية أكثر تقدمًا ، إلا أن مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما تستخدم مجموعة من الروابط الداخلية وخرائط المواقع وعلامات الروبوتات للتأكد من أن برامج زحف الويب من Google تقوم بفهرسة صفحاتها الأكثر قيمة والأعلى تحويلاً.

على الرغم من أن مواقع الويب الصغيرة لا داعي للقلق بشأن تحسين ميزانية الزحف ، إلا أن مواقع الويب الكبيرة يجب أن تكون على دراية بميزانية الزحف الخاصة بها ووضع الإستراتيجيات وفقًا لذلك.

لا تتجاهل الارتباط الداخلي

باختصار ، إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتحسين تجربة المستخدم ، فلا ينبغي أن تكون الروابط الداخلية على موقع الويب الخاص بك فكرة لاحقة!

بقليل من الوقت والتخطيط ، يمكن أن تساعدك الروابط الداخلية في رؤية المزيد من الصفحات في فهرس Google ومواضع ترتيب أفضل.

وستفيد كل هذه الجهود أيضًا أصحاب المصلحة الأكثر أهمية - المستخدمون - لمساعدتهم على اكتشاف المزيد من المحتوى الخاص بك والتحويل في كثير من الأحيان.