كيفية اختيار أفضل الروابط لحملات التوعية - دليل مفصل

عند تنفيذ حملة بناء الروابط ، تتمثل الفائدة الرئيسية في الاستفادة من عصير تحسين محركات البحث (SEO) من مواقع الربط والحصول على مستوى أعلى في SERP. هناك الآلاف من الاحتمالات حيث يمكن الحصول على رابط منه ولكن غالبًا ما تكون الموارد محدودة. لذلك ، قد تكون القائمة التالية من الإشارات مفيدة في تحديد أولويات أهداف التوعية.

موضوع الموقع

الصلة الموضعية

أول شيء يجب مراعاته هو الصلة الموضوعية لموقع الويب المحتمل. إذا كان موقع الويب يدور حول موضوع مختلف تمامًا ، فمن المحتمل ألا يكون له أي قيمة لمحركات البحث.

إحدى طرق تحديد تطابق موضوع الموقع الإلكتروني هي من خلال Topical Trust Flow by Majestic. كلما زاد حجم العمل ، زادت أهمية الموقع وزادت القيمة التي سيوفرها الرابط.

ومع ذلك ، ربما تظل أفضل طريقة هي القراءة من خلال موقع الويب نفسه والتي عادةً ما تستغرق وقتًا طويلاً ولكنها نهج موثوق أيضًا.

يمكن أن تساعد الأسئلة التالية في تحديد التطابق الموضعي:

• هل موقع الويب مرتبط بمواقع موثوقة أخرى في مكانتك؟
  • إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا يعني أن الموقع يعرف السوق ويمكن اعتباره مصدرًا موثوقًا للمعلومات.
• هل يساهم أي مؤثرون آخرون في المدونة أو الموقع؟
  • إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من أن كل جزء من المحتوى يخضع للتدقيق التحريري قبل النشر.
• هل تحتوي المنشورات على الكثير من المشاركات وأشكال أخرى من المشاركة؟
  • من بين المقاييس الأخرى ، تعد المشاركة مؤشرًا رائعًا لشعبية موقع الويب في مكانة معينة.
• كم مرة يتم تحديث المدونة (إن وجدت)؟
  • كلما كان ذلك أفضل في كثير من الأحيان ، لأن محركات البحث تفضل المحتوى الحديث والمحدث.

بدون الصلة الموضعية ، لن يكون للرابط أي قيمة في أفضل الأحوال. في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤثر الارتباط ذو الجودة الرديئة على جهود مُحسنات محركات البحث بطريقة سلبية من خلال التسبب في عقوبة.

من المهم أيضًا الإشارة إلى ضرورة تحليل مدى الصلة بالموضوع على مستوى الصفحة والمجال. فيما يتعلق بمستوى الصفحة ، يجب أن يكون المحتوى دائمًا وثيق الصلة بالموضوع لإضفاء معنى سياقي عالي على الصفحة.

الترتيب والاستفسارات

ما يتم ترتيب الموقع له في المناصب العليا هو أيضًا طريقة مفيدة جدًا للنظر من خلال عيون محرك البحث. ستشير المواضع الثلاثة الأولى إلى الموضوع الذي تعتبره محركات البحث الموضوع الرئيسي للصفحة. إذا كانت أهم الكلمات الرئيسية الخاصة بهم مماثلة للكلمات الرئيسية الخاصة بك ، فيمكن أن يكون ذلك مؤشرًا إيجابيًا للموضوع تريد ربطه به.

الروابط الخلفية

جودة الروابط الخلفية

التحقق من جودة الوصلة الخلفية للموقع يستحق التحليل. يمكن القيام بذلك باستخدام أدوات مثل SEMrush و Ahrefs و Moz of Majestic. بمجرد حصولك على قائمة الروابط الخلفية ، ستساعد الإجابة على الأسئلة التالية في تحديد جودة ملف تعريف الروابط الخلفية للموقع.

• هل الروابط التي تشير إلى الموقع ذات صلة بالموضوع نفسه؟
  • يجب أن تكون الإجابة الواضحة "نعم".
• هل هي ذات جودة عالية وليست مواقع غير مرغوب فيها؟
  • عادةً ما تكون المواقع غير المرغوب فيها عبارة عن مواقع كازينو أو محتوى للبالغين أو مواقع يمكن للمستخدمين من خلالها نشر المحتوى دون الحاجة إلى عملية تحرير إضافية.
• هل يشيرون من نفس الدولة الناطقة باللغة؟
  • يجب أن تتطابق اللغة بشكل طبيعي مع لغة موقع الشركة على الويب.

المجالات مقابل نسبة الباك لينك

إذا كان موقع الويب مرتبطًا بالفعل بموقعك ، فمن المهم أن تقرر ما إذا كان الأمر يستحق الحصول على المزيد من الروابط. يفضل Google التركيز على عدد من مجالات الإحالة بدلاً من الروابط الخلفية للأرقام بشكل إجمالي. ومع ذلك ، فإن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من نطاقين فقط من المجالات العليا أفضل من امتلاك روابط أكثر من عدة مرات من نطاقات أقل جودة.

من المعتقد على نطاق واسع أن 1 رابط خلفي عالي الجودة يمكن أن يساوي 100 أو 1.000 أو حتى 10.000 مرة من الروابط الخلفية منخفضة الجودة. لذلك ، فإن الروابط المتكررة من مجال واحد تكون منطقية فقط إذا كان الموقع من أعلى مستويات الجودة في مجال تخصصك.

بخلاف ذلك ، يجب أن يكون الهدف هو الحصول على نسبة متساوية قدر الإمكان عند مقارنة المجالات الفريدة مقابل الروابط الإجمالية ، على الرغم من أنه من الواضح أنه سيكون هناك دائمًا روابط إجمالية أكبر بكثير من ربط المجالات.

توزيع cTLDs

يمكن أن يكون تحليل cTLDs لموقع الويب مؤشرًا جيدًا على جودة الروابط الخلفية. على سبيل المثال ، إذا كان المجال يحتوي على ". co.uk " cTLD ومحتواه باللغة الإنجليزية ، يجب أن يحتوي على غالبية الروابط الخلفية من". co.uk " كذلك. إذا كانت معظم الروابط الخلفية تشير إلى بلدان مختلفة حيث لا يتحدث الأشخاص لغة الموقع ، فقد يبدو الأمر مريبًا بعض الشيء ويستحق مزيدًا من التحقيق.

توضح الصورة أدناه توزيع cTLD الخاص بـ ". com " مكتوب باللغة الإنجليزية ويحتوي على معظم الروابط الخلفية من البلدان غير الناطقة باللغة الإنجليزية مع cTLD مختلفة.

شبكة عنوان IP

باستخدام أدوات مثل Spyonweb ، يمكنك التحقق من شبكة IP الخاصة بالموقع. إذا كان هناك الكثير من المواقع غير المرغوب فيها في الشبكة ، فقد يقيِّمها Google كمجموعة واحدة وربما يعيق الموقع.

ولكن بشكل عام ، إذا لم تعمل شبكة IP على إبطاء سرعة التحميل ، فلن تكون هناك أي مشكلة.

مسألة تقنية

اخترق

يجدر أيضًا التحقق مما إذا كان قد تم اختراق الموقع بواسطة مرسلي البريد العشوائي الذين ينوون بيع سلع غير ذات صلة عبر الموقع. على سبيل المثال ، قد يضيف المتسللون صفحات غير مرغوب فيها غير موجودة تستهدف كلمات رئيسية مثل "كازينو" أو محتوى مرتبط بالبالغين والذي قد يبدأ الموقع في الترتيب له.

لمعرفة ما إذا كانت هناك أي مشكلة ، يمكنك كتابة الموقع: [sitename.com] [كلمة رئيسية غير مرغوب فيها] في Google.

إذا تم الاستيلاء على الموقع ، فسيعرض محرك البحث Google الرسالة "ربما تم الاستيلاء على هذا الموقع". في SERP تحت عنوان URL الخاص بالموقع. إذا كانت هذه هي الحالة ، فابتعد عن هذا الموقع في الوقت الحالي. عادة ، يقوم مشرفو المواقع بإصلاح هذه المشكلات بسرعة.

مكرر

لا أحد يريد أن يرتبط بموقع يقوم فقط بنسخ محتوى الآخرين. يمكن التحقق من ذلك بسرعة عن طريق كتابة جزء من محتوى الموقع في google ضمن علامات الاقتباس المزدوجة مثل هذا:

"2-3 جمل من مشاركة مدونة"

إذا كان هناك أي مجالات أخرى غير النطاق المستهدف في SERP ، فإن الأمر يستحق مزيدًا من التحقيق في سبب وجود المحتوى المكرر. إذا تم تنفيذ العلامة الأساسية عبر النطاق على تلك الصفحات ، فيجب أن يكون كل شيء على ما يرام ، نظرًا لأنها تعطي كل القيمة لمصدر المحتوى الأصلي.

مخبأ

يعد التحقق من ذاكرة التخزين المؤقت للموقع أمرًا مهمًا لاكتشاف تقنيات القبعة السوداء المحتملة ، مثل إخفاء الهوية (إظهار محتوى مختلف للمستخدم وبرامج الزحف). إذا لم يتم تخزين الصفحات في ذاكرة التخزين المؤقت بشكل صحيح ، فلن يتمكن محرك بحث Google من قراءة ما هو موجود ولن يتمكن من الزحف إلى الصفحة بشكل كامل.

يمكنك التحقق من ذلك عن طريق كتابة " cache :" أمام الصفحة كما يلي:

ذاكرة التخزين المؤقت: exampledomain.com

إذا لم يتم تخزين الصفحة مؤقتًا على الإطلاق ، فسترى الرسالة التالية ويجب عليك مراقبة الموقع عن كثب لإصلاح المشكلات.

من ناحية أخرى ، إذا تم تخزين الصفحة مؤقتًا ، فسيتم عرض النص التالي في المتصفح.

أيضًا ، يمكن التحقق من النسخة المخبأة من الموقع مباشرة في SERP ، من خلال النقر على النسخة "المخبأة".

حركة المرور

الاتجاهات في حركة المرور

تعد زيادة حركة المرور في الوقت المناسب أحد الأصول المهمة لموقع الويب. يشبه موقع الويب بدون حركة مرور مبنى مصمم جيدًا (إحصائيات عالية ، ولا توجد مشكلات تقنية ، وما إلى ذلك) بدون أي زوار ، وبالتالي لا فائدة منه. يرتبط الاتجاه في حركة المرور ارتباطًا وثيقًا بالعقوبات التي يتم تناولها بمزيد من التفصيل في القسم التالي.

ضربات الجزاء

يمكن أن يكون توقيع عقوبة ضارًا بحركة المرور العضوية وقد لا ترغب في أن تكون متصلاً بموقع ويب مُعاقب. عادة ، قد تحدث عقوبة بعد أحد التحديثات الرئيسية ، مثل Panda أو Penguin. تقوم Google بتحديث الخوارزمية الخاصة بها عدة مرات كل يوم ولكن هذه تحديثات طفيفة في الغالب.

للبحث عن العقوبات ، يمكنك استخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs.

في كلا المثالين أدناه ، تعرضت المواقع لتحديث Panda 4.0 في عام 2014. ومع ذلك ، تمكن الموقع الأول من استعادة حركة المرور الخاصة به ومنذ ذلك الحين ازداد الاتجاه باستمرار.

على العكس من ذلك ، لم يتمكن موقع الويب في المثال الثاني من الخروج من العقوبة ولا يبدو أن الاتجاه التنازلي سيتغير في المستقبل القريب.

بناءً على هذه الملاحظة ، من المؤكد أنه أكثر فائدة من حيث حركة المرور وكذلك من منظور تحسين محركات البحث (SEO) لمتابعة ارتباط من موقع المثال الأول.

احصائيات ومقاييس

عمر المجال

على الرغم من أن عمر المجال ليس عامل ترتيب مباشر ، إلا أنه يمكن أن يشير إلى إنشاء الموقع على شبكة الويب العالمية. كلما كان النطاق أقدم ، زاد الوعي بالعلامة التجارية المحتملة وعصير ارتباط تحسين محركات البحث الذي يمكن مشاركته. يجب أن تكون المجالات التي لها وجود على الإنترنت أكثر من عامين جيدة عادةً.

سلطة المجال

تم اختراع مقاييس سلطة المجال بواسطة Moz وكان الغرض الأصلي منها هو استبدال PageRank الذي لم يعد يتم تحديثه. من المهم النظر إلى DA كمقاييس نسبية ، حيث يمكن أن تختلف الأرقام اختلافًا كبيرًا من سوق إلى آخر. لذلك ، يوصى بمقارنة مواقع الويب في مجالات وبلدان محددة فقط. على سبيل المثال ، سيكون لمواقع الويب من القطاع المصرفي في المملكة المتحدة DA مختلفًا عن المواقع التي تركز على طعام الكلاب في السويد حتى عندما يحتل كلاهما المرتبة الأولى من حيث أهم الكلمات الرئيسية.

بشكل عام ، تعتبر سلطة المجال فوق 30 جودة كافية. للتحقق من هذه المقاييس ، يمكنك استخدام امتداد شريط Moz في Chrome.

تدفق الثقة وتدفق الاقتباس

تم اختراع هذه المقاييس بواسطة Majestic وهي مرتبطة بملف تعريف الروابط الخلفية للموقع. بشكل عام ، Trust Flow هو مؤشر لجودة الروابط الخلفية و Citation Flow يشير إلى عدد المرات التي يتم فيها الاستشهاد بالموقع على الويب. أفضل الممارسات هي أن TF يجب أن تكون مساوية أو حتى أعلى من CF. مما يعني أن غالبية النقاط البنفسجية ، كما هو موضح في الصورة أدناه ، يجب أن تكون فوق الخط الأوسط.

إذا كان CF أعلى بكثير ، على سبيل المثال أربع أو خمس مرات ، فقد يشير ذلك إلى الكثير من الروابط الخلفية منخفضة الجودة والتي لن يكون لها أي قيمة على الأرجح.

يتكون ملف تعريف الارتباط الخلفي من روابط عالية الجودة:

يتألف ملف تعريف الارتباط الخلفي من الكثير من الروابط منخفضة الجودة:

خاتمة

لتحقيق أقصى استفادة من حملة التوعية ، يوصى بالتركيز بشكل أساسي على مواقع الويب عالية الجودة والموضوعية. على الرغم من أن هذه القائمة تخدم هذا الغرض ، إلا أنه ينبغي النظر إليها على أنها إرشادات بدلاً من مجموعة إجراءات خطوة بخطوة. على سبيل المثال ، إذا لم يكن أحد المقاييس كافيًا بنسبة مائة بالمائة ولكن بقية القائمة كانت من بين أفضل النتائج ، فلا يستحق موقع الويب عادةً أن يُحكم عليه بالفشل فقط بسبب هذا المقياس الواحد. من الأفضل دائمًا التأكد من أن الحصول على رابط من موقع ما أمر منطقي من حيث استراتيجية تحسين محركات البحث بأكملها.

هناك محادثة لا نهائية حول ما هو أكثر أهمية ، سواء كان الموضوع نفسه أو الإحصائيات ، لذلك لا تتردد في مشاركة أفكارك.