كيفية بناء فريق SEO للمؤسسة

في عام 2022 ، تم ضبط 10.03 مليون مشاهد لمشاهدة مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي.

لماذا ا؟

لأن الجميع يعلم أن الفوز هو نتيجة العمل الجماعي.

تزود مسودة NFL فريقًا بالموهبة التي لديها القدرة على إعادة تشكيل الفرق للفوز بالمزيد. يختار المدربون المواهب التي تناسب أسلوب لعبهم وتحسن الفريق بشكل إيجابي.

إذا كنت مديرًا لتحسين محركات البحث في مؤسسة ، ففكر في نفسك كمدرب. أنت تبني فريق تحسين محركات البحث المناسب الذي لن يساعدك فقط على التوسع بل يتناسب مع الهيكل التنظيمي لشركتك.

تختلف فرق تحسين محركات البحث في المؤسسات اليوم عن فرق الماضي: فهي أكثر مرونة وتقنية ووظائف متعددة وكفاءة.

وهذا يعني أن فرق تحسين محركات البحث في المؤسسة يجب أن تتعلم كيف تلعب بشكل جيد في نفس وضع الحماية مثل فرق التطوير والتحرير وتسويق المنتجات.

تحتاج فرق تحسين محركات البحث في Enterprise إلى التغلب على عيوب الأولويات المتنافسة والتفكير "نحن في مقابلهم" لإنشاء عقلية مشتركة لخلق أفضل تجربة للعملاء.

كما شاركني Ren Lacerda ، رئيس تحسين محركات البحث في Carmax:

• "أدركت الشركة القيمة الإستراتيجية لتحسين محركات البحث - بخلاف النقرات والمبيعات التي تنتجها - ونحن محظوظون بالاعتماد على موارد كبيرة. جوهر نهجنا هو أننا نؤمن أن الفوز في مُحسّنات محرّكات البحث هو مسألة "موت بألف تخفيضات" ، حيث نادرًا ما يكون هناك إجراء واحد ينتج عنه نتائج ، ولكن تجميع العديد والعديد من الإجراءات التي تركز على إنشاء أفضل عميل تجربة على SERPs التي نستهدفها والتي ستجلب لنا أكبر حصة في السوق على Google SERPs. "

مع أكثر من 12 عامًا من الخبرة في توسيع نطاق فرق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات ، بالإضافة إلى 24 من كبار المسئولين الاقتصاديين الذين استطلعت آرائهم ، إليك نظرة ثاقبة حول كيفية إنشاء فرق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي أنا والآخرون.

كم عدد الأشخاص لديك في فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك؟

تعتمد الإجابة على محفظة العلامة التجارية لكبار المسئولين الاقتصاديين لمؤسستك.

على سبيل المثال ، عندما عملت مع Bloomin Brands مع أكثر من 5 علامات تجارية ، كان لكل علامة تجارية قائد منتجها الخاص الذي سيخلق مجموعات من الخبراء المتخصصين بالقناة. لذلك ، كان هناك شخصان فقط في فريق تحسين محركات البحث يدعمان جميع العلامات التجارية مع الاعتماد الشديد على الوكالات.

ومع ذلك ، عندما عملت مع مجلة Hearst ، كان لدينا 10 أشخاص مع خبير تحسين محركات بحث واحد لكل 1-3 علامات تجارية أو أسواق.

لكن عليك أن تخطو برفق. كما شارك راميش سينغ ، رئيس تحسين محركات البحث في Great Learning:

• "هناك الكثير من الضغط على فريق تحسين محركات البحث الداخلي لأداء والمساهمة في إجمالي الإيرادات. إذا لم يكن لديك موارد كافية في فريقك لإدارة جوانب مختلفة ، فسوف تقصر في تحقيق الأهداف ".

عندما سألت 24 من مديري تحسين محركات البحث ونائب الرئيس والرؤساء ، فإليك الرد:

• شارك 12 من أصل 24 فريق تحسين محركات البحث يتكون من 5-10 أشخاص.
• يتألف فريق تحسين محركات البحث (SEO) من 2 من أصل 24 شخصًا من 10 إلى 15 شخصًا.
• قال 21 من أصل 24 أن لديهم ميزانية لتوسيع فريق تحسين محركات البحث في العام المقبل.

القاعدة العامة الخاصة بي هي لكل ثلاث علامات تجارية أو مواقع ويب ، يقوم شخص واحد لتحسين محركات البحث بقيادة استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة.

ما المسمى الوظيفي الذي توظفه لأول مرة في فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك؟

شارك مارتن ماكدونالد ، مؤسس MOGMedia ، والرئيس السابق لكبار المسئولين الاقتصاديين وتسويق المحتوى في Expedia Group ، Orbitz Worldwide ، كيف اختار أول تعيين لكبار المسئولين الاقتصاديين.

• "لقد قمت ببناء فرق داخلية للعملاء كخدمة ، وهيكل الفريق ، والعملية والفروق الدقيقة هي موضوعات متخصصة بالنسبة لي. على الرغم من عدم وجود حالتين فريدتين ، عادةً ما يكون أول عضو كبير في مُحسنات محركات البحث ، بالضرورة ، على مستوى استراتيجي ولكن يجب أن يكون قادرًا على جعل أيديهم قذرة والقيام ببعض أعمال التنفيذ. عادةً ما يكون المسؤول التنفيذي عن تحسين محركات البحث غير المتخصص للأغراض العامة هو الموظف الثاني لمشاركة عبء العمل مع الإستراتيجي. ومع ذلك ، من الآن فصاعدًا ، فهو فريد تمامًا: استنادًا إلى هيكل الشركة الحالي ومواردها وتوافرها ".

بناءً على استبيان أجري على 24 من قادة تحسين محركات البحث في المؤسسة:

• قال 11 من أصل 24 إنهم سيوظفون اختصاصي تحسين محركات البحث (SEO) لدورهم الأول في تحسين محركات البحث .
• قال 8 من أصل 24 إنهم سيوظفون متخصصًا في تحسين محركات البحث للمحتوى لأول مُحسنات محركات البحث.
• فقط 5 من أصل 24 قالوا إنهم سيوظفون متخصصًا تقنيًا في تحسين محركات البحث.

إليك عادة كيف ترى أن خيوط تحسين محركات البحث للمؤسسات تبدأ في التوظيف.

مرة أخرى ، يعتمد الأمر على نموذج عمل شركتك وفجوات مجموعة المهارات التي تعمل معها.

قبل التوظيف ، أوصيك بمراجعة تحليل فجوة المهارات لتحسين محركات البحث لكل عضو في الفريق. يمكنك استخدام هذا للمساعدة في إنشاء حالة استخدام العمل لعدد الموظفين الإضافي.

هل يجب أن تندرج مُحسّنات محرّكات البحث ضمن المنتج أو التسويق؟

قبل الغوص في هيكل مؤسسة فريق تحسين محركات البحث (SEO) ، من المهم التفكير في مكان وجود مُحسّنات محرّكات البحث ضمن المخطط التنظيمي العام للشركة.

من واقع خبرتي ، غالبًا ما تتناوب فرق تحسين محركات البحث في المؤسسة بين المبيعات وتسويق المنتجات والتسويق.

أنا شخصياً لم أر النجاح عندما تجلس فرق تحسين محركات البحث ضمن قسم المبيعات أو تسويق المنتجات. إليكم السبب.

فرق المبيعات مدفوعة بالتنبؤات والأرقام الثابتة التي يقودها العملاء المحتملون أو الإيرادات. بينما تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة الإيرادات ، لا يتحكم محترفو تحسين محركات البحث في ما يحدث بعد وصول الشخص إلى موقع الويب. تختار فرق تحسين محركات البحث التكتيكات الخاطئة التي يجب اتباعها فقط لتحقيق أهداف الإيرادات.

يتم توجيه فرق تسويق المنتجات من خلال الصوت والنبرة والعلامة التجارية للمنتج للحصول على أفضل تجربة للعملاء. بينما تركز فرق تحسين محركات البحث على نفس الأهداف ، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث التغاضي عن التكتيكات الأساسية.

ديفيد بيل ، الرئيس التنفيذي في Previsible.io ، يشرحها لنا هنا:

• "أكثر الطرق فعالية التي رأيت الفرق تبنيها هي حسب الفئة أو الخبرة. يعتمد هذا على نوع العمل الذي نتحدث عنه وما إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث ضمن التسويق أو المنتج في هيكل المؤسسة. مع وجود مواقع الويب التي تزيد عن مليون صفحة ، يكون احتمال وجود مُحسّنات محرّكات البحث داخل المنتج أكبر.
• إذا كان مُحسّنات محرّكات البحث قيد التسويق ، فغالبًا ما ترى الفريق مقسمًا حسب الفئة ، أي مُحسّن محركات بحث لجميع الأثاث وآخر لجميع الأجهزة الإلكترونية على موقع التجارة الإلكترونية. قد يكون هذا أيضًا مناسبًا للناشرين مقسمًا حسب فئة المحتوى. بموجب هذا النموذج ، ستركز مُحسّنات محرّكات البحث هذه في الغالب على محتوى تحسين محركات البحث وعلى الصفحة الخاصة بفئتها.
• عندما يكون مُحسّنات محرّكات البحث ضمن المنتج ، يكون التركيز أكثر على التوظيف للخبرة أو الانضباط. الأدوار الرئيسية بموجب هذا النموذج هي قائد الفكر / الاستراتيجي ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، وأدوار المحلل - بشكل عام بهذا الترتيب. كنت تتوقع أن يكون لدى الأشخاص الذين توظفهم هناك خبرة في تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى ، ولكنها تختلف حسب احتياجات العمل. من المحتمل أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث هذه عبر الفئات أو الخصائص نظرًا لأن موقع الويب كبير بما يكفي بحيث يكون مطلوبًا ".

4 أمثلة لهياكل منظمة فريق تحسين محركات البحث (SEO)

عند التفكير في هيكل فريقي ، أبدأ بأهدافي ثم أعتمد على النتيجة. أيضًا ، تريد أن يكون هيكل فريقك مكملاً لنموذج العمل.

1. الهيكل الهرمي

فيما يلي مثال على مؤسسة فريق تحسين محركات البحث (SEO) تتبع نهج التسلسل الهرمي التقليدي.

هذه الهياكل الهرمية (المعروفة أيضًا باسم هياكل الفريق الطويلة أو العمودية) هي مثال قديم على السلسلة الغذائية للشركات. يغذي هذا النهج عقلية "نحن في مقابل هم" التي قرر مديرو تحسين محركات البحث ونائب الرئيس تجنبها.

هذه الهياكل تسبب الصوامع والبيروقراطية. مع تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون سريعًا ورشيقًا. أنا لا أوصي بهذا الهيكل التنظيمي.

2. هيكل قرنة

تحظى هياكل البودات بشعبية لدى فرق تسويق المنتجات و DevOps لأنها تخلق نهج فريق متعدد الوظائف كلاسيكي للتعامل مع الحملات والمهام.

ومع ذلك ، لكي تعمل هياكل الكبسولات مع فريق تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى حجم فريق أكبر. شاركت توري جراي ، الرئيس التنفيذي لشركة The Gray Dot Company ، أنها كانت "[أ] مدير منتج النمو ، والذي يشمل تحسين محركات البحث (مضمن في OBT ، أو فريق قائم على الهدف. كنت في فريق" النمو "جنبًا إلى جنب مع الموارد من المنتج ، والبريد الإلكتروني ، والشبكات الاجتماعية ، وما إلى ذلك. كان هذا رائعًا ولكن يصعب تحقيقه في النهاية لمؤسسة بحجمنا (صغير نسبيًا). "

فيما يلي مثال لهيكل هيكلة فريق تحسين محركات البحث SEO الذي رأيته في الماضي في شركات المؤسسات.

كل جراب له أدوار تكميلية:

• القائد: مسؤول عن قيادة استراتيجية الصورة الكبيرة والتخطيط والتنسيق بين الفرق. يجلس هذا عادةً مع مدير تحسين محركات البحث أو مدير تحسين محركات البحث بالتنسيق مع مديري الوظائف المتعددة (مثل مدير تسويق المنتجات).
• المنتجون: الفنان وراء جودة التنفيذ والإبداع. هذا يجلس مع المتخصصين مع مراجعة من المديرين بالشراكة مع مؤلفي النصوص والمهندسين والمصممين.
• المحللون : تضمن العقلية التحليلية أن يتم القياس قبل النتائج وبعدها. يجلس مع المتخصصين والمديرين للمراجعة.

هذا هو النهج الذي يتبعه أندرو إدغار ، مدير تحسين محركات البحث في Technology Advice ، مع فريقه. يشارك إدغار:

• "يعمل فريق تحسين محركات البحث لدينا مع الهندسة والإبداع والتحرير. بالنسبة للهندسة ، يستخدم فريقنا تذاكر Jira لإرسال المشكلات / المبادرات. بصفتي مدافعًا عن تحسين محركات البحث وفريقي ، ألتقي بمدير فريقنا الهندسي لضمان رؤية مبادراتنا في ضوء النهار. بالنسبة إلى التحرير ، يلتقي فريقي مع مدير التحرير لموقع معين مرة واحدة على الأقل شهريًا. وخلال هذه الاجتماعات ، يناقشون الكلمات الرئيسية والموضوعات والمبادرات. هذا اجتماع تعاوني بين المتكافئين. يحاول كلا الدورين لتحسين رؤية المحتوى. سيقدم فريق تحسين محركات البحث أفكارًا لموضوعات جديدة ، وتحسينات للمحتوى ، وتحديثات وإعداد تقرير عن تصنيف الكلمات الرئيسية للمصطلحات الرئيسية. وسيقدم المحرر ، بدوره ، نظرة ثاقبة على احتياجات الجمهور والمواضيع المحتملة المستقبلية التي تحتاج البحث عن الكلمات الرئيسية. للإبداع ، سيعمل فريقنا جنبًا إلى جنب مع التحرير والهندسة لتصميم الصفحات أو الأصول الرئيسية. ونحن نفعل ذلك من خلال دعم التحرير بموجزات إبداعية. "

فيما يلي مثال على كيفية عمل بنية منظمة تحسين محركات البحث SEO عبر الفرق.

كوينسي سميث ، رئيس تحسين محركات البحث في Springboard ، لديه مدير منتج في فريقه لإزالة التنسيق من لوحة يؤدي تحسين محركات البحث. سهم سميث:

• "كل فريق لديه نموذج قبول يرتبط بلوحة Asana الخاصة به حتى يتمكن أي شخص أو فريق من إرسال الطلبات. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك كل فريق قناة Slack مخصصة لأسئلة وأجوبة أسرع. بالنسبة للمشاريع التي تشمل الفرق ، فإننا نعين مديرًا يدير كل شيء في شروط التقدم والتحديثات. إذا كان المشروع مستمرًا (مثل المحتوى وتحسين محركات البحث) ، فإننا نشارك مساحة عمل مخصصة وقناة Slack للاتصال المنتظم. "

أيضًا ، غالبًا ما تعمل فرق تحسين محركات البحث للمؤسسات مثل وكالة تحسين محركات البحث الداخلية. هياكل القرنة شائعة في وكالات تحسين محركات البحث ، كما شاركت جيسيكا جيمس ، رئيسة عمليات تحسين محركات البحث في BuiltVisibile.

• "لدينا فرق منفصلة DPR والمحتوى تعمل جنبًا إلى جنب مع مُحسنات محركات البحث. فريق تحسين محركات البحث مسؤول بشكل أساسي عن الإستراتيجية والتقنية. لدينا هيكل جراب ، مع 3 مجموعات ، يقود كل منها مستشار كبير ، يدير خطًا 2-3 مستشارين ، كل مع مسؤوليهم التنفيذيين أو كبار التنفيذيين الذين يدعمون حساباتهم. اعتمادًا على ما هو مخطط لكل حساب ، تتعاون الكبسولات لدعم بعضها البعض عبر جميع الحسابات.
• يدير كل مستشار 2-3 حسابات تحت إشراف كبير مستشاريهم. هم القائد الاستراتيجي والفني ، مع المديرين التنفيذيين في فريق الحساب المسؤولين عن جزء كبير من التنفيذ والاستشاريون يركزون أكثر على الإستراتيجية الشاملة. كبار المستشارين مسؤولون عن صقل مهاراتهم وتوجيههم ، ودعم المبيعات ، وتطوير المنتجات والابتكار ، والتسويق. "

3. هيكل العلامة التجارية أو المنتج أو العمودي أو السوق

تعد هيكلة فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك حسب العلامة التجارية أو المنتج أو القطاع هو النهج الأكثر شيوعًا عبر الشركات.

على سبيل المثال ، شارك كايل فابر ، رئيس تحسين محركات البحث في Snark Digital:

• "بصفتي مديرًا لكبار المسئولين الاقتصاديين في ناشر رئيسي ، قمت ببناء الفريق بناءً على النشر / العلامة التجارية ، لذلك كان هناك مديرو تحسين محركات البحث لكل علامة تجارية شاركت في التحرير ومحلل تحسين محركات البحث الذي عمل معي مع الهندسة / المنتج على تحسين محركات البحث التقني. "

وهو ليس وحده. ينظم برايان وود ، كبير مديري تحسين محركات البحث في Houzz ، فريق تحسين محركات البحث الخاص به بالمثل:

• "يغطي موقعنا قطاعات متعددة تعتبر مواقع منفصلة في منافسينا ، لذلك تم إنشاء فريقي بمدير لكل دعم رأسي ودعم إضافي بما يكون منطقيًا لاستراتيجية كل قطاع. تتم مشاركة بعض الموارد ، مثل eng PM."

فيما يلي مثال على الشكل الذي قد يبدو عليه الهيكل التنظيمي لفريق تحسين محركات البحث (SEO) للعلامة التجارية أو المنتج أو السوق الرأسي أو السوق.

4. هيكل هجين

يجمع هيكل فريق تحسين محركات البحث للمؤسسات المختلطة بين أفضل الهياكل التنظيمية المتعددة لـ "فريق الأحلام".

الطريقة المختلطة هي الطريقة المفضلة لدي لأننا نواجه الأمر ، تعتمد معظم فرق تحسين محركات البحث في المؤسسة على الموارد المشتركة.

يدعم Eli Schwartz ، مستشار النمو في Product-Led SEO ، هذه الزاوية الهجينة كما أوضح:

• "أقوم بتوظيف متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) يعملون كمدراء إدارة لوحدات أعمالهم ، وهم مسؤولون عن جميع جوانب المنتج التي ستتضمن القرار الهندسي والمنتج والتصميم والاتصال التسويقي. عندما يعمل مسؤول تحسين محركات البحث (SEO PM) كمدير تنفيذي ، فإنهم يعملون محور به مهندس ، مطور ، تحريري ، وإبداعي كلهم ​​كمتحدثين يحتاج وقتهم إلى الإدارة والتخصيص. "

لم يكن لدي مطلقًا الميزانية أو المرونة لتوسيع نطاق فريق أكبر من أعضاء الفريق 3-5. لذلك ، يرتبط العملاء المتوقعون في تحسين محركات البحث للمؤسسات بتوظيف مديري تحسين محركات البحث كعموميين يدعمون الفرق متعددة الوظائف.

إليك كيفية إنشاء هيكل تنظيمي مختلط لفرق تحسين محركات البحث في مؤسستي.

يسمح هذا النهج لفريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك بالاندماج الكامل عبر الأقسام. موردي أوبرشتاين ، رئيس علامة تحسين محركات البحث في Wix ، يتخذ نهجًا مشابهًا.

• "نحن نتكامل بشكل كبير مع فرق المنتجات المتعددة (معظمهم من مُحسّنات محرّكات البحث ، بالطبع ، وفريق الأداء لدينا ، ولكن يمكن أن يتنوع إلى التشاور مع فريق منتجات التجارة الإلكترونية ، وفريق الوصول ، وما إلى ذلك). نحن نقدم تعليقات مباشرة لأي شخص من المطورين إلى يدور كتاب تجربة المستخدم حول احتياجات تحسين محركات البحث (SEO) للمنتج. وفي الوقت نفسه ، نشارك بشكل لا يصدق في الجانب التحريري. لقد وضعنا إرشادات المحتوى حول موضوعات تحسين محركات البحث بحيث عندما يقوم أي فريق بتغطية تحسين محركات البحث كموضوع ، فإنهم يفهمون كيفية تقديم المواد. لذلك ، نقوم باستمرار بمراجعة وتحرير جميع أنواع المحتوى المتعلق بتحسين محركات البحث. "

من الضروري أن يشارك أحد أعضاء فريق تحسين محركات البحث في جميع المحادثات المتعلقة بالعلامة التجارية والمشهد الرقمي. تشارك Casie Gillette ، كبير مديري التسويق الرقمي في KoMarketing ، كيفية عمل ذلك:

• "باستخدام العلاقات العامة كمثال ، سننسق معهم في عرض تقديمي جانبي. وكجزء من عملية بناء الروابط ، قد نحاول تأمين مشاركات الضيف ، لذلك من المهم ألا نتقدم على أصابع قدمهم أو نكرر جهودهم. قد يكون هذا يستلزم نشر مصنفات النشر المشتركة والاجتماعات الشهرية والمراجعات الثانوية ".

لماذا من المهم تقديم حالة استخدام تجاري لمزيد من أعضاء فريق تحسين محركات البحث

عندما تواصلت مع Laura Mathisen ، رئيسة تحسين محركات البحث في T-Mobile ، شاركت مدى أهمية إنشاء حالة استخدام للأعمال للمديرين التنفيذيين في C-suite للمساعدة في توسيع نطاق فريقك.

• "عندما بدأت العمل في T-Mobile في عام 2019 ، كان هناك محترف واحد لتحسين محركات البحث ، والآن لدينا 10 أعضاء في فريق تحسين محركات البحث. ما فعلناه:
  1. بناء حالة عمل ورؤية لمكان وجودنا والمكان الذي أردنا أن يكون فيه الفريق في السنوات الثلاث القادمة ونشره للقيادة العليا.
  2. استأجرت بعضًا من أفضل المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) في الدولة وركزوا على كل من تحسين محركات البحث التقنية والمحتوى (لم يتطلب الحصول على درجة علمية وفتح التوظيف على الصعيد الوطني).
  3. استغرقت وقتًا في التثقيف بدءًا من C-suite وصولاً إلى مديري الأعمال حول قيمة تحسين محركات البحث (SEO).
  4. بدأت عملية البناء والحكم ".

خاضت ديانا بالدوين ، كبير مديري تحسين محركات البحث في DSW مع خبرة سابقة في HSN و Chewy و Royal Caribbean ، نفس التجربة. شاركت:

• "لقد أنشأت أول فريق مُخصص لتحسين محركات البحث لدينا. كانت هناك العديد من الاعتبارات في تحديد هيكل فريقي: تغطية مجالات تحسين محركات البحث الأساسية ، وإعدادنا لاستهداف فرص النمو لدينا ، ووضع أهداف شركتنا الشاملة واستراتيجياتها وخرائط طريقها في الاعتبار. وقد أدى ذلك إلى فريق يتكون من محلل تحسين محركات البحث ، وقائد تقني لتحسين محركات البحث ، وقائد محتوى تحسين محركات البحث. "

في مقالتي السابقة حول كيفية وضع ميزانية لـ SEO للمؤسسات ، شاركت قالب طلب الميزانية هذا لتوسيع نطاق أعضاء فريق تحسين محركات البحث.

إذن ، كيف يعمل فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك مع الوكالات؟

لقد بدأت العمل في الوكالات ، وأنا ممتن للغاية لذلك لأنني تعلمت الكثير. الطاقة والوتيرة والذكاء والخبرة العملية التي يحصل عليها متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) من العمل في الوكالات غير قابلة للقياس.

إذا كنت تقود فريقًا لتحسين محركات البحث في مؤسسة بميزانية لتوظيف وكالة ، فإنني أوصي بشدة بتعيين وكالة.

يمكن للوكالات المساعدة في ملء الفراغ لأي ثغرات في المهارات وتحسين القدرة التي يمكن لفريق تحسين محركات البحث في مؤسستك الداخلية تنفيذها.

هذه هي الطريقة التي يعتمد بها ميكا فيشر كيرشنر ، نائب رئيس تحسين محركات البحث والمحتوى في Turn / RiverCaptial مع الخبرات السابقة باعتباره الشخص الوحيد لتحسين محركات البحث في Zendesk ، على وكالات تحسين محركات البحث. قال:

• "غالبًا ما استخدمت وكالات خارجية لحلول خدمة النقاط ، على سبيل المثال ، ترويج المحتوى ، وتوسيع نطاق المحتوى نظرًا لنقص الموارد الداخلية والحاجة إلى السرعة في مشاريع تحسين محركات البحث. أعطيتهم توجيهات للأهداف ، وما كنت أتوقعه منهم ، وكم مرة بحاجة إلى تسجيل الوصول ، وحيث كانت الأشياء داخليًا مع العمل الذي قمنا به ".

عندما عملت مع خدمات DeepCrawl الاحترافية ، اعتمدنا على DeepCrawl لتعليمهم التقني لتحسين محركات البحث. شارك Jamie Indigo ، كبير كبار المسئولين الاقتصاديين التقنيين في DeepCrawl ، كيف يفعلون ذلك.

• "لدينا اجتماعات مع العملاء حيث نقدم نتائج من أحدث عمليات الزحف. ولدينا جلسات تدريبية حيث نعمل مع وكالات تعليمية. لدينا عملاء يستعينون بمصادر خارجية لعملهم في مجال التطوير إلى وكالة خارجية ، لذلك فإن الجميع على أتم الاستعداد للعمل."

أو يمكنك الاستفادة من وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لمشاريع منخفضة المستوى مثل Laura Mathisen ، رئيسة تحسين محركات البحث في T-Mobile.

• "يركز الفريق الداخلي بشكل أكبر على الإستراتيجية والتخطيط والتنفيذ وبناء العلاقات عبر الوظائف لإنجاز المهام. تعمل الوكالة عادةً على المشاريع ذات المستوى الأدنى ، بما في ذلك البحث عن الكلمات الرئيسية وعمليات التدقيق. ومع ذلك ، فهي ضرورية ، على وجه الخصوص نظرًا لأننا فقدنا شخصين مؤخرًا. يمكنهم التدخل وملء الفراغ أثناء توقفنا عن التوظيف نظرًا لأننا نستخدم التوكيل ".

لكي تكون فريقًا لتحسين محركات البحث على مستوى عالمي ، فأنت بحاجة إلى لاعبين جماعيين

مفتاح بناء فريق تحسين محركات البحث على مستوى عالمي هو أنك تحتاج إلى لاعبين جماعيين للعمل عبر الأقسام.

الواقع هو أنه حتى تزيد شركات المؤسسات من الميزانية لتوظيف المزيد من المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن معظم فرق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بالمؤسسات ستتكون من خبراء عاملين يمكنهم توصيل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث إلى الفرق الأخرى.

لذلك ، بصفتك المدرب الذي يقود الطريق ، قم بإعداد فريقك للنجاح من خلال التوثيق وبناء الثقة للتنفيذ. كشخص واحد ، لن تكون في كل اجتماع. وفريقك لا يريدك أن تراقبك باستمرار للحصول على التعليمات.

امنح فريقك المرونة للعمل بشكل مستقل.

على الرغم من أن التوثيق والعملية ضروريان ، إلا أنهما ليسا بديلاً عن هيكلة فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك بحيث يتماشى مع مؤسسة شركتك من أجل مشاركة المعرفة والتواصل بشكل أفضل.

الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.