كيف تستخدم وكالات تحسين محركات البحث تسويق المحتوى

في أبسط أشكاله ، يدور تحسين محرك البحث (SEO) حول بعض الركائز. واحد من هؤلاء هو تسويق المحتوى.

سوف تستكشف هذه المقالة كيف تستخدم وكالات تحسين محركات البحث تسويق المحتوى لتحسين رؤية عملائها عبر الإنترنت. ثم يقدم ثلاث نصائح قوية لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

ما هو تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو نهج تسويق عبر الإنترنت يتكون من جزأين:

• يشير إنشاء المحتوى إلى تطوير محتوى أصلي عالي الجودة إعلامي وتعليمي وترفيهي. يمكن أن يتخذ هذا المحتوى عدة أشكال ، بما في ذلك منشورات المدونة والمقالات والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. الإعلانات المدفوعة والندوات عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية هي أنواع أحدث من المحتوى عبر الإنترنت.
• الترويج للمحتوى هو عرض هذا المحتوى على جمهورك المستهدف من خلال قنوات مختلفة. وتشمل وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ومحركات البحث والبيانات الصحفية. النقطة بسيطة: اجتذب واحتفظ بجمهور مستهدف على استعداد لشراء منتجاتك وخدماتك.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا في تحسين محركات البحث

كشفت دراسة استقصائية حديثة عن الصناعة أن جميع المستجيبين تقريبًا قالوا إن المحتوى كان جزءًا من تكتيك التسويق الشامل عبر الإنترنت . بعبارة أخرى ، أصبحت المزيد من الشركات أكثر عدوانية معها. ولكن لماذا يهم معظم المنظمات اليوم؟ لماذا يجب أن تهتم به؟

يعد المحتوى عنصرًا حاسمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. فيما يلي الأسباب الرئيسية لذلك:

• يساعدك على جذب المزيد من زوار الموقع. لا توجد مادة أخرى تجذب زوار الموقع أكثر من المحتوى. إنها مجرد مسألة النوع الذي يروق لمعظمهم. على سبيل المثال ، يفضل معظم الأمريكيين المدونات على رسائل البريد الإلكتروني ، بينما يحصل الملايين على المعلومات من وسائل التواصل الاجتماعي. يزيد المحتوى من حركة المرور عبر الإنترنت.
• يحسن تسويق المحتوى تصنيفات محرك البحث. تعتمد معظم إشارات الترتيب على المحتوى ، ويفضل أن يكون مقنعًا. وتشمل هذه استراتيجيات بناء الروابط وتجربة المستخدم وسلطة المجال والإشارة إلى العلامة التجارية.
• المحتوى الصحيح يزيد من السلطة والمصداقية. يمكن أن يؤثر تسويق المحتوى أيضًا على تحسين محركات البحث بشكل غير مباشر. أولاً ، يمكنك استخدامه لبناء علامتك التجارية كجهة مرجعية أو خبير في مجال تخصصك. في المقابل ، يعزز شعبيتك ويزيد الثقة ، وبالتالي يحسن سلطة المجال (DA). DA هو عامل تصنيف قوي لأنه يخبرك بمدى جودة الترتيب. ثانيًا ، يجعلك أكثر صلة بصناعتك ، وبالتالي الكلمات الرئيسية المختارة.
• يجعل خطة تحسين محركات البحث الخاصة بك أكثر نجاحًا. تريد تحقيق أهدافك التسويقية عبر الإنترنت ، سواء كان ذلك لزيادة المبيعات أو زيادة العملاء المحتملين. يقوم تسويق المحتوى بالأمرين معًا. اقترحت دراسة أُجريت في عام 2021 أن أصحاب الأداء الأفضل زادوا من مشتركيهم أو جماهيرهم بأكثر من 70 في المائة وعائداتهم بنحو 65 في المائة.

3 استراتيجيات تسويق المحتوى الأساسية تستخدم وكالات تحسين محركات البحث

بالنسبة لمارينا توريا من شركاء الهيئة الرقمية ، تتلخص استراتيجيات تسويق المحتوى الأكثر فاعلية في إنتاج محتوى عالي الجودة وقيِّم يستهدف جمهورك ويروج لعلامتك التجارية أو منتجك.

هذا هو.

بالطبع ، هناك ما هو أكثر من ذلك. تلعب العديد من التفاصيل والعوامل دورًا عند وضع استراتيجية تسويق المحتوى. ولكن إذا وضعت هذين العنصرين الأساسيين في الاعتبار ، فستكون في طريقك إلى النجاح.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، عادةً ما تبدأ وكالات تحسين محركات البحث (SEO) خطة تسويق المحتوى الخاصة بها باستخدام الأساليب الثلاثة التالية:

حدد الجمهور المستهدف

يعد تحديد الجمهور المستهدف أحد أهم أجزاء أي استراتيجية تسويق للمحتوى.

• إلى من تحاول الوصول إلى المحتوى الخاص بك؟
• ما هي احتياجاتهم ورغباتهم؟
• كيف يمكنك معالجتها من خلال المحتوى الخاص بك؟
• أين هم في رحلة المشتري؟

إذا لم يكن لديك صورة واضحة عن جمهورك المستهدف ، فسيكون إنشاء محتوى يلقى صدى لدىهم أمرًا صعبًا للغاية.

تستغرق وكالات تحسين محركات البحث وقتًا للبحث وتحديد الجمهور المستهدف بأكبر قدر ممكن من الوضوح. أنهم:

• استخدم المعلومات الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك.
• انظر إلى اهتماماتهم واحتياجاتهم.
• ضع في اعتبارك نقاط الألم لديهم.
• صمم شخصية المشتري.
• قم بإجراء استطلاعات الرأي أو دراسات التركيز أو المقابلات.
• ادرس منافسيك.

حدد أهداف تسويق المحتوى

استراتيجية تسويق المحتوى بدون أهداف تشبه سفينة بدون دفة - سوف تطفو بلا هدف حتى تغرق في النهاية. بدون أهداف ، لن تتمكن من قياس تقدمك أو تحديد ما إذا كانت جهودك ناجحة.

ولكن ما الذي يجب أن تهدف إليه بالضبط؟ وكيف يمكنك الشروع في وضع أهداف واقعية؟

تحدد شركات تحسين محركات البحث أهدافك بهذه الأساليب:

• فكر بذكاء. يجب أن تكون أهدافك محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنياً (SMART). بمعنى آخر ، يجب أن تكون محددة بوضوح وواقعية.
• قم بمواءمتها مع إستراتيجية عملك العامة. على سبيل المثال ، حددوا هدفًا لعدد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي أو زوار موقع الويب لجذبهم إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• تبادل الأفكار مع فريقك. تتحدث وكالات تحسين محركات البحث (SEO) إلى الإدارات الأخرى في شركتك والحصول على مدخلاتهم حول الأهداف التي يرغبون في رؤيتها من استراتيجية تسويق المحتوى

إنشاء محتوى مقنع

المحتوى المقنع فقط هو الذي يجذب الجمهور المناسب ويحقق أفضل النتائج. ولكن ما الذي يجعل النسخ تستحق القراءة والمشاركة على وجه التحديد؟ عادة ما تحتوي على العناصر التالية:

• إنه أصلي وطازج. في حين أنه قد يكون من المغري استرجاع نفس المعلومات القديمة ، فسوف يشعر القراء بالملل بسرعة إذا لم يروا أي شيء جديد. استمد الإلهام من تجارب حياتك. الاستفادة من الاتجاهات الحالية. اطلب المدخلات من الآخرين. تحدث بعلامتك التجارية لمساعدتك على البقاء أصليًا.
• أفضل محتوى ملائم لجمهورك المستهدف. لا يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مهمًا للجميع ، ولكن يجب أن يكون مهمًا لمن هم في السوق المستهدف. استخدم شخصيات المشتري التي أنشأتها للتوصل إلى مواضيع سيكون لها صدى. اكتب عن احتياجاتهم ورغباتهم وتحدياتهم.
• إنه ديناميكي. إنها تشغل حواس وعواطف القراء. استخدم الأفعال القوية والأفعال الصوتية النشطة والصور الغنية لإخبار قصة تأسر جمهورك.
• المحتوى مفيد. يجب أن يثقف أو يستمتع أو يضيف قيمة إلى حياة القارئ. اسأل نفسك عما إذا كان المحتوى الخاص بك سيساعدهم بطريقة ما. عودة المطالبات ببيانات جديدة.

الكلمات الأخيرة

يبدو تسويق المحتوى سهلاً ، لكنه ليس كذلك. عليك أن تضع في اعتبارك العديد من العوامل لجعلها تعمل. يتضمن ذلك جمهورك المستهدف وأهداف عملك ونوع المحتوى الذي تنشئه وكيف ستوزعه.

وهذه جزء صغير من العملية. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، ففكر في العمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) التي يمكنها مساعدتك في تطوير استراتيجية تسويق محتوى قوية. بفضل خبرتهم وخبراتهم ، يمكنهم تقديم التوجيه والدعم الذي تحتاجه لإنجاح حملة تسويق المحتوى الخاصة بك.