لنواجه الأمر. يعمل معظم محترفي تحسين محركات البحث ومسوقي البحث على حملات تحسين محركات البحث المحلية. هذا هو الخبز والزبدة لمعظم الوكالات وممارسي تحسين محركات البحث بغض النظر عن مكان وجودك في العالم. هذا صحيح في الغالب (على الأقل في الولايات المتحدة) لأن أكثر من نصف جميع الأعمال التجارية هي بحكم التعريف شركات صغيرة. هذا يعني أن جميع جهودنا ومواردنا تقتصر على منطقة جغرافية أو منطقة محددة للغاية. قد تكون هذه مدينة كبيرة مثل دالاس ، تكساس أو مدينة صغيرة نسبيًا مثل نابرفيل ، إلينوي. هذا النوع من إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) هو أسلوب مباشر إلى حد ما. ستقوم بتحسين جميع البيانات الوصفية للصفحات المهمة باستخدام المعدلات الجغرافية والتأكد من أن المحتوى يعكس المدن المستهدفة. فقط عدد قليل من التعديلات هنا وهناك يضمن أن موقع الويب الخاص بك وحملة تحسين محركات البحث المحلية في حالة جيدة. لكن بين الحين والآخر ، تميل حياتنا إلى أن تصبح أكثر تعقيدًا. من حين لآخر ، يتعين علينا العمل مع علامات تجارية كبيرة لها مواقع متعددة في جميع أنحاء البلاد. بصفتنا متخصصين في البحث ، نعتز بفرصة العمل بميزانيات وأسماء تجارية أكبر. ولكن مع وجود عملاء أكبر ، تميل الاستراتيجيات إلى أن تصبح أكثر تعقيدًا أيضًا.
إذن كيف يمكن للمرء تحسين الأعمال التجارية التي لها مواقع مادية متعددة في جميع أنحاء البلاد؟ حسنًا ، سيتطلب هذا استراتيجية وطنية تختلف تمامًا عن الاستراتيجيات المحلية المعتادة التي اعتدنا عليها. تم تقسيم هذا الدليل حسب التنفيذ على الصفحة وخارج الصفحة.
استراتيجية تحسين محركات البحث على الصفحة
هذا هو المكان الذي يمكن أن تصبح فيه الأشياء مشعرة قليلاً. اعتمادًا على الطبيعة الموثوقة لعلامتك التجارية ، يمكنك المتابعة بإحدى الطريقتين الموضحتين أدناه:
السلطة / الشركات ذات العلامات التجارية
يفترض هذا أن عملك كان موجودًا منذ عدة سنوات وأنه علامة تجارية معروفة جيدًا. قد لا يكون عملك مشهورًا مثل ستاربكس ، لكن الناس (وبالتالي محركات البحث) يعرفون أنك موجود وتخدم العملاء في مدن وولايات متعددة. باستخدام هذا المستوى من السلطة ، يمكنك ببساطة إنشاء صفحة خاصة بالموقع على موقع الويب الخاص بك ضمن قائمة منسدلة تسمى "المواقع". هذا هو المعيار إلى حد ما في معظم المواقع متعددة المواقع. هذا هو كل ما تحتاج إلى تنفيذه من منظور على الصفحة. لا يلزم أن تكون جميع صفحات خدمتك مستهدفة جغرافيًا لأن معظم محركات البحث لديها فكرة جيدة إلى حد ما أن عملك يخدم مواقع متعددة. يمكنك أن ترى هذه الإستراتيجية مستخدمة من قبل 24 Hour Fitness و Gold's Gym وغيرها من العلامات التجارية متعددة المواقع ، والتي لا تحتوي عمومًا على صفحات خدمة مستهدفة جغرافيًا.
أحدث الماركات / الأعمال
إذا تم افتتاح عملك متعدد المواقع مؤخرًا ولا يحتوي على علامة تجارية يسهل التعرف عليها ، فقد يكون من الصعب على محركات البحث تحديد ما إذا كنت تخدم مواقع متعددة أم لا. هذا يعني أنك قد تحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة جغرافية منفصلة لكل خدمة / منتج تقدمه. يمكن القيام بذلك عبر المجالات الفرعية (houston.yourwebsite.com) أو الدلائل الفرعية (yourwebsite.com/houston). أنا شخصياً سأذهب إلى الدلائل الفرعية لأن هذا سيكون له تأثير SEO أقوى بكثير من المجال الفرعي ، وهو في الأساس موقع ويب جديد.
بغض النظر عن النهج الذي تتبعه ، يجب أن يكون المحتوى الموجود على مواقع الويب المصغرة المختلفة مستهدفًا جغرافيًا وفريدًا (ليس فريدًا بنسبة 100٪ بالطبع ، ولكنك تريد التأكد من عدم وجود محتوى مكرر عبر مواقع الويب الخاصة بك). تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أساسي على إنشاء مواقع ويب متعددة لكل موقع. إنه عمل أكثر بكثير من حيث تصميم موقع الويب ، لكنه يضمن أن تقوم محركات البحث بإجراء اتصال واضح بين عملك / خدمتك والموقع المحدد الذي تريد استهدافه.
إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة
تعتبر إستراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة أكثر وضوحًا وتتعامل مع المشكلة الأقل صعوبة لإعادة هيكلة موقع الويب الحالي الخاص بك.
المطالبة بجميع ملفات + Google الشخصية
تشبه هذه الإستراتيجية إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية ، ولكن عليك المطالبة بملفك الشخصي في Google+ لكل موقع. وفقًا لإرشادات أماكن Google ، يمكنك المطالبة بملف شخصي منفصل في Google+ لكل نشاط تجاري يعمل تحت عنوان مادي منفصل . يضمن ذلك أن تتعرف Google على أن لديك مواقع متعددة لأنه تم التحقق من كل موقع عبر بطاقة بريدية لرقم التعريف الشخصي. هذه خطوة حاسمة في التحسين لمواقع متعددة. إذا لم تطالب بالملف الشخصي على Google+ لكل موقع فردي ، فإن Google ومعظم محركات البحث ليس لديهم أي فكرة عن أنك موقع على الإطلاق!
إنشاء قوائم BBB منفصلة
The Better Business Bureau هو موقع موثوق به للغاية لكل من الباحثين ومحركات البحث. تأكد من أن لكل موقع نشاط تجاري قائمة خاصة به على BBB. يوفر هذا إشارة إضافية لمحركات البحث بأن كل موقع من مواقعك له هوية منفصلة خاصة به. هذا لأن العملاء يتركون مراجعات للموقع المحدد الذي عملوا معه ، لذلك من المنطقي أن يكون لديك ملفات تعريف BBB منفصلة لجميع مواقعك من وجهة نظر التحويل أيضًا.
القوائم الفردية مع غرفة التجارة المحلية
هذه هي نفس الإستراتيجية تمامًا كما هو الحال مع قوائم BBB. تريد التأكد من أن جميع مواقعك الفردية مدرجة في مواقع غرفة التجارة المحلية على الويب. يجمع Google ومعظم محركات البحث المعلومات من هذه المواقع الموثوقة ، لذلك من المفيد إدراجها هناك.
إنشاء أدلة / قوائم محلية منفصلة
بالطريقة نفسها التي أنشأت بها قوائم منفصلة لـ BBB و Chamber of Commerce لجميع مواقعك ، ستكون الخطوة التالية هي أن تفعل الشيء نفسه مع الدلائل المحلية الأخرى المهمة (Yelp و Yellow Pages وما إلى ذلك). مرة أخرى ، نظرًا لأن كل نشاط تجاري يعمل بشكل فردي ، فأنت بحاجة إلى قائمة أعمال محلية منفصلة لجميع مواقعك الفعلية. يتيح هذا أيضًا للعملاء كتابة تعليقات محددة بشأن موقع نشاط تجاري لديهم تجربة معه. يسمح هذا أيضًا للمديرين الإقليميين بفهم كيفية أداء مواقع محددة من مراجعات العملاء.
وهناك لديك الناس. دليل موجز حول كيفية تحسين عملك في مواقع متعددة. وغني عن القول ، يفترض هذا الدليل أن عملك يحتوي بالفعل على عنوان فعلي في جميع المدن التي تريد استهدافها في حملة التسويق على شبكة البحث.
