5 عوامل تحسين محركات البحث المحلية الأكثر أهمية

بالنسبة لأصحاب الأعمال ، يمكن أن تبدو مُحسّنات محرّكات البحث معقدة بعض الشيء في بعض الأحيان.

بصفتك مالكًا تجاريًا ، لديك المئات من المشكلات التي يجب التعامل معها وقد تبدو مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة مصدر قلق أجنبي وتقني بشكل مفرط. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) ضروري للنجاح عبر الإنترنت.

يمكن أن تصبح الأمور أكثر تعقيدًا إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا محليًا حيث أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لديها مجموعة من أفضل الممارسات الخاصة بها. قد لا يكون لديك الوقت أو الميزانية لتنفيذ كل إستراتيجية يمكن تخيلها ، ولكن هناك بعض جوانب مُحسنات محركات البحث المحلية التي يجب ألا تتجاهلها على الإطلاق. في الواقع ، هناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها والتي ستساعد موقعك على الأداء الجيد في البحث ولكن ليس من الصعب جدًا تنفيذها.

الحاجة إلى تحسين محركات البحث المحلية

قبل أن ندخل في أهم خمسة عوامل لتحسين محركات البحث المحلية ، دعنا نناقش سبب حاجتك إلى تضمين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية في جهودك التسويقية عبر الإنترنت.

بادئ ذي بدء ، تختلف نتائج البحث المحلي عن النتائج غير المحلية. على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على الاختلاف في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما أقوم ببحث محدد جغرافيًا مقابل بحث عام. تكريما لكأس العالم ومدينة مسقط رأسنا ، يتيح استخدام الاستفسارات -Boise soccer وكرة القدم:

كما ترى ، فإن SERPs هما مختلفان تمامًا.

هناك اختلافان نراهما وإليك "الحزمة المحلية":

والخريطة المصغرة:

سيساعدك تنفيذ استراتيجيات وتكتيكات تحسين محركات البحث المحلية على الظهور في هذه SERPs الفريدة وتوفير عدد من الفوائد لعملك. بعض هذه الفوائد تشمل:

• تحسين الرؤية عبر الإنترنت
• زيادة حركة المرور - حركة المرور عبر الإنترنت إلى موقعك وحركة المرور غير المتصلة بالإنترنت إلى متجرك / متاجرك
• دعم جهود التسويق دون اتصال بالإنترنت
• إنشاء سلطة العلامة التجارية على الإنترنت

سيسمح لك مُحسّنات محرّكات البحث المحلي بالظهور بشكل بارز في Google للأشخاص في منطقتك الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة بعملك. إذا كانت قاعدة عملائك محلية إلى حد كبير ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة ظهورك على الإنترنت. بدلاً من القلق بشأن استهداف عمليات بحث تنافسية للغاية ، يمكنك بدلاً من ذلك التركيز على الباحثين والعملاء المحليين.

الآن بعد أن غطينا سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، دعنا نلقي نظرة على العوامل الخمسة التي ستمنحك أكبر قدر من الفائدة مقابل أموالك.

إنشاء والتحقق من صفحتك المحلية في + G

أولاً ، تحتاج إلى التأكد من إنشاء صفحة Google+ المحلية لشركتك والتحقق منها مع Google.

تختلف الصفحة المحلية في Google+ عن صفحة الأعمال القياسية في Google+. على الرغم من تشابه الصفحتين ، إلا أنه من الأهمية بمكان التركيز على صفحتك المحلية في + G بصفتك شركة محلية. (ملاحظة: أجرت Google مؤخرًا تغييرات تسمح لأصحاب الأعمال بدمج صفحة محلية مع صفحة G + Business )

تعد صفحة G + المحلية نوعًا من قائمة الدليل في Google+. تحتوي هذه الصفحة على معلومات أساسية حول عملك مثل:

• اسم
• تبوك
• رقم الهاتف
• موقع الكتروني
• ساعات العملية
• إلخ.

ستعرض هذه الصفحة أيضًا مكان نشاطك التجاري داخل خريطة Google وتسمح للعملاء بترك تعليقاتهم. لا تقدم هذه الصفحات المحلية طريقة رائعة لتمثيل نشاطك التجاري على Google+ فحسب ، بل يمكنها أيضًا المساعدة في تحسين محركات البحث المحلية. تقوم Google بالفعل بسحب المعلومات التي تعرضها في SERPs المحلية من صفحات Google+ المحلية.

يعد إنشاء صفحة محلية على G + أمرًا سهلاً وكل ما تحتاجه حقًا لإنشاء صفحة هو ملف شخصي في Google+ وبعض المعلومات الأساسية حول نشاطك التجاري.

لمزيد من المعلومات حول إنشاء صفحة G + محلية ، انتقل هنا .

لاكتساب قيمة من صفحتك المحلية في Google+ ، يجب عليك التحقق منها. عملية التحقق سهلة نسبيًا أيضًا.

للتحقق ، لديك خياران - تلقي رقم PIN عن طريق بطاقة بريدية أو عبر الهاتف.

بمجرد استلامك لرقم التعريف الشخصي ، اتبع الإرشادات المذكورة في الصورة أعلاه وسيتم التحقق من صفحتك المحلية.

إلى جانب التحقق من صفحتك المحلية ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من تجسيدها بالكامل مع جميع معلومات شركتك.

من أهم الأشياء التي يجب تذكرها عند ملء المعلومات الموجودة على صفحتك المحلية أنها تحتاج إلى أن تكون دقيقة ، وأن تتطابق مع المعلومات الموجودة في صفحة الاتصال الخاصة بموقعك. تعتبر مطابقة هذه المعلومات مهمة للغاية - توقف لحظة وتأكد مرة أخرى من أن جميع المعلومات المدرجة في موقعك محدثة ودقيقة. الأخطاء المطبعية (ونقل الأعمال) شائعة بما يكفي لضمان فحص سريع قبل محاولة التحقق.

عوامل الموقع

بعد ذلك ، تحتاج إلى حساب بعض عوامل تحسين محركات البحث في الموقع.

تتضمن بعض الأشياء التي يجب مراعاتها ما يلي:

• ترميز المخطط - بعض الشركات التي تقدم أدوات مفيدة لترميز المخطط تشمل: Yoast ، وغراب
• علامات العنوان - استخدم المعرفات الجغرافية
• الوصف التعريفي - سيكون للوصف التعريفي الجيد عرض قيمة محدد بوضوح ويتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
• قوائم NAP المتعددة في الموقع - مرة أخرى ، تأكد من تطابقها تمامًا مع جميع القوائم / الاستشهادات الأخرى وأن أفضل الممارسات تشير إلى أنه يجب ترميز واحدة على الأقل من هذه القوائم باستخدام المخطط
• تأكد من أن جودة المحتوى الموجود في الموقع عالية
• الاستجابة للجوّال - مهم جدًا حيث تم تعيين البحث على الأجهزة المحمولة لتجاوز البحث على سطح المكتب بحلول عام 2015 وفي عام 2012 ، كان 50٪ من بحث الأجهزة المحمولة محليًا

التأكد من أن هذه الجوانب في الموقع بالترتيب سيحسن بشكل كبير مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

الاقتباسات المحلية / قوائم NAP

عامل آخر مهم لتحسين محركات البحث يجب التركيز عليه هو بناء الاستشهادات المحلية ، والمعروفة أيضًا باسم قوائم NAP.

يرمز NAP إلى الاسم والعنوان والهاتف - قوائم NAP هي اقتباسات محلية تعرض هذه المعلومات (وعادة ما تكون رابطًا للعودة إلى موقعك). فيما يلي مثال على قائمة Page One Power NAP:

أهم شيء يجب تذكره مع قوائم NAP هو الاتساق. تريد أن تحتوي جميع قوائم NAP الخاصة بك على نفس المعلومات.

هناك عدد قليل من الخيارات المختلفة لتحديد ومتابعة فرص الاقتباس.

خيار واحد هو استخدام أداة مدفوعة. تتضمن بعض الأدوات المدفوعة التي يمكنك استخدامها ما يلي:

• Moz محلي
• يكست
• وايتسبارك
• لوكال فوكس

يوجد أيضًا عدد من الدلائل حيث يمكنك إنشاء الاستشهادات بنفسك:

• هوتفروج
• كودزو
• موجوجوبجز
• سيتي سيرش
• ميرشانت سيركل
• صفحات داخلية
• إلخ.

هناك خيار آخر وهو البحث يدويًا عن فرص الاقتباس بنفسك. قد تكون بعض الأماكن الرائعة للبدء هي الأدلة المحلية عبر الإنترنت ، مثل:

• غرفة التجارة المحلية
• الصحف المحلية
• محطات التلفزيون المحلية
• محطات الراديو المحلية
• جمعيات الأعمال المحلية
• أدلة الأعمال المحلية (مثال )

إحدى الإستراتيجيات التي يمكنك استخدامها للعثور على فرص اقتباس ذات صلة هي تحديد الاستشهادات الحالية لمنافسيك. ما عليك سوى إجراء بحث على Google عن طريق كتابة معلومات NAP الخاصة بهم ويمكنك العثور بسرعة على قوائم NAP الخاصة بهم.

على سبيل المثال ، هذه هي النتائج عندما أبحث عن قوائم Page One Powers NAP:

كما ترى ، سيوفر لك هذا بسرعة قائمة بقوائم NAP المحتملة. إذا كانت ذات صلة بمنافسك ، فمن المرجح أن تكون ذات صلة بك. ومع ذلك ، تأكد من إجراء فحص سريع للجودة حيث قد يكون من الممكن أن يكون لدى منافسيك قوائم على مواقع أقل من اللذيذة تريد تجنبها.

تحقق من أنك تقدم نفس معلومات NAP (وأنها تتطابق مع معلومات NAP على موقعك) في كل اقتباس تقوم بإنشائه ، وإلا ستفقد قيمة تحسين محركات البحث.

مبنى الرابط المحلي

هناك عامل مهم آخر يجب مراعاته بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث المحلية وهو بناء الروابط المحلية.

تظل الروابط في صميم خوارزمية بحث Google وتظل مهمة في البحث المحلي.

بصفتك شركة محلية ، هناك بعض الاستراتيجيات المحددة لبناء الروابط التي يجب عليك استخدامها للحصول على أنواع الروابط ذات القيمة لعملك. إليك بعض استراتيجيات بناء الروابط المحلية الفعالة التي يمكنك اتباعها:

• ابحث عن الدلائل المتخصصة المحلية (حتى إذا لم تتمكن من الحصول على قائمة NAP ، فسيظل الارتباط يوفر قيمة ويساعد المستخدمين في العثور على موقعك) - تعرف على المزيد
• رعاية الأحداث المحلية - اعرف المزيد
• إنشاء / الاستفادة من الشراكات المحلية - تعرف على المزيد
• استضافة الهبات / المسابقات - تعرف على المزيد
• قم بإنشاء صفحة وظائف بها وظائف شاغرة للكليات المحلية للارتباط بها - تعرف على المزيد
• تقديم المنح الدراسية / الخصومات - تعرف على المزيد
• منح شارات إلى المواقع المحلية - اعرف المزيد
• تقديم شهادات للشركات الأخرى ذات الصلة - تعرف على المزيد
• استفد من العلاقات القائمة داخل مجتمعك - اعرف المزيد

هناك ثروة من استراتيجيات وتقنيات بناء الروابط المحلية التي يمكنك استخدامها لبناء روابط مفيدة وذات صلة بموقعك. لن تعمل هذه الأنواع من الروابط على تحسين رؤية مواقعك عبر الإنترنت فحسب ، بل يمكنها أيضًا جذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك.

آراء المستهلكين

أخيرًا ، آخر عامل تحسين محركات البحث يجب أن تهتم به هو مراجعات العملاء.

يعد الحصول على تقييمات جيدة مفيدًا لعملك من نواحٍ عديدة - وهذا يشمل التحسين لـ SERPs المحلية.

أنت ترغب في تشجيع العملاء على ترك تعليقات جيدة حيثما كان ذلك ممكنًا ، ولكن لغرض تحسين محركات البحث المحلي ، تعتبر التعليقات على Google+ ذات أهمية خاصة. دعنا نلقي نظرة على نفس SERP المحلي لكرة القدم Boise من قبل:

تشير الأسهم إلى روابط إلى تعليقات Google+ لهذه الأنشطة التجارية. ستظهر التعليقات من G + مباشرة داخل SERPs.

الآن بعد أن تحققت من صفحتك المحلية في + Google ، يمكن للعملاء ترك التعليقات هناك طالما أنهم سجلوا الدخول إلى ملف شخصي في + G. التعليقات من Google+ لها تأثير مباشر على تصنيفاتك داخل SERPs المحلية ، لذلك تريد التركيز على الحصول على هذه المراجعات أولاً.

بصرف النظر عن G + ، تشمل بعض مواقع المراجعة المهمة الأخرى ما يلي:

• قائمة Angies
• افضل الاعمال المكتبية
• ياهو! محلي
• عواء
• أربعة مربعات
• Local.com
• إلخ.

سيؤثر عدد المراجعات بالإضافة إلى جودة تلك المراجعات على تصنيفاتك في البحث المحلي. من القواعد الأساسية الجيدة إجراء ما لا يقل عن عشرة مراجعات على + G وعشرة مراجعات أخرى على مواقع مراجعة متنوعة أخرى. قد يكون الحصول على تقييمات إيجابية أمرًا صعبًا ، ولكن إليك مقالة يمكن أن تساعدك على البدء.

خلاصة

لقد غطيت قدرًا كبيرًا من المعلومات في هذا المنشور ، لذا دعنا نلخص عوامل تحسين محركات البحث المحلية الخمسة الأكثر أهمية:

1. اطلب صفحتك المحلية على G + التي تم التحقق منها واملأها بالكامل
2. تحقق من تحسين جميع العوامل الموجودة في الموقع
3. بناء الاستشهادات المحلية / قوائم NAP حيثما أمكن ذلك
4. تطبيق استراتيجيات بناء الروابط المحلية لبناء روابط مفيدة وذات صلة
5. شجع آراء العملاء ، خاصة على + G