تعزيز المحتوى المحلي للروابط المحلية

. إذا لم تجدك 78٪ من عمليات البحث هذه ، فقد يكون ذلك بمثابة ناقوس الموت لعملك ، خاصة إذا كانت عمليات البحث هذه قد وجدت منافسيك.

إذن كيف تجعل نفسك مرئيًا للباحثين المحليين؟ واحدة من أقوى إشارات الترتيب هي جودة الروابط التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زادت مواقع الويب المحلية الموثوقة التي ترتبط بك ، زادت احتمالية ترتيبك.

لذا ربما تتساءل الآن عن كيفية بناء / كسب روابط محلية. تمامًا مثل كل عمليات إنشاء الروابط ، يتطلب الأمر العرق والإبداع . أحد الأساليب المباشرة لبناء روابط محلية هو إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لمنطقتك ومن ثم الترويج له داخل مجتمعك.

الآن لكي نكون واضحين ، يمكنك بناء روابط بدون محتوى ، ولكن المحتوى بالتأكيد يجعل الحياة أسهل لمنشئي الروابط. فيما يلي بعض الأمثلة على المحتوى المحلي الذي حصل على روابط محلية رائعة.

القوائم

منذ عام 2011 ، استضافت Moz معرض التسويق الرقمي MozCon على أساس سنوي في مسقط رأسهم في سياتل ، ويبدو أن شعبيته تزداد كل عام. هناك عدة أسباب لهذا السحب ، بما في ذلك الخبرة التعليمية وفرصة التواصل. كما أنه لا يضر أن سياتل هي منطقة جذب سياحي في حد ذاتها.

ما يقدر بنحو 10 ملايين سائح يأتون كل عام لزيارة سوق بايك بلايس وحده. علاوة على ذلك ، هناك سبيس نيدل ومتحف الطيران. هناك المزيد علاوة على ذلك ، وأنا أعلم ذلك الآن بفضل هذا الدليل المفيد جمعها مؤسس موز راند فيشكين.

يأتي الناس من عدد لا يحصى من خطوط العرض وخطوط الطول ليكونوا في MozCon ، وعلى الرغم من توفير الطعام في المؤتمر ، قد يرغب بعض المسافرين بدلاً من ذلك في الاطلاع على ثقافة الطهي في سياتل. غالبًا ما يتم تصنيف المدينة في مرتبة عالية كواحدة من أفضل المدن لعشاق الطعام في أمريكا . يوجه هذا الدليل المسافرين الجياع في الاتجاه الصحيح.

ليس هذا فقط ، لكن فيشكين وطاقمها فتحوا أنفسهم لربط الفرص في مدينتهم. من خلال ربط (معظم) المطاعم / الحانات في القائمة ، أظهر Moz دليلًا اجتماعيًا / توصيات لزوارهم.

الآن في هذه الحالة ، قرر Moz الارتباط بصفحة Urban Spoon لكل مطعم ، بدلاً من كل مجال مطاعم فردي. أوصي بالربط بمواقع المطاعم إن أمكن. في كلتا الحالتين ، بمجرد تجميع القائمة المذكورة ، من الأفضل عمل قائمة توعية من جميع المطاعم / الحانات. قم بتنبيههم عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي بأنك قمت بتمييزهم في قائمتك.

لا يستطيع Moz تنبيه جميع المطاعم في حالة كهذه فحسب ، بل سيكون من الذكاء من جانبهم إرسال بريد إلكتروني إلى أي صفحة موارد في سياتل. تتطلع صفحة الموارد ، خاصة تلك المخصصة للسياحة ، إلى تجميع قائمة بالأشياء التي يجب القيام بها داخل المجتمع. لقد قام راند بالعمل نيابة عنهم. عمل شاق؟ بالتأكيد ، ولكن هذا هو بالضبط بيت القصيد. كما قلت من قبل ، لن تحصل على الروابط إذا لم تقم بالعمل .

من المحتمل أن يكون هناك القليل من الموارد التوسعية مثل هذا في السوق المحلي الخاص بك. إذا كنت الشخص الذي يقوم بهذا العمل ، فمن المحتمل جدًا أن المواقع الأخرى في منطقتك سترتبط بك. خذ على سبيل المثال وكالة سياتل هذه التي كانت تتوقع أن يأتي زملائهم إلى سياتل من أجل MozCon.

يسلط الضوء على المجتمع

من الجيد حقًا أن تعيش في مجتمع يتمتع بشعور هائل من الفخر في مسقط رأسي: أنا محظوظ بما يكفي لأحصل على تجربة مباشرة هنا في بويز. لا يوجد سبب يمنعك من الكتابة عن سبب روعة مجتمعك.

في الواقع ، هذا ما فعله جيس فلين ، الرئيس التنفيذي لشركة العلاقات العامة Red Sky ، في الصيف الماضي. ساهمت بقطعة في رسائل حب هافينغتون بوست مسلسل عن أمجاد مسقط رأسي.

ليست هذه هي الطريقة الوحيدة التي تعبر بها Red Sky عن حبها للمجتمع. يديرون مدونة تسلط الضوء على الأحداث المحلية . في إدخال أغسطس ، سلطوا الضوء على عرض كرات الفضاء ميل بروكس لوغر . نتيجة لذلك ، تم ربط Boise Classic Movies - مضيفة العرض - بمدونة Red Sky. لا BCM ولا المسرح المضيف المصريون هم عملاء Red Sky وفقًا لصفحة عملائهم.

في هذه الحالة ، من الممكن أن تكون شركة BCM على علم بالإشارة لأن Red Sky مرتبطة بها ولدى BCM إعداد تنبيه على الويب لعلامتها التجارية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن ما ستفعله Red Sky هو إرسال بريد إلكتروني إلى BCM وأي شخص آخر ذكروه في مدونتهم. لا يمكنهم فقط تنبيه العلامات التجارية والأحداث التي ذكروها ، بل قد يجدون منتديات المجتمع للنشر فيها. إنها فرصة للوصول إلى الأشخاص الذين يحتمل أن يكونوا مؤثرين في المجتمع والذين يمكنهم الارتباط بمدونة Red Sky لكل ما يتعلق بـ Boise.

شهادات الشراكة

بالطبع ، لا يجب استضافة كل هذا النوع من المحتوى على موقعك. ليس من غير المألوف أن تعلن مواقع الأعمال التجارية عن أسعد عملائها. حتى أننا نفعل ذلك على الصفحة الرئيسية لوكالتي. تسويقه جيد. إنها أيضًا فرصة ارتباط جيدة.

لا يجب عليك فقط استضافة صفحتك الخاصة المخصصة لأسعد عملائك (إن أمكن) ، بل يجب عليك دفعها للأمام والتعبير عن حماسك للشركات المحلية التي تساعد في الحفاظ على الأضواء الخاصة بك. من أين تحصل على اللوازم المكتبية الخاصة بك؟ عندما تتعطل الأجهزة في غرفة الاستراحة ، بمن تتصل؟ من قدم الطعام لحفلة عيد الميلاد الخاصة بك؟

لنركض مع المثال الأخير. بعد كل شيء ، يتلخص ما أتحدث عنه بشكل أساسي في كتابة رسائل الشكر التي تطلبها من أطفالك لكتابة كل عيد ميلاد. هذا موقع لتقديم الطعام مقرها في تورنتو ولديها عدد كبير من العملاء الذين يبدون سعداء:

لاحظ كيف يقوم الأخيران بتسجيل الخروج باسم علامة تجارية. عادة ما توظف الشركات متعهد طعام محلي للأحداث الكبيرة. لا يوجد سبب يمنعك من فعل الشيء نفسه عند تقديم شهادتك. لكن لاحظ كيف أن الأسماء التجارية غير مرتبطة. أجد ذلك غريبًا.

هذا عندما يكون مطلوبًا بريدًا إلكترونيًا بسيطًا من جانبك. كما هو الحال دائمًا ، اشكرهم على القيمة الهائلة التي قدموها أو استمروا في تقديم عملك. وبعد ذلك ، اسأل عما إذا كانوا لا يمانعون في إعادة الارتباط بموقعك على الويب. إنه طبيعي تمامًا. إذا كانوا فخورين بما يكفي لتسليط الضوء على تأييدك ، فيجب أن يكونوا فخورين بما يكفي لإظهار زوارهم من يؤيدهم ، أليس كذلك؟

استنتاج

إذا كنت تريد روابط محلية قوية تشير إلى موقعك ، فعليك القيام بهذا العمل. عليك أن تقوم بالعمل في مرحلة التفكير. عليك أن تقوم بالعمل في مرحلة الإنشاء. والأهم من ذلك ، عليك القيام بالعمل في المرحلة الترويجية. بناء الارتباط الحديث هو شكل آخر من أشكال الترويج .

عند إنشاء محتوى ، لن يجده الباحثون المحليون لمجرد أنه رائع. عليك أن تبني طريقًا رقميًا من الروابط التي ستوجه العملاء المحليين إلى طريقك. يأتي ذلك بالتفاعل مع مجتمعك.

عندما يتفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ، تفاعل معهم. إذا كان هناك أي شخص لديه مصلحة في الترويج لقطعتك ، فقم بترويجها له. المحتوى الرائع هو بلا شك بداية ، ولكن عليك اتخاذ الخطوات الترويجية الصحيحة لضمان رؤية أعضاء المجتمع المؤثرين له. هذا هو بناء الارتباط المحلي.