كيفية زيادة قيمة تحسين محركات البحث في 90 دقيقة في الأسبوع

كلنا نحب حرية المرور! يؤدي تحسين محركات البحث إلى أرباح تذهب مباشرة إلى المحصلة النهائية. ومع ذلك ، لا تمتلك العديد من الشركات موارد مُخصصة لتحسين محركات البحث (SEO) وتقع المهمة على عاتق جهات التسويق المشغولة التي لديها العديد من القنوات للقلق بشأنها ، بما في ذلك البحث المدفوع والبريد الإلكتروني والإعلانات الاجتماعية والإعلان على الشبكة الإعلانية والتسويق بالعمولة والمزيد. الوقت ثمين في هذه البيئة ويجب تخصيصه بعناية.

من أجل حماية وتنمية حركة مرور محركات البحث (SEO) ، فإن تخصيص مجموعة منظمة من المهام التي تشمل 90 دقيقة فقط في الأسبوع يمكن أن يضمن حصول مُحسّنات محرّكات البحث على الاهتمام الذي تحتاجه واستمرار نمو حركة المرور المجانية. المفتاح هو جدولة الوقت ، والدخول في التقويم الخاص بك ، والانتقال بشكل منهجي من خلال مجموعة المهام التي سأقدمها هنا.

بمساعدة الأدوات المجانية وقليلًا من الوقت ، يمكنك الحفاظ على المضي قدمًا في مبادرة تحسين محركات البحث.

تحليلات جوجل - 15 دقيقة

يعد Google Analytics محطة أولى رائعة للحصول على رؤى تحسين محركات البحث. إنه مجاني وسهل الاستخدام ويوفر نظرة ثاقبة قوية حول كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك والإجراءات التي يتخذونها أثناء وجوده هناك.

في صباح يوم الاثنين ، قم بتسجيل الدخول إلى Google Analytics للتحقق من اتجاهات حركة المرور العضوية. لا يساعد الفحص الأسبوعي لهذه البيانات في تعريفك بالصحة العامة لموقعك على الويب فحسب ، بل يتيح لك أيضًا تحديد أي مشكلات بسرعة قبل أن تصبح مخاوف أكبر. تتمثل الخطوة الأولى في التنقل داخل Google Analytics لمشاهدة الزيارات العضوية فقط (اكتساب جميع الزيارات والقنوات والعضوية وتحديد "الصفحة المقصودة" باعتبارها "بُعدًا أساسيًا").

يحتوي هذا التقرير على رؤى قيمة حول كيفية وصول المستخدمين إلى موقعك ، بما في ذلك تحديد أهم الصفحات المقصودة. اقض 15 دقيقة في التحقق من الاتجاهات والأنماط والتغييرات في هذه المجالات الرئيسية. على وجه الخصوص ، ابحث عن التغييرات الأسبوعية والوتيرة الشهرية. تعمق في مقاييس الأداء على مستوى الصفحة. يجب أن تكون قادرًا على اكتشاف الصفحات التي تعمل بشكل جيد والصفحات الأخرى التي يمكن استهدافها من أجل التحسين. إذا كانت شركتك تقوم بحملة مستهدفة أو دفعة كبيرة ، فتحقق لترى كيف تؤثر الجهود على حركة مرور الموقع.

هناك خيار آخر قد يبسط هذه الخطوة بشكل أكبر وهو إعداد التقارير الآلية في Google Analytics. للقيام بذلك ، انتقل إلى صفحة حركة المرور العضوية في Google Analytics وفي الركن الأيمن العلوي من الصفحة ، انقر فوق الارتباط "مشاركة". من هناك ، يمكنك إعداد تقارير أسبوعية لفترة زمنية محددة. على سبيل المثال ، قد يكون من المفيد الحصول على لمحة سريعة عن اتجاهات حركة المرور العضوية الأسبوعية والأسبوعية.

هذه التقارير هي أداة مفيدة ولكن يجب أن تكون بمثابة نقطة انطلاق. قد يبدو Google Analytics مربكًا لشخص غير معتاد على استخدامه ، لذا فإن تسجيل الدخول على أساس أسبوعي أمر بالغ الأهمية للحفاظ على المهارات جديدة والبحث عن رؤى أعمق لتحسين محركات البحث.

Google Search Console - 15 دقيقة

جوجل Search Console (أدوات مشرفي المواقع سابقًا) هي واحدة من أفضل الأدوات لتحديد كيفية انتهاء حركة المرور العضوية على موقع الويب الخاص بك. ألق نظرة على قسم تحليلات البحث (الموجود ضمن حركة البحث) لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للمسوقين تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بهم يتوافق مع هدف البحث وما إذا كان المحتوى يحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية ذات الأولوية. حدد خمس صفحات ذات أداء ضعيف وحدد ما إذا كان يمكن إجراء أي تحسينات على علامات HTML الوصفية (مثل عناوين HTML ووصف التعريف) والمحتوى على الصفحة لمواءمة الصفحة بشكل أفضل مع نتائج البحث و / أو العبارات الرئيسية ذات الأولوية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في رؤيتها تؤدي بشكل أفضل والبحث عن طرق لتحسين التصنيف إما من خلال تطوير محتوى جديد أو تحسين المحتوى الموجود.

تحسينات الموقع - 15 دقيقة

بعد ذلك ، حان الوقت لإجراء تعديلات في الموقع. باستخدام مجموعة من الصفحات المقصودة المحددة في Google Analytics وإحصاءات الكلمات الرئيسية المستمدة من Search Console ، قم بإجراء أي تغييرات ضرورية على المحتوى الموجود على موقعك أو تلك الصفحات. سجل التحسينات عبر ميزة التعليقات التوضيحية في Google Analytics للمساعدة في مراقبة أي تأثيرات لتحسين محركات البحث.

إذا كان لدى المسوقين ميزانية و / أو وقت أكثر بقليل ، فهناك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في السوق والتي يمكن أن تساعد في تحسين موقعك. على سبيل المثال ، يقوم SEMrush بتحليل موقعك وتحديد فرص الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تترجم إلى جهود تسويق المحتوى. SEORadar ، أداة مراقبة تحسين محركات البحث (SEO) ، توفر تنبيهات لأي تغييرات تطرأ على عناصر تحسين محركات البحث (مثل علامات العنوان ، والروابط المتقاطعة ، والبيانات الوصفية). يمكن لـ Screaming Frog الزحف إلى موقعك وتحديد الأخطاء الجسيمة والروابط المعطلة. تقدم الأدوات الأخرى ، مثل Moz أو BuzzSumo ، رؤى يمكن أن تفيد في تحسينات الموقع الأخرى. استفد من الإصدارات التجريبية أو التنزيلات المجانية لتحديد ما إذا كانت الأداة ستحدث فرقًا على موقعك.

تنبيهات Google و HARO - 15 دقيقة

لقد ناقشنا حتى الآن بشكل أساسي تحسين محركات البحث في الموقع. تتعلق الخطوتان التاليتان - لمدة 30 دقيقة تقريبًا - بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع: بناء الروابط ، والإشارة إلى العلامة التجارية ، والتواصل. اثنان من أسهل الأدوات للاستفادة منها هما تنبيهات Google و Help a Reporter Out (HARO ).

يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لإعداد تنبيهات Google لاسم علامتك التجارية ، بالإضافة إلى أي مصطلحات ملكية أو علامات تجارية أخرى ، أو أسماء تنفيذية رئيسية. بمجرد الإعداد ، ترسل Google إليك بريدًا إلكترونيًا في أي وقت يذكر المصطلح أو العبارة على الويب. تحقق لمعرفة ما إذا كان هناك رابط للعودة إلى موقع الويب الخاص بك مدرجًا ، وإذا لم يكن كذلك ، فتواصل معه لشكر المنشور على ذكره ، وقدم موارد إضافية إن أمكن ، ومعرفة ما إذا كانوا على استعداد لإضافة رابط. إنها طريقة بسيطة للبقاء على اطلاع بسمعة علامتك التجارية وبناء روابط عالية الجودة بشكل استباقي.

HARO هي أداة تعهيد جماعي يستخدمها الصحفيون ومحترفو العلاقات العامة والمسوقون. قدم الصحفيون طلبات بحثًا عن مصادر و / أو خبرة محددة. يلخصون المقالة بإيجاز وما يبحثون عنه من مصدر محتمل ، بالإضافة إلى الموعد النهائي. يمكن لأي شخص يفي بالمعايير الاستجابة. يتطلب البعض مقابلة عبر الهاتف بينما يتم إجراء البعض الآخر عبر البريد الإلكتروني فقط.

قم بإعداد رسائل بريد إلكتروني يوميًا ومسحها ضوئيًا كل يوم (يمكنك حتى إجراء بحث سريع باستخدام وظيفة CTRL + F للحصول على المصطلحات الأساسية المتعلقة بعملك ، مثل الرعاية الصحية أو الأخضر أو ​​بدء التشغيل) لمعرفة ما إذا كانت هناك أي طلبات تنطبق على عملك و / أو خبرة المنظمة. إذا استجاب الصحفي ووجد أنك تقدم قيمة لمقالته ، اسأل عما إذا كان من الممكن تضمين رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بشركتك.

ربط بناء التواصل - 15 دقيقة

يعد بناء روابط الجودة هدفًا رئيسيًا لتحسين محركات البحث خارج الموقع ؛ كلما زادت جودة روابط الموقع ، زادت صلة محركات البحث بالموثوقية والموثوقية وإدراك المستخدمين لموقعك على الويب.

بالإضافة إلى مراقبة تنبيهات Google و HARO ، حدد قائمة بالمنشورات و / أو مواقع الويب ذات السمعة الطيبة حيث توجد فرص ارتباط. كل أسبوع ، تخلص من القائمة من خلال التواصل مع المنشور أو التعامل معه. اعرض مساهمة في مدونة ضيف ، أو شارك جزءًا ذا صلة من المحتوى ، أو انخرط على وسائل التواصل الاجتماعي مع المنشور إما من خلال صفحة / مقبض علامتهم التجارية أو مباشرة مع المحررين.

التواصل مع رؤى تحسين محركات البحث - 15 دقيقة

يمكن أن تؤثر الأفكار المكتسبة من جهود تحسين محركات البحث على مجالات أخرى في مؤسستك وتوجهها ، لذا شارك النقاط البارزة في بريد إلكتروني أسبوعي أو اجتماع للموظفين. يمكن للزملاء من العلاقات العامة والكتاب ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى المبيعات استخدام البيانات لتوجيه استراتيجياتهم. على سبيل المثال ، يمكن لكتاب المحتوى استخدام رؤى الكلمات الرئيسية لتطوير منشورات مدونة أو صفحات مقصودة جديدة وذات صلة. أو قد يكون لفريق العلاقات العامة الخاص بك علاقة حالية بمنشور يمكن الاستفادة منه لفرصة بناء ارتباط.

علاوة على ذلك ، فإن إبقاء الزملاء على علم بجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك - وشرح قيمتها - يعد جزءًا مهمًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث. تحتوي مواقع الويب على العديد من المساهمين ، وحتى منظمة صغيرة يمكن أن يكون لديها عدة أشخاص ، إن لم يكن فرقًا ، لإجراء تغييرات على موقع الويب في وقت واحد. من الضروري أن يقوم المسوقون ببناء علاقات قوية مع كل هؤلاء الأشخاص والعمليات والحفاظ عليها لتجنب أي آثار سلبية غير مقصودة لتحسين محركات البحث. كلما كان الموظفون الرئيسيون على دراية ومعرفة بمُحسنات محركات البحث ، كان الموقع أفضل على المدى الطويل.

افكار اخيرة

في بيئة الأعمال اليوم ، هناك دائمًا طلبات عاجلة للرد عليها ، واجتماعات لا نهاية لها للحضور ، ورسائل بريد إلكتروني للرد عليها. يحتاج كبار المسوقين إلى جعل تحسين محركات البحث أولوية من خلال الالتزام بـ 90 دقيقة على الأقل في الأسبوع. قم بحظره في التقويم الخاص بك ولا تدع أي شيء يسرق ذلك الوقت. إن تخصيص جزء بسيط من أسبوعك لتحسين محركات البحث يشبه وضع الأموال في البنك ؛ قد لا تظهر النتائج على الفور ، ولكن الجهود المتواصلة الصغيرة ستؤتي ثمارها على المدى الطويل.