什麼是 Google Optimize 以及它如何幫助您的數字營銷活動

已發表: 2022-03-04

尋找優化數字營銷活動的最佳方法是一項持續的活動。 通常，這需要找出哪些內容已經在您的網站上運行並導致最多的轉化，以及哪些更改可能會更好。

無論您是希望推出新的網站設計、提高轉化率，還是認為更改網站可能對您的品牌有好處， Google Optimize 都可以提供幫助。

作為一種免費工具， Google Optimize 允許您測試對您的網站所做的更改，以確定什麼會獲得最佳結果。

反過來，您可以提高自然流量、營銷績效和投資回報率。

您還可以利用此類測試來幫助整合網站內容以獲得穩固的 SEO 增長，並根據測試結果找到贏得客戶的新方法。

    通過在下面輸入您的電子郵件下載此帖子

    不用擔心，我們不會發送垃圾郵件。

    什麼是谷歌優化？

    Google Optimize to help your Marketing

    Google Optimize 是 Google 提供的一款免費工具，易於安裝和使用。

    有了它，您可以嘗試不同的方式在您的網站上提供內容，並使用您學到的知識進行有益的改變。

    例如，您可以測試網頁的各種版本，然後測量特定的性能指標，例如跳出率。

    Google 優化工具通常被稱為轉化率優化 (CRO) 工具，是一種流行的 A/B 測試工具，可提供您可以充分利用的高質量結果。

    它還為您提供多變量測試和拆分 URL 測試。

    谷歌優化究竟是如何工作的？

    谷歌優化本質上是通過頁面和受眾設置以及跟踪片段來工作的。 當查看者到達作為有效 Google Optimize 實驗的一部分並滿足所選定位設置的網頁時，實驗就會觸發。

    然後，您將轉到 Google Optimize 儀表板或查看Google Analytics 行為報告以查看實驗的性能。

    請記住，在設置測試時顯示的性能指標取決於您的選擇。 例如，如果您選擇“產品購買”，這就是最終衡量標準將關注的內容。

    隨著實驗的繼續進行，將收集更多數據。

    從這裡開始，Google Optimize 將自動預測隨著時間的推移最有可能提供更好性能的變體或頁面版本。

    在某些情況下，它也可能宣布兩者都不是領導者，這會提醒你回去重新考慮你的選擇。

    增加獲得 Google Local Pack 狀態的機會

    谷歌優化的優勢是什麼？

    Google 優化工具可為您的數字營銷策略提供多項優勢，包括：

    • 免費工具（如果您願意，可以訪問付費版本）
    • 設置相對簡單，即使是初學者
    • 帶有易於使用的可視化編輯器
    • 與您的其他 Google 產品完美集成，包括 Google Ads 和 Google Analytics
    • 一次最多可運行五個實驗
    • 幫助網站個性化
    • 允許您進行三種類型的測試（A/B 測試、多變量測試或拆分 URL 測試/重定向測試）
    • 帶有報告功能，自動將您的實驗數據包含在 Google Analytics（分析）報告中。
    • 無需涉及代碼或開發團隊
    • 變體頁面不是託管在您的服務器上，而是託管在 Google 優化工具上

    如何使用 Google Optimize 啟動您的第一個 A/B 測試

    Google Optimize 是啟動您的第一個 A/B 測試的絕佳工具。 要開始使用，請按以下步驟操作。

    1. 創建一個谷歌優化帳戶

    轉到 Google Optimize 網頁並開始使用：

    • 設置帳戶名稱（通常是您的公司名稱）
    • 設置容器名稱（例如，您的網站地址）

    2. 將您的 Google Analytics 與新創建的 Google Optimize 帳戶關聯

    要將您的 Google Analytics 與新創建的 Google Optimize 帳戶關聯，請查看您的容器並執行以下步驟：

    • 導航到右上角，然後單擊“設置”。
    • 在“測量”框中，選擇鉛筆圖標。
    • 選擇與您的容器匹配的 Google Analytics（分析）資源
    • 選擇要鏈接的視圖
    • 單擊“保存”選項。

    3.安裝谷歌優化

    現在是安裝 Google Optimize 的時候了。 您在這裡有兩個選擇。

    使用谷歌標籤管理器 (GTM)

    最推薦的安裝 Google 優化工具的方法是使用 Google 跟踪代碼管理器 (GTM) 將代碼段添加到您的網站。

    按照提示在不使用 GTM 的情況下安裝 Google Optimize

    如果您選擇不使用 GTM，請在單擊“查看片段”後按照說明或提示進行操作。 您可能需要在您的網站頁面上為您的 Google Analytics（分析）的現有跟踪代碼添加一行。

    您需要什麼才能使您的內容策略搖滾？

    4. 選擇您的第一次體驗

    現在您已準備好具體了解您的第一次測試或體驗。

    採取以下步驟：

    • 點擊“創建體驗”。
    • 為此實驗添加一個名稱。
    • 輸入體驗名稱以及您選擇的編輯器頁面
    • 選擇體驗類型（例如，A/B 測試）

    輸入此信息後，將出現一個體驗草稿頁面，您需要填寫該頁面。

    5.添加變體

    在草稿頁面的“定位和變體”框中輕鬆添加變體。

    對於每一個，您都需要一個唯一的變體名稱，例如“CTA：了解更多”，或者只保留默認名稱，標題為“變體 1”。

    當編輯器打開時，您將能夠在不使用代碼的情況下對頁面進行更改。 例如，您可以修改內容（編輯或刪除）或調整文本字體、大小或顏色。

    完成後，單擊“完成”。 如果您願意，您仍然可以添加更多變體。 然而，大多數 A/B 測試通常只包含一種變體。

    6. 選擇定位

    接下來，您將從列表中選擇定位選項，包括：

    • URL 定位（要包含的特定網頁）
    • 地理定位（位置）
    • 行為定位
    • 技術定位（例如，來自智能手機的訪客）
    • JavaScript 變量或自定義 JavaScript 變量
    • 查詢參數
    • 數據層變量

    7. 選擇目標

    首先將您選擇的 Google Analytics（分析）視圖與您當前的實驗相關聯。 例如，您的視圖可能會排除同事流量。 接下來，您將選擇 1-3 個目標，包括主要目標和任何輔助目標。

    選擇的第一個目標被視為您的主要目標。 將此作為您最重要的目標，例如提交表單或購買產品。

    您可以從提供的列表中進行選擇（系統目標，例如跳出率和 Google Analytics 目標）或創建自定義目標。

    新的 Google Analytics（分析）將 Web 和應用程序數據整合在一起，並測量視頻和下載量

    8.自定義其他設置

    自定義其他設置，包括：

    • 確認安裝 Google Optimize
    • 啟用或禁用有關實驗的電子郵件通知
    • 確定要包含在測試中的訪客百分比
    • 選擇觸發或激活事件（例如，頁面加載）

    9. 證明你的實驗

    檢查並驗證您的實驗參數，以確保它們完全符合您的要求。 這可能包括檢查編輯器頁面 URL、變體和定位設置、目標和 Google Analytics 設置。

    10. 啟動測試

    對您的實驗設置感到滿意後，單擊“開始”啟動您的測試。

    利用 Google Analytics（分析）數據提高營銷績效的 7 個技巧

    由於 Google Optimize 是在您的 Google Analytics 之上方便地構建的，因此您可以訪問有益的數據，這些數據可以極大地提高您的營銷績效。 以下是關於如何利用它來發揮自己優勢的七個技巧。

    1.識別低轉化率和高跳出率的頁面

    您已經花了很多時間來實現您的內容營銷策略目標，創建高質量的內容來分享。 那麼，如果它沒有轉化或沒有人堅持足夠長的時間來提供價值，會發生什麼？

    使用您生成的 Google Analytics（分析）數據來提高轉化率並首先降低跳出率。

    • 查看低轉化頁面的著陸頁報告
    • 查看 Behavior-Site Content-All Pages 報告中的高反彈頁面。

    確定您需要重新考慮和更改的頁面，然後採取行動。

    2. 查找和優化性能最低的網頁

    深入查看您的 Google Analytics（分析）數據，了解您的所有網頁當前在自然搜索中的排名。 接下來，從這些自然搜索中找出表現最差的那些。

    專注於這些頁面，找到優化它們的方法以提高流量，進而提高您的營銷績效。

    從出現在搜索結果第二頁上的那些網頁開始，以獲得更快的結果。

    3. 發現轉化率最高的流量來源

    作為營銷人員，有價值的信息是流量來源正在轉化和產生銷售。 因此，您可以縮小注意力併計劃那些轉化率更高的流量來源並獲得更高的投資回報率。

    在 Google Analytics 中，通過分析您在Acquisition – All Traffic下收到的報告來查找此數據。

    4. 添加 UTM 參數的好處

    UTM 參數，即您可以添加到營銷或促銷活動 URL 末尾的這五個標籤，可以幫助您的活動。

    Google Analytics 會跟踪對這些標記 URL 之一的每次訪問，為您提供有關訪問者如何訪問您的網站以及他們是否與您的任何活動內容進行交互的信息。

    通過使用這些標籤，您可以更好地了解營銷活動的效果。 例如，了解最近的社交媒體帖子、付費廣告或互動通訊發布的效果如何。

    此類信息可以幫助您創建更成功的未來活動。

    5.利用內容分組功能

    Google Analytics 讓您能夠設置內容分組，以多種方式對網站內容進行聚類，包括主題、類別、字數等。

    您的博客將特別受益於此功能，向您展示最受歡迎的類別或吸引更多讀者的作者。

    6. 使用內部站點搜索來發現訪問者的鬥爭或未滿足的需求

    您網站的訪問者通常會尋找特定的東西。 如果他們在短時間內找不到它，他們很可能會離開您的網站。 如果他們真的留下來，進行內部搜索可能是他們的下一步行動。

    因此，請在 Google Analytics 中啟用內部站點搜索跟踪，並使用它來發現潛在的產品或服務需求或訪問者的困難。

    7. 考慮拓展新市場

    借助 Google Analytics，您可以輕鬆發現新市場以介紹您的服務或產品。

    首先分析位置報告，按轉化率或會話等不同變量對數據進行排序。 從那裡，確定是否有任何國家或地區脫穎而出。

    如果是這樣，您可能會發現探索擴展到這些市場的可能性並製定營銷策略以幫助您實現目標是有益的。

    總結：在您的數字營銷策略中使用 Google Optimize 和 Google Analytics

    為了提高您的營銷績效和活動，您需要數據進行分析並作為指導。 使用 Google Optimize 和 Google Analytics，您可以收集有價值的數據並確切知道如何進行。

    無論您已經是一家國際公司、本地企業還是介於兩者之間的任何公司，這些工具都將證明對您的營銷工作有益。

    如需更多在本地企業中脫穎而出的方法，請了解如何升級到 Google Local Pack。

    互動內容營銷價值計算器