Ce este Google Optimize și cum vă poate ajuta campania de marketing digital

Găsirea celor mai bune modalități de optimizare a campaniilor de marketing digital este o activitate continuă. Adesea, acest lucru implică aflarea a ceea ce funcționează deja pe site-ul dvs. web și duce la cele mai multe conversii și, de asemenea, ce modificări ar putea funcționa mai bine.

Indiferent dacă doriți să lansați noul design al site-ului web, să creșteți ratele de conversie sau să credeți că modificările aduse site-ului dvs. ar putea face bine mărcii dvs., Google Optimize vă poate ajuta .

Fiind un instrument gratuit, Google Optimize vă permite să testați modificările aduse site-ului dvs. web pentru a determina ce va obține cele mai bune rezultate.

La rândul său, vă puteți îmbunătăți traficul organic, performanța de marketing și rentabilitatea investiției.

De asemenea, puteți utiliza astfel de testare pentru a ajuta la consolidarea conținutului site-ului web pentru a obține o creștere solidă SEO și, pe baza rezultatelor testării, pentru a găsi noi modalități de a câștiga clienți.

Ce este Google Optimize?

Google Optimize este un instrument gratuit oferit de Google care este ușor de instalat și utilizat.

Cu acesta, puteți experimenta diferite moduri de a livra conținut pe site-ul dvs. web și de a utiliza ceea ce ați învățat pentru a face schimbări benefice.

De exemplu, puteți testa diferite versiuni ale unei pagini web și apoi măsurați anumite valori de performanță, cum ar fi rata de respingere.

Deseori denumit instrument de optimizare a ratei de conversie (CRO), Google Optimize este un instrument popular de testare A/B care oferă rezultate de înaltă calitate pe care le puteți folosi.

De asemenea, vă oferă testare multivariată și testare URL împărțită.

Cum funcționează exact Google Optimize?

Google Optimize funcționează în esență prin intermediul setărilor de pagină și de public și a unui fragment de urmărire. Pe măsură ce un spectator ajunge pe o pagină web care face parte dintr-un experiment Google Optimize activ și îndeplinește setările de direcționare alese, experimentul se declanșează.

Apoi veți accesa tabloul de bord Google Optimize sau veți examina Raportul de comportament Google Analytics pentru a vedea performanța experimentului.

Rețineți că valorile de performanță care apar în funcție de selecțiile dvs. la configurarea testului. De exemplu, dacă alegeți „achiziții de produse”, pe asta se va concentra măsura rezultată.

Pe măsură ce experimentul continuă să se desfășoare, se colectează date suplimentare.

De aici, Google Optimize va prezice automat varianta sau versiunea paginii cu cea mai mare probabilitate de a oferi performanțe mai bune în timp.

De asemenea, s-ar putea să declare niciunul ca fiind lider în unele cazuri, ceea ce vă va alerta să vă întoarceți și să vă reconsiderați opțiunile.

Care sunt avantajele Google Optimize?

Google Optimize oferă mai multe avantaje pentru strategia dvs. de marketing digital, inclusiv următoarele:

• Instrument gratuit (cu acces la o versiune plătită dacă doriți)
• Relativ simplu de configurat, chiar și pentru începători
• Vine cu un editor vizual care este ușor de utilizat
• Se integrează bine cu celelalte produse Google, inclusiv cu Google Ads și Google Analytics
• Vă permite să rulați până la cinci experimente simultan
• Ajută la personalizarea site-ului web
• Vă permite să faceți trei tipuri de testare (testare A/B, testare multivariată sau testare URL împărțită/teste de redirecționare)
• Vine cu capabilități de raportare, incluzând automat datele experimentului în rapoartele Google Analytics.
• Nu este nevoie să implicați cod sau o echipă de dezvoltare
• Variantele de pagini sunt găzduite nu pe serverul dvs., ci pe Google Optimize

Cum să utilizați Google Optimize pentru a lansa primul test A/B

Google Optimize este un instrument excelent pentru lansarea primului tău test A/B. Pentru a începe, iată pașii de urmat.

1. Creați un cont Google Optimize

Accesați pagina web Google Optimize și începeți cu:

• Configurarea unui nume de cont (de obicei, numele companiei dvs.)
• Configurarea unui nume de container (de exemplu, adresa site-ului dvs. web)

2. Conectați-vă Google Analytics cu contul Google Optimize nou creat

Pentru a vă conecta Google Analytics cu contul Google Optimize nou creat, vizualizați containerul și efectuați următorii pași:

• Navigați în colțul din dreapta sus și faceți clic pe „Setări”.
• În caseta „Măsurare”, alegeți pictograma creion.
• Alegeți proprietatea Google Analytics care se potrivește containerului dvs
• Selectați vizualizările de care să faceți legătura
• Faceți clic pe opțiunea „Salvare”.

3. Instalați Google Optimize

Acum este timpul să instalați Google Optimize. Aveți două opțiuni aici.

Utilizați Google Manager de etichete (GTM)

Cea mai recomandată modalitate de a instala Google Optimize este să utilizați Google Tag Manager (GTM) pentru a adăuga un fragment pe site-ul dvs.

Urmați instrucțiunile pentru Instalarea Google Optimize fără GTM

Dacă alegeți să nu utilizați GTM, urmați instrucțiunile sau solicitările după ce faceți clic pe „Vizualizați fragmentul”. Poate fi necesar să adăugați o linie la codul de urmărire existent pentru Google Analytics pe paginile site-ului dvs.

4. Alegeți Prima Experiență

Acum sunteți gata să vă informați despre primul test sau experiență.

Luați acești pași:

• Faceți clic pe „Creați experiență”.
• Adăugați un nume pentru acest experiment.
• Introduceți numele experienței și, de asemenea, pagina editorului pe care ați ales-o
• Alegeți tipul de experiență (de exemplu, testul A/B)

Odată ce aceste informații sunt introduse, apare o pagină de schiță de experiență, pe care va trebui să o completați.

5. Adăugați variante

Adăugați cu ușurință variante în caseta „Direcționare și variante” din pagina schiță.

Pentru fiecare dintre ele, veți avea nevoie de un nume unic de variantă, cum ar fi „CTA: Aflați mai multe” sau pur și simplu păstrați valoarea implicită, care este intitulată „Varianta 1”.

Când se deschide editorul, veți putea face modificări în pagină fără a utiliza cod. De exemplu, puteți modifica conținutul (editați sau eliminați) sau puteți ajusta fontul textului, dimensiunea sau culoarea.

Când ați terminat, faceți clic pe „Terminat”. Puteți adăuga în continuare mai multe variante dacă alegeți. Cu toate acestea, majoritatea testelor A/B includ de obicei doar o variantă.

6. Alegeți direcționare

În continuare, veți alege opțiunile de direcționare dintr-o listă, inclusiv:

• Direcţionarea către adrese URL (specifice pagini web care trebuie incluse)
• Direcționare geografică (locații)
• Direcționarea comportamentală
• Direcționarea către tehnologie (de exemplu, vizitatori de pe smartphone-uri)
• Variabilă JavaScript sau variabilă JavaScript personalizată
• Parametrii de interogare
• Variabila stratului de date

7. Selectați Obiective

Începeți prin a conecta vizualizarea Google Analytics aleasă cu experimentul actual. De exemplu, vizualizarea dvs. poate exclude traficul colegilor. În continuare, veți selecta 1-3 obiective, inclusiv un obiectiv principal și orice obiective de susținere.

Primul obiectiv selectat este considerat obiectivul dvs. principal. Faceți din acesta cel mai important obiectiv , cum ar fi trimiterea formularelor sau achizițiile de produse.

Puteți alege din lista furnizată (obiective de sistem, cum ar fi rata de respingere și obiective Google Analytics) sau puteți crea obiective personalizate.

8. Personalizați setări diverse

Personalizați setările diverse, inclusiv:

• confirmarea instalării Google Optimize
• activarea sau dezactivarea notificărilor prin e-mail referitoare la experiment
• determinarea procentelor de vizitatori care trebuie incluse în test
• selectarea declanșatorului sau a evenimentului de activare (de exemplu, încărcarea paginii)

9. Demonstrează-ți experimentul

Examinați și verificați parametrii experimentului pentru a vă asigura că sunt exact așa cum doriți. Aceasta poate include verificarea adresei URL a paginii editorului, a setărilor de variante și de direcționare, a obiectivelor și a setărilor Google Analytics.

10. Lansați Testul

Când sunteți mulțumit de configurarea experimentului, lansați testul făcând clic pe „Începeți”.

7 sfaturi pentru utilizarea datelor Google Analytics pentru a vă îmbunătăți performanța de marketing

Deoarece Google Optimize este construit în mod convenabil pe lângă Google Analytics, aveți acces la date benefice care vă pot îmbunătăți considerabil performanța de marketing . Iată șapte sfaturi despre cum poți folosi acest lucru în avantajul tău.

1. Identificați paginile cu conversii scăzute și rate ridicate de respingere

Ați petrecut mult timp lucrând pentru atingerea obiectivelor strategiei de marketing de conținut, creând conținut de înaltă calitate de partajat. Ce se întâmplă, atunci, dacă nu se convertește sau nimeni nu rămâne suficient de mult pentru a oferi valoare?

Utilizați datele Google Analytics rezultate pentru a îmbunătăți rata de conversie și pentru a reduce rata de respingere mai întâi.

• Privind raportul Pagini de destinație pentru paginile cu conversie redusă
• Privind raportul Comportament - Conținutul site-ului - Toate paginile pentru paginile cu respingere mare.

Identificați paginile pe care trebuie să le reconsiderați și la care faceți modificări, apoi luați măsuri.

2. Găsiți și optimizați paginile web cu cele mai slabe performanțe

Uitați-vă în profunzime în datele dvs. Google Analytics pentru a vedea unde se clasează în prezent toate paginile dvs. web în căutările organice. Apoi, identificați-le pe cele care au cele mai slabe performanțe din acele căutări organice.

Concentrați-vă pe aceste pagini, găsind modalități de a le optimiza pentru a îmbunătăți traficul și, la rândul său, pentru a vă crește performanța de marketing.

Începeți cu acele pagini web care apar pe a doua pagină a rezultatelor căutării pentru un rezultat mai rapid.

3. Descoperiți sursele de trafic cu cele mai mari conversii

Informațiile valoroase pe care trebuie să le aveți în calitate de marketer sunt ceea ce sursele de trafic transformă și generează vânzări. Ca rezultat, vă puteți îngusta atenția și vă puteți planifica acele surse de trafic cu conversie mai mare și puteți obține un ROI mai mare.

În Google Analytics, căutați aceste date analizând rapoartele pe care le primiți la Achiziție – Tot traficul .

4. Beneficiați de adăugarea parametrilor UTM

Parametrii UTM, acele cinci etichete pe care le puteți adăuga la sfârșitul adreselor URL ale eforturilor de marketing sau de promovare, vă pot ajuta campaniile.

Fiecare vizită la una dintre aceste adrese URL etichetate este urmărită de Google Analytics, oferindu-vă informații despre cum ajung vizitatorii pe site-ul dvs. web și dacă interacționează cu conținutul campaniei dvs.

Folosind aceste etichete, puteți obține o mai bună înțelegere a performanței campaniilor dvs. de marketing. De exemplu, află cât de bine s-a descurcat acea postare recentă pe rețelele sociale, anunț plătit sau buletin informativ interactiv.

Astfel de informații vă pot ajuta să creați viitoare campanii de succes.

5. Utilizați funcționalitatea de grupare a conținutului

Google Analytics vă oferă posibilitatea de a configura gruparea de conținut pentru a grupa conținutul site-ului web într-o varietate de moduri, inclusiv subiecte, categorii, număr de cuvinte și multe altele.

Blogul tău va beneficia în special de această funcționalitate, arătându-ți cele mai populare categorii sau care sunt autorii care atrag mai mulți cititori.

6. Utilizați Căutarea internă pe site pentru a descoperi dificultățile vizitatorilor sau cerințele nesatisfăcute

Vizitatorii site-ului dvs. caută de obicei ceva anume. Dacă nu îl găsesc într-un interval scurt de timp, cel mai probabil vor părăsi site-ul dvs. Dacă rămân, efectuarea unei căutări interne poate fi următoarea lor acțiune.

Din acest motiv, activați urmărirea internă a căutării pe site în Google Analytics și utilizați-o pentru a descoperi un potențial produs sau serviciu, cerințele sau problemele vizitatorilor dvs.

7. Luați în considerare extinderea pe noi piețe

Cu Google Analytics, puteți descoperi cu ușurință noi piețe pentru a vă prezenta serviciile sau produsele.

Începeți prin a analiza raportul Locație, sortând datele după diferite variabile, cum ar fi rata de conversie sau sesiuni. De acolo, stabiliți dacă vreo țară sau locație iese în evidență.

Dacă da, s-ar putea să găsești benefic să explorezi posibilitatea de a te extinde pe aceste piețe și de a concepe strategii de marketing pentru a ajunge acolo.

Încheiere: utilizați Google Optimize și Google Analytics în strategia dvs. de marketing digital

Pentru a vă îmbunătăți performanța de marketing și campaniile, aveți nevoie de date pentru a le analiza și a servi drept ghid. Cu Google Optimize și Google Analytics, puteți colecta acele date valoroase și puteți ști exact cum să procedați.

Indiferent dacă sunteți deja o companie internațională, o afacere locală sau oriunde între ele, aceste instrumente se vor dovedi benefice pentru eforturile dvs. de marketing.

Pentru mai multe moduri de a ieși în evidență ca afacere locală, află cum să treci în Google Local Pack.