Google Optimize Nedir ve Dijital Pazarlama Kampanyanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Dijital pazarlama kampanyalarınızı optimize etmenin en iyi yollarını bulmak, devam eden bir faaliyettir. Çoğu zaman bu, web sitenizde neyin işe yaradığını ve en fazla dönüşüme yol açtığını ve ayrıca hangi değişikliklerin daha iyi sonuç verebileceğini bulmayı gerektirir.

Yeni web sitesi tasarımını başlatmak, dönüşüm oranlarını artırmak veya sitenizde yapacağınız değişikliklerin markanıza fayda sağlayacağını düşünüyorsanız, Google Optimize size yardımcı olabilir .

Ücretsiz bir araç olan Google Optimize, neyin en iyi sonuçları alacağını belirlemek için web sitenizdeki değişiklikleri test etmenize olanak tanır.

Buna karşılık, organik trafiğinizi, pazarlama performansınızı ve yatırım getirinizi iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca, sağlam SEO büyümesi elde etmek için web sitesi içeriğinin konsolidasyonuna yardımcı olmak ve test sonuçlarına dayanarak müşterileri kazanmanın yeni yollarını bulmak için bu tür testleri kullanabilirsiniz.

Google Optimize nedir?

Google Optimize, Google tarafından sağlanan, kurulumu ve kullanımı kolay ücretsiz bir araçtır.

Bununla, web sitenize içerik sunmanın farklı yollarını deneyebilir ve öğrendiklerinizi faydalı değişiklikler yapmak için kullanabilirsiniz.

Örneğin, bir web sayfasının çeşitli sürümlerini test edebilir ve ardından hemen çıkma oranı gibi belirli performans ölçümlerini ölçebilirsiniz.

Genellikle bir dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) aracı olarak anılan Google Optimize, iyi bir şekilde kullanabileceğiniz yüksek kaliteli sonuçlar sağlayan popüler bir A/B test aracıdır.

Ayrıca size Çok Değişkenli test ve bölünmüş URL testi de sağlar.

Google Optimize Tam Olarak Nasıl Çalışır?

Google Optimize, esasen sayfa ve kitle ayarları ve bir izleme pasajı aracılığıyla çalışır. Bir izleyici, etkin bir Google Optimize denemesinin parçası olan ve seçilen hedefleme ayarlarını karşılayan bir web sayfasına ulaştığında, deneme tetiklenir.

Ardından, denemenin performansını görüntülemek için Google Optimize kontrol paneline gidecek veya Google Analytics Davranış Raporunu gözden geçireceksiniz.

Testi kurarken seçimlerinize bağlı olarak gösterilen performans metriklerinin unutmayın. Örneğin, "ürün satın alımlarını" seçerseniz, ortaya çıkan ölçüm buna odaklanacaktır.

Deneme çalışmaya devam ettikçe daha fazla veri toplanır.

Buradan, Google Optimize, zaman içinde daha iyi performans sağlama olasılığı en yüksek olan varyantı veya sayfa sürümünü otomatik olarak tahmin eder.

Ayrıca bazı durumlarda hiçbirinin lider olmadığını ilan edebilir, bu da sizi geri dönüp seçeneklerinizi yeniden gözden geçirmeniz konusunda uyaracaktır.

Google Optimize'ın Avantajları Nelerdir?

Google Optimize, dijital pazarlama stratejiniz için aşağıdakiler dahil çeşitli avantajlar sunar:

• Ücretsiz araç (isterseniz ücretli bir sürüme erişimi olan)
• Yeni başlayanlar için bile kurulumu nispeten basit
• Kullanımı kolay bir görsel düzenleyici ile birlikte gelir
• Google Ads ve Google Analytics dahil olmak üzere diğer Google ürünlerinizle iyi bir şekilde entegre olur
• Bir seferde beş deneye kadar çalıştırmanıza izin verir
• Web sitesi kişiselleştirmeye yardımcı olur
• Üç tür test yapmanızı sağlar (A/B testi, çok değişkenli test veya bölünmüş URL testi/yönlendirme testleri)
• Google Analytics raporlarına deneme verilerinizi otomatik olarak dahil eden raporlama özellikleriyle birlikte gelir.
• Kod veya geliştirme ekibi dahil etmeye gerek yok
• Varyant sayfaları sunucunuzda değil, Google Optimize'da barındırılır

İlk A/B Testinizi Başlatmak için Google Optimize Nasıl Kullanılır

Google Optimize, ilk A/B testinizi başlatmak için harika bir araçtır. Başlamak için, atmanız gereken adımlar burada.

1. Bir Google Optimize hesabı oluşturun

Google Optimize web sayfasına gidin ve şunlarla başlayın:

• Bir hesap adı oluşturma (genellikle işletmenizin adı)
• Bir kapsayıcı adı ayarlama (örneğin, web sitenizin adresi)

2. Google Analytics'inizi Yeni Oluşturulan Google Optimize Hesabına Bağlayın

Google Analytics'inizi yeni oluşturulan Google Optimize hesabına bağlamak için kapsayıcınızı görüntüleyin ve aşağıdaki adımları uygulayın:

• Sağ üst köşeye gidin ve “Ayarlar” üzerine tıklayın.
• “Ölçüm” kutusunda kalem simgesini seçin.
• Kapsayıcınızla eşleşen Google Analytics mülkünü seçin
• Bağlanacak görünümleri seçin
• “Kaydet” seçeneğine tıklayın.

3. Google Optimize'ı yükleyin

Şimdi Google Optimize'ı yükleme zamanı. Burada iki seçeneğiniz var.

Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanın

Google Optimize'ı kurmanın en çok önerilen yolu, sitenize bir snippet eklemek için Google Etiket Yöneticisi'ni (GTM) kullanmaktır.

Google Optimize'ı GTM Olmadan Yükleme talimatlarını izleyin

GTM'yi kullanmamayı seçerseniz, "Snippet'i Görüntüle"yi tıkladıktan sonra talimatları veya istemleri izleyin. Web sitesi sayfalarınızda Google Analytics'iniz için mevcut izleme koduna bir satır eklemeniz gerekebilir.

4. İlk Deneyiminizi Seçin

Artık ilk testiniz veya deneyiminiz hakkında ayrıntılı bilgi almaya hazırsınız.

Şu adımları uygulayın:

• "Deneyim oluştur"a tıklayın.
• Bu deney için bir ad ekleyin.
• Deneyim adını ve ayrıca seçtiğiniz editör sayfasını girin
• Deneyim türünü seçin (ör. A/B testi)

Bu bilgiler girildikten sonra doldurmanız gereken bir deneyim taslağı sayfası gelir.

5. Varyant Ekle

Taslak sayfasındaki "Hedefleme ve Varyantlar" kutusuna kolayca varyantlar ekleyin.

Her biri için, "CTA: Daha Fazla Bilgi Edinin" gibi benzersiz bir varyant adına ihtiyacınız olacak veya yalnızca "Varyant 1" başlıklı varsayılanı korumanız gerekecek.

Editör açıldığında, kod kullanmadan sayfada değişiklik yapabileceksiniz. Örneğin, içeriği değiştirebilir (düzenleyebilir veya kaldırabilir) veya metin yazı tipini, boyutunu veya rengini ayarlayabilirsiniz.

Bitirdiğinizde, "Bitti"yi tıklayın. İsterseniz yine de daha fazla varyant ekleyebilirsiniz. Ancak A/B testlerinin çoğu genellikle yalnızca bir varyant içerir.

6. Hedeflemeyi Seçin

Ardından, aşağıdakiler dahil bir listeden hedefleme seçeneklerini seçeceksiniz:

• URL hedefleme (dahil edilecek belirli web sayfaları)
• Coğrafi hedefleme (konumlar)
• davranış hedefleme
• Teknoloji hedefleme (ör. akıllı telefonlardan gelen ziyaretçiler)
• JavaScript değişkeni veya Özel JavaScript Değişkeni
• Sorgu parametreleri
• Veri katmanı değişkeni

7. Hedefleri Seçin

Seçtiğiniz Google Analytics görünümünü mevcut denemenize bağlayarak başlayın. Örneğin, görünümünüz iş arkadaşı trafiğini hariç tutabilir. Ardından, birincil hedef ve destekleyici hedefler dahil olmak üzere 1-3 hedef seçeceksiniz.

Seçilen ilk hedef, birincil hedefiniz olarak kabul edilir. Bunu, form gönderimleri veya ürün satın alma gibi en önemli hedefiniz yapın.

Sağlanan listeden (hemen çıkma oranı gibi sistem hedefleri ve Google Analytics hedefleri) seçim yapabilir veya özel hedefler oluşturabilirsiniz.

8. Çeşitli Ayarları Özelleştirin

Aşağıdakiler dahil çeşitli ayarları özelleştirin:

• Google Optimize kurulum onayı
• deneyle ilgili e-posta bildirimlerinin etkinleştirilmesi veya devre dışı bırakılması
• teste dahil edilecek ziyaretçi yüzdelerinin belirlenmesi
• tetikleyici veya etkinleştirme olayının seçimi (ör. sayfa yükleme)

9. Deneyinizi Kanıtlayın

Tam olarak istediğiniz gibi olduklarından emin olmak için deney parametrelerinizi inceleyin ve kanıtlayın. Bu, düzenleyici sayfası URL'sinin, varyant ve hedefleme ayarlarının, hedeflerin ve Google Analytics ayarlarının kontrol edilmesini içerebilir.

10. Testi Başlatın

Deneme kurulumunuzdan memnun kaldığınızda, "Başlat"ı tıklayarak testinizi başlatın.

Pazarlama Performansınızı Geliştirmek için Google Analytics Verilerini Kullanmak İçin 7 İpucu

Google Optimize, Google Analytics'inizin üzerine kolayca yerleştirildiğinden , pazarlama performansınızı büyük ölçüde artırabilecek faydalı verilere erişebilirsiniz. Bunu kendi avantajınıza nasıl kullanabileceğinize dair yedi ipucu.

1. Düşük Dönüşümlü ve Yüksek Hemen Çıkma Oranlı Sayfaları Belirleyin

Paylaşmak için yüksek kaliteli içerik oluşturarak içerik pazarlama stratejisi hedeflerinize ulaşmak için çok zaman harcadınız. O halde, dönüşüm yapmıyorsa veya kimse değer sağlamak için yeterince uzun süre ortalıkta kalmıyorsa ne olur?

İlk önce bu dönüşüm oranını artırmak ve hemen çıkma oranını düşürmek için elde ettiğiniz Google Analytics verilerini kullanın.

• Düşük dönüşüm sağlayan sayfalar için Açılış Sayfaları raporuna bakma
• Hemen çıkma oranı yüksek sayfalar için Davranış-Site İçeriği- Tüm Sayfalar raporuna bakın.

Yeniden gözden geçirmeniz ve üzerinde değişiklik yapmanız gereken sayfaları belirleyin, ardından harekete geçin.

2. En Düşük Performanslı Web Sayfalarını Bulun ve Optimize Edin

Tüm web sayfalarınızın şu anda organik aramalarda nerede sıralandığını görmek için Google Analytics verilerinizi derinlemesine inceleyin. Ardından, bu organik aramalardan en düşük performans gösterenleri belirleyin.

Bu sayfalara odaklanın, trafiği iyileştirmek ve buna bağlı olarak pazarlama performansınızı artırmak için onları optimize etmenin yollarını bulun.

Daha hızlı bir sonuç için arama sonuçlarının ikinci sayfasında görünen bu web sayfalarıyla başlayın.

3. En Yüksek Dönüşüme Sahip Trafik Kaynaklarını Keşfedin

Bir pazarlamacı olarak sahip olunması gereken değerli bilgiler, hangi trafik kaynaklarının satışları dönüştürdüğü ve ürettiğidir. Sonuç olarak, dikkatinizi daraltabilir ve daha yüksek dönüşüm sağlayan trafik kaynakları üzerinde plan yapabilir ve daha yüksek YG'ye ulaşabilirsiniz.

Google Analytics'te Edinme – Tüm Trafik altında aldığınız raporları analiz ederek bu verileri arayın.

4. UTM Parametreleri Eklemenin Avantajı

UTM parametreleri, pazarlama veya promosyon çabalarının URL'lerinin sonuna ekleyebileceğiniz bu beş etiket, kampanyalarınıza yardımcı olabilir.

Bu etiketlenmiş URL'lerden birine yapılan her ziyaret, ziyaretçilerin web sitenize nasıl ulaştığı ve kampanya içeriğinizle etkileşime girip girmedikleri hakkında size bilgi sağlayan Google Analytics tarafından izlenir.

Bu etiketleri kullanarak, pazarlama kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlayabilirsiniz. Örneğin, en son sosyal medya gönderisinin, ücretli reklamın veya etkileşimli haber bülteninin ne kadar başarılı olduğunu öğrenin.

Bu tür bilgiler, gelecekte daha başarılı kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

5. İçerik Gruplama İşlevini Kullanın

Google Analytics, web sitesi içeriklerini konular, kategoriler, kelime sayısı ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli şekillerde kümelemek için içerik gruplaması kurma olanağı sunar.

Blogunuz, size en popüler kategorileri veya hangi yazarların daha fazla okuyucuyla etkileşime geçtiğini gösteren bu işlevsellikten özellikle yararlanacaktır.

6. Ziyaretçi Mücadelelerini veya Karşılanmayan Talepleri Keşfetmek için Dahili Site Aramasını Kullanın

Web sitenizi ziyaret edenler genellikle belirli bir şey ararlar. Kısa bir süre içinde bulamazlarsa, büyük olasılıkla sitenizi terk edeceklerdir. Kalırlarsa, bir sonraki eylemleri dahili bir arama yapmak olabilir.

Bu nedenle Google Analytics'te dahili site arama takibini etkinleştirin ve ziyaretçilerinizin olası bir ürün veya hizmet taleplerini veya sıkıntılarını keşfetmek için kullanın.

7. Yeni Pazarlara Açılmayı Düşünün

Google Analytics ile hizmetlerinizi veya ürünlerinizi tanıtmak için yeni pazarları kolayca keşfedebilirsiniz.

Konum raporunu analiz ederek, verileri dönüşüm oranı veya oturumlar gibi farklı değişkenlere göre sıralayarak başlayın. Buradan, herhangi bir ülke veya konumun öne çıkıp çıkmadığını belirleyin.

Eğer öyleyse, bu pazarlara açılma olasılığını keşfetmeyi ve sizi oraya götürmek için pazarlama stratejileri geliştirmeyi faydalı bulabilirsiniz.

Özet: Dijital Pazarlama Stratejinizde Google Optimize ve Google Analytics'i Kullanın

Pazarlama performansınızı ve kampanyalarınızı iyileştirmek için analiz edecek ve bir kılavuz görevi görecek verilere ihtiyacınız var. Google Optimize ve Google Analytics ile bu değerli verileri toplayabilir ve tam olarak nasıl devam edeceğinizi bilebilirsiniz.

Halihazırda uluslararası bir şirket, yerel bir işletme veya bunların arasında herhangi bir yerde olsanız da, bu araçlar pazarlama çabalarınız için faydalı olacaktır.

Yerel bir işletme olarak öne çıkmanın daha fazla yolu için Google Yerel Paket'e nasıl geçeceğinizi öğrenin.