您需要了解的有關重複內容和 SEO 的知識

制定和維護全面的持續 SEO 策略有很多工作要做，但有些因素比其他因素更容易理解。

例如，每個人都知道關鍵字研究的重要性。 即使是新手也基本了解他們為什麼需要一個可靠的反向鏈接目錄或一個充滿精彩內容的博客。

但是，重複的內容完全是另一回事。 雖然人們知道重複的內容不是很好，但並不是每個人都清楚為什麼它是一個 SEO 問題，或者當他們發現它時該怎麼做。

在這裡，我們將介紹您需要了解的所有內容，以解決問題並領先一步。

什麼是重複內容？

重複內容或多或少就像它聽起來的樣子——相同或極其相似的內容存在於互聯網上的多個地方。

重複內容可以是發佈到多個網站或在線平台的一段內容，就像作者為吸引更多受眾而發布的博客文章一樣。

但是，個別網站也可能存在重複內容的內部問題，例如在多個相似（但最終是獨立的）服務頁面中出現相同的頁面副本塊。 在任何情況下，重複內容都可能是有意的或無意的。

為什麼重複內容不利於 SEO？

儘管谷歌確實明確建議不要創建重複內容，但它也告訴用戶它也不會完全破壞他們來之不易的搜索引擎排名。

一般來說，谷歌的算法在確定包含相同或相似內容的幾個頁面中哪個頁面應該實際排名方面做得不錯。

但這個系統並不完美。 網站內（或一般來說在網絡上）過多的重複內容可能會使搜索引擎感到困惑，並且錯誤的頁面有時會排在正確的頁面之上。

這可能會導致 SERP 結果不如應有的準確，從而使用戶感到沮喪，損害您的流量並提高跳出率。

此外，爬蟲機器人只會在他們訪問的每個網站上花費一定的時間。 給定站點中過多的重複內容會浪費機器人的時間，並可能使您的最佳內容無法被索引。

內部重複內容問題

內部重複內容問題發生在一個特定網站中，例如電子商務商店或廣泛的信息網站。 有時它們可能是由於有目的的內容重用而發生的，但它們通常是偶然的。

以下是一些需要注意的常見示例。

產品說明

為通常彼此非常相似的產品製作數百個甚至數千個獨特的描述可能會非常具有挑戰性。

這也很耗時，因此在頁面之間重複使用單個片段（或完全依賴製造商的描述）的誘惑非常大。

但是，如果您認真對待您庫存的任何產品的直接搜索排名，那麼原創性至關重要，特別是如果許多其他網站都在銷售相同的商品。

當然，還要注意如何編寫有效的產品描述的最佳實踐。

元元素

儘管大多數網站所有者都知道在多個頁面上沒有相同的書面內容，但仍有不少網站所有者忽略了額外的頁面元素和元數據。

您網站上的每個頁面都應該有自己獨特的頁面標題和元信息。

您還需要注意不要在頁面之間重複使用任何標題。 最終，像這樣的元素並不構成頁面上的大部分實際內容，但安全總比後悔好。

URL 相關問題

當涉及重複內容的內部問題時，另一個非常常見的罪魁禍首是特定 URL 的潛在變化。

此類問題在您的網站上的外觀示例包括：

• 結尾有和沒有斜杠的變化
• 以 http 和 https 開頭的變體
• 以 www 開頭和不以 www 開頭的變體

選擇這些選項中的任何一個都沒有已知的 SEO 好處，所以你走哪條路完全取決於你。 但是您確實希望保持一致以避免 SEO 問題。

如果您的網站使用 URL 參數為不同顏色或尺寸的產品生成頁面變體（僅舉出兩種可能性），這也可能導致正確索引的問題。

外部重複內容問題

當然，並非所有重複內容問題都是內部問題。 任何網站或內容製作者在其名稱中擁有許多有價值的原創內容，最終可能會看到其中的一些內容被重新發布，無論是否獲得許可。

以下是一些需要了解的外部重複內容情況的示例。

經許可：聯合發布

有時，每個內容製作者都會遇到與其他出版物或網站聯合（或重新發布）其內容的機會。

您可以自己執行此操作，例如選擇將熱門帖子（或其中的一部分）重新發佈到 Medium 或 Quora 等平台上的二級博客。

或者，您可能會收到第三方出版物要求聯合您的內容的請求。

儘管如果您想避免重複內容，這似乎是一個壞主意，但聯合實際上可以為您提供幫助。 它不僅使您和您的品牌更加引人注目，而且指向您網站的反向鏈接也可以為您帶來額外的流量。

未經許可：抄襲內容

不幸的是，大多數內容創作者和品牌最終都會熟悉內容抓取工具。

當另一個網站所有者或內容創建者決定竊取您的內容並在未經許可的情況下自行重新發佈時，就會出現內容被刮掉的情況。

雖然這自然是小偷試圖提高自己網站的知名度，但往往適得其反。

首先，抓取的內容通常很容易被發現。 故意以這種方式試圖操縱谷歌的算法和搜索排名也會受到嚴重處罰。

如果您確實發現自己已成為內容抓取的受害者，則應盡快將違規網站報告給 Google。

如何檢查重複內容

同樣，雖然重複的內容不一定會成為決定或破壞您的 SEO 活動的因素，但您希望保持在上面以避免任何潛在問題。

重複的內部和外部問題都是這種情況。 以下是處理兩者的一些關鍵提示。

1. 在您的 SEO 審核中添加重複內容檢查

如果您還沒有定期審核您的網站是否存在潛在的 SEO 問題，那麼現在是正式開始的時候了。 如果您已經這樣做了，請確保將重複的內容檢查添加到您正在進行的例程中。

儘管有多種方法可以檢查您的網站是否存在重複或接近重複的內容，但仍有一些工具可以消除大量的猜測和乏味的過程。

例如，Copyscape 的 Siteliner 工具可以非常快速地執行此操作，並以一種易於一目了然地發現問題的方式顯示您的結果。

2. 嘗試在 Google 上運行完全匹配搜索

您還需要定期檢查網絡上其他地方的未經授權的內容副本。

一種方法是使用 Google 執行所謂的完全匹配搜索。

導航到您特別想查看的頁面。 複製幾句話，然後用一組引號將它們直接粘貼到 Google 中。

這會指示 Google 僅返回包含該確切文本的結果。 因此，如果有任何事情發生，那麼您就正式擁有了內容抓取工具或抄襲者。

3. 通過 Copyscape 運行您的內容

如果您認真對待重複內容問題，Copyscape 是另一個必須知道的工具。

與 Google 完全匹配搜索一樣，使用 Copyscape 掃描您的一個頁面中的大量文本將立即顯示網絡上的任何副本。

如果您確實知道有人惡意抓取或以其他方式抄襲了您的內容，那麼最好的做法是通過投訴讓 Google 意識到該問題。

但是，如果您不確定，也可以先直接聯繫網站所有者，因為他們可能沒有意識到他們發布了被盜內容。

如果網站的質量或權限很高，您可以考慮允許網站所有者在向您的網站添加反向鏈接時保留內容。

當然，定期使用 Copyscape 等工具來確保及時處理任何抓取工具。 您越早解決潛在問題，它可能對您的 SEO 產生的影響就越小。

包起來

儘管主要關鍵字、反向鏈接、簡化的網站優化等始終是 SEO 最關鍵的問題，但沒有“太徹底”這樣的事情。

掌握重複內容的潛在問題是加強努力的一種極好方法，但這不是唯一的方法。

查看我們關於次要關鍵字的詳細文章，了解如何使用它們來幫助您的網站在相關 SERP 結果中攀升得更高。

您將了解什麼是次要關鍵字及其工作原理、如何找到最適合您的次要關鍵字、如何在頁面內容中明智地使用它們等等！