¿Qué es Google Optimize y cómo puede ayudar a su campaña de marketing digital?

Encontrar las mejores formas de optimizar sus campañas de marketing digital es una actividad continua. A menudo, esto implica descubrir lo que ya funciona en su sitio web y genera la mayor cantidad de conversiones, y también qué cambios podrían funcionar mejor.

Ya sea que esté buscando lanzar un nuevo diseño de sitio web, aumentar las tasas de conversión o pensar que los cambios en su sitio podrían beneficiar a su marca, Google Optimize puede ayudarlo .

Como herramienta gratuita, Google Optimize le permite probar los cambios en su sitio web para determinar qué obtendrá los mejores resultados.

A su vez, puede mejorar su tráfico orgánico, el rendimiento de marketing y el ROI.

También puede utilizar dichas pruebas para ayudar con la consolidación del contenido del sitio web para obtener un crecimiento sólido de SEO y, en función de los resultados de las pruebas, encontrar nuevas formas de ganarse a los clientes.

¿Qué es Google Optimize?

Google Optimize es una herramienta gratuita proporcionada por Google que es fácil de instalar y usar.

Con él, puede experimentar con diferentes formas de entregar contenido en su sitio web y usar lo que aprende para realizar cambios beneficiosos.

Por ejemplo, puede probar varias versiones de una página web y luego medir métricas de rendimiento específicas, como la tasa de rebote.

A menudo denominada herramienta de optimización de la tasa de conversión (CRO), Google Optimize es una popular herramienta de prueba A/B que proporciona resultados de alta calidad que puede aprovechar.

También le proporciona pruebas multivariantes y pruebas de URL divididas.

¿Cómo funciona exactamente Google Optimize?

Google Optimize funciona esencialmente a través de la configuración de la página y la audiencia y un fragmento de seguimiento. Cuando un espectador llega a una página web que forma parte de un experimento activo de Google Optimize y cumple con la configuración de orientación elegida, el experimento se activa.

Luego irá al panel de control de Google Optimize o revisará el Informe de comportamiento de Google Analytics para ver el rendimiento del experimento.

Tenga en cuenta que las métricas de rendimiento que se muestran dependen de sus selecciones al configurar la prueba. Por ejemplo, si elige "compras de productos", en eso se centrará la medida resultante.

A medida que el experimento continúa, se recopilan más datos.

A partir de aquí, Google Optimize predecirá automáticamente la variante o la versión de la página con mayor probabilidad de ofrecer un mejor rendimiento con el tiempo.

También puede declarar que ninguno de los dos es el líder en algunos casos, lo que lo alertará para volver atrás y reconsiderar sus opciones.

¿Cuáles son las ventajas de Google Optimize?

Google Optimize ofrece varias ventajas para su estrategia de marketing digital, incluidas las siguientes:

• Herramienta gratuita (con acceso a una versión de pago si lo desea)
• Relativamente simple de configurar, incluso para principiantes
• Viene con un editor visual que es fácil de usar.
• Se integra bien con sus otros productos de Google, incluidos Google Ads y Google Analytics
• Le permite ejecutar hasta cinco experimentos a la vez
• Ayuda con la personalización del sitio web.
• Le permite realizar tres tipos de pruebas (pruebas A/B, pruebas multivariadas o pruebas de URL divididas/pruebas de redirección)
• Viene con capacidades de generación de informes, que incluyen automáticamente los datos de su experimento en los informes de Google Analytics.
• No es necesario involucrar código o un equipo de desarrollo
• Las páginas de variantes no están alojadas en su servidor sino en Google Optimize

Cómo utilizar Google Optimize para lanzar su primera prueba A/B

Google Optimize es una gran herramienta para lanzar tu primera prueba A/B. Para empezar, estos son los pasos a seguir.

1. Cree una cuenta de Google Optimize

Vaya a la página web de Google Optimize y comience con:

• Configuración de un nombre de cuenta (generalmente el nombre de su negocio)
• Configuración de un nombre de contenedor (por ejemplo, la dirección de su sitio web)

2. Vincule su Google Analytics con la cuenta de Google Optimize recién creada

Para vincular su Google Analytics con la cuenta de Google Optimize recién creada, vea su contenedor y realice los siguientes pasos:

• Navegue hasta la esquina superior derecha y haga clic en "Configuración".
• En el cuadro "Medida", elija el icono de lápiz.
• Elija la propiedad de Google Analytics que coincida con su contenedor
• Seleccione las vistas para vincular
• Haga clic en la opción "Guardar".

3. Instala Google Optimize

Ahora es el momento de instalar Google Optimize. Tienes dos opciones aquí.

Utilice el Administrador de etiquetas de Google (GTM)

La forma más recomendada de instalar Google Optimize es usar Google Tag Manager (GTM) para agregar un fragmento a su sitio.

Siga las indicaciones para instalar Google Optimize sin GTM

Si elige no usar GTM, siga las instrucciones o indicaciones una vez que haga clic en "Ver fragmento". Es posible que deba agregar una línea al código de seguimiento existente para su Google Analytics en las páginas de su sitio web.

4. Elige tu primera experiencia

Ahora está listo para ser específico sobre su primera prueba o experiencia.

Tome estos pasos:

• Haz clic en "Crear experiencia".
• Agregue un nombre para este experimento.
• Introduce el nombre de la experiencia y también la página del editor que has elegido.
• Elija el tipo de experiencia (p. ej., prueba A/B)

Una vez que se ingresa esta información, llega una página de borrador de experiencia, que deberá completar.

5. Agregar variantes

Agregue fácilmente variantes en el cuadro "Orientación y variantes" en la página de borrador.

Para cada uno, necesitará un nombre de variante único, como "CTA: Más información", o simplemente mantenga el predeterminado, que se titula "Variante 1".

Cuando se abra el editor, podrá realizar cambios en la página sin el uso de código. Por ejemplo, puede modificar el contenido (editar o eliminar) o ajustar la fuente, el tamaño o el color del texto.

Cuando haya terminado, haga clic en "Listo". Todavía puede agregar más variantes si lo desea. Sin embargo, la mayoría de las pruebas A/B suelen incluir solo una variante.

6. Elija la orientación

A continuación, elegirá las opciones de orientación de una lista, que incluye:

• Segmentación por URL (páginas web específicas para incluir)
• Orientación geográfica (ubicaciones)
• Segmentación por comportamiento
• Orientación tecnológica (p. ej., visitantes desde teléfonos inteligentes)
• Variable JavaScript o Variable JavaScript personalizada
• Parámetros de consulta
• Variable de capa de datos

7. Seleccionar objetivos

Comience vinculando la vista de Google Analytics que eligió con su experimento actual. Por ejemplo, su vista puede excluir el tráfico de compañeros de trabajo. A continuación, seleccionará de 1 a 3 objetivos, incluido un objetivo principal y cualquier objetivo de apoyo.

El primer objetivo seleccionado se considera su objetivo principal. Haga de este su objetivo más importante , como el envío de formularios o la compra de productos.

Puede elegir de la lista proporcionada (objetivos del sistema, como tasa de rebote y objetivos de Google Analytics) o crear objetivos personalizados.

8. Personalizar configuraciones misceláneas

Personalice la configuración miscelánea, que incluye:

• confirmación de la instalación de Google Optimize
• habilitar o deshabilitar las notificaciones por correo electrónico relacionadas con el experimento
• determinación de los porcentajes de visitantes a incluir en la prueba
• selección del desencadenante o evento de activación (p. ej., carga de página)

9. Prueba tu experimento

Revise y pruebe los parámetros de su experimento para asegurarse de que sean exactamente como los desea. Esto puede incluir verificar la URL de la página del editor, la configuración de la variante y la segmentación, los objetivos y la configuración de Google Analytics.

10. Inicie la prueba

Cuando esté satisfecho con la configuración de su experimento, inicie su prueba haciendo clic en "Iniciar".

7 consejos para utilizar los datos de Google Analytics para mejorar su rendimiento de marketing

Dado que Google Optimize está convenientemente construido sobre su Google Analytics, tiene acceso a datos beneficiosos que pueden mejorar enormemente su rendimiento de marketing . Aquí hay siete consejos sobre cómo puede usar esto para su ventaja.

1. Identifique páginas con bajas conversiones y altas tasas de rebote

Ha pasado mucho tiempo trabajando para lograr los objetivos de su estrategia de marketing de contenido, creando contenido de alta calidad para compartir. Entonces, ¿qué sucede si no se está convirtiendo o si nadie se queda el tiempo suficiente para proporcionar valor?

Utilice los datos resultantes de Google Analytics para mejorar esa tasa de conversión y reducir la tasa de rebote en primer lugar.

• Mirando el informe de páginas de destino para las páginas de baja conversión
• Mirando el informe Comportamiento-Contenido del sitio-Todas las páginas para las páginas de alto rebote.

Identifique las páginas que necesita reconsiderar y hacer cambios, luego tome medidas.

2. Encuentre y optimice las páginas web de menor rendimiento

Mire en profundidad sus datos de Google Analytics para ver dónde se clasifican actualmente todas sus páginas web en las búsquedas orgánicas. A continuación, identifique aquellos que tienen el rendimiento más bajo de esas búsquedas orgánicas.

Concéntrese en estas páginas y encuentre formas de optimizarlas para mejorar el tráfico y, a su vez, aumentar su rendimiento de marketing.

Comience con aquellas páginas web que aparecen en la segunda página de resultados de búsqueda para obtener un resultado más rápido.

3. Descubra fuentes de tráfico con las conversiones más altas

La información valiosa para tener como vendedor es qué fuentes de tráfico están convirtiendo y generando ventas. Como resultado, puede concentrar su atención y planificar en esas fuentes de tráfico de mayor conversión y alcanzar un ROI más alto.

En Google Analytics, busque estos datos analizando los informes que recibe en Adquisición – Todo el tráfico .

4. Benefíciese de agregar parámetros UTM

Los parámetros UTM, esas cinco etiquetas que puede agregar al final de las URL de los esfuerzos de marketing o promoción, pueden ayudar a sus campañas.

Google Analytics realiza un seguimiento de cada visita a una de estas URL etiquetadas, lo que le brinda información sobre cómo los visitantes llegan a su sitio web y si interactúan con el contenido de su campaña.

Mediante el uso de estas etiquetas, puede obtener una mejor idea del rendimiento de sus campañas de marketing. Por ejemplo, averigüe qué tan bien le fue a una publicación reciente en las redes sociales, un anuncio pagado o un boletín informativo interactivo.

Dicha información puede ayudarlo a crear campañas futuras más exitosas.

5. Utilice la funcionalidad de agrupación de contenido

Google Analytics le ofrece la posibilidad de configurar la agrupación de contenido para agrupar el contenido del sitio web en una variedad de formas, incluidos temas, categorías, recuento de palabras y más.

Tu blog se beneficiará especialmente de esta funcionalidad, mostrándote las categorías más populares o qué autores atraen a más lectores.

6. Use la búsqueda interna del sitio para descubrir las dificultades de los visitantes o las demandas no satisfechas

Los visitantes de su sitio web suelen buscar algo en particular. Si no pueden encontrarlo en un corto período de tiempo, lo más probable es que abandonen su sitio. Si se quedan, realizar una búsqueda interna puede ser su próxima acción.

Por esta razón, habilite el seguimiento de búsqueda interna del sitio en Google Analytics y utilícelo para descubrir las posibles demandas o dificultades de un producto o servicio de sus visitantes.

7. Considere expandirse a nuevos mercados

Con Google Analytics, puede descubrir fácilmente nuevos mercados para presentar sus servicios o productos.

Comienza analizando el informe de ubicación, ordenando los datos por diferentes variables como la tasa de conversión o las sesiones. A partir de ahí, determine si algún país o ubicación se destaca.

Si es así, puede que le resulte beneficioso explorar la posibilidad de expandirse a estos mercados y diseñar estrategias de marketing para llegar allí.

Cierre: utilice Google Optimize y Google Analytics en su estrategia de marketing digital

Para mejorar el rendimiento y las campañas de marketing, necesita datos para analizar y servir como guía. Con Google Optimize y Google Analytics, puede recopilar esos datos valiosos y saber exactamente cómo proceder.

Ya sea que ya sea una empresa internacional, un negocio local o cualquier otro lugar intermedio, estas herramientas resultarán beneficiosas para sus esfuerzos de marketing.

Para conocer más formas de destacarse como empresa local, descubra cómo ascender a Google Local Pack.