Che cos'è Google Optimize e come può aiutare la tua campagna di marketing digitale

Trovare i modi migliori per ottimizzare le tue campagne di marketing digitale è un'attività continua. Spesso, questo implica scoprire cosa sta già funzionando sul tuo sito web e porta al maggior numero di conversioni, e anche quali modifiche potrebbero funzionare meglio.

Se stai cercando di lanciare il nuovo design del sito web, aumentare i tassi di conversione o pensare che le modifiche al tuo sito potrebbero fare bene al tuo marchio, Google Optimize può aiutarti .

Come strumento gratuito, Google Optimize ti consente di testare le modifiche al tuo sito web per determinare cosa otterrà i risultati migliori.

A sua volta, puoi migliorare il tuo traffico organico, le prestazioni di marketing e il ROI.

Puoi anche utilizzare tali test per aiutare con il consolidamento dei contenuti del sito Web per ottenere una solida crescita SEO e, in base ai risultati dei test, trovare nuovi modi per conquistare i clienti.

Che cos'è Google Optimize?

Google Optimize è uno strumento gratuito fornito da Google facile da installare e utilizzare.

Con esso, puoi sperimentare diversi modi per fornire contenuti sul tuo sito Web e utilizzare ciò che impari per apportare modifiche vantaggiose.

Ad esempio, puoi testare varie versioni di una pagina web e quindi misurare specifiche metriche delle prestazioni, come la frequenza di rimbalzo.

Spesso indicato come strumento di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), Google Optimize è un popolare strumento di test A/B che fornisce risultati di alta qualità che puoi mettere a frutto.

Fornisce inoltre test multivariati e test degli URL divisi.

Come funziona esattamente Google Optimize?

Google Optimize funziona essenzialmente tramite le impostazioni della pagina e del pubblico e uno snippet di monitoraggio. Quando uno spettatore arriva su una pagina web che fa parte di un esperimento Google Optimize attivo e soddisfa le impostazioni di targeting scelte, l'esperimento si attiva.

Andrai quindi alla dashboard di Google Optimize o esaminerai il rapporto sul comportamento di Google Analytics per visualizzare il rendimento dell'esperimento.

Tieni presente che le metriche delle prestazioni visualizzate in base alle tue selezioni durante l'impostazione del test. Ad esempio, se scegli "acquisti di prodotti", questo è ciò su cui si concentrerà la misura risultante.

Mentre l'esperimento continua, vengono raccolti ulteriori dati.

Da qui, Google Optimize prevede automaticamente la variante o la versione della pagina che con maggiore probabilità garantirà un rendimento migliore nel tempo.

In alcuni casi potrebbe anche dichiarare nessuno dei due come leader, il che ti avviserà di tornare indietro e riconsiderare le tue opzioni.

Quali sono i vantaggi di Google Optimize?

Google Optimize offre numerosi vantaggi per la tua strategia di marketing digitale, inclusi i seguenti:

• Strumento gratuito (con accesso a una versione a pagamento se lo desideri)
• Relativamente semplice da configurare, anche per i principianti
• Viene fornito con un editor visivo facile da usare
• Si integra bene con gli altri tuoi prodotti Google, inclusi Google Ads e Google Analytics
• Consente di eseguire fino a cinque esperimenti alla volta
• Aiuta con la personalizzazione del sito web
• Consente di eseguire tre tipi di test (test A/B, test multivariato o test URL diviso/test di reindirizzamento)
• Viene fornito con funzionalità di creazione di rapporti, che includono automaticamente i dati dell'esperimento nei rapporti di Google Analytics.
• Non c'è bisogno di coinvolgere codice o un team di sviluppo
• Le pagine delle varianti sono ospitate non sul tuo server ma su Google Optimize

Come utilizzare Google Optimize per avviare il tuo primo test A/B

Google Optimize è un ottimo strumento per avviare il tuo primo test A/B. Per iniziare, ecco i passaggi da compiere.

1. Crea un account Google Optimize

Vai alla pagina web di Google Optimize e inizia con:

• Impostazione di un nome account (di solito il nome della tua attività)
• Impostazione di un nome contenitore (ad esempio, l'indirizzo del tuo sito web)

2. Collega il tuo Google Analytics con l'account Google Optimize appena creato

Per collegare il tuo Google Analytics con l'account Google Optimize appena creato, visualizza il tuo contenitore ed esegui i seguenti passaggi:

• Passa all'angolo in alto a destra e fai clic su "Impostazioni".
• Nella casella "Misura", scegli l'icona a forma di matita.
• Scegli la proprietà di Google Analytics corrispondente al tuo contenitore
• Seleziona le viste da collegare
• Fare clic sull'opzione "Salva".

3. Installa Google Optimize

Ora è il momento di installare Google Optimize. Hai due opzioni qui.

Usa Google Tag Manager (GTM)

Il modo più consigliato per installare Google Optimize è utilizzare Google Tag Manager (GTM) per aggiungere uno snippet al tuo sito.

Segui le istruzioni per l'installazione di Google Optimize senza GTM

Se scegli di non utilizzare GTM, segui le istruzioni o le istruzioni dopo aver fatto clic su "Visualizza snippet". Potrebbe essere necessario aggiungere una riga al codice di monitoraggio esistente per Google Analytics sulle pagine del tuo sito web.

4. Scegli la tua prima esperienza

Ora sei pronto per essere specifico sul tuo primo test o esperienza.

Esegui questi passaggi:

• Fai clic su "Crea esperienza".
• Aggiungi un nome per questo esperimento.
• Inserisci il nome dell'esperienza e anche la pagina dell'editor che hai scelto
• Scegli il tipo di esperienza (ad es. test A/B)

Una volta inserite queste informazioni, arriva una pagina della bozza dell'esperienza, che dovrai compilare.

5. Aggiungi varianti

Aggiungi facilmente varianti nella casella "Targeting e varianti" nella pagina della bozza.

Per ognuno, avrai bisogno di un nome di variante univoco, come "CTA: Ulteriori informazioni", o semplicemente mantieni l'impostazione predefinita, che si intitola "Variante 1".

Quando si apre l'editor, sarai in grado di apportare modifiche alla pagina senza l'uso di codice. Ad esempio, puoi modificare il contenuto (modificare o rimuovere) o regolare il carattere, la dimensione o il colore del testo.

Al termine, fai clic su "Fatto". Puoi comunque aggiungere più varianti se lo desideri. La maggior parte dei test A/B, tuttavia, di solito include solo una variante.

6. Scegli Targeting

Successivamente, sceglierai le opzioni di targeting da un elenco, tra cui:

• Targeting per URL (pagine web specifiche da includere)
• Targeting geografico (località)
• Targeting del comportamento
• Targeting tecnologico (ad es. visitatori da smartphone)
• Variabile JavaScript o Variabile JavaScript personalizzata
• Parametri di query
• Variabile del livello dati

7. Seleziona Obiettivi

Inizia collegando la vista di Google Analytics che hai scelto con il tuo esperimento corrente. Ad esempio, la tua vista potrebbe escludere il traffico dei colleghi. Successivamente, selezionerai 1-3 obiettivi, incluso un obiettivo primario e qualsiasi obiettivo di supporto.

Il primo obiettivo selezionato è considerato il tuo obiettivo principale. Rendi questo il tuo obiettivo più importante , come l'invio di moduli o l'acquisto di prodotti.

Puoi scegliere dall'elenco fornito (obiettivi di sistema, come la frequenza di rimbalzo e gli obiettivi di Google Analytics) o creare obiettivi personalizzati.

8. Personalizza impostazioni varie

Personalizza le varie impostazioni, tra cui:

• conferma dell'installazione di Google Optimize
• abilitazione o disabilitazione delle notifiche e-mail relative all'esperimento
• determinazione delle percentuali di visitatori da includere nel test
• selezione del trigger o dell'evento di attivazione (es. caricamento pagina)

9. Prova il tuo esperimento

Rivedi e prova i parametri dell'esperimento per assicurarti che siano esattamente come li desideri. Ciò può includere il controllo dell'URL della pagina dell'editor, delle impostazioni della variante e del targeting, degli obiettivi e delle impostazioni di Google Analytics.

10. Avvia il test

Quando sei soddisfatto della configurazione dell'esperimento, avvia il test facendo clic su "Avvia".

7 suggerimenti per l'utilizzo dei dati di Google Analytics per migliorare le prestazioni di marketing

Poiché Google Optimize è convenientemente costruito sulla base di Google Analytics, hai accesso a dati utili che possono migliorare notevolmente le tue prestazioni di marketing . Ecco sette suggerimenti su come utilizzarlo a tuo vantaggio.

1. Identifica le pagine con conversioni basse e frequenze di rimbalzo elevate

Hai dedicato molto tempo a lavorare verso i tuoi obiettivi della strategia di marketing dei contenuti, creando contenuti di alta qualità da condividere. Cosa succede, quindi, se non si sta convertendo o se nessuno rimane abbastanza a lungo da fornire valore?

Utilizza i dati di Google Analytics risultanti per migliorare il tasso di conversione e ridurre prima la frequenza di rimbalzo.

• Osservando il rapporto sulle pagine di destinazione per le pagine a bassa conversione
• Osservando il rapporto Comportamento-Contenuto del sito-Tutte le pagine per le pagine con rimbalzo elevato.

Identifica le pagine che devi riconsiderare e apportare modifiche, quindi agisci.

2. Trova e ottimizza le pagine Web con le prestazioni più basse

Esamina in profondità i tuoi dati di Google Analytics per vedere dove tutte le tue pagine web sono attualmente classificate nelle ricerche organiche. Quindi, identifica quelli con il rendimento più basso da quelle ricerche organiche.

Concentrati su queste pagine, trovando modi per ottimizzarle per migliorare il traffico e, a sua volta, aumentare le tue prestazioni di marketing.

Inizia con quelle pagine web che appaiono nella seconda pagina dei risultati di ricerca per un risultato più veloce.

3. Scopri le sorgenti di traffico con le conversioni più elevate

Informazioni preziose da avere come marketer sono ciò che le sorgenti di traffico convertono e generano vendite. Di conseguenza, puoi restringere la tua attenzione e pianificare quelle sorgenti di traffico con conversione più elevata e raggiungere un ROI più elevato.

In Google Analytics, cerca questi dati analizzando i rapporti che ricevi in ​​Acquisizione – Tutto il traffico .

4. Beneficia dell'aggiunta di parametri UTM

I parametri UTM, quei cinque tag che puoi aggiungere alla fine degli URL di iniziative di marketing o promozionali, possono aiutare le tue campagne.

Ogni visita a uno di questi URL codificati viene monitorata da Google Analytics, fornendoti informazioni su come i visitatori arrivano al tuo sito web e se interagiscono con i contenuti della tua campagna.

Utilizzando questi tag, puoi avere un'idea migliore del rendimento delle tue campagne di marketing. Ad esempio, scopri come hanno funzionato il recente post sui social media, l'annuncio a pagamento o il rilascio di una newsletter interattiva.

Tali informazioni possono aiutarti a creare campagne future di maggior successo.

5. Utilizzare la funzionalità di raggruppamento dei contenuti

Google Analytics ti offre la possibilità di impostare il raggruppamento dei contenuti per raggruppare i contenuti del sito Web in vari modi, inclusi argomenti, categorie, conteggio delle parole e altro ancora.

Il tuo blog trarrà vantaggio in particolare da questa funzionalità, mostrandoti le categorie più popolari o quali autori stanno coinvolgendo più lettori.

6. Usa la ricerca interna del sito per scoprire le difficoltà dei visitatori o le richieste non soddisfatte

I visitatori del tuo sito web di solito cercano qualcosa in particolare. Se non riescono a trovarlo in un breve lasso di tempo, molto probabilmente lasceranno il tuo sito. Se rimangono, condurre una ricerca interna potrebbe essere la loro prossima azione.

Per questo motivo, abilita il monitoraggio della ricerca interna del sito in Google Analytics e utilizzalo per scoprire un potenziale prodotto o servizio, le richieste o le difficoltà dei tuoi visitatori.

7. Considerare l'espansione in nuovi mercati

Con Google Analytics puoi scoprire facilmente nuovi mercati per presentare i tuoi servizi o prodotti.

Inizia analizzando il rapporto sulla posizione, ordinando i dati in base a diverse variabili come il tasso di conversione o le sessioni. Da lì, determina se un paese o una località si distingue.

In tal caso, potresti trovare utile esplorare la possibilità di espanderti in questi mercati e ideare strategie di marketing per arrivarci.

Conclusione: utilizza Google Optimize e Google Analytics nella tua strategia di marketing digitale

Per migliorare le tue prestazioni di marketing e le tue campagne, hai bisogno di dati da analizzare e servire da guida. Con Google Optimize e Google Analytics, puoi raccogliere quei dati preziosi e sapere esattamente come procedere.

Che tu sia già un'azienda internazionale, un'azienda locale o una via di mezzo, questi strumenti si riveleranno vantaggiosi per i tuoi sforzi di marketing.

Per altri modi per distinguerti come attività locale, scopri come passare al Google Local Pack.