Googleオプティマイズとは何ですか？それがデジタルマーケティングキャンペーンにどのように役立つか
公開: 2022-03-04デジタルマーケティングキャンペーンを最適化するための最良の方法を見つけることは、継続的な活動です。 多くの場合、これはあなたのウェブサイトですでに機能していて、最も多くのコンバージョンにつながるもの、そしてまたどのような変更がよりうまくいくかもしれないかを見つけることを伴います。
新しいウェブサイトのデザインを立ち上げようとしている場合でも、コンバージョン率を上げたい場合でも、サイトの変更がブランドに役立つと考えている場合でも、 Googleオプティマイズが役立ちます。
無料のツールとして、 Google Optimizeを使用すると、Webサイトへの変更をテストして、最良の結果が得られるものを判断できます。
次に、オーガニックトラフィック、マーケティングパフォーマンス、ROIを向上させることができます。
また、このようなテストを利用して、Webサイトのコンテンツを統合し、SEOを確実に成長させ、テスト結果に基づいて、顧客を獲得するための新しい方法を見つけることができます。
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Googleオプティマイズとは何ですか？
Google Optimizeは、インストールと使用が簡単なGoogleが提供する無料のツールです。
これを使用すると、さまざまな方法でWebサイトにコンテンツを配信し、学習した内容を使用して有益な変更を加えることができます。
たとえば、さまざまなバージョンのWebページをテストしてから、バウンス率などの特定のパフォーマンスメトリックを測定できます。
コンバージョン率最適化（CRO）ツールとも呼ばれるGoogle Optimizeは、人気のあるA / Bテストツールであり、高品質の結果を有効に活用できます。
また、多変量テストと分割URLテストも提供します。
Googleオプティマイズはどの程度正確に機能しますか？
Google Optimizeは基本的に、ページとオーディエンスの設定、およびトラッキングスニペットを介して機能します。 視聴者がアクティブなGoogleオプティマイズのテストの一部であり、選択したターゲティング設定を満たすWebページにアクセスすると、テストがトリガーされます。
次に、Google Optimizeダッシュボードに移動するか、 Googleアナリティクスの行動レポートを確認して、テストのパフォーマンスを確認します。
テストを設定するときに選択内容に応じて表示されるパフォーマンスメトリックに注意してください。 たとえば、「製品の購入」を選択した場合、その結果の測定値に焦点が当てられます。
実験が継続されると、さらにデータが収集されます。
ここから、Google Optimizeは、時間の経過とともにパフォーマンスが向上する可能性が最も高いバリアントまたはページのバージョンを自動的に予測します。
また、場合によってはどちらもリーダーでないと宣言することがあります。これにより、戻ってオプションを再検討するように警告されます。
Googleオプティマイズの利点は何ですか？
Google Optimizeは、デジタルマーケティング戦略に次のようないくつかの利点を提供します。
- 無料ツール（必要に応じて有料版にアクセスできます）
- 初心者でも比較的簡単に設定できます
- 使いやすいビジュアルエディタが付属しています
- Google広告やGoogleアナリティクスなどの他のGoogle製品とうまく統合できます
- 一度に最大5つの実験を実行できます
- Webサイトのパーソナライズに役立ちます
- 3種類のテスト（A / Bテスト、多変量テスト、または分割URLテスト/リダイレクトテスト）を実行できます。
- GoogleAnalyticsレポートに実験データを自動的に含めるレポート機能が付属しています。
- コードや開発チームを関与させる必要はありません
- バリアントページはサーバーではなくGoogleオプティマイズでホストされます
GoogleOptimizeを使用して最初のA/Bテストを開始する方法
Google Optimizeは、最初のA/Bテストを開始するための優れたツールです。 開始するには、次の手順を実行します。
1.GoogleOptimizeアカウントを作成します
Google OptimizeのWebページにアクセスして、次の手順を開始します。
- アカウント名（通常はあなたのビジネスの名前）を設定する
- コンテナ名の設定（たとえば、Webサイトのアドレス）
2.GoogleAnalyticsを新しく作成されたGoogleOptimizeアカウントにリンクします
GoogleAnalyticsを新しく作成されたGoogleOptimizeアカウントにリンクするには、コンテナを表示して次の手順を実行します。
- 右上隅に移動し、[設定]をクリックします。
- 「測定」ボックスで、鉛筆アイコンを選択します。
- コンテナに一致するGoogleAnalyticsプロパティを選択します
- リンクするビューを選択します
- 「保存」オプションをクリックします。
3.GoogleOptimizeをインストールします
次に、GoogleOptimizeをインストールします。 ここには2つのオプションがあります。
Googleタグマネージャー（GTM）を使用する
Google Optimizeをインストールする最も推奨される方法は、Google Tag Manager（GTM）を使用してサイトにスニペットを追加することです。
GTMなしでGoogleオプティマイズをインストールするためのプロンプトに従います
GTMを使用しない場合は、[スニペットを表示]をクリックした後の指示またはプロンプトに従ってください。 ウェブサイトのページで、GoogleAnalyticsの既存のトラッキングコードに行を追加する必要がある場合があります。
4.最初の体験を選択してください
これで、最初のテストまたは経験について具体的に説明する準備が整いました。
次の手順を実行します。
- 「エクスペリエンスの作成」をクリックします。
- この実験の名前を追加します。
- エクスペリエンス名と、選択したエディターページを入力します
- 経験の種類を選択してください（例：A / Bテスト）
この情報を入力すると、エクスペリエンスドラフトページが表示されます。このページに入力する必要があります。
5.バリアントを追加します
ドラフトページの[ターゲティングとバリアント]ボックスにバリアントを簡単に追加できます。
それぞれに、「CTA：詳細」などの一意のバリアント名が必要になるか、「バリアント1」というタイトルのデフォルトのままにします。
エディターが開くと、コードを使用せずにページに変更を加えることができます。 たとえば、コンテンツを変更（編集または削除）したり、テキストのフォント、サイズ、または色を調整したりできます。
終了したら、[完了]をクリックします。 必要に応じて、さらにバリアントを追加できます。 ただし、A / Bテストの大部分には、通常、1つのバリアントしか含まれていません。
6.ターゲティングを選択します
次に、リストから次のようなターゲティングオプションを選択します。
- URLターゲティング（含める特定のWebページ）
- ジオターゲティング（場所）
- 行動ターゲティング
- テクノロジーターゲティング（例：スマートフォンからの訪問者）
- JavaScript変数またはカスタムJavaScript変数
- クエリパラメータ
- データレイヤー変数
7.目的を選択します
選択したGoogleAnalyticsビューを現在の実験にリンクすることから始めます。 たとえば、ビューで同僚のトラフィックが除外される場合があります。 次に、主要な目的とそれをサポートする目的を含む1〜3の目的を選択します。
選択された最初の目的は、主な目的と見なされます。 これを、フォームの送信や製品の購入など、最も重要な目的にします。
提供されたリスト（バウンス率やGoogle Analyticsの目標などのシステム目標）から選択するか、カスタム目標を作成できます。
8.その他の設定をカスタマイズする
次のようなその他の設定をカスタマイズします。
- GoogleOptimizeのインストールの確認
- 実験に関する電子メール通知の有効化または無効化
- テストに含める訪問者の割合の決定
- トリガーまたはアクティベーションイベントの選択（ページの読み込みなど）
9.実験を証明する
実験パラメータを確認して校正し、希望どおりであることを確認します。 これには、エディタページのURL、バリアントとターゲティングの設定、目標、およびGoogleAnalyticsの設定の確認が含まれる場合があります。
10.テストを起動します
実験の設定に満足したら、「開始」をクリックしてテストを開始します。
GoogleAnalyticsデータを利用してマーケティングパフォーマンスを向上させるための7つのヒント
GoogleOptimizeはGoogleAnalyticsの上に便利に構築されているため、マーケティングパフォーマンスを大幅に向上させることができる有益なデータにアクセスできます。 これを活用するための7つのヒントを次に示します。
1.コンバージョン率が低くバウンス率が高いページを特定する
あなたは、コンテンツマーケティング戦略の目標に向けて多くの時間を費やし、共有する高品質のコンテンツを作成してきました。 それでは、変換されていない場合、または価値を提供するのに十分な長さの人がいない場合はどうなりますか？
結果のGoogleAnalyticsデータを使用して、そのコンバージョン率を改善し、最初にバウンス率を下げます。
- コンバージョン率の低いページのランディングページレポートを見る
- 行動-サイトコンテンツ-高バウンスページのすべてのページレポートを確認します。
再検討して変更を加える必要のあるページを特定し、アクションを実行します。
2.パフォーマンスの最も低いWebページを見つけて最適化する
Google Analyticsデータを詳しく調べて、すべてのWebページが現在オーガニック検索でランク付けされている場所を確認します。 次に、これらのオーガニック検索から最もパフォーマンスの低いものを特定します。
これらのページに焦点を当て、トラフィックを改善し、マーケティングのパフォーマンスを向上させるためにそれらを最適化する方法を見つけます。
より速い結果を得るために、検索結果の2ページ目に表示されるWebページから始めます。
3.コンバージョン率が最も高いトラフィックソースを見つける
マーケティング担当者として持つ価値のある情報は、トラフィックソースが変換して売上を生み出しているものです。 その結果、注意を絞り込み、コンバージョン率の高いトラフィックソースを計画して、ROIを高めることができます。
Google Analyticsで、[集客]-[すべてのトラフィック]で受け取ったレポートを分析して、このデータを探します。
4.UTMパラメーターを追加するメリット
UTMパラメータ、つまりマーケティングや販促活動のURLの最後に追加できる5つのタグは、キャンペーンに役立ちます。
これらのタグ付けされたURLのいずれかへのすべての訪問は、Google Analyticsによって追跡され、訪問者がWebサイトにアクセスする方法、および訪問者がキャンペーンコンテンツのいずれかと対話するかどうかに関する情報を提供します。
これらのタグを使用することで、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解できます。 たとえば、最近のソーシャルメディアの投稿、有料広告、またはインタラクティブなニュースレターのリリースがどれほどうまくいったかを調べます。
このような情報は、より成功する将来のキャンペーンを作成するのに役立ちます。
5.コンテンツグループ化機能を利用する
Google Analyticsは、トピック、カテゴリ、単語数など、さまざまな方法でWebサイトのコンテンツをクラスター化するコンテンツグループを設定する機能を提供します。
あなたのブログはこの機能から特に恩恵を受け、最も人気のあるカテゴリや、より多くの読者を引き付けている著者を示します。
6.内部サイト検索を使用して、訪問者の苦労や満たされていない要求を発見します
あなたのウェブサイトへの訪問者は通常、特に何かを探します。 彼らが短期間でそれを見つけることができないならば、彼らはおそらくあなたのサイトを去るでしょう。 彼らが留まる場合は、内部調査を実施することが彼らの次の行動かもしれません。
このため、Google Analyticsで内部サイト検索トラッキングを有効にし、それを使用して、訪問者の潜在的な製品またはサービスの需要または苦労を発見します。
7.新しい市場への拡大を検討する
Google Analyticsを使用すると、新しい市場を簡単に見つけて、サービスや製品を紹介できます。
まず、ロケーションレポートを分析し、コンバージョン率やセッションなどのさまざまな変数でデータを並べ替えます。 そこから、国や場所が目立つかどうかを判断します。
もしそうなら、あなたはこれらの市場に拡大し、そこに到達するためのマーケティング戦略を考案する可能性を探求することが有益であると思うかもしれません。
まとめ：デジタルマーケティング戦略でGoogleオプティマイズとGoogleアナリティクスを活用する
マーケティングのパフォーマンスとキャンペーンを改善するには、分析してガイドとして機能するデータが必要です。 GoogleOptimizeとGoogleAnalyticsを使用すると、その貴重なデータを収集し、進め方を正確に知ることができます。
あなたがすでに国際的な会社、地元の企業、またはその間のどこにいても、これらのツールはあなたのマーケティング活動に有益であることがわかります。
ローカルビジネスとして目立つためのその他の方法については、Googleローカルパックに移行する方法をご覧ください。
