什么是 Google Optimize 以及它如何帮助您的数字营销活动

已发表: 2022-03-04

寻找优化数字营销活动的最佳方法是一项持续的活动。 通常，这需要找出哪些内容已经在您的网站上运行并导致最多的转化，以及哪些更改可能会更好。

无论您是希望推出新的网站设计、提高转化率，还是认为更改网站可能对您的品牌有好处， Google Optimize 都可以提供帮助。

作为一种免费工具， Google Optimize 允许您测试对您的网站所做的更改，以确定什么会获得最佳结果。

反过来，您可以提高自然流量、营销绩效和投资回报率。

您还可以利用此类测试来帮助整合网站内容以获得稳固的 SEO 增长，并根据测试结果找到赢得客户的新方法。

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    什么是谷歌优化？

    Google Optimize to help your Marketing

    Google Optimize 是 Google 提供的一款免费工具，易于安装和使用。

    有了它，您可以尝试不同的方式在您的网站上提供内容，并使用您学到的知识进行有益的改变。

    例如，您可以测试网页的各种版本，然后测量特定的性能指标，例如跳出率。

    Google 优化工具通常被称为转化率优化 (CRO) 工具，是一种流行的 A/B 测试工具，可提供您可以充分利用的高质量结果。

    它还为您提供多变量测试和拆分 URL 测试。

    谷歌优化究竟是如何工作的？

    谷歌优化本质上是通过页面和受众设置以及跟踪片段来工作的。 当查看者到达作为有效 Google Optimize 实验的一部分并满足所选定位设置的网页时，实验就会触发。

    然后，您将转到 Google Optimize 仪表板或查看Google Analytics 行为报告以查看实验的性能。

    请记住，在设置测试时显示的性能指标取决于您的选择。 例如，如果您选择“产品购买”，这就是最终衡量标准将关注的内容。

    随着实验的继续进行，将收集更多数据。

    从这里开始，Google Optimize 将自动预测随着时间的推移最有可能提供更好性能的变体或页面版本。

    在某些情况下，它也可能宣布两者都不是领导者，这会提醒你回去重新考虑你的选择。

    增加获得 Google Local Pack 状态的机会

    谷歌优化的优势是什么？

    Google 优化工具可为您的数字营销策略提供多项优势，包括：

    • 免费工具（如果您愿意，可以访问付费版本）
    • 设置相对简单，即使是初学者
    • 带有易于使用的可视化编辑器
    • 与您的其他 Google 产品完美集成，包括 Google Ads 和 Google Analytics
    • 一次最多可运行五个实验
    • 帮助网站个性化
    • 允许您进行三种类型的测试（A/B 测试、多变量测试或拆分 URL 测试/重定向测试）
    • 带有报告功能，自动将您的实验数据包含在 Google Analytics（分析）报告中。
    • 无需涉及代码或开发团队
    • 变体页面不是托管在您的服务器上，而是托管在 Google 优化工具上

    如何使用 Google Optimize 启动您的第一个 A/B 测试

    Google Optimize 是启动您的第一个 A/B 测试的绝佳工具。 要开始使用，请按以下步骤操作。

    1. 创建一个谷歌优化帐户

    转到 Google Optimize 网页并开始使用：

    • 设置帐户名称（通常是您的公司名称）
    • 设置容器名称（例如，您的网站地址）

    2. 将您的 Google Analytics 与新创建的 Google Optimize 帐户关联

    要将您的 Google Analytics 与新创建的 Google Optimize 帐户关联，请查看您的容器并执行以下步骤：

    • 导航到右上角，然后单击“设置”。
    • 在“测量”框中，选择铅笔图标。
    • 选择与您的容器匹配的 Google Analytics（分析）资源
    • 选择要链接的视图
    • 单击“保存”选项。

    3.安装谷歌优化

    现在是安装 Google Optimize 的时候了。 您在这里有两个选择。

    使用谷歌标签管理器 (GTM)

    最推荐的安装 Google 优化工具的方法是使用 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 将代码段添加到您的网站。

    按照提示在不使用 GTM 的情况下安装 Google Optimize

    如果您选择不使用 GTM，请在单击“查看片段”后按照说明或提示进行操作。 您可能需要在您的网站页面上为您的 Google Analytics（分析）的现有跟踪代码添加一行。

    您需要什么才能使您的内容策略摇滚？

    4. 选择您的第一次体验

    现在您已准备好具体了解您的第一次测试或体验。

    采取以下步骤：

    • 点击“创建体验”。
    • 为此实验添加一个名称。
    • 输入体验名称以及您选择的编辑器页面
    • 选择体验类型（例如，A/B 测试）

    输入此信息后，将出现一个体验草稿页面，您需要填写该页面。

    5.添加变体

    在草稿页面的“定位和变体”框中轻松添加变体。

    对于每一个，您都需要一个唯一的变体名称，例如“CTA：了解更多”，或者只保留默认名称，标题为“变体 1”。

    当编辑器打开时，您将能够在不使用代码的情况下对页面进行更改。 例如，您可以修改内容（编辑或删除）或调整文本字体、大小或颜色。

    完成后，单击“完成”。 如果您愿意，您仍然可以添加更多变体。 然而，大多数 A/B 测试通常只包含一种变体。

    6. 选择定位

    接下来，您将从列表中选择定位选项，包括：

    • URL 定位（要包含的特定网页）
    • 地理定位（位置）
    • 行为定位
    • 技术定位（例如，来自智能手机的访客）
    • JavaScript 变量或自定义 JavaScript 变量
    • 查询参数
    • 数据层变量

    7. 选择目标

    首先将您选择的 Google Analytics（分析）视图与您当前的实验相关联。 例如，您的视图可能会排除同事流量。 接下来，您将选择 1-3 个目标，包括主要目标和任何辅助目标。

    选择的第一个目标被视为您的主要目标。 将此作为您最重要的目标，例如提交表单或购买产品。

    您可以从提供的列表中进行选择（系统目标，例如跳出率和 Google Analytics 目标）或创建自定义目标。

    新的 Google Analytics（分析）将 Web 和应用程序数据整合在一起，并测量视频和下载量

    8.自定义其他设置

    自定义其他设置，包括：

    • 确认安装 Google Optimize
    • 启用或禁用有关实验的电子邮件通知
    • 确定要包含在测试中的访客百分比
    • 选择触发或激活事件（例如，页面加载）

    9. 证明你的实验

    检查并验证您的实验参数，以确保它们完全符合您的要求。 这可能包括检查编辑器页面 URL、变体和定位设置、目标和 Google Analytics 设置。

    10. 启动测试

    对您的实验设置感到满意后，单击“开始”启动您的测试。

    利用 Google Analytics（分析）数据提高营销绩效的 7 个技巧

    由于 Google Optimize 是在您的 Google Analytics 之上方便地构建的，因此您可以访问有益的数据，这些数据可以极大地提高您的营销绩效。 以下是关于如何利用它来发挥自己优势的七个技巧。

    1.识别低转化率和高跳出率的页面

    您已经花了很多时间来实现您的内容营销策略目标，创建高质量的内容来分享。 那么，如果它没有转化或没有人坚持足够长的时间来提供价值，会发生什么？

    使用您生成的 Google Analytics（分析）数据来提高转化率并首先降低跳出率。

    • 查看低转化页面的着陆页报告
    • 查看 Behavior-Site Content-All Pages 报告中的高反弹页面。

    确定您需要重新考虑和更改的页面，然后采取行动。

    2. 查找和优化性能最低的网页

    深入查看您的 Google Analytics（分析）数据，了解您的所有网页当前在自然搜索中的排名。 接下来，从这些自然搜索中找出表现最差的那些。

    专注于这些页面，找到优化它们的方法以提高流量，进而提高您的营销绩效。

    从出现在搜索结果第二页上的那些网页开始，以获得更快的结果。

    3. 发现转化率最高的流量来源

    作为营销人员，有价值的信息是流量来源正在转化和产生销售。 因此，您可以缩小注意力并计划那些转化率更高的流量来源并获得更高的投资回报率。

    在 Google Analytics 中，通过分析您在Acquisition – All Traffic下收到的报告来查找此数据。

    4. 添加 UTM 参数的好处

    UTM 参数，即您可以添加到营销或促销活动 URL 末尾的这五个标签，可以帮助您的活动。

    Google Analytics 会跟踪对这些标记 URL 之一的每次访问，为您提供有关访问者如何访问您的网站以及他们是否与您的任何活动内容进行交互的信息。

    通过使用这些标签，您可以更好地了解营销活动的效果。 例如，了解最近的社交媒体帖子、付费广告或互动通讯发布的效果如何。

    此类信息可以帮助您创建更成功的未来活动。

    5.利用内容分组功能

    Google Analytics 让您能够设置内容分组，以多种方式对网站内容进行聚类，包括主题、类别、字数等。

    您的博客将特别受益于此功能，向您展示最受欢迎的类别或吸引更多读者的作者。

    6. 使用内部站点搜索来发现访问者的斗争或未满足的需求

    您网站的访问者通常会寻找特定的东西。 如果他们在短时间内找不到它，他们很可能会离开您的网站。 如果他们真的留下来，进行内部搜索可能是他们的下一步行动。

    因此，请在 Google Analytics 中启用内部站点搜索跟踪，并使用它来发现潜在的产品或服务需求或访问者的困难。

    7. 考虑拓展新市场

    借助 Google Analytics，您可以轻松发现新市场以介绍您的服务或产品。

    首先分析位置报告，按转化率或会话等不同变量对数据进行排序。 从那里，确定是否有任何国家或地区脱颖而出。

    如果是这样，您可能会发现探索扩展到这些市场的可能性并制定营销策略以帮助您实现目标是有益的。

    总结：在您的数字营销策略中使用 Google Optimize 和 Google Analytics

    为了提高您的营销绩效和活动，您需要数据进行分析并作为指导。 使用 Google Optimize 和 Google Analytics，您可以收集有价值的数据并确切知道如何进行。

    无论您已经是一家国际公司、本地企业还是介于两者之间的任何公司，这些工具都将证明对您的营销工作有益。

    如需更多在本地企业中脱颖而出的方法，请了解如何升级到 Google Local Pack。

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