Was ist Google Optimize und wie kann es Ihre digitale Marketingkampagne unterstützen?

Die Suche nach den besten Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer digitalen Marketingkampagnen ist eine ständige Aktivität. Oft geht es darum, herauszufinden, was auf Ihrer Website bereits funktioniert und zu den meisten Conversions führt, und auch, welche Änderungen besser funktionieren könnten.

Unabhängig davon, ob Sie ein neues Website-Design einführen, die Konversionsraten erhöhen oder der Meinung sind, dass Änderungen an Ihrer Website Ihrer Marke zugute kommen könnten, kann Google Optimize helfen .

Als kostenloses Tool ermöglicht Ihnen Google Optimize, Änderungen an Ihrer Website zu testen, um festzustellen, was die besten Ergebnisse erzielt.

Im Gegenzug können Sie Ihren organischen Traffic, Ihre Marketingleistung und Ihren ROI verbessern.

Sie können solche Tests auch nutzen, um bei der Konsolidierung von Website-Inhalten zu helfen, um ein solides SEO-Wachstum zu erzielen und basierend auf den Testergebnissen neue Wege zu finden, um Kunden zu gewinnen.

Was ist Google Optimize?

Google Optimize ist ein kostenloses Tool von Google, das einfach zu installieren und zu verwenden ist.

Damit können Sie mit verschiedenen Möglichkeiten experimentieren, Inhalte auf Ihrer Website bereitzustellen, und das Gelernte nutzen, um vorteilhafte Änderungen vorzunehmen.

Sie können beispielsweise verschiedene Versionen einer Webseite testen und dann bestimmte Leistungsmetriken wie die Absprungrate messen.

Google Optimize wird oft als Conversion-Rate-Optimierungstool (CRO) bezeichnet und ist ein beliebtes A/B-Testtool, das qualitativ hochwertige Ergebnisse liefert, die Sie gut nutzen können.

Es bietet Ihnen auch multivariate Tests und Split-URL-Tests.

Wie genau funktioniert Google Optimize?

Google Optimize funktioniert im Wesentlichen über Seiten- und Zielgruppeneinstellungen und ein Tracking-Snippet. Wenn ein Besucher auf eine Webseite gelangt, die Teil eines aktiven Google Optimize-Tests ist und die ausgewählten Targeting-Einstellungen erfüllt, wird der Test ausgelöst.

Sie gehen dann zum Google Optimize-Dashboard oder überprüfen den Google Analytics-Verhaltensbericht , um die Leistung des Experiments anzuzeigen.

Beachten Sie, dass die angezeigten Leistungsmetriken von Ihrer Auswahl beim Einrichten des Tests abhängen. Wenn Sie beispielsweise „Produktkäufe“ auswählen, konzentriert sich die resultierende Maßnahme darauf.

Während das Experiment weiterläuft, werden weitere Daten gesammelt.

Von hier aus sagt Google Optimize automatisch die Variante oder Seitenversion voraus, die im Laufe der Zeit am wahrscheinlichsten eine bessere Leistung liefert.

In einigen Fällen kann es auch sein, dass keiner von beiden der Anführer ist, was Sie darauf hinweist, zurückzugehen und Ihre Optionen zu überdenken.

Was sind die Vorteile von Google Optimize?

Google Optimize bietet mehrere Vorteile für Ihre digitale Marketingstrategie, darunter die folgenden:

• Kostenloses Tool (mit Zugriff auf eine kostenpflichtige Version, wenn Sie möchten)
• Relativ einfach einzurichten, auch für Anfänger
• Kommt mit einem visuellen Editor, der einfach zu bedienen ist
• Lässt sich gut in Ihre anderen Google-Produkte integrieren, einschließlich Google Ads und Google Analytics
• Ermöglicht es Ihnen, bis zu fünf Experimente gleichzeitig auszuführen
• Hilft bei der Personalisierung der Website
• Ermöglicht drei Arten von Tests (A/B-Tests, multivariate Tests oder Split-URL-Tests/Umleitungstests)
• Enthält Berichtsfunktionen, die Ihre Testdaten automatisch in Google Analytics-Berichte aufnehmen.
• Es ist nicht erforderlich, Code oder ein Entwicklungsteam einzubeziehen
• Variantenseiten werden nicht auf Ihrem Server, sondern auf Google Optimize gehostet

So verwenden Sie Google Optimize, um Ihren ersten A/B-Test zu starten

Google Optimize ist ein großartiges Tool, um Ihren ersten A/B-Test zu starten. Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um loszulegen.

1. Erstellen Sie ein Google Optimize-Konto

Rufen Sie die Google Optimize-Webseite auf und beginnen Sie mit:

• Einrichten eines Kontonamens (normalerweise der Name Ihres Unternehmens)
• Einrichten eines Containernamens (z. B. Ihre Website-Adresse)

2. Verknüpfen Sie Ihr Google Analytics mit dem neu erstellten Google Optimize-Konto

Um Ihr Google Analytics mit dem neu erstellten Google Optimize-Konto zu verknüpfen, zeigen Sie Ihren Container an und führen Sie die folgenden Schritte aus:

• Navigieren Sie in die obere rechte Ecke und klicken Sie auf „Einstellungen“.
• Wählen Sie im Feld „Messung“ das Stiftsymbol.
• Wählen Sie die Google Analytics-Property aus, die Ihrem Container entspricht
• Wählen Sie die zu verknüpfenden Ansichten aus
• Klicken Sie auf die Option „Speichern“.

3. Installieren Sie Google Optimize

Jetzt ist es an der Zeit, Google Optimize zu installieren. Sie haben hier zwei Möglichkeiten.

Google Tag Manager (GTM) verwenden

Die empfohlene Methode zur Installation von Google Optimize ist die Verwendung von Google Tag Manager (GTM), um Ihrer Website ein Snippet hinzuzufügen.

Befolgen Sie die Anweisungen zum Installieren von Google Optimize ohne GTM

Wenn Sie GTM nicht verwenden möchten, folgen Sie den Anweisungen oder Eingabeaufforderungen, sobald Sie auf „Snippet anzeigen“ klicken. Möglicherweise müssen Sie dem vorhandenen Tracking-Code für Google Analytics auf den Seiten Ihrer Website eine Zeile hinzufügen.

4. Wählen Sie Ihr erstes Erlebnis

Jetzt sind Sie bereit, sich über Ihren ersten Test oder Ihre erste Erfahrung zu informieren.

Gehen Sie folgendermaßen vor:

• Klicken Sie auf „Erfahrung erstellen“.
• Geben Sie einen Namen für dieses Experiment ein.
• Geben Sie den Erlebnisnamen und die von Ihnen gewählte Editorseite ein
• Wählen Sie den Erlebnistyp (z. B. A/B-Test)

Sobald diese Informationen eingegeben wurden, erscheint eine Entwurfsseite für Erfahrungen, die Sie ausfüllen müssen.

5. Varianten hinzufügen

Fügen Sie einfach Varianten im Feld „Targeting und Varianten“ auf der Entwurfsseite hinzu.

Für jeden benötigen Sie einen eindeutigen Variantennamen, z. B. „CTA: Weitere Informationen“, oder behalten Sie einfach den Standardnamen bei, der den Titel „Variante 1“ trägt.

Wenn der Editor geöffnet wird, können Sie ohne Code Änderungen an der Seite vornehmen. Sie können beispielsweise Inhalte ändern (bearbeiten oder entfernen) oder die Schriftart, -größe oder -farbe des Textes anpassen.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Fertig“. Sie können immer noch weitere Varianten hinzufügen, wenn Sie möchten. Die Mehrzahl der A/B-Tests umfasst jedoch meist nur eine Variante.

6. Wählen Sie Ausrichtung

Als Nächstes wählen Sie die Targeting-Optionen aus einer Liste aus, darunter:

• URL-Targeting (bestimmte Webseiten, die eingeschlossen werden sollen)
• Geo-Targeting (Standorte)
• Verhaltens-Targeting
• Technologie-Targeting (z. B. Besucher von Smartphones)
• JavaScript-Variable oder benutzerdefinierte JavaScript-Variable
• Parameter abfragen
• Datenschichtvariable

7. Ziele auswählen

Verknüpfen Sie zunächst die von Ihnen gewählte Google Analytics-Ansicht mit Ihrem aktuellen Experiment. Beispielsweise kann Ihre Ansicht den Datenverkehr von Kollegen ausschließen. Als Nächstes wählen Sie 1–3 Ziele aus, darunter ein Hauptziel und alle unterstützenden Ziele.

Das erste ausgewählte Ziel gilt als Ihr primäres Ziel. Machen Sie dies zu Ihrem wichtigsten Ziel , z. B. Formularübermittlungen oder Produktkäufe.

Sie können aus der bereitgestellten Liste auswählen (Systemziele wie Absprungrate und Google Analytics-Ziele) oder benutzerdefinierte Ziele erstellen.

8. Passen Sie verschiedene Einstellungen an

Passen Sie die verschiedenen Einstellungen an, einschließlich:

• Bestätigung der Installation von Google Optimize
• Aktivierung oder Deaktivierung von E-Mail-Benachrichtigungen bezüglich des Experiments
• Bestimmung der in den Test einzubeziehenden Besucherprozentsätze
• Auswahl des Trigger- oder Aktivierungsereignisses (z. B. Seitenaufruf)

9. Beweisen Sie Ihr Experiment

Überprüfen und überprüfen Sie Ihre Experimentparameter, um sicherzustellen, dass sie genau Ihren Wünschen entsprechen. Dies kann die Überprüfung der URL der Editorseite, der Varianten- und Targeting-Einstellungen, der Ziele und der Google Analytics-Einstellungen umfassen.

10. Starten Sie den Test

Wenn Sie mit Ihrem Experimentaufbau zufrieden sind, starten Sie Ihren Test, indem Sie auf „Start“ klicken.

7 Tipps zur Nutzung von Google Analytics-Daten zur Verbesserung Ihrer Marketingleistung

Da Google Optimize bequem auf Ihrem Google Analytics aufbaut, haben Sie Zugriff auf nützliche Daten, die Ihre Marketingleistung erheblich verbessern können . Hier sind sieben Tipps, wie Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen können.

1. Identifizieren Sie Seiten mit niedrigen Conversions und hohen Absprungraten

Sie haben viel Zeit damit verbracht, auf Ihre Content-Marketing-Strategieziele hinzuarbeiten und qualitativ hochwertige Inhalte zum Teilen zu erstellen. Was passiert dann, wenn es nicht konvertiert oder niemand lange genug bleibt, um einen Mehrwert zu bieten?

Verwenden Sie Ihre resultierenden Google Analytics-Daten, um diese Conversion-Rate zu verbessern und zunächst die Absprungrate zu senken.

• Betrachten Sie den Landing Pages-Bericht für die Seiten mit geringer Conversion
• Sehen Sie sich den Bericht „Verhalten – Website-Content – ​​Alle Seiten“ für die Seiten mit hoher Absprungrate an.

Identifizieren Sie die Seiten, die Sie überdenken und ändern müssen, und ergreifen Sie dann Maßnahmen.

2. Finden und optimieren Sie Webseiten mit der niedrigsten Leistung

Sehen Sie sich Ihre Google Analytics-Daten genau an, um zu sehen, wo alle Ihre Webseiten derzeit in der organischen Suche ranken. Identifizieren Sie als Nächstes diejenigen, die bei diesen organischen Suchen am schlechtesten abschneiden.

Konzentrieren Sie sich auf diese Seiten und finden Sie Möglichkeiten, sie zu optimieren, um den Traffic zu verbessern und damit Ihre Marketingleistung zu steigern.

Beginnen Sie mit den Webseiten, die auf der zweiten Seite der Suchergebnisse erscheinen, um ein schnelleres Ergebnis zu erzielen.

3. Entdecken Sie Traffic-Quellen mit den höchsten Conversions

Wertvolle Informationen, die Sie als Vermarkter haben sollten, sind die Traffic-Quellen, die konvertieren und Verkäufe generieren. Infolgedessen können Sie Ihre Aufmerksamkeit eingrenzen und auf diese höher konvertierenden Verkehrsquellen planen und einen höheren ROI erreichen.

Suchen Sie in Google Analytics nach diesen Daten, indem Sie die Berichte analysieren, die Sie unter Akquisition – Alle Zugriffe erhalten.

4. Profitieren Sie vom Hinzufügen von UTM-Parametern

UTM-Parameter, diese fünf Tags, die Sie am Ende von URLs für Marketing- oder Werbemaßnahmen hinzufügen können, können Ihre Kampagnen unterstützen.

Jeder Besuch einer dieser getaggten URLs wird von Google Analytics nachverfolgt und liefert Ihnen Informationen darüber, wie Besucher auf Ihre Website gelangen und ob sie mit einem Ihrer Kampagneninhalte interagieren.

Durch die Verwendung dieser Tags können Sie sich ein besseres Bild von der Leistung Ihrer Marketingkampagnen machen. Finden Sie beispielsweise heraus, wie gut der letzte Social-Media-Beitrag, die bezahlte Anzeige oder die Veröffentlichung eines interaktiven Newsletters war.

Solche Informationen können Ihnen helfen, erfolgreichere zukünftige Kampagnen zu erstellen.

5. Nutzen Sie die Inhaltsgruppierungsfunktion

Google Analytics bietet Ihnen die Möglichkeit, Inhaltsgruppierungen einzurichten, um Website-Inhalte auf verschiedene Weise zu gruppieren, einschließlich Themen, Kategorien, Wortanzahl und mehr.

Ihr Blog wird besonders von dieser Funktionalität profitieren, indem es Ihnen die beliebtesten Kategorien anzeigt oder welche Autoren mehr Leser ansprechen.

6. Verwenden Sie die interne Site-Suche, um Besucherprobleme oder unerfüllte Anforderungen zu entdecken

Besucher Ihrer Website suchen in der Regel nach etwas Bestimmtem. Wenn sie es nicht innerhalb kurzer Zeit finden können, werden sie höchstwahrscheinlich Ihre Website verlassen. Wenn sie bleiben, kann die Durchführung einer internen Suche ihre nächste Maßnahme sein.

Aktivieren Sie aus diesem Grund das Tracking der internen Site-Suche in Google Analytics und nutzen Sie es, um potenzielle Produkt- oder Serviceanforderungen oder Probleme Ihrer Besucher zu entdecken.

7. Erwägen Sie die Expansion in neue Märkte

Mit Google Analytics können Sie ganz einfach neue Märkte entdecken, um Ihre Dienstleistungen oder Produkte vorzustellen.

Analysieren Sie zunächst den Standortbericht und sortieren Sie die Daten nach verschiedenen Variablen wie Conversion-Rate oder Sitzungen. Bestimmen Sie von dort aus, ob ein Land oder Ort heraussticht.

Wenn dies der Fall ist, finden Sie es möglicherweise hilfreich, die Möglichkeit zu prüfen, in diese Märkte zu expandieren und Marketingstrategien zu entwickeln, um Sie dorthin zu bringen.

Abschluss: Nutzen Sie Google Optimize und Google Analytics in Ihrer Strategie für digitales Marketing

Um Ihre Marketingleistung und Kampagnen zu verbessern, benötigen Sie Daten zur Analyse und als Leitfaden. Mit Google Optimize und Google Analytics können Sie diese wertvollen Daten sammeln und wissen genau, wie es weitergeht.

Unabhängig davon, ob Sie bereits ein internationales Unternehmen, ein lokales Unternehmen oder irgendwo dazwischen sind, werden sich diese Tools für Ihre Marketingbemühungen als vorteilhaft erweisen.

Weitere Möglichkeiten, sich als lokales Unternehmen hervorzuheben, finden Sie im Google Local Pack.