Co to jest Google Optimize i jak może pomóc w Twojej kampanii marketingu cyfrowego

Znalezienie najlepszych sposobów na optymalizację cyfrowych kampanii marketingowych to ciągłe działanie. Często wiąże się to z ustaleniem, co już działa na Twojej stronie i prowadzi do największej liczby konwersji, a także jakie zmiany mogą działać lepiej.

Niezależnie od tego, czy chcesz uruchomić nowy projekt witryny, zwiększyć współczynniki konwersji, czy też uważasz, że zmiany w witrynie mogą poprawić Twoją markę, Optymalizacja Google może Ci pomóc .

Jako bezpłatne narzędzie Google Optimize umożliwia testowanie zmian w witrynie, aby określić, co przyniesie najlepsze wyniki.

Z kolei możesz poprawić swój ruch organiczny, skuteczność marketingową i ROI.

Możesz również wykorzystać takie testy, aby pomóc w konsolidacji treści witryny, aby uzyskać solidny wzrost SEO i na podstawie wyników testów znaleźć nowe sposoby na pozyskanie klientów.

Co to jest Optymalizacja Google?

Google Optimize to bezpłatne narzędzie dostarczane przez Google, które jest łatwe w instalacji i obsłudze.

Dzięki niemu możesz eksperymentować z różnymi sposobami dostarczania treści w swojej witrynie i wykorzystywać zdobytą wiedzę do wprowadzania korzystnych zmian.

Na przykład możesz przetestować różne wersje strony internetowej, a następnie zmierzyć określone parametry wydajności, takie jak współczynnik odrzuceń.

Optymalizator Google, często nazywany narzędziem do optymalizacji współczynnika konwersji (CRO), jest popularnym narzędziem do testowania A/B, zapewniającym wysokiej jakości wyniki, które można dobrze wykorzystać.

Zapewnia również testowanie na wielu odmianach i testowanie dzielonych adresów URL.

Jak dokładnie działa Optymalizacja Google?

Google Optimize zasadniczo działa poprzez ustawienia strony i odbiorców oraz fragment kodu śledzenia. Eksperyment uruchamia się, gdy widz trafia na stronę internetową, która jest częścią aktywnego eksperymentu Optymalizacji Google i spełnia wybrane ustawienia kierowania.

Następnie przejdziesz do pulpitu nawigacyjnego Google Optimize lub przejrzysz raport Google Analytics Behavior , aby sprawdzić skuteczność eksperymentu.

Pamiętaj, że metryki wydajności, które są wyświetlane, zależą od Twoich wyborów podczas konfigurowania testu. Na przykład, jeśli wybierzesz „zakupy produktów”, na tym skupi się wynikowa miara.

W miarę trwania eksperymentu gromadzone są dalsze dane.

Z tego miejsca Optymalizator Google automatycznie przewidzi wariant lub wersję strony, która z czasem najprawdopodobniej zapewni lepszą skuteczność.

W niektórych przypadkach może również zadeklarować, że żaden z nich nie jest liderem, co zaalarmuje Cię, abyś wrócił i ponownie rozważył swoje opcje.

Jakie są zalety Optymalizacji Google?

Optymalizacja Google oferuje kilka korzyści dla Twojej strategii marketingu cyfrowego, w tym:

• Darmowe narzędzie (z dostępem do wersji płatnej, jeśli chcesz)
• Stosunkowo prosty w konfiguracji, nawet dla początkujących
• Pochodzi z edytorem wizualnym, który jest łatwy w użyciu
• Dobrze integruje się z innymi produktami Google, w tym Google Ads i Google Analytics
• Pozwala na przeprowadzenie do pięciu eksperymentów jednocześnie
• Pomaga w personalizacji strony internetowej
• Umożliwia wykonanie trzech rodzajów testów (testy A/B, testy na wielu odmianach lub testy podzielonego adresu URL/testy przekierowań)
• Zawiera funkcje raportowania, automatycznie włączając dane eksperymentu do raportów Google Analytics.
• Nie musisz angażować kodu ani zespołu programistów
• Strony wariantów są hostowane nie na Twoim serwerze, ale w Google Optimize

Jak korzystać z Optymalizacji Google, aby uruchomić swój pierwszy test A/B

Optymalizator Google to doskonałe narzędzie do uruchomienia pierwszego testu A/B. Aby rozpocząć, oto kroki, które należy podjąć.

1. Utwórz konto Optymalizacji Google

Wejdź na stronę Google Optimize i zacznij od:

• Konfigurowanie nazwy konta (zwykle nazwa firmy)
• Konfigurowanie nazwy kontenera (na przykład adresu Twojej witryny)

2. Połącz swoje konto Google Analytics z nowo utworzonym kontem Google Optimize

Aby połączyć swoje konto Google Analytics z nowo utworzonym kontem Google Optimize, wyświetl swój kontener i wykonaj następujące czynności:

• Przejdź do prawego górnego rogu i kliknij „Ustawienia”.
• W polu „Pomiar” wybierz ikonę ołówka.
• Wybierz usługę Google Analytics pasującą do Twojego kontenera
• Wybierz widoki do połączenia
• Kliknij opcję „Zapisz”.

3. Zainstaluj Optymalizator Google

Teraz czas na instalację Optymalizacji Google. Masz tutaj dwie opcje.

Użyj Menedżera tagów Google (GTM)

Najbardziej zalecanym sposobem instalacji Optymalizacji Google jest użycie Menedżera tagów Google (GTM) w celu dodania fragmentu do witryny.

Postępuj zgodnie z instrukcjami instalacji Optymalizacji Google bez GTM

Jeśli zdecydujesz się nie używać GTM, postępuj zgodnie z instrukcjami lub monitami po kliknięciu „Wyświetl fragment”. Może być konieczne dodanie wiersza do istniejącego kodu śledzenia Google Analytics na stronach Twojej witryny.

4. Wybierz swoje pierwsze doświadczenie

Teraz jesteś gotowy, aby szczegółowo opisać swój pierwszy test lub doświadczenie.

Wykonaj następujące kroki:

• Kliknij „Utwórz doświadczenie”.
• Dodaj nazwę tego eksperymentu.
• Wpisz nazwę doświadczenia, a także wybraną stronę edytora
• Wybierz rodzaj doświadczenia (np. test A/B)

Po wprowadzeniu tych informacji pojawi się wersja robocza doświadczenia, którą należy wypełnić.

5. Dodaj warianty

Z łatwością dodawaj warianty w polu „Kierowanie i warianty” na stronie roboczej.

Dla każdego z nich będziesz potrzebować unikalnej nazwy wariantu, takiej jak „CTA: Dowiedz się więcej” lub po prostu zachowaj domyślną nazwę „Wariant 1”.

Po otwarciu edytora będziesz mógł wprowadzać zmiany na stronie bez użycia kodu. Na przykład możesz modyfikować zawartość (edytować lub usuwać) lub dostosowywać czcionkę, rozmiar lub kolor tekstu.

Po zakończeniu kliknij „Gotowe”. Jeśli chcesz, nadal możesz dodać więcej wariantów. Większość testów A/B obejmuje jednak zwykle tylko jeden wariant.

6. Wybierz kierowanie

Następnie wybierz opcje kierowania z listy, w tym:

• Kierowanie na adresy URL (określone strony internetowe do uwzględnienia)
• Kierowanie geograficzne (lokalizacje)
• Kierowanie behawioralne
• Kierowanie na technologię (np. użytkownicy ze smartfonów)
• Zmienna JavaScript lub niestandardowa zmienna JavaScript
• Parametry zapytania
• Zmienna warstwy danych

7. Wybierz cele

Zacznij od połączenia wybranego widoku Google Analytics z bieżącym eksperymentem. Na przykład widok może wykluczać ruch współpracowników. Następnie wybierzesz 1-3 cele, w tym cel główny i wszelkie cele pomocnicze.

Pierwszy wybrany cel jest uważany za cel główny. Uczyń z tego swój najważniejszy cel , np. przesyłanie formularzy lub kupowanie produktów.

Możesz wybrać z dostarczonej listy (cele systemowe, takie jak współczynnik odrzuceń i cele Google Analytics) lub utworzyć cele niestandardowe.

8. Dostosuj różne ustawienia

Dostosuj różne ustawienia, w tym:

• potwierdzenie instalacji Google Optimize
• włączenie lub wyłączenie powiadomień e-mail dotyczących eksperymentu
• określenie procentu odwiedzających do uwzględnienia w teście
• wybór wyzwalacza lub zdarzenia aktywacji (np. wczytanie strony)

9. Udowodnij swój eksperyment

Przejrzyj i sprawdź parametry eksperymentu, aby upewnić się, że są dokładnie takie, jak chcesz. Może to obejmować sprawdzenie adresu URL strony redaktora, ustawień wariantów i kierowania, celów oraz ustawień Google Analytics.

10. Uruchom test

Gdy jesteś zadowolony z konfiguracji eksperymentu, uruchom test, klikając „Rozpocznij”.

7 wskazówek dotyczących wykorzystania danych Google Analytics do poprawy wyników marketingowych

Ponieważ Optymalizacja Google jest dogodnie oparta na Google Analytics, masz dostęp do przydatnych danych, które mogą znacznie poprawić skuteczność Twoich działań marketingowych . Oto siedem wskazówek, jak wykorzystać to na swoją korzyść.

1. Zidentyfikuj strony z niskimi konwersjami i wysokimi współczynnikami odrzuceń

Spędziłeś dużo czasu pracując nad realizacją celów strategii content marketingu, tworząc wysokiej jakości treści do udostępnienia. Co się wtedy dzieje, jeśli nie następuje konwersja lub nikt nie pozostaje w pobliżu wystarczająco długo, aby zapewnić wartość?

Użyj uzyskanych danych Google Analytics, aby najpierw poprawić współczynnik konwersji i obniżyć współczynnik odrzuceń.

• Patrząc na raport Strony docelowe pod kątem stron o niskiej konwersji
• Patrząc na raport Zachowanie-Zawartość witryny-Wszystkie strony pod kątem stron o wysokim współczynniku odrzuceń.

Zidentyfikuj strony, które musisz ponownie rozważyć i wprowadź zmiany, a następnie podejmij działanie.

2. Znajdź i zoptymalizuj najsłabiej działające strony internetowe

Zajrzyj głęboko do swoich danych Google Analytics, aby zobaczyć, gdzie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania znajdują się obecnie wszystkie Twoje strony internetowe. Następnie zidentyfikuj te, które są najmniej skuteczne z tych bezpłatnych wyszukiwań.

Skoncentruj się na tych stronach, znajdując sposoby na ich optymalizację, aby poprawić ruch, a co za tym idzie, zwiększyć skuteczność marketingu.

Zacznij od wyświetlenia tych stron na drugiej stronie wyników wyszukiwania, aby uzyskać szybszy wynik.

3. Odkryj źródła ruchu o najwyższych konwersjach

Cenne informacje dla marketera to źródła ruchu, które konwertują i generują sprzedaż. W rezultacie możesz zawęzić swoją uwagę i zaplanować źródła ruchu o wyższej konwersji i osiągnąć wyższy ROI.

W Google Analytics szukaj tych danych, analizując raporty, które otrzymujesz w sekcji Pozyskiwanie – cały ruch .

4. Skorzystaj z dodawania parametrów UTM

Parametry UTM, te pięć tagów, które możesz dodać na końcu adresów URL działań marketingowych lub promocyjnych, mogą pomóc Twoim kampaniom.

Każda wizyta w jednym z tych otagowanych adresów URL jest śledzona przez Google Analytics, co zapewnia informacje o tym, w jaki sposób odwiedzający trafiają do Twojej witryny i czy wchodzą w interakcję z jakąkolwiek treścią Twojej kampanii.

Korzystając z tych tagów, możesz lepiej zrozumieć, jak działają Twoje kampanie marketingowe. Na przykład dowiedz się, jak dobrze wypadł ostatni post w mediach społecznościowych, płatna reklama lub interaktywny biuletyn.

Takie informacje mogą pomóc w tworzeniu bardziej udanych przyszłych kampanii.

5. Wykorzystaj funkcję grupowania treści

Google Analytics umożliwia konfigurowanie grupowania treści w celu grupowania treści witryny na różne sposoby, w tym tematy, kategorie, liczba słów i inne.

Twój blog szczególnie skorzysta na tej funkcjonalności, pokazując najpopularniejsze kategorie lub których autorów przyciąga więcej czytelników.

6. Użyj wewnętrznego wyszukiwania w witrynie, aby odkryć zmagania użytkowników lub niespełnione wymagania

Odwiedzający Twoją witrynę zazwyczaj szukają czegoś konkretnego. Jeśli nie mogą go znaleźć w krótkim czasie, najprawdopodobniej opuszczą Twoją witrynę. Jeśli zostaną, kolejnym działaniem może być przeprowadzenie przeszukania wewnętrznego.

Z tego powodu włącz wewnętrzne śledzenie wyszukiwania w witrynie w Google Analytics i użyj go, aby odkryć potencjalne wymagania dotyczące produktu lub usługi lub problemy odwiedzających.

7. Rozważ ekspansję na nowe rynki

Dzięki Google Analytics możesz łatwo odkryć nowe rynki, aby wprowadzić swoje usługi lub produkty.

Zacznij od przeanalizowania raportu Lokalizacja, sortowania danych według różnych zmiennych, takich jak współczynnik konwersji lub sesje. Stamtąd określ, czy wyróżnia się jakiś kraj lub lokalizacja.

Jeśli tak, może okazać się korzystne zbadanie możliwości ekspansji na te rynki i opracowanie strategii marketingowych, które pozwolą Ci się tam dostać.

Podsumowanie: wykorzystaj Google Optimize i Google Analytics w swojej strategii marketingu cyfrowego

Aby poprawić skuteczność działań marketingowych i kampanii, potrzebujesz danych do analizy i pełnienia roli przewodnika. Dzięki Google Optimize i Google Analytics możesz zbierać cenne dane i dokładnie wiedzieć, jak postępować.

Niezależnie od tego, czy jesteś już międzynarodową firmą, lokalną firmą, czy gdzieś pomiędzy, te narzędzia okażą się korzystne dla Twoich działań marketingowych.

Aby uzyskać więcej sposobów wyróżnienia się jako firma lokalna, dowiedz się, jak przejść do pakietu Google Local Pack.