Apa itu Google Optimize dan Bagaimana Itu Dapat Membantu Kampanye Pemasaran Digital Anda

Menemukan cara terbaik untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran digital Anda adalah kegiatan yang berkelanjutan. Seringkali, ini memerlukan mencari tahu apa yang sudah berfungsi di situs web Anda dan menghasilkan konversi terbanyak, dan juga perubahan apa yang mungkin berfungsi lebih baik.

Baik Anda ingin meluncurkan desain situs web baru tersebut, meningkatkan rasio konversi, atau berpikir bahwa perubahan pada situs Anda mungkin dapat membantu merek Anda, Google Optimize dapat membantu .

Sebagai alat gratis, Google Optimize memungkinkan Anda menguji perubahan pada situs web Anda untuk menentukan apa yang akan mendapatkan hasil terbaik.

Pada gilirannya, Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik, kinerja pemasaran, dan ROI Anda.

Anda juga dapat menggunakan pengujian tersebut untuk membantu konsolidasi konten situs web untuk mendapatkan pertumbuhan SEO yang solid dan, berdasarkan hasil pengujian, temukan cara baru untuk memenangkan pelanggan.

Apa itu Google Optimalkan?

Google Optimize adalah alat gratis yang disediakan oleh Google yang mudah dipasang dan digunakan.

Dengan itu, Anda dapat bereksperimen dengan berbagai cara untuk mengirimkan konten di situs web Anda dan menggunakan apa yang Anda pelajari untuk membuat perubahan yang bermanfaat.

Misalnya, Anda dapat menguji berbagai versi laman web, lalu mengukur metrik kinerja tertentu, seperti rasio pentalan.

Sering disebut sebagai alat pengoptimalan tingkat konversi (CRO), Google Optimize adalah alat pengujian A/B populer yang memberikan hasil berkualitas tinggi yang dapat Anda manfaatkan dengan baik.

Ini juga memberi Anda pengujian Multivariat dan pengujian URL terpisah.

Bagaimana Tepatnya Google Optimize Bekerja?

Google Optimize pada dasarnya bekerja melalui pengaturan halaman dan audiens dan cuplikan pelacakan. Saat pemirsa tiba di laman web yang merupakan bagian dari eksperimen Google Optimize yang aktif dan memenuhi setelan penargetan yang dipilih, eksperimen akan terpicu.

Anda kemudian akan membuka dasbor Google Optimize atau meninjau Laporan Perilaku Google Analytics untuk melihat kinerja eksperimen.

Ingatlah bahwa metrik kinerja yang ditampilkan bergantung pada pilihan Anda saat menyiapkan pengujian. Misalnya, jika Anda memilih "pembelian produk", itulah yang akan menjadi fokus pengukuran yang dihasilkan.

Saat eksperimen terus berjalan, data lebih lanjut dikumpulkan.

Dari sini, Google Optimize akan secara otomatis memprediksi varian atau versi halaman yang paling mungkin memberikan performa yang lebih baik dari waktu ke waktu.

Ini juga dapat menyatakan tidak sebagai pemimpin dalam beberapa kasus, yang akan mengingatkan Anda untuk kembali dan mempertimbangkan kembali pilihan Anda.

Apa Keuntungan dari Google Optimalkan?

Google Optimize menawarkan beberapa keuntungan untuk strategi pemasaran digital Anda, antara lain sebagai berikut:

• Alat gratis (dengan akses ke versi berbayar jika Anda mau)
• Pengaturannya relatif mudah, bahkan untuk pemula
• Dilengkapi dengan editor visual yang mudah digunakan
• Terintegrasi dengan baik dengan produk Google Anda yang lain, termasuk Google Ads dan Google Analytics
• Memungkinkan Anda menjalankan hingga lima eksperimen sekaligus
• Membantu personalisasi situs web
• Memungkinkan Anda melakukan tiga jenis pengujian (pengujian A/B, pengujian multivarian, atau pengujian/pengujian pengalihan URL terpisah)
• Dilengkapi dengan kemampuan pelaporan, yang secara otomatis menyertakan data eksperimen Anda dalam laporan Google Analytics.
• Tidak perlu melibatkan kode atau tim pengembangan
• Halaman varian dihosting bukan di server Anda tetapi di Google Optimize

Cara Menggunakan Google Optimize untuk Meluncurkan Uji A/B Pertama Anda

Google Optimize adalah alat yang hebat untuk meluncurkan pengujian A/B pertama Anda. Untuk memulai, berikut adalah langkah-langkah yang harus dilakukan.

1. Buat akun Google Optimize

Buka halaman web Google Optimize dan mulai dengan:

• Menyiapkan nama akun (biasanya nama bisnis Anda)
• Menyiapkan nama penampung (misalnya, alamat situs web Anda)

2. Tautkan Google Analytics Anda dengan Akun Google Optimize yang Baru Dibuat

Untuk menautkan Google Analytics Anda dengan akun Google Optimize yang baru dibuat, lihat penampung Anda dan lakukan langkah-langkah berikut:

• Arahkan ke sudut kanan atas dan klik "Pengaturan."
• Di kotak "Pengukuran", pilih ikon pensil.
• Pilih properti Google Analytics yang cocok dengan penampung Anda
• Pilih tampilan untuk ditautkan
• Klik pada opsi "Simpan".

3. Instal Google Optimalkan

Sekarang saatnya menginstal Google Optimize. Anda memiliki dua pilihan di sini.

Gunakan Google Pengelola Tag (GTM)

Cara yang paling disarankan untuk memasang Google Optimize adalah menggunakan Google Pengelola Tag (GTM) untuk menambahkan cuplikan ke situs Anda.

Ikuti petunjuk untuk Menginstal Google Optimize Tanpa GTM

Jika Anda memilih untuk tidak menggunakan GTM, ikuti instruksi atau petunjuknya setelah Anda mengeklik "Lihat Cuplikan". Anda mungkin perlu menambahkan baris ke kode pelacakan yang ada untuk Google Analytics di halaman situs web Anda.

4. Pilih Pengalaman Pertama Anda

Sekarang Anda siap untuk lebih spesifik tentang tes atau pengalaman pertama Anda.

Ambil langkah-langkah ini:

• Klik "Buat pengalaman."
• Tambahkan nama untuk eksperimen ini.
• Masukkan nama pengalaman dan juga halaman editor yang Anda pilih
• Pilih jenis pengalaman (misalnya, pengujian A/B)

Setelah informasi ini dimasukkan, halaman draf pengalaman tiba, yang harus Anda isi.

5. Tambahkan Varian

Tambahkan varian dengan mudah di kotak “Penargetan dan Varian” di halaman draf.

Untuk masing-masing, Anda memerlukan nama varian unik, seperti "CTA: Pelajari Lebih Lanjut," atau tetap gunakan default, yang berjudul "Varian 1."

Saat editor terbuka, Anda akan dapat membuat perubahan pada halaman tanpa menggunakan kode. Misalnya, Anda dapat memodifikasi konten (mengedit atau menghapus) atau menyesuaikan font, ukuran, atau warna teks.

Setelah selesai, klik "Selesai." Anda masih dapat menambahkan lebih banyak varian jika Anda mau. Namun, sebagian besar pengujian A/B biasanya hanya menyertakan satu varian.

6. Pilih Penargetan

Selanjutnya, Anda akan memilih opsi penargetan dari daftar, termasuk:

• Penargetan URL (laman web tertentu untuk disertakan)
• Penargetan geografis (lokasi)
• Penargetan perilaku
• Penargetan teknologi (misalnya, pengunjung dari ponsel cerdas)
• Variabel JavaScript atau Variabel JavaScript Khusus
• Parameter kueri
• Variabel lapisan data

7. Pilih Tujuan

Mulailah dengan menautkan tampilan Google Analytics yang Anda pilih dengan eksperimen Anda saat ini. Misalnya, tampilan Anda mungkin mengecualikan lalu lintas rekan kerja. Selanjutnya, Anda akan memilih 1-3 tujuan, termasuk tujuan utama dan tujuan pendukung.

Tujuan pertama yang dipilih dianggap sebagai tujuan utama Anda. Jadikan ini sebagai tujuan terpenting Anda , seperti pengiriman formulir atau pembelian produk.

Anda dapat memilih dari daftar yang disediakan (tujuan sistem, seperti rasio pentalan, dan sasaran Google Analytics) atau membuat tujuan khusus.

8. Sesuaikan Pengaturan Lain-Lain

Sesuaikan pengaturan lain-lain, termasuk:

• konfirmasi pemasangan Google Optimize
• pengaktifan atau penonaktifan notifikasi email terkait eksperimen
• penentuan persentase pengunjung untuk disertakan dalam pengujian
• pemilihan pemicu atau peristiwa aktivasi (mis., pemuatan halaman)

9. Buktikan Eksperimen Anda

Tinjau dan buktikan parameter eksperimen Anda untuk memastikannya persis seperti yang Anda inginkan. Ini mungkin termasuk memeriksa URL halaman editor, varian dan setelan penargetan, tujuan, dan setelan Google Analytics.

10. Luncurkan Tes

Setelah puas dengan penyiapan eksperimen Anda, luncurkan pengujian Anda dengan mengeklik “Mulai”.

7 Tips Memanfaatkan Data Google Analytics untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Anda

Karena Google Optimize dibangun dengan nyaman di atas Google Analytics Anda, Anda memiliki akses ke data bermanfaat yang dapat sangat meningkatkan kinerja pemasaran Anda . Berikut adalah tujuh tips tentang bagaimana Anda dapat menggunakan ini untuk keuntungan Anda.

1. Identifikasi Halaman dengan Konversi Rendah dan Rasio Pentalan Tinggi

Anda telah menghabiskan banyak waktu untuk mencapai sasaran strategi pemasaran konten Anda, membuat konten berkualitas tinggi untuk dibagikan. Lalu, apa yang terjadi jika tidak mengonversi atau tidak ada yang bertahan cukup lama untuk memberikan nilai?

Gunakan data Google Analytics yang Anda hasilkan untuk meningkatkan rasio konversi tersebut dan menurunkan rasio pentalan terlebih dahulu.

• Melihat laporan Laman Landas untuk laman berkonversi rendah
• Melihat Laporan Konten Situs Perilaku- Semua Halaman untuk halaman dengan pentalan tinggi.

Identifikasi halaman yang perlu Anda pertimbangkan kembali dan buat perubahan, lalu ambil tindakan.

2. Temukan dan Optimalkan Halaman Web Berkinerja Terendah

Lihat jauh ke dalam data Google Analytics Anda untuk melihat peringkat semua halaman web Anda saat ini dalam penelusuran organik. Selanjutnya, identifikasi yang berkinerja paling rendah dari penelusuran organik tersebut.

Fokus pada halaman ini, temukan cara untuk mengoptimalkannya guna meningkatkan lalu lintas dan, pada gilirannya, meningkatkan kinerja pemasaran Anda.

Mulailah dengan halaman web yang muncul di halaman kedua hasil pencarian untuk hasil yang lebih cepat.

3. Temukan Sumber Lalu Lintas dengan Konversi Tertinggi

Informasi berharga yang harus dimiliki sebagai pemasar adalah sumber lalu lintas apa yang mengonversi dan menghasilkan penjualan. Akibatnya, Anda dapat mempersempit perhatian dan rencana Anda pada sumber lalu lintas dengan konversi yang lebih tinggi dan meraih ROI yang lebih tinggi.

Di Google Analytics, cari data ini dengan menganalisis laporan yang Anda terima di bagian Akuisisi – Semua Lalu Lintas .

4. Manfaat Menambahkan Parameter UTM

Parameter UTM, lima tag yang dapat Anda tambahkan ke akhir URL upaya pemasaran atau promosi, dapat membantu kampanye Anda.

Setiap kunjungan ke salah satu URL yang diberi tag ini dilacak oleh Google Analytics, memberi Anda informasi tentang bagaimana pengunjung masuk ke situs web Anda dan jika mereka berinteraksi dengan konten kampanye Anda.

Dengan menggunakan tag ini, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang kinerja kampanye pemasaran Anda. Misalnya, cari tahu seberapa baik posting media sosial baru-baru ini, iklan berbayar, atau rilis buletin interaktif.

Informasi tersebut dapat membantu Anda membuat kampanye mendatang yang lebih sukses.

5. Manfaatkan Fungsi Pengelompokan Konten

Google Analytics menawarkan kemampuan untuk menyiapkan pengelompokan konten untuk mengelompokkan konten situs web dalam berbagai cara, termasuk topik, kategori, jumlah kata, dan banyak lagi.

Blog Anda terutama akan mendapat manfaat dari fungsi ini, menunjukkan kepada Anda kategori paling populer atau penulis mana yang menarik lebih banyak pembaca.

6. Gunakan Pencarian Situs Internal untuk Menemukan Perjuangan Pengunjung atau Tuntutan yang Tidak Terpenuhi

Pengunjung situs web Anda biasanya mencari sesuatu yang khusus. Jika mereka tidak dapat menemukannya dalam waktu singkat, kemungkinan besar mereka akan meninggalkan situs Anda. Jika mereka tetap tinggal, melakukan pencarian internal mungkin merupakan tindakan mereka selanjutnya.

Untuk alasan ini, aktifkan pelacakan pencarian situs internal di Google Analytics dan gunakan untuk menemukan potensi permintaan produk atau layanan atau perjuangan pengunjung Anda.

7. Pertimbangkan Memperluas ke Pasar Baru

Dengan Google Analytics, Anda dapat dengan mudah menemukan pasar baru untuk memperkenalkan layanan atau produk Anda.

Mulailah dengan menganalisis laporan Lokasi, mengurutkan data menurut variabel yang berbeda seperti rasio atau sesi konversi. Dari sana, tentukan apakah ada negara atau lokasi yang menonjol.

Jika demikian, Anda mungkin merasa bermanfaat untuk menjajaki kemungkinan memperluas ke pasar ini dan merancang strategi pemasaran untuk membawa Anda ke sana.

Penutup: Manfaatkan Google Optimize dan Google Analytics dalam Strategi Pemasaran Digital Anda

Untuk meningkatkan kinerja pemasaran dan kampanye, Anda memerlukan data untuk dianalisis dan dijadikan panduan. Dengan Google Optimize dan Google Analytics, Anda dapat mengumpulkan data berharga itu dan tahu persis bagaimana melanjutkannya.

Apakah Anda sudah menjadi perusahaan internasional, bisnis lokal, atau di antara keduanya, alat ini akan terbukti bermanfaat bagi upaya pemasaran Anda.

Untuk lebih banyak cara untuk menonjol sebagai bisnis lokal, cari tahu cara naik ke Paket Lokal Google.