Google Optimize란 무엇이며 디지털 마케팅 캠페인에 도움이 되는 방법

디지털 마케팅 캠페인을 최적화하는 가장 좋은 방법을 찾는 것은 지속적인 활동입니다. 종종 이것은 웹사이트에서 이미 작동하고 있는 것이 무엇인지 알아내고 가장 많은 전환으로 이어지며 어떤 변경 사항이 더 효과적일지 알아내는 것을 수반합니다.

새로운 웹사이트 디자인을 시작하거나, 전환율을 높이거나, 사이트 변경이 브랜드 가치를 높일 수 있다고 생각하는 경우 Google 최적화 도구가 도움이 될 수 있습니다 .

무료 도구인 Google 최적화 도구를 사용하면 웹사이트의 변경 사항을 테스트하여 최상의 결과를 얻을 수 있는 항목을 결정할 수 있습니다.

결과적으로 유기적 트래픽, 마케팅 성과 및 ROI를 개선할 수 있습니다.

또한 이러한 테스트를 활용하여 웹사이트 콘텐츠 통합을 지원하여 견고한 SEO 성장을 달성하고 테스트 결과를 기반으로 고객을 확보할 수 있는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.

Google 최적화 도구란 무엇입니까?

Google 최적화 도구는 설치 및 사용이 간편한 Google에서 제공하는 무료 도구입니다.

이를 통해 웹사이트에 콘텐츠를 제공하는 다양한 방법을 실험하고 학습한 내용을 활용하여 유익한 변화를 만들 수 있습니다.

예를 들어 웹 페이지의 다양한 버전을 테스트한 다음 이탈률과 같은 특정 성능 지표를 측정할 수 있습니다.

전환율 최적화(CRO) 도구라고도 하는 Google 최적화 도구는 유용하게 사용할 수 있는 고품질 결과를 제공하는 인기 있는 A/B 테스트 도구입니다.

또한 다변수 테스트 및 분할 URL 테스트도 제공합니다.

Google 최적화 도구는 정확히 어떻게 작동합니까?

Google 최적화 도구는 기본적으로 페이지 및 잠재고객 설정과 추적 스니펫을 통해 작동합니다. 뷰어가 활성 Google 최적화 도구 실험의 일부이고 선택한 타겟팅 설정을 충족하는 웹페이지에 도착하면 실험이 실행됩니다.

그런 다음 Google 최적화 도구 대시보드로 이동하거나 Google 애널리틱스 행동 보고서 를 검토하여 실험의 성과를 확인합니다.

테스트를 설정할 때 선택한 항목에 따라 표시되는 성능 측정항목을 염두에 두십시오. 예를 들어, "제품 구매"를 선택하면 결과 측정값이 초점을 맞추게 됩니다.

실험이 계속 진행됨에 따라 추가 데이터가 수집됩니다.

여기에서 Google 최적화 도구는 시간이 지남에 따라 더 나은 성능을 제공할 가능성이 가장 높은 변형 또는 페이지 버전을 자동으로 예측합니다.

또한 어떤 경우에는 어느 쪽도 리더가 아니라고 선언할 수 있으며, 이는 돌아가서 옵션을 재고하라는 경고를 표시합니다.

Google 최적화 도구의 장점은 무엇입니까?

Google 최적화 도구는 다음을 포함하여 디지털 마케팅 전략에 대한 몇 가지 이점을 제공합니다.

• 무료 도구(원하는 경우 유료 버전에 액세스 가능)
• 초보자도 비교적 간단하게 설정 가능
• 사용하기 쉬운 비주얼 편집기와 함께 제공
• Google Ads 및 Google 애널리틱스를 비롯한 다른 Google 제품과 잘 통합됩니다.
• 한 번에 최대 5개의 실험을 실행할 수 있습니다.
• 웹사이트 개인화에 도움
• 세 가지 유형의 테스트(A/B 테스트, 다변수 테스트 또는 분할 URL 테스트/리디렉션 테스트)를 수행할 수 있습니다.
• Google Analytics 보고서에 실험 데이터를 자동으로 포함하는 보고 기능이 제공됩니다.
• 코드나 개발 팀이 개입할 필요가 없습니다.
• 변형 페이지는 서버가 아니라 Google 최적화 도구에서 호스팅됩니다.

Google 최적화 도구를 사용하여 첫 번째 A/B 테스트를 시작하는 방법

Google 최적화 도구는 첫 번째 A/B 테스트를 시작하기 위한 훌륭한 도구입니다. 시작하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google 최적화 계정 만들기

Google 최적화 도구 웹페이지로 이동하여 다음을 시작하세요.

• 계정 이름 설정(일반적으로 비즈니스 이름)
• 컨테이너 이름 설정(예: 웹사이트 주소)

2. Google Analytics를 새로 생성된 Google Optimize 계정과 연결하십시오.

Google 애널리틱스를 새로 생성된 Google 최적화 도구 계정과 연결하려면 컨테이너를 보고 다음 단계를 수행하세요.

• 오른쪽 상단 모서리로 이동하여 "설정"을 클릭합니다.
• "측정" 상자에서 연필 아이콘을 선택합니다.
• 컨테이너와 일치하는 Google 애널리틱스 속성 선택
• 연결할 보기 선택
• "저장"옵션을 클릭하십시오.

3. Google 최적화 도구 설치

이제 Google 최적화 도구를 설치할 차례입니다. 여기에는 두 가지 옵션이 있습니다.

Google 태그 관리자(GTM) 사용

Google 최적화 도구를 설치하는 가장 권장되는 방법은 Google 태그 관리자(GTM)를 사용하여 사이트에 스니펫을 추가하는 것입니다.

GTM 없이 Google 최적화 도구 설치에 대한 안내를 따릅니다.

GTM을 사용하지 않기로 선택한 경우 "스니펫 보기"를 클릭한 후 지침이나 프롬프트를 따르십시오. 웹사이트 페이지의 Google Analytics에 대한 기존 추적 코드에 행을 추가해야 할 수도 있습니다.

4. 첫 경험을 선택하세요

이제 첫 번째 테스트나 경험에 대해 구체적으로 알아볼 준비가 되었습니다.

다음 단계를 따르세요.

• "경험 만들기"를 클릭하십시오.
• 이 실험의 이름을 추가합니다.
• 경험 이름과 선택한 편집기 페이지를 입력하십시오.
• 경험 유형 선택(예: A/B 테스트)

이 정보를 입력하면 작성해야 하는 경험 초안 페이지가 표시됩니다.

5. 변형 추가

초안 페이지의 "타겟팅 및 변형" 상자에서 변형을 쉽게 추가할 수 있습니다.

각각에 대해 "CTA: 자세히 알아보기"와 같은 고유한 변형 이름이 필요하거나 "변형 1"이라는 제목의 기본값을 그대로 유지해야 합니다.

편집기가 열리면 코드를 사용하지 않고도 페이지를 변경할 수 있습니다. 예를 들어 콘텐츠를 수정(편집 또는 제거)하거나 텍스트 글꼴, 크기 또는 색상을 조정할 수 있습니다.

완료되면 "완료"를 클릭합니다. 원하는 경우 더 많은 변형을 추가할 수 있습니다. 그러나 대부분의 A/B 테스트에는 일반적으로 하나의 변형만 포함됩니다.

6. 타겟팅 선택

다음으로 다음을 포함하여 목록에서 타겟팅 옵션을 선택합니다.

• URL 타겟팅(포함할 특정 웹페이지)
• 지역 타겟팅(위치)
• 행동 타겟팅
• 기술 타겟팅(예: 스마트폰 방문자)
• JavaScript 변수 또는 사용자 정의 JavaScript 변수
• 쿼리 매개변수
• 데이터 영역 변수

7. 목표 선택

선택한 Google Analytics 보기를 현재 실험과 연결하여 시작하십시오. 예를 들어 보기에서 동료 트래픽을 제외할 수 있습니다. 다음으로 기본 목표와 지원 목표를 포함하여 1-3개의 목표를 선택합니다.

선택한 첫 번째 목표가 기본 목표로 간주됩니다. 양식 제출이나 제품 구매와 같이 이것을 가장 중요한 목표 로 삼으십시오.

제공된 목록(이탈률 및 Google Analytics 목표와 같은 시스템 목표)에서 선택하거나 맞춤 목표를 만들 수 있습니다.

8. 기타 설정 사용자 지정

다음을 포함한 기타 설정을 사용자 지정합니다.

• Google 최적화 도구 설치 확인
• 실험에 관한 이메일 알림 활성화 또는 비활성화
• 테스트에 포함할 방문자 비율 결정
• 트리거 또는 활성화 이벤트 선택(예: 페이지 로드)

9. 실험 증명

실험 매개변수를 검토하고 증명하여 원하는 것과 정확히 일치하는지 확인하십시오. 여기에는 편집기 페이지 URL, 변형 및 타겟팅 설정, 목표, Google 애널리틱스 설정 확인이 포함될 수 있습니다.

10. 테스트 시작

실험 설정이 만족스러우면 "시작"을 클릭하여 테스트를 시작하십시오.

마케팅 성과를 개선하기 위해 Google 애널리틱스 데이터를 활용하기 위한 7가지 팁

Google 최적화 도구는 Google Analytics를 기반으로 편리하게 구축되어 있으므로 마케팅 실적을 크게 향상시킬 수 있는 유익한 데이터에 액세스할 수 있습니다. 다음은 이점을 활용하는 방법에 대한 7가지 팁입니다.

1. 전환율이 낮고 이탈률이 높은 페이지 식별

콘텐츠 마케팅 전략 목표를 달성하기 위해 많은 시간을 할애하여 공유할 고품질 콘텐츠를 제작했습니다. 그러면 전환이 되지 않거나 가치를 제공할 만큼 오래 머물러 있는 사람이 없으면 어떻게 됩니까?

결과 Google Analytics 데이터를 사용하여 전환율을 높이고 이탈률을 먼저 낮추십시오.

• 전환율이 낮은 페이지에 대한 방문 페이지 보고서 보기
• 높은 이탈률 페이지에 대한 행동-사이트 콘텐츠- 모든 페이지 보고서를 살펴봅니다.

재고해야 할 페이지를 식별하고 변경한 다음 조치를 취하십시오.

2. 성능이 가장 낮은 웹페이지를 찾아 최적화

Google Analytics 데이터를 자세히 살펴보고 모든 웹페이지가 현재 자연 검색에서 순위를 매기는 위치를 확인하십시오. 다음으로 이러한 자연 검색에서 실적이 가장 낮은 항목을 식별합니다.

이 페이지에 집중하여 트래픽을 개선하고 마케팅 성과를 높일 수 있는 최적화 방법을 찾으십시오.

더 빠른 결과를 얻으려면 검색 결과의 두 번째 페이지에 나타나는 웹 페이지부터 시작하십시오.

3. 전환율이 가장 높은 트래픽 소스 발견

마케터가 가져야 할 귀중한 정보는 트래픽 소스가 전환하고 판매를 발생시키는 것입니다. 결과적으로 관심을 좁히고 전환율이 높은 트래픽 소스에 대한 계획을 세우고 더 높은 ROI에 도달할 수 있습니다.

Google Analytics의 Acquisition – All Traffic 에서 받은 보고서를 분석하여 이 데이터를 찾습니다.

4. UTM 매개변수 추가의 이점

마케팅 또는 판촉 활동의 URL 끝에 추가할 수 있는 5개의 태그인 UTM 매개변수는 캠페인에 도움이 될 수 있습니다.

이러한 태그가 지정된 URL 중 하나에 대한 모든 방문은 Google Analytics에서 추적하여 방문자가 귀하의 웹사이트에 도달하는 방법 및 캠페인 콘텐츠와 상호작용하는지 여부에 대한 정보를 제공합니다.

이러한 태그를 사용하면 마케팅 캠페인의 성과를 더 잘 이해할 수 있습니다. 예를 들어, 최근 소셜 미디어 게시물, 유료 광고 또는 대화형 뉴스레터 릴리스가 얼마나 잘했는지 알아보세요.

이러한 정보는 보다 성공적인 미래 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 콘텐츠 그룹화 기능 활용

Google Analytics는 주제, 카테고리, 단어 수 등을 포함하여 다양한 방식으로 웹사이트 콘텐츠를 클러스터링하도록 콘텐츠 그룹화를 설정할 수 있는 기능을 제공합니다.

귀하의 블로그는 특히 이 기능을 활용하여 가장 인기 있는 카테고리 또는 더 많은 독자의 관심을 끌고 있는 작성자를 보여줍니다.

6. 내부 사이트 검색을 사용하여 방문자의 어려움이나 충족되지 않은 요구 사항 발견

웹사이트 방문자는 일반적으로 특정 항목을 찾습니다. 짧은 시간 내에 찾지 못하면 사이트를 떠날 가능성이 큽니다. 그들이 남아 있다면 내부 수색을 수행하는 것이 다음 조치가 될 수 있습니다.

이러한 이유로 Google Analytics에서 내부 사이트 검색 추적을 활성화하고 방문자의 잠재적인 제품 또는 서비스 요구 또는 어려움을 발견하는 데 사용하십시오.

7. 새로운 시장으로의 확장 고려

Google Analytics를 사용하면 새로운 시장을 쉽게 발견하여 서비스나 제품을 소개할 수 있습니다.

먼저 위치 보고서를 분석하고 전환율이나 세션과 같은 다양한 변수를 기준으로 데이터를 정렬합니다. 거기에서 눈에 띄는 국가 또는 위치가 있는지 확인합니다.

그렇다면 이러한 시장으로 확장할 가능성을 탐색하고 거기에 도달할 수 있는 마케팅 전략을 고안하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

마무리: 디지털 마케팅 전략에 Google 최적화 도구 및 Google 애널리틱스 활용

마케팅 성과와 캠페인을 개선하려면 분석하고 가이드 역할을 할 데이터가 필요합니다. Google Optimize 및 Google Analytics를 사용하면 귀중한 데이터를 수집하고 진행 방법을 정확히 알 수 있습니다.

당신이 이미 국제적인 기업이든, 지역 기업이든, 또는 그 중간에 있든 상관없이 이러한 도구는 마케팅 활동에 도움이 될 것입니다.

지역 비즈니스를 돋보이게 하는 더 많은 방법을 알아보려면 Google 지역 패키지로 업그레이드하는 방법을 알아보세요.