次のページのデザインを刺激する4つのウェルズファーゴランディングページの例

公開: 2018-09-14

住宅ローンの借り換え、ビジネスローンの申し込み、新しい当座預金口座の開設など、金融サービスを選択することは、通常、単なる衝動的な決定ではありません。 通常、飛躍する前にかなりの調査と検討が必要になるため、パーソナライズされた、説得力のある、説得力のある財務上のクリック後のランディングページを見逃すことはできません。

幸いなことに、ウェルズファーゴはこれを理解しています。そのため、ウェルズファーゴのクリック後のランディングページを利用して、行動を起こし、リードを生み出し、新しい顧客を獲得しています。 ここではそれらのいくつかを分析します。 しかし、最初に簡単な復習…

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、説得力のある要素（説得力のある見出し、魅力的なメディア、貴重な社会的証明、注目を集めるCTAボタン）を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすように説得するスタンドアロンのWebページです。 そのアクションは、無料トライアルへのサインアップ、アカウントの作成、ガイドのダウンロード、ウェビナーへの登録、デモのスケジュールなどです。

同社にとって、これらの専用ページは、製品の販売を確保することが主な目的である場合、ウェルズファーゴの販売ページと呼ばれることもあります。 この場合、コンバージョンの目標は、訪問者に顧客にコンバージョンするように説得することです。

4ウェルズファーゴのクリック後のランディングページの例

（クリック後のランディングページが短い場合はページ全体を表示しますが、長いページの場合は折り目の上にのみ表示します。説明するポイントの一部を表示するには、ページまでクリックする必要がある場合があります。 、一部のページでは、以下に表示されているものとは別のバージョンでA / Bテストが行​​われている可能性があることに注意してください。）

最初の3つのクリック後のランディングページの例はすべてデザインが非常に似ており、このGoogle検索結果の「WellsFargo住宅ローン」からのものです。
ウェルズファーゴのクリック後のランディングページ検索広告

1.初めての住宅購入者ガイド

見込み客は、最初のサイトリンク拡張機能「初めての住宅購入者」をクリックして、このページにアクセスします。
ウェルズファーゴポストクリックランディングページ住宅購入者ガイド

ページがうまくいくこと：

  • ページ上部の「住宅所有ガイド」は、訪問者が到着するとすぐにオファーが何であるかを知らせます。
  • フォームを白い背景でカプセル化すると、背後の画像に対して目立つようになります。
  • Click-to-Call電話番号は、必要に応じて顧客サービスに連絡するための便利な方法を見込み客に提供します。

変更およびA / Bテストの対象：

  • ウェルズファーゴのロゴ、ヘッダーとフッターのナビゲーション、フォームの上下にあるハイパーリンクされたコピーなど、豊富な終了リンクにより、訪問者は変換せずにページを簡単に離れることができます。
  • 人々のイメージは非現実的に見え、オファーやそれが他の人にどのように役立つかについてはあまり語っていません。
  • 表紙の画像や重要なポイントを追加すると、訪問者にガイドをダウンロードするように説得するのに役立つ可能性があります。 現在、このページにはガイドに関する貴重な情報を提供するものはありません。
  • 9つのフォームフィールドは、マーケティングファネルの検討段階でのガイドオファーには不必要に長くなります。
  • CTAボタンの上にあるコピーは、ユーザーがクリックするのを思いとどまらせる可能性があります。 それを削除し、プライバシー、Cookie、セキュリティ、法務のセクションに含めるだけで、より良い変換結果が得られる可能性があります。
  • キャンセルするオプションは、メインのCTAボタンのすぐ隣にあり、見込み客にガイドをダウンロードする決定を2番目に推測するように指示するようなものです。
  • CTAボタンの「送信」はあいまいで、見込み客にクリックを強いることはありません。

2.住宅ローンの借り換えリクエスト

「借り換え」拡張機能をクリックすると、見込み客は次のページに移動します。
ウェルズファーゴのクリック後のランディングページの借り換え

ページがうまくいくこと：

  • 画像はリアルで魅力的であり、家族は青いCTAボタンに目を向けているため、視覚的な手がかりとして機能します（ただし、オファーについてはあまり説明していません）。
  • 白いフォームは、忙しい背景に対して「ポップ」します。
  • クリックして電話をかける電話番号で、すばやく簡単に連絡できます。
  • スペイン語の変更オプションを使用すると、より多くの人がオファーについて学び、相談をリクエストできるようになります。

変更およびA / Bテストの対象：

  • フォームの上部にある小さな印刷物を読まずに、ページが何を提供しているかを知る方法はありません。 ヘッダーもCTAボタンも、住宅ローンコンサルタントとの連絡を要求することについては何も述べていません。
  • ページ全体の出口リンクは、訪問者が相談を要求せずに出発するための脱出ルートとして機能します。
  • マーケティングファネルの検討段階にある8つのフォームフィールドは、見込み客がフォームに記入するのを思いとどまらせる可能性があります。 マルチステップフォームで分割すると、より多くのコンバージョンが生成される可能性があります。
  • CTAボタンの上にあるコピーを住宅ローンの借り換えのメリットに置き換えると、より良い変換結果が得られる可能性があります。
  • 「キャンセル」ボタンを使用すると、見込み客は情報を送信する直前に離れることができます。
  • CTAボタンの色をより対照的な色（紫など）に変更すると、より多くの人がクリックするようになります。
  • 「住宅ローンの借り換え相談をお願い​​します」のようなものでCTAボタンのコピーをパーソナライズすると、より多くの訪問者にコンバージョンを促す可能性があります。

3.住宅ローンの事前資格審査

「GetPrequalified」拡張機能をクリックすると、ユーザーは次のクリック後のランディングページを表示します。
ウェルズファーゴのクリック後のランディングページの住宅ローンの事前資格審査

ページがうまくいくこと：

  • 「GetPrequalified」の見出しは、訪問者にこのページで何をしているかをすぐに知らせます。
  • フォームをカプセル化すると、背景画像に対して目立つようになります。
  • Click-to-Call電話番号により、訪問者は必要に応じてすばやく簡単に連絡を取ることができます。

変更およびA / Bテストの対象：

  • ストックフォトはページを作成し、パーソナライズされた関連性の低いものを提供します。
  • 顧客の声を追加すると、訪問者は他の人がウェルズファーゴの住宅ローンの恩恵を受けていることを知ることができます。
  • フォームは気が遠くなるようなもので（8フィールド）、見込み客がフォームに記入するのを妨げる可能性があります。
  • 2つのCTAボタンは互いに否定します。 「送信」では訪問者が変換できますが、「キャンセル」では最後の最後にオプトアウトできます。
  • CTAボタンの色をより対照的にし（紫のように） 、コピーをよりパーソナライズする（「事前資格があるかどうかを確認してください！」）と、より良い変換結果が得られる可能性があります。
  • 複数の出口リンクを含めることは、訪問者を途中でページから離れるように招待するようなものです。

4.新しい当座預金口座のクリック後のランディングページ

次のウェルズファーゴのクリック後のランディングページの例は、このBing広告からのものです。
ウェルズファーゴのクリック後のランディングページBing検索広告
メインの広告見出しをクリックすると、検索ユーザーは次のページに移動します。
ウェルズファーゴポストクリックランディングページ新しいアカウント

ページがうまくいくこと：

  • 見出しは、パーソナライズされたコピー（「あなた」と「あなたの」）を使用して、ウェルズファーゴが彼らを助けることにコミットしていることを訪問者に知らせます。
  • 補足の小見出しは、ウェルズファーゴがどのように役立つかを訪問者に伝えます。
  • CTAボタンの「オンラインで開く」は、アカウントを開くために実際に支店に行く必要がないことを見込み客に知らせるため、魅力的です。
  • クリックスルーデザインはページからフォームを削除し、クリック後のランディングページの摩擦を減らします。
  • 拡張可能なセクション（「開示」および「アカウントの詳細の表示」）により、見込み客は最初からページを乱雑にすることなく、より多くの情報を表示できます。
  • 図像を使用してウェルズファーゴの主な銀行のメリットを示すと、テキストだけの場合よりも、スキミングの訪問者の注意を引く可能性があります。

変更およびA / Bテストの対象：

  • 終了リンク-所与の訪問者の多くの機会をせずにページを残して-ウェルズ・ファーゴのロゴ、ヘッダー、ナビゲーション、「スモールビジネスチェックのオプションを探検」、「支店を検索」、「すべての私たちの当座預金口座を見るにはここをクリックしてください」、とフッターのリンクを含みます変換します。
  • 女性のイメージはオファーとはまったく関係ありません。
  • 2番目のオファー（Wells Fargoによるポートフォリオの詳細を知るため）は、当座預金口座をオンラインで開設するという主なコンバージョン目標から焦点を外します。
  • ページ上で赤が豊富に使用されており、紫が使用されていないため、プライマリオファー（赤で強調表示）はセカンダリオファー（紫で強調表示）と同様に目立ちません。
  • 要素間および要素の周囲に空白を追加すると、ページをナビゲートしやすくなります。
  • 過度の細かい印刷は、訪問者を脅迫し、サインアップを思いとどまらせる可能性があります。

良いものを取り、悪いものを残す

これらのウェルズファーゴのクリック後のランディングページから得られるポジティブな特質はたくさんありますが、改善すべきいくつかの領域もあります。 覚えておくべき重要なことは、オファーごとに個別のユニークなクリック後のランディングページを作成し、常に説得力のある要素を組み込むことです。

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