所有 22 種類型的 Google Ads（+何時以及如何使用它們）

我們都有一個最喜歡的“類型”。 無論是一種音樂流派、某種美食，還是介於兩者之間的任何東西，我們都知道什麼最適合我們。 我們如何理解自己的品味、喜好或厭惡？ 當然是通過嘗試新事物！

但是有些東西比其他東西採樣得更好。 例如，對每種類型的 Google 廣告進行抽樣並不是對預算的最佳利用。

因此，我們對每種類型的 Google 廣告進行了細分——包括它們是什麼、最適合哪些人、它們的子類型以及優缺點——這樣您就可以知道哪種方式最適合您的企業嘗試。

目錄

• 搜索
• 展示
• 視頻
• 購物
• 性能最大值
• 應用程序
• 發現
• 當地的
• 聰明的
• 本地生活服務廣告

有多少種不同類型的 Google 廣告？

需要立即明確的一件事是，當人們提出這個問題時，他們很可能指的是 Google Ads 廣告系列類型。 Google Ads 廣告系列有九種類型，每個廣告系列中都有不同的廣告格式/子類型。

鑑於所有廣告系列，Google 廣告有 22 種類型：

讓我們更詳細地介紹每一個。

1. 谷歌搜索廣告系列

它們是什麼：搜索廣告系列被稱為“OG”類型的 Google 廣告。

它們的工作原理：您對與您的報價相關的關鍵字出價，這樣當人們在 Google 上搜索與這些關鍵字相關（或相同）的內容時，您的廣告將顯示在結果頁面的頂部（假設您的廣告贏得了 Google Ads 拍賣） .

野外搜索廣告的示例。

他們最適合誰：任何企業都可以利用這種類型的 Google Ads 廣告系列。 但是，由於標準搜索廣告系列非常依賴於商業意圖搜索，因此對於試圖吸引潛在客戶或購買的企業來說尤其有效。

Google 搜索廣告的類型

在搜索廣告系列中，您將獲得以下廣告格式選項：

• 響應式搜索廣告：這些廣告循環播放多達 15 個標題和 4 個描述，以實時投放針對個人查詢量身定制的廣告。 查看我們的響應式搜索廣告模板，了解有關 RSA 廣告文案的提示。

• 來電廣告：這些廣告旨在通過宣傳可點擊的電話號碼作為標題來吸引來電。 如果您使用這種廣告類型，請務必使用呼叫跟踪！

• 動態搜索廣告：動態搜索廣告是 Google 使用您網站內容中的信息和您提供的簡短描述信息為您製作的。 當在 SERP 上顯示時，它們看起來與任何其他搜索廣告相同，但對於擁有完善網站且希望利用該網站（和谷歌）來更新其廣告文案策略的企業可能會有所幫助。

Google 搜索廣告的優缺點

優點：

• 易於設置。 在此處查看我們的搜索廣告系列教程。
• 根據特定關鍵字定位用戶意味著您正在吸引更高意圖的流量。
• 高意向流量意味著高投資回報。 搜索廣告的平均投資回報率為 200%。

缺點：

• 往往競爭激烈。
• 基於文本的廣告並沒有為品牌和創造力提供太多機會。
• 低關鍵字量或高競爭可能導致低或昂貴的流量。 通過我們的搜索廣告基準，了解您對行業的期望。

2.谷歌展示廣告系列

它們是什麼：展示廣告系列與搜索廣告系列完全不同。 當人們主動搜索某些內容時，它們不是基於文本的廣告，而是基於圖像的廣告，並在人們瀏覽它們時被動地顯示在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 內的網站上。

它們是如何運作的：展示廣告系列是關於您要向誰展示以及在哪裡展示的。 您無需定位關鍵字，而是定位展示位置、受眾和主題。

您可以在此處找到更多展示廣告示例。

最適合誰： Google 展示廣告的最大好處是，它們可以提高品牌知名度，因為它們可以獲得大量相關展示。 提高品牌知名度會為您的其他廣告系列帶來更好的效果。

如果您的業務屬於利基市場並且您的搜索廣告活動緩慢，這將特別有用。 展示廣告可以觸發更多品牌搜索，從而提升您的搜索廣告系列。 事實上，您可以通過瀏覽型轉化跟踪源自展示廣告系列的任何間接轉化。

Google 展示廣告的類型

以下是展示廣告的可用廣告格式：

• 單圖展示廣告：這些是您從已創建的設計中上傳的靜態廣告。
• 響應式展示廣告 (RDA)：與響應式搜索廣告類似，RDA 會循環使用圖像和文本的組合，以在各種展示位置提供效果最好的廣告。

谷歌展示廣告的優缺點

優點：

• 通常比搜索廣告系列便宜。
• 視覺廣告對新受眾更具吸引力。
• 大量可自定義的定位選項。 （實際上，您可以使用展示廣告定位關鍵字，但受眾和主題更常見。）

缺點：

• 較高的展示量可能意味著較低的點擊率。 很難衡量他們的成功。
• 與其他廣告系列類型結合使用時效果最佳。 展示廣告可以提高知名度，但搜索廣告可能是達成交易的最後一個廣告系列。

3. 視頻廣告系列

它們是什麼：可以在視頻或網站內容上展示的視頻廣告。

工作原理：視頻廣告系列的功能與展示廣告系列類似，您可以出價將您的視頻展示在 YouTube 或整個網絡的特定展示位置上，以向特定受眾展示。 主要區別在於視頻廣告系列有不同類型的廣告格式可用。

可跳過的插播視頻廣告示例。

他們最適合誰：擁有難以描述的產品或優惠的企業可能會從視頻廣告系列中受益，這樣他們就可以向觀眾展示優惠而不是告訴他們。 由於它們的功能類似於展示廣告系列，因此這種類型的 Google Ads 廣告系列也非常適合那些希望在特定目標市場提高品牌知名度的人。

谷歌視頻廣告類型

您可以製作的 Google 視頻廣告類型如下：

• 可跳過的插播廣告：在流式播放內容之前、期間或之後顯示的視頻廣告，觀看者可以選擇在 5 秒後跳過。
• 不可跳過的插播廣告：在流媒體內容之前、期間或之後出現的視頻廣告，觀眾必須全程觀看（最長 15 秒）。
• 信息流視頻廣告：帶有文字的視頻縮略圖，邀請觀眾點擊觀看更多內容。 這些會出現在 YouTube 搜索結果等展示位置、相關 YouTube 視頻旁邊等等。
• 導視廣告：在另一個視頻之前、期間或之後播放的時長不超過 6 秒的不可跳過廣告。
• 外播廣告：僅在 Google 視頻合作夥伴網站（而非 YouTube）上展示的僅限移動設備的視頻廣告。 它們會在關閉聲音的情況下自動為觀眾播放，以邀請觀眾在打開聲音的情況下觀看完整版。
• 標頭廣告：只能通過 Google 銷售代表進行預訂，這些廣告會自動無聲播放長達 30 秒。 它們出現在 YouTube 主頁提要的頂部。

您可以在我們的 YouTube 廣告指南中詳細了解這些廣告類型。

Google 視頻廣告的優缺點

優點

• 視頻內容引人入勝、身臨其境，並且可以通過情感推動行動。
• 大量的廣告格式、出價和定位選項。 視頻廣告系列非常可定制。
• 可以展示在常規基於文本的廣告中可能難以傳達的價值主張。

缺點：

• 製作視頻廣告需要時間和預算。
• 這四個精細打印設置要注意。
• 像 YouTube 這樣的空間競爭非常激烈。

4. 谷歌購物活動

它們是什麼：購物活動對於任何銷售產品的企業都至關重要。 它們是您在 Google 的“搜索”和“購物”標籤上看到的視覺廣告。

它們是如何工作的：這種類型的 Google 廣告活動依賴於您提供的產品提要（位於 Google Merchant Center 中）。 購物提要包含有關您的產品的所有產品信息（稱為屬性），例如價格、顏色、數量等。

Google 會創建您的購物廣告，並根據您的 Feed 中提供的詳細信息選擇何時在 SERP 上投放這些廣告。 因此，您的購物廣告系列的結構將不同於其他廣告系列類型。 您將使用“產品組”來區分產品類別，而不是“廣告組”。

為了縮小您的定位範圍，因為您的產品 Feed 替代了您的關鍵字，您將依賴否定關鍵字和其他定位參數，例如位置設置等。

購物廣告示例。

他們最適合誰：希望增加在線銷售額的電子商務廣告商和希望增加商店流量的本地零售商（請參閱下面的本地庫存廣告）。

Google 購物廣告的類型

為您的購物廣告系列創建了兩種類型的 Google Ads：

• 產品購物廣告：這些是您在網上購買商品時在 SERP 上看到的常規購物廣告。 它們包括您的產品圖片以及任何相關信息，例如價格。
• 本地庫存廣告：如果您將商店庫存提交到 Google Ads Merchant Center，這些廣告將展示給附近的搜索者。 這些廣告與產品購物廣告相同，但包括所顯示的商品是否有庫存以供店內提貨。

谷歌購物廣告的優缺點

優點：

• 視覺廣告。 購物廣告包含您所銷售產品的真實照片，這使得它們比文字廣告更具吸引力。
• 購物廣告既可以出現在常規的“搜索”標籤中，也可以出現在“購物”標籤中。 此外，對於給定的用戶搜索，您的購物廣告可以展示多個，如果相關，購物廣告和文字廣告可以同時展示。
• 購物廣告可讓您指明“黑人擁有”、“降價”等特殊屬性。

缺點：

• 沒有關鍵字定位意味著您必須在否定關鍵字遊戲中處於領先地位，否則您可能會看到與著陸頁無關的流量。
• 您的購物提要需要優化，以便為合適的消費者製作高質量的廣告。
• 需要設置 Merchant Center 帳戶並與您的電子商務網站集成，這可能會涉及。

5. 谷歌智能廣告系列

它們是什麼：智能廣告系列是 Google 中的全自動廣告。

工作原理：智能廣告系列由 Google 創建和管理，您只需在設置過程中提供一些初始信息。 這些廣告系列在 Google 搜索、地圖和其他展示位置（如 YouTube 或合作夥伴網站）上宣傳您的業務。

創建 Google Ads 帳戶時，Google 實際上會提示您創建智能廣告系列：

它將要求您提供企業的網站 URL、理想的關鍵字主題、企業地址或 Google 企業資料等信息，以便為您制定定制策略。 當然，缺點是您不一定能夠準確選擇廣告系列的投放方式。

最適合哪些人：沒有太多時間管理其 Google Ads 帳戶的廣告客戶可以從這種完全自動化的廣告系列中受益，但一般來說，我們不建議使用智能廣告系列，因為您不這樣做有很大的控制權。

類型：智能廣告系列可以像上面提到的那樣投放搜索廣告或展示廣告。

優點和缺點：由於 Google 創建和管理此廣告系列類型，您可以節省大量時間。 但缺乏手動控制可能意味著谷歌的機器學習需要大量的試驗和錯誤。

6. Google Performance Max 廣告系列

它們是什麼：另一種自動類型的 Google Ads 廣告系列，Performance Max 可以一次性打包您的所有資產，以便在整個 Google 網絡中投放基於目標的廣告。 這意味著您的廣告可以在 SERP、Google 地圖、Google Display Network、YouTube、Gmail 和 Discovery 網絡中展示。

它們是如何工作的：你給谷歌一個主要目標以及你的產品或服務的資產和信息，這樣平台就可以在所有可用的展示位置上自動生成廣告。 您讓 Google 使用機器學習來確定表現最佳的資產組合和展示位置。

圖片來源

最適合誰：由於 Performance Max 需要設置目標才能使其發揮作用，因此最適合已設置特定轉化目標的帳戶。 此外，正如我們的 Performance Max 指南中所述，目前最適合電子商務企業（而不是領先一代企業）。

類型： Performance Max 將在所有展示位置投放幾乎所有類型的廣告。

性能最大優點和缺點

以下是 Performance Max 廣告系列的優缺點：

優點

• 只需一個廣告系列即可定位多個展示位置。
• 專注於績效驅動因素。 在一個地方測試和評估所有內容可以幫助您更快地做出戰略決策。

缺點：

• 需要一些廣告商可能負擔不起的營銷預算。 PMax 需要能夠收集大量數據以在其初始學習期間完全優化，因此如果您每天沒有至少 50-100 美元可花費，您可能無法看到您想要的結果。
• 不適合初學者。 PMax 要求您提供大量資產，包括文本、圖像、徽標、視頻、提要、受眾數據、地理定位偏好等。 一個完全不熟悉 PPC 遊戲的廣告商可能還不知道什麼是最好的插入 Performance Max 廣告系列。
• 不推薦用於潛在客戶生成業務。
• 需要了解您的其他廣告系列是如何受到影響的。

當 PMax 和搜索廣告系列具有重疊定位時，以下是哪個廣告系列將進入拍賣。 （圖片來源）

7. Google Ads 應用廣告系列

它們是什麼：應用廣告系列旨在推動下載或與您的應用互動，可以在搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的發現和 Google 展示廣告網絡上展示。

它們看起來與其他廣告系列相似，只有幾行文字和應用程序的圖像，具體取決於展示位置。

工作原理：廣告是使用您的應用商店列表中提供的文字和圖片製作的，您可以決定其他廣告系列設置，例如預算或位置。 Google 會根據您提供的廣告系列信息和設置來了解何時最好地為您投放應用廣告。

圖片來源

最適合誰：應用廣告系列僅適用於擁有應用的廣告商。

類型：共有三種不同類型的應用廣告系列廣告：

• 應用安裝：這些將有一個下載按鈕
• 應用參與度：將現有應用用戶吸引到特定的登錄頁面。
• 應用預註冊（僅限 Android）：在您的應用在 Google Play 上發布之前為其建立受眾群體。

8. Google Ads 發現廣告系列

它們是什麼： Discovery 是另一種自動化的 Google Ads 廣告系列類型，它允許廣告商在 Google 的所有 Feed 展示位置上展示廣告，以增加（您猜對了）您的產品/服務的發現。

這些提要位置包括 Gmail（促銷和社交標籤提要）、YouTube（主頁提要和觀看下一個提要）和 Google 應用程序（發現提要）。

工作原理：與 Google 運營的其他廣告系列類似，您對所提供的廣告資源（如文字和圖片）擁有發言權，但在管理廣告的實際展示位置時，該平台會為您處理一切。

圖片來源

他們最適合誰：如果您希望吸引新的受眾，發現是該活動的遊戲名稱，因此對於希望通過富媒體廣告提高品牌知名度的企業來說，它可能是一個不錯的選擇。

但是，由於潛在受眾高達 30 億，只有智能出價選項，並且完全自動化，這種類型的 Google Ads 廣告系列需要您全力以赴，而不需要對廣告系列進行大量監督。 如果您喜歡大量手動控制，則此廣告系列類型可能不適合您。

類型： Google 在 Gmail、YouTube 和 Google 應用中的用戶供稿中創建文字、圖片和視頻廣告。

優點和缺點：對於希望發展但還沒有大量受眾但對展示位置幾乎沒有控制權的企業很有幫助。

9. Google Ads 本地廣告系列

它們是什麼：最後一種類型的 Google Ads 廣告系列正在被 Performance Max 所取代。 但是，如果您的帳戶中已有舊版本地廣告系列，或者在創建新廣告系列時仍將其視為一個選項，您可能想知道它的全部含義。 好吧，我們有答案：您的 Google 商家資料。

它們的工作原理：您將您的 Google 商家資料鏈接到您的帳戶，以便在 Google 地圖、搜索網絡、YouTube、Gmail 和 Google 展示廣告網絡中宣傳您的商店或服務地點。

與其他一些跨展示位置廣告系列類似，您無法控制廣告的外觀或投放方式，因為您只是上傳資產、添加預算和幾行文字。 Google 會使用您提供的信息來了解如何最好地投放本地廣告。

最適合：我不會再向本地企業推薦這種類型的 Google Ads 廣告系列，因為到 2023 年，它們將手動或自動升級為 Performance Max 廣告系列，針對商店目標進行優化。鑑於 PMax 廣告系列所需的預算，我建議改為適用於電子商務和零售的本地庫存購物廣告系列，或適用於服務型企業的本地生活服務廣告。

10. 谷歌本地服務廣告

它們是什麼： Google 本地服務廣告 (LSA) 不是通過 Google Ads 平台運行的，但它們確實出現在 Google 搜索中。 當客戶點擊廣告時，他們可以致電您的公司或向您發送消息。

他們的工作方式：企業完成他們的谷歌業務資料並通過廣泛的驗證過程。 獲得批准後，您的廣告將顯示一個綠色徽章或複選標記，您只需在客戶通過您的廣告聯繫您時付費

Google LSA 的類型

• Google Guaranteed LSA適用於管道、家政和鎖匠等藍領行業。
• Google Screened LSA適用於房地產、律師和會計師等白領行業，Google 為客戶在工作中遇到問題提供高達 2000 美元的保護。

LSA 的優缺點

優點

• 按潛在客戶付費。
• 廣告顯示在搜索廣告上方的 SERP 頂部。
• 您在 Google 商家資料中獲得的任何評論都會出現在您的 LSA 資料中並影響您的排名。

缺點

• 需要 3.0 的平均評論評級才能保持活躍。
• 當您停止投放廣告時，您在 LSA 個人資料上獲得的任何評論都會從您的自然 Google 商家資料中消失。 通過這七個 LSA 提示了解更多信息。

哪種類型的 Google 廣告最適合您？

對於哪種活動最適合您的獨特需求，沒有正確或錯誤的答案。 每個人的 Google Ads/本地生活服務廣告系列組合看起來都會有所不同。 顯然，如果您不知道哪種類型的 Google Ads 廣告系列最適合您，那麼您當然可以嘗試很多。 您可以做的最好的事情是進行各種活動來製定全面的 PPC 策略。

所以，不要害怕一次嘗試和測試幾個。 但是，我們的主要內容仍然適用於您可能嘗試的所有廣告系列類型：通過注意我們在這篇文章中概述的細節並保持井井有條，避免 PPC 錯誤！ 不要讓自己不知所措，而是通過簡單的步驟輕鬆進入各種 Google Ads 廣告系列，以獲得持久而穩定的結果