TODOS LOS 22 tipos de anuncios de Google (+ cuándo y cómo usarlos)

Todos tenemos un “tipo” favorito de algo. Ya sea un género musical, una determinada cocina o cualquier otra cosa, sabemos qué funciona mejor para nosotros. ¿Cómo entendemos nuestros gustos, gustos o disgustos? ¡Probando cosas nuevas, por supuesto!

Pero algunas cosas están mejor muestreadas que otras. Muestrear cada tipo de anuncio de Google, por ejemplo, no sería el mejor uso de su presupuesto.

Es por eso que hemos desglosado cada tipo de anuncio de Google, incluidos qué son, para quién son mejores, sus subtipos y las ventajas y desventajas, para que pueda saber cuáles son los mejores para su empresa.

Tabla de contenido

• Búsqueda
• Monitor
• Video
• Compras
• Rendimiento máximo
• aplicación
• Descubrimiento
• Local
• Inteligente
• Anuncios de servicios locales

¿Cuántos tipos diferentes de anuncios de Google hay?

Una cosa que debe quedar clara desde el principio es que cuando las personas hacen esta pregunta, lo más probable es que se refieran a los tipos de campaña de Google Ads. Hay nueve tipos de campañas de Google Ads, y dentro de cada campaña hay diferentes formatos/subtipos de anuncios.

Teniendo en cuenta todas las campañas, hay 22 tipos de anuncios de Google:

Vamos a repasar cada uno con más detalle.

1. Campañas de búsqueda de Google

Qué son: las campañas de búsqueda se conocen como anuncios de Google de tipo "OG".

Cómo funcionan: puja por palabras clave relevantes para su oferta de modo que cuando las personas busquen algo relacionado (o idéntico) a esas palabras clave en Google, su anuncio se mostrará en la parte superior de la página de resultados (suponiendo que su anuncio gane la subasta de Google Ads) .

Un ejemplo de un anuncio de búsqueda en la naturaleza.

Para quién son mejores: cualquier empresa puede aprovechar este tipo de campaña de Google Ads. Sin embargo, dado que una campaña de búsqueda estándar depende tanto de las búsquedas con fines comerciales, puede ser particularmente eficaz para las empresas que intentan generar clientes potenciales o compras.

Tipos de anuncios de búsqueda de Google

Dentro de las campañas de búsqueda obtendrá las siguientes opciones de formato de anuncio:

• Anuncios de búsqueda adaptables: estos anuncios alternan hasta 15 títulos y cuatro descripciones para publicar anuncios adaptados a consultas individuales en tiempo real. Consulte nuestra plantilla de anuncio de búsqueda receptiva para obtener consejos sobre el texto del anuncio RSA.

• Anuncios de llamadas: estos anuncios están destinados a generar llamadas a su empresa mediante la promoción de un número de teléfono en el que se puede hacer clic como título. ¡Asegúrese de usar el seguimiento de llamadas si usa este tipo de anuncio!

• Anuncios dinámicos de búsqueda: Google crea los anuncios dinámicos de búsqueda para usted utilizando la información del contenido de su sitio web y una descripción breve que usted proporciona. Se ven idénticos a cualquier otro anuncio de búsqueda cuando se muestran en el SERP, pero pueden ser útiles para las empresas con un sitio web bien construido que desean aprovechar eso (y Google) para actualizar su estrategia de copia de anuncios.

Ventajas y desventajas de los anuncios de búsqueda de Google

Ventajas:

• Fácil de configurar. Echa un vistazo a nuestro tutorial de campaña de búsqueda aquí.
• Dirigirse a los usuarios en función de palabras clave particulares significa que está atrayendo tráfico de mayor intención.
• El tráfico de alta intención significa un alto retorno de la inversión. El ROI promedio de los anuncios de búsqueda es del 200%.

Contras:

• Tienden a ser altamente competitivos.
• Los anuncios basados ​​en texto no brindan muchas oportunidades para la marca y la creatividad.
• El bajo volumen de palabras clave o la alta competencia podrían conducir a un tráfico bajo o costoso. Descubra lo que puede esperar dentro de su industria con nuestros puntos de referencia de anuncios de búsqueda.

2. Campañas de Display de Google

Qué son: las campañas de display son totalmente diferentes de las campañas de búsqueda. En lugar de anuncios basados ​​en texto que aparecen cuando alguien está buscando algo de forma activa, se basan en imágenes y se muestran de forma pasiva en sitios web dentro de la Red de Display de Google (GDN) a medida que las personas navegan por ellos.

Cómo funcionan: las campañas de display tienen que ver con quién se muestra y dónde . En lugar de orientar palabras clave, orienta ubicaciones, audiencias y temas.

Puede encontrar más ejemplos de anuncios gráficos aquí .

Para quién son mejores: el mayor beneficio de los anuncios gráficos de Google es que impulsan el conocimiento de la marca, ya que logran grandes volúmenes de impresiones relevantes. Y una mayor conciencia de marca conduce a mejores resultados con sus otras campañas.

Esto es especialmente útil si su negocio cae en un nicho de mercado y sus campañas de búsqueda son lentas. Un anuncio gráfico puede desencadenar más búsquedas de marca que luego pueden impulsar su campaña de búsqueda. De hecho, puede realizar un seguimiento de las conversiones indirectas que se originaron en una campaña de Display a través de conversiones post-impresión.

Tipos de anuncios gráficos de Google

Estos son los formatos de anuncios disponibles para los anuncios gráficos:

• Anuncios gráficos de una sola imagen: estos son anuncios estáticos que carga a partir de diseños que ya ha creado.
• Anuncios gráficos receptivos (RDA): de manera similar a los anuncios de búsqueda receptivos, los RDA alternan combinaciones de imágenes y texto para publicar el anuncio con el mejor rendimiento posible en varias ubicaciones.

Ventajas y desventajas de los anuncios gráficos de Google

Ventajas:

• Generalmente más barato que las campañas de búsqueda.
• Los anuncios visuales pueden ser más atractivos para nuevas audiencias.
• Toneladas de opciones de orientación personalizables. (En realidad, puede orientar palabras clave con anuncios gráficos, pero las audiencias y los temas son más comunes).

Contras:

• Un mayor volumen de impresiones puede significar tasas de clics más bajas. Puede ser difícil medir su éxito.
• Mejor cuando se usa junto con otros tipos de campaña. La pantalla crea conciencia, pero la búsqueda podría ser la campaña final para sellar el trato.

3. Campañas de vídeo

Qué son: anuncios de video que pueden mostrarse en videos o contenido de sitios web.

Cómo funcionan: las campañas de video funcionan de manera similar a las campañas de display en el sentido de que usted puja para que su video se muestre en ubicaciones específicas en YouTube o en la web para audiencias específicas. La principal diferencia es que las campañas de video tienen diferentes tipos de formatos de anuncios disponibles.

Un ejemplo de un anuncio de video in-stream que se puede omitir.

Para quién son mejores: las empresas que tienen un producto u oferta difícil de describir pueden beneficiarse de las campañas de video para poder mostrarle a su público una oferta en lugar de contarles sobre ella. Dado que funcionan de manera similar a las campañas de Display, este tipo de campaña de Google Ads también puede ser ideal para aquellos que buscan impulsar el conocimiento de la marca en mercados objetivo específicos.

Tipos de anuncios de Google Video

Los tipos de anuncios de Google Video que puede crear son los siguientes:

• Anuncios in-stream que se pueden omitir: anuncios de video que aparecen antes, durante o después del contenido transmitido y que los espectadores tienen la opción de omitir después de 5 segundos.
• Anuncios in-stream que no se pueden omitir: anuncios de video que aparecen antes, durante o después del contenido transmitido y que los espectadores deben ver todo el tiempo (máximo de 15 segundos).
• Anuncios de video integrados: una imagen en miniatura de su video con texto que invita a los espectadores a hacer clic para ver más. Estos aparecen en ubicaciones como los resultados de búsqueda de YouTube, junto a videos de YouTube relacionados y más.
• Anuncios parachoques: anuncios no saltables que duran 6 segundos o menos y se reproducen antes, durante o después de otro video.
• Anuncios outstream: anuncios de video exclusivos para dispositivos móviles que solo aparecen en sitios de socios de video de Google, no en YouTube. Se reproducen automáticamente para los espectadores con el sonido desactivado para invitar a los espectadores a ver la versión completa con el sonido activado.
• Anuncios de cabecera: solo disponibles con reserva a través de un representante de ventas de Google, estos anuncios se reproducen automáticamente sin sonido durante un máximo de 30 segundos. Aparecen en la parte superior del feed de la página de inicio de YouTube.

Puede obtener más información sobre estos tipos de anuncios en nuestra guía de publicidad en YouTube.

Pros y contras de los anuncios de Google Video

ventajas

• El contenido de video es atractivo, inmersivo y puede impulsar la acción a través de la emoción.
• Gran cantidad de opciones de formato de anuncio, ofertas y orientación. Las campañas de video son extremadamente personalizables.
• Puede mostrar una propuesta de valor que, de otro modo, sería difícil de transmitir en un anuncio normal basado en texto.

Contras:

• La creación de anuncios de video requiere tiempo y presupuesto.
• Estas cuatro configuraciones de letra pequeña a tener en cuenta.
• Espacios como YouTube son altamente competitivos.

4. Campañas de Google Shopping

Qué son: las campañas de Shopping son vitales para cualquier negocio que venda productos. Son los anuncios visuales que ve en las pestañas de Búsqueda y Compras en Google.

Cómo funcionan: este tipo de campaña publicitaria de Google sobrevive gracias a un feed de productos que usted proporciona, que se encuentra dentro de Google Merchant Center. Los feeds de compras contienen toda la información de su producto, llamados atributos, sobre sus productos como precio, color, cantidad y más.

Google crea sus anuncios de compras y elige cuándo publicarlos en el SERP en función de los detalles proporcionados en su feed. Debido a esto, la estructura de sus campañas de Shopping será diferente a la de otros tipos de campañas. En lugar de "grupos de anuncios", tendrá "grupos de productos" para separar las categorías de productos.

Para restringir su orientación, ya que su feed de productos sustituye a sus palabras clave, confiará en las palabras clave negativas y otros parámetros de orientación, como la configuración de ubicación y más.

Un ejemplo de anuncios de Shopping.

Para quién son mejores: los anunciantes de comercio electrónico que buscan aumentar las ventas en línea y los minoristas locales que buscan generar tráfico en la tienda (consulte los anuncios de inventario local a continuación).

Tipos de anuncios de Google Shopping

Hay dos tipos de anuncios de Google creados para sus campañas de Shopping:

• Anuncios de compras de productos: estos son los anuncios de compras regulares que ve en el SERP cuando busca comprar algo en línea. Incluyen una imagen de su producto junto con cualquier información relevante, como el precio.
• Anuncios de inventario local: si envía el inventario de su tienda al Centro de comerciantes de Google Ads, estos anuncios se mostrarán a los buscadores cercanos. Estos anuncios son idénticos a los anuncios de compras de productos, pero incluyen si el artículo que se muestra está disponible para retiro en la tienda.

Pros y contras de los anuncios de Google Shopping

Ventajas:

• Anuncios visuales. Los anuncios de compras contienen fotos reales del producto que vende, lo que los hace más atractivos que los anuncios de texto.
• Los anuncios de compras pueden aparecer tanto en la pestaña de búsqueda normal como en la pestaña de compras. Además, pueden aparecer más de uno de sus anuncios de Shopping para una búsqueda de usuario determinada y, si es relevante, un anuncio de Shopping y un anuncio de texto pueden aparecer al mismo tiempo.
• Los anuncios de compras le permiten indicar atributos especiales como "propiedad de negros", "bajada de precio" y más.

Contras:

• Sin orientación por palabra clave significa que debe estar al tanto de su juego de palabras clave negativas, o probablemente verá tráfico irrelevante en sus páginas de destino.
• Su feed de compras debe optimizarse para crear anuncios de alta calidad para el consumidor adecuado.
• Requiere la configuración de la cuenta de Merchant Center y la integración con su sitio de comercio electrónico, que puede estar involucrado.

5. Campañas inteligentes de Google

Qué son: las campañas inteligentes son anuncios totalmente automatizados en Google.

Cómo funcionan: Google crea y administra las campañas inteligentes, solo tendrá que proporcionar cierta información inicial durante el proceso de configuración. Estas campañas anuncian su negocio en la Búsqueda de Google, Maps y otras ubicaciones como YouTube o sitios de socios.

Al crear una cuenta de Google Ads, Google le pedirá que cree una campaña inteligente:

Le pedirá información como la URL del sitio web de su empresa, sus temas de palabras clave ideales y la dirección de su empresa o el perfil comercial de Google para crear una estrategia personalizada para usted. El inconveniente, por supuesto, es que no necesariamente podrá seleccionar y elegir exactamente cómo se publicará su campaña.

Para quién son mejores: los anunciantes que no tienen mucho tiempo para administrar su cuenta de Google Ads podrían beneficiarse de este tipo de campaña completamente automatizada, pero en general, no recomendamos usar campañas inteligentes ya que no tener mucho control.

Tipos: las campañas inteligentes pueden publicar anuncios de búsqueda o anuncios gráficos como los mencionados anteriormente.

Pros y contras: dado que Google crea y administra este tipo de campaña, está ahorrando mucho tiempo. Pero la falta de control manual puede significar mucho ensayo y error con el aprendizaje automático de Google.

6. Campañas de rendimiento máximo de Google

Qué son: otro tipo automatizado de campaña de Google Ads, Performance Max envuelve todos sus activos de una sola vez para la publicidad basada en objetivos en toda la red de Google. Esto significa que sus anuncios podrían mostrarse en SERP, en Google Maps, en la Red de Display de Google, YouTube, Gmail y las redes Discovery.

Cómo funcionan: le da a Google un objetivo principal junto con activos e información sobre sus productos o servicios, para que la plataforma pueda generar anuncios automáticamente en todas las ubicaciones disponibles. Permite que Google utilice el aprendizaje automático para identificar las combinaciones y ubicaciones de activos con mejor rendimiento.

Fuente de imagen

Para quién son mejores: dado que Performance Max requiere que se establezca un objetivo para que funcione, es mejor para las cuentas que ya tienen objetivos de conversión específicos configurados. Además, como se menciona en nuestra guía Performance Max, es mejor para las empresas de comercio electrónico en este momento (a diferencia de las empresas de generación de leads).

Tipos: Performance Max publicará casi todos los tipos de anuncios posibles en todas las ubicaciones.

Rendimiento Max pros y contras

Estos son los pros y los contras de las campañas de Performance Max:

ventajas

• Diríjase a varias ubicaciones con una sola campaña.
• Centrarse en los controladores de rendimiento. Probar y evaluar todo en un solo lugar puede ayudarlo a tomar decisiones estratégicas más rápido.

Contras:

• Requiere un presupuesto de marketing que algunos anunciantes no pueden pagar. PMax necesita poder recopilar una buena cantidad de datos para optimizar completamente su período de aprendizaje inicial, por lo que si no tiene al menos $ 50-100 para gastar por día, es posible que no vea los resultados deseados.
• No para principiantes. PMax requiere que proporcione una serie de activos, incluidos texto, imágenes, logotipos, videos, fuentes, datos de audiencia, preferencias de orientación geográfica y más. Es posible que un anunciante totalmente nuevo en el juego de PPC aún no sepa qué sería lo mejor para conectarse a una campaña de Performance Max.
• No recomendado para negocios de generación de prospectos.
• Requiere una comprensión de cómo se ven afectadas sus otras campañas.

Cuando las campañas PMax y de búsqueda tienen una orientación superpuesta, esta es la campaña que se ingresará en la subasta. ( Fuente de la imagen )

7. Campañas de aplicaciones de Google Ads

Qué son: las campañas de aplicaciones están destinadas a impulsar las descargas o la interacción con su aplicación y pueden aparecer en la Búsqueda, Google Play, YouTube, Discover en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google.

Se ven similares a las de otras campañas con unas pocas líneas de texto y una imagen de la aplicación según la ubicación.

Cómo funcionan: los anuncios se crean utilizando el texto y las imágenes proporcionados en la ficha de la tienda de aplicaciones, y usted decide otras configuraciones de la campaña, como el presupuesto o la ubicación. Google toma la información de la campaña y la configuración que proporciona para saber cuándo publicar mejor su anuncio de aplicación para usted.

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Para quién son mejores: las campañas de aplicaciones solo se aplican a los anunciantes que tienen una aplicación.

Tipos: hay tres tipos diferentes de anuncios de campaña de aplicaciones:

• Descargas de aplicaciones: tendrán un botón de descarga
• Interacción con la aplicación: lleve a los usuarios de la aplicación existentes a una página de destino específica.
• Prerregistro de la aplicación (solo Android): Cree una audiencia para su aplicación antes de que se publique en Google Play.

8. Campañas de descubrimiento de anuncios de Google

Qué son: Discovery es otro tipo de campaña automatizada de Google Ads que permite a los anunciantes mostrar anuncios en todas las ubicaciones de feeds de Google para aumentar, lo adivinó, el descubrimiento de sus productos/servicios.

Esas ubicaciones de feed incluyen Gmail (los feeds de las pestañas Promociones y Social), YouTube (el feed Inicio y el feed Watch Next) y la aplicación Google (el feed Discover).

Cómo funcionan: al igual que otras campañas de Google, usted tiene voz en los activos publicitarios que proporciona, como texto e imágenes, pero cuando se trata de administrar las ubicaciones reales de sus anuncios, la plataforma se encarga de todo por usted.

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Para quién son mejores: si está buscando llegar a nuevas audiencias, Discovery es el nombre del juego de esta campaña, por lo que puede ser una excelente opción para las empresas que buscan impulsar el conocimiento de la marca a través de anuncios ricos en medios.

Sin embargo, con una audiencia potencial de hasta 3 mil millones, solo opciones de Smart Bidding y automatización completa, este tipo de campaña de Google Ads requiere que pongas el pie en el acelerador sin esperar hacer un montón de supervisión de la campaña. Si le gusta mucho el control manual, es posible que este tipo de campaña no sea para usted.

Tipos: Google crea anuncios de texto, imagen y video en los feeds de los usuarios dentro de Gmail, YouTube y la aplicación de Google.

Pros y contras: útil para empresas que buscan crecer y que aún no tienen una gran audiencia, pero ofrecen poco control sobre las ubicaciones.

9. Campañas locales de Google Ads

Qué son: Este último tipo de campaña de Google Ads está siendo reemplazada por Performance Max. Sin embargo, si ya tiene una campaña local heredada en su cuenta, o aún la ve como una opción cuando crea una nueva campaña, es posible que se pregunte de qué se trata. Bueno, tenemos la respuesta: tu perfil comercial de Google.

Cómo funcionan: Vincula su perfil comercial de Google a su cuenta para promocionar las ubicaciones de su tienda o servicio en Google Maps, la red de búsqueda, YouTube, Gmail y la red de Display de Google.

Al igual que algunas de las otras campañas de ubicación cruzada, no tiene mucho control sobre cómo se ve o se publica su anuncio, ya que solo está cargando activos, agregando un presupuesto y unas pocas líneas de texto. Google utiliza esa información que proporciona para saber cómo publicar mejor sus anuncios locales.

Mejor para: ya no recomendaría este tipo de campaña de Google Ads para empresas locales, ya que se actualizarán de forma manual o automática a campañas Performance Max optimizadas para los objetivos de la tienda para 2023. Dado el presupuesto necesario para las campañas PMax, recomendaría en su lugar una campaña de compras de inventario local para comercio electrónico y venta minorista, o un anuncio de servicios locales para negocios basados ​​en servicios.

10. Anuncios de servicios locales de Google

Qué son: los anuncios de servicios locales de Google (LSA) no se ejecutan a través de la plataforma de anuncios de Google, pero aparecen en la Búsqueda de Google. Cuando los clientes hacen clic en los anuncios, pueden llamar a su empresa o enviarle un mensaje.

Cómo funcionan: las empresas completan su perfil comercial de Google y pasan por un extenso proceso de verificación. Una vez que sea aprobado, su anuncio aparecerá con una insignia verde o una marca de verificación, y solo pagará cuando un cliente se comunique con usted desde su anuncio.

Tipos de LSA de Google

• Los LSA garantizados por Google son para industrias de cuello azul como plomería, limpieza y cerrajería.
• Los LSA seleccionados por Google son para industrias de cuello blanco como bienes raíces, abogados y contadores, y Google protege a los clientes hasta $ 2000 por problemas en el trabajo.

Pros y contras de los LSA

ventajas

• Pago por plomo.
• Los anuncios se muestran en la parte superior de la SERP, encima de los anuncios de búsqueda.
• Cualquier reseña que obtenga en su perfil comercial de Google aparecerá en su perfil de LSA e influirá en su clasificación.

Contras

• Requiere una calificación de revisión promedio de 3.0 para permanecer activo.
• Cualquier reseña que reciba en su perfil de LSA desaparecerá de su perfil orgánico de Google Business cuando deje de anunciarse. Obtenga más información con estos siete consejos de LSA.

¿Cuál es el mejor tipo de anuncio de Google para usted?

No hay una respuesta correcta o incorrecta cuando se trata de qué campaña es mejor para sus necesidades únicas. La combinación de campañas de Google Ads/Local Services Ads de todos tendrá un aspecto diferente. Claramente, si no sabe qué tipo de campaña de Google Ads es mejor para usted, ciertamente tiene mucho que probar. Lo mejor que puedes hacer es tener una variedad de campañas para tener una estrategia de PPC completa.

Por lo tanto, no tenga miedo de probar y probar algunos a la vez. Sin embargo, nuestra conclusión principal aún puede aplicarse a todos los tipos de campaña que pueda probar: ¡evite errores de PPC prestando atención a los detalles que describimos en esta publicación y manteniéndose organizado! No se abrume, pero ábrase camino en varias campañas de Google Ads con pequeños pasos para obtener resultados duraderos y constantes.