全 22 種類の Google 広告 (+いつ、どのように使用するか)

私たちは皆、何かの好きな「タイプ」を持っています。 それが音楽のジャンルであろうと、特定の料理であろうと、あるいはその中間であろうと、私たちは何が自分に最も適しているかを知っています。 私たちは自分の好み、好き嫌いをどのように理解するのでしょうか? もちろん、新しいことに挑戦することによって！

しかし、いくつかのものは他のものよりもよくサンプリングされています。 たとえば、すべての種類の Google 広告をサンプリングすることは、予算を最大限に活用することにはなりません。

そのため、Google 広告の種類、最適なユーザー、サブタイプ、長所と短所など、すべてのタイプの Google 広告を分類して、ビジネスに最適なものを確認できるようにしました。

目次

• 探す
• 画面
• ビデオ
• 買い物
• P-MAX
• アプリ
• 発見
• ローカル
• 頭いい
• ローカル サービス広告

Google 広告には何種類ありますか?

すぐに明確にしておくべきことの 1 つは、人々がこの質問をするとき、ほとんどの場合、Google 広告のキャンペーンタイプについて言及しているということです。 Google 広告 キャンペーンには 9 つのタイプがあり、各キャンペーンにはさまざまな広告フォーマット/サブタイプがあります。

すべてのキャンペーンを考えると、22 種類の Google 広告があります。

それぞれについて詳しく見ていきましょう。

1. Google 検索キャンペーン

概要:検索キャンペーンは、「OG」タイプの Google 広告として知られています。

仕組み:オファーに関連するキーワードに入札すると、ユーザーが Google でそれらのキーワードに関連する (または同一の) 何かを検索したときに、広告が結果ページの上部に表示されます (広告が Google 広告オークションに勝ったと仮定します)。 .

実際に出回っている検索広告の例。

誰に最適:どのようなビジネスでも、このタイプの Google 広告キャンペーンを活用できます。 ただし、標準の検索キャンペーンは商業目的の検索に大きく依存しているため、リードや購入を促進しようとする企業にとって特に効果的です。

Google 検索広告の種類

検索キャンペーンでは、次の広告フォーマット オプションを使用できます。

• レスポンシブ検索広告:これらの広告は、最大 15 の見出しと 4 つの説明を循環して、個々のクエリに合わせて調整された広告をリアルタイムで配信します。 RSA 広告コピーのヒントについては、レスポンシブ検索広告テンプレートをご覧ください。

• 電話広告:これらの広告は、クリック可能な電話番号を見出しとして宣伝することで、ビジネスへの電話を促進することを目的としています。 この広告タイプを使用する場合は、必ずコール トラッキングを使用してください。

• 動的検索広告:動的検索広告は、ウェブサイト コンテンツの情報と提供された短い説明文を使用して、Google によって作成されます。 SERPに表示されると、他の検索広告と同じように見えますが、それ（およびGoogle）を活用して広告コピー戦略を一新したい、うまく構築されたWebサイトを持つ企業に役立ちます.

Google 検索広告の長所と短所

長所：

• セットアップが簡単。 こちらの検索キャンペーンのチュートリアルをご覧ください。
• 特定のキーワードに基づいてユーザーをターゲティングすることは、より意図的なトラフィックを引き付けていることを意味します。
• 意図的なトラフィックは、高い投資収益率を意味します。 検索広告の平均 ROI は 200% です。

短所：

• 競争率が高い傾向にあります。
• テキストベースの広告は、ブランディングやクリエイティビティの機会をあまり提供しません。
• キーワードの量が少ない、または競争が激しいと、トラフィックが少なくなったり、高額になったりする可能性があります。 検索広告ベンチマークを使用して、業界内で期待できることを見つけてください。

2. Google ディスプレイ キャンペーン

概要:ディスプレイ キャンペーンは、検索キャンペーンとはまったく異なります。 ユーザーが積極的に何かを検索しているときに表示されるテキスト ベースの広告ではなく、画像ベースの広告であり、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) 内のウェブサイトを閲覧しているときに受動的に表示されます。

仕組み:ディスプレイ キャンペーンは、誰にどこに表示するかがすべてです。 キーワードをターゲットにする代わりに、プレースメント、オーディエンス、およびトピックをターゲットにします。

その他のディスプレイ広告の例については、こちらをご覧ください。

最適な対象: Google ディスプレイ広告の最大のメリットは、関連性の高いインプレッションを大量に獲得できるため、ブランドの認知度が高まることです。 また、ブランドの認知度が高まると、他のキャンペーンでより良い結果が得られます。

これは、あなたのビジネスがニッチ市場に陥り、検索キャンペーンが低迷している場合に特に役立ちます. ディスプレイ広告は、より多くのブランド検索をトリガーし、検索キャンペーンを後押しすることができます. 実際、ビュースルー コンバージョンを通じて、ディスプレイ キャンペーンから発生した間接コンバージョンを追跡できます。

Google ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告で利用できる広告フォーマットは次のとおりです。

• 単一画像ディスプレイ広告:これらは、作成済みのデザインからアップロードする静的な広告です。
• レスポンシブ ディスプレイ広告 (RDA):レスポンシブ検索広告と同様に、RDA は画像とテキストの組み合わせを循環して、さまざまな配置で可能な限り最高のパフォーマンスの広告を配信します。

Google ディスプレイ広告の長所と短所

長所：

• 通常、検索キャンペーンよりも安価です。
• ビジュアル広告は、新しい視聴者にとってより魅力的です。
• 数多くのカスタマイズ可能なターゲティング オプション。 (実際には、ディスプレイ広告でキーワードをターゲティングできますが、オーディエンスとトピックがより一般的です。)

短所：

• インプレッション数が多いほど、クリック率が低くなる可能性があります。 彼らの成功を測定するのは難しいかもしれません。
• 他のキャンペーン タイプと組み合わせて使用​​すると最適です。 ディスプレイは認知度を高めますが、検索は取引を成立させる最後のキャンペーンになる可能性があります。

3. 動画キャンペーン

概要:動画やウェブサイトのコンテンツに表示される動画広告。

仕組み:動画キャンペーンは、YouTube の特定のプレースメントまたはウェブ上の特定の視聴者に向けて動画を表示するように入札するという点で、ディスプレイ キャンペーンと同様に機能します。 主な違いは、動画キャンペーンで使用できる広告フォーマットの種類が異なることです。

スキップ可能なインストリーム動画広告の例。

誰に最適:説明しにくい製品やオファーを持っている企業は、視聴者にオファーを伝えるのではなく、オファーを見せることができるため、ビデオ キャンペーンの恩恵を受ける可能性があります。 ディスプレイ キャンペーンと同様に機能するため、このタイプの Google 広告キャンペーンは、特定のターゲット市場でブランドの認知度を高めたい場合にも最適です。

Google ビデオの広告タイプ

作成できる Google ビデオ広告の種類は次のとおりです。

• スキップ可能なインストリーム広告: ストリーミング コンテンツの前、途中、または後に表示される動画広告で、視聴者は 5 秒後にスキップできます。
• スキップ不可のインストリーム広告:ストリーミング コンテンツの前、途中、または後に表示される動画広告で、視聴者は最後まで視聴する必要があります (最大 15 秒)。
• インフィード動画広告: 動画のサムネイル画像で、視聴者にクリックして続きを視聴するように促すテキストが表示されます。 これらは、YouTube 検索結果などのプレースメント、関連する YouTube 動画の横などに表示されます。
• バンパー広告:別の動画の前、途中、または後に再生される 6 秒以下のスキップ不可の広告。
• アウトストリーム広告: YouTube ではなく、Google ビデオ パートナーのサイトにのみ表示されるモバイル専用の動画広告。 サウンドをオフにして視聴者に自動的に再生し、サウンドをオンにして完全版を見るように視聴者を誘います。
• マストヘッド広告: Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。これらの広告は、最大 30 秒間無音で自動再生されます。 YouTube のホームページ フィードの上部に表示されます。

これらの広告タイプについて詳しくは、YouTube での広告掲載ガイドをご覧ください。

Google 動画広告の長所と短所

長所

• ビデオ コンテンツは魅力的で没入型で、感情を通じて行動を促すことができます。
• 多くの広告フォーマット、入札、ターゲティング オプション。 動画キャンペーンは非常にカスタマイズ可能です。
• 通常のテキストベースの広告では伝えにくい価値提案を示すことができます。

短所：

• 動画広告の作成には時間と予算がかかります。
• これらの 4 つの細字設定は注意が必要です。
• YouTube のようなスペースは非常に競争が激しいです。

4. Google ショッピング キャンペーン

概要:ショッピング キャンペーンは、商品を販売するビジネスにとって不可欠です。 これらは、Google の [検索] タブと [ショッピング] タブに表示される視覚的な広告です。

仕組み:このタイプの Google 広告キャンペーンは、Google Merchant Center 内に存在する、提供された製品フィードから存続します。 ショッピング フィードには、属性と呼ばれる、価格、色、数量などの商品に関するすべての商品情報が保持されます。

Google がショッピング広告を作成し、フィードで提供された詳細に基づいて、SERP に表示するタイミングを選択します。 このため、ショッピング キャンペーンの構造は他のキャンペーン タイプとは異なります。 「広告グループ」の代わりに、製品のカテゴリを分ける「製品グループ」があります。

製品フィードがキーワードにサブスクライブしてからターゲティングを絞り込むには、除外キーワードと、場所の設定などのその他のターゲティング パラメータに依存します。

ショッピング広告の例。

誰に最適か:オンラインでの売り上げを伸ばしたい e コマースの広告主と、店舗へのトラフィックを増やしたい地元の小売業者 (以下のローカル在庫広告を参照)。

Google ショッピング広告の種類

ショッピング キャンペーン用に作成される Google 広告には、次の 2 種類があります。

• 商品ショッピング広告:オンラインで何かを購入しようとしているときに SERP に表示される通常のショッピング広告です。 商品の写真と、価格などの関連情報が含まれます。
• ローカル在庫広告:店舗の在庫を Google 広告 Merchant Center に送信すると、これらの広告が近くの検索者に表示されます。 これらの広告は商品ショッピング広告と同じですが、表示されている商品が店舗受け取り用の在庫があるかどうかが含まれます。

Google ショッピング広告の長所と短所

長所：

• ビジュアル広告。 ショッピング広告には、販売する商品の実際の写真が含まれているため、テキスト広告よりも魅力的です。
• ショッピング広告は、通常の [検索] タブと [ショッピング] タブの両方に表示されます。 また、特定のユーザー検索に対して複数のショッピング広告が表示される可能性があり、関連性がある場合は、ショッピング広告とテキスト広告が同時に表示される可能性があります。
• ショッピング広告では、「黒人所有」、「値下げ」などの特別な属性を示すことができます。

短所：

• キーワード ターゲティングがないということは、ネガティブ キーワード ゲームで優位に立つ必要があることを意味します。そうしないと、ランディング ページに無関係なトラフィックが表示される可能性があります。
• 適切な消費者向けに高品質の広告を作成するには、ショッピング フィードを最適化する必要があります。
• Merchant Center アカウントのセットアップと e コマース サイトとの統合が必要です。

5. Google スマート キャンペーン

概要:スマート アシスト キャンペーンは、Google で完全に自動化された広告です。

仕組み:スマート アシスト キャンペーンは Google によって作成および管理されます。セットアップ プロセス中にいくつかの初期情報を提供するだけで済みます。 これらのキャンペーンは、Google 検索、マップ、および YouTube やパートナー サイトなどの他のプレースメントでビジネスを宣伝します。

Google 広告アカウントを作成すると、実際に Google からスマート アシスト キャンペーンを作成するよう求められます。

ビジネスのウェブサイトの URL、理想的なキーワード テーマ、ビジネスの住所や Google ビジネス プロフィールなどの情報を求めて、カスタマイズされた戦略を作成します。 もちろん、欠点は、キャンペーンの配信方法を正確に選択できるとは限らないことです。

誰に最適: Google 広告アカウントを管理する時間があまりない広告主は、この完全に自動化されたタイプのキャンペーンからメリットを得ることができますが、一般的に、スマート キャンペーンの使用はお勧めしません。多くのコントロールを持っています。

タイプ:スマート アシスト キャンペーンは、上記と同様に検索広告またはディスプレイ広告を配信できます。

長所と短所: Google がこのキャンペーン タイプを作成および管理するため、多くの時間を節約できます。 しかし、手動制御の欠如は、Google の機械学習で多くの試行錯誤を意味する可能性があります.

6. Google P-MAX キャンペーン

概要:もう 1 つの自動化された Google 広告キャンペーンである P-MAX は、Google のネットワーク全体で目標に基づいた広告を表示するために、すべてのアセットを一気にまとめます。 これは、SERP、Google マップ、Google ディスプレイ ネットワーク、YouTube、Gmail、ディスカバリー ネットワークに広告が表示される可能性があることを意味します。

仕組み:利用可能なすべてのプレースメントでプラットフォームが広告を自動生成できるように、製品やサービスに関するアセットや情報と共に Google に主な目標を与えます。 機械学習を使用して、最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせと配置を特定することを Google に任せています。

画像ソース

最適な対象: P-MAX を機能させるには目標を設定する必要があるため、特定のコンバージョン目標がすでに設定されているアカウントに最適です。 また、P-MAX ガイドに記載されているように、現時点では (リードジェネレーション ビジネスではなく) e コマース ビジネスに最適です。

タイプ: P-MAX は、すべてのプレースメントで可能なほぼすべてのタイプの広告を掲載します。

P-MAX の長所と短所

P-MAX キャンペーンの長所と短所は次のとおりです。

長所

• 1 つのキャンペーンだけで複数のプレースメントをターゲットにします。
• パフォーマンスドライバーに焦点を当てます。 すべてを 1 か所でテストして評価することで、戦略的な意思決定をより迅速に行うことができます。

短所：

• 広告主によっては余裕がないかもしれないマーケティング予算が必要です。 PMax は、最初の学習期間を完全に最適化するために、十分な量のデータを収集できる必要があります。そのため、1 日あたり少なくとも 50 ～ 100 ドルを費やすことができない場合、目的の結果が得られない可能性があります。
• 初心者向けではありません。 PMax では、テキスト、画像、ロゴ、動画、フィード、オーディエンス データ、地域ターゲティング設定など、多数のアセットを提供する必要があります。 PPC ゲームにまったく慣れていない広告主は、P-MAX キャンペーンに何を組み込むのが最適かをまだ知らない可能性があります。
• リード生成ビジネスにはお勧めしません。
• 他のキャンペーンがどのように影響を受けるかを理解する必要があります。

PMax キャンペーンと検索キャンペーンのターゲティングが重複している場合、オークションに参加するキャンペーンは次のとおりです。 （画像ソース）

7. Google 広告 アプリ キャンペーン

概要:アプリ キャンペーンは、アプリのダウンロードやエンゲージメントを促進することを目的としており、検索、Google Play、YouTube、Google 検索の Discover、Google ディスプレイ ネットワークに表示されます。

これらは、数行のテキストと配置に応じたアプリの画像を含む他のキャンペーンと似ています。

仕組み:広告は、アプリ ストアのリストで提供されたテキストと画像を使用して作成され、予算や場所などの他のキャンペーン設定を決定します。 Google は、提供されたキャンペーン情報と設定を基に、アプリ広告をいつ配信するのが最適かを判断します。

画像ソース

対象:アプリ キャンペーンは、アプリを所有する広告主にのみ適用されます。

種類:アプリ キャンペーン広告には次の 3 種類があります。

• アプリのインストール:これらにはダウンロード ボタンがあります
• アプリのエンゲージメント:既存のアプリ ユーザーを特定のランディング ページに誘導します。
• アプリの事前登録(Android のみ): アプリが Google Play でリリースされる前に、ユーザー層を構築します。

8. Google 広告のディスカバリー キャンペーン

概要:ディスカバリーは、広告主が Google のすべてのフィード プレースメントに広告を表示して、製品やサービスの発見を増やすことができるもう 1 つの自動化された Google 広告キャンペーン タイプです。

これらのフィード プレースメントには、Gmail (プロモーションおよびソーシャル タブ フィード)、YouTube (ホーム フィードおよび次のウォッチ フィード)、および Google アプリ (ディスカバー フィード) が含まれます。

仕組み: Google が実施する他のキャンペーンと同様に、テキストや画像など、提供する広告アセットについて発言権がありますが、広告の実際の配置の管理に関しては、プラットフォームがすべてを処理します。

画像ソース

誰に最適:新しいオーディエンスにリーチしたい場合、ディスカバリーはこのキャンペーンのゲームの名前であるため、メディアリッチな広告を通じてブランドの認知度を高めたい企業に最適なオプションです.

ただし、最大 30 億人の潜在的な視聴者、スマート自動入札オプションのみ、および完全な自動化を備えたこのタイプの Google 広告キャンペーンでは、大量のキャンペーン監視を行うことを期待せずに、ガスに足を踏み入れる必要があります. 手動での管理が好きな方には、このキャンペーン タイプは向いていないかもしれません。

種類: Google は、Gmail、YouTube、Google アプリ内のユーザーのフィード全体に、テキスト、イメージ、動画広告を作成します。

長所と短所:成長を目指すビジネスで、まだ多くの視聴者を獲得していないが、プレースメントをほとんど制御できない場合に役立ちます。

9. Google 広告ローカル キャンペーン

概要:この最後のタイプの Google 広告キャンペーンは、P-MAX に置き換えられます。 ただし、アカウントに以前のローカル キャンペーンが既にある場合や、新しいキャンペーンを作成するときにまだオプションとして表示されている場合は、それが何なのか疑問に思うかもしれません。 その答えは Google ビジネス プロフィールにあります。

仕組み: Google ビジネス プロフィールをアカウントにリンクして、Google マップ、検索ネットワーク、YouTube、Gmail、Google ディスプレイ ネットワークで店舗やサービスの場所を宣伝します。

他のクロスプレースメント キャンペーンと同様に、アセットをアップロードし、予算を追加し、数行のテキストを追加するだけなので、広告の外観や配信を細かく制御することはできません。 Google は、提供された情報を使用して、ローカル広告を最適に配信する方法を判断します。

最適:このタイプの Google 広告キャンペーンは、2023 年までに店舗の目標を最適化する P-MAX キャンペーンに手動または自動でアップグレードされるため、ローカル ビジネスにはお勧めしません。PMax キャンペーンに必要な予算を考えると、代わりにe コマースと小売り向けのローカル在庫ショッピング キャンペーン、またはサービス ベースのビジネス向けのローカル サービス広告です。

10. Google ローカル サービス広告

概要: Google ローカル サービス広告 (LSA) は、Google 広告プラットフォームでは実行されませんが、Google 検索には表示されます。 顧客が広告をクリックすると、あなたのビジネスに電話をかけるか、メッセージを送ることができます。

仕組み:企業は Google ビジネス プロフィールを完成させ、広範な検証プロセスを経ます。 承認されると、広告に緑色のバッジまたはチェックマークが表示され、顧客が広告から連絡した場合にのみ料金が発生します

Google LSA の種類

• Google 保証付き LSAは、配管、ハウスキーピング、鍵屋などのブルーカラー業界向けです。
• Google Screened LSAは、不動産、弁護士、会計士などのホワイト カラー業界向けであり、Google は仕事上の問題に対して最大 2,000 ドルの顧客を保護します。

LSA の長所と短所

長所

• リードごとに支払います。
• 広告は検索広告の上、SERP の上部に表示されます。
• Google ビジネス プロフィールで得たレビューはすべて LSA プロフィールに表示され、ランキングに影響します。

短所

• アクティブな状態を維持するには、平均レビュー評価が 3.0 である必要があります。
• LSA プロフィールで得たレビューは、広告を停止すると、オーガニックな Google ビジネス プロフィールから消えます。 これらの 7 つの LSA のヒントで詳細を確認してください。

あなたに最適な Google 広告のタイプはどれですか?

どのキャンペーンが独自のニーズに最適かということに関して、正しい答えも間違った答えもありません。 Google 広告とローカル サービス広告のキャンペーンの組み合わせは、人によってそれぞれ異なります。 明らかに、どのタイプの Google 広告 キャンペーンが自分に最適なのかがわからない場合は、試してみることがたくさんあります。 あなたができる最善のことは、バランスの取れたPPC戦略を持つためにさまざまなキャンペーンを行うことです.

そのため、一度にいくつか試してみることを恐れないでください。 ただし、主なポイントは、試すことができるすべてのキャンペーン タイプに適用できます。この投稿で概説した詳細に注意を払い、整理しておくことで、PPC の間違いを避けることができます。 圧倒されることなく、さまざまな Google 広告キャンペーンに簡単に参加して、持続的で着実な結果を得るために、小さな一歩を踏み出しましょう。