TOUS les 22 types d'annonces Google (+quand et comment les utiliser)

Nous avons tous un « type » préféré de quelque chose. Qu'il s'agisse d'un genre de musique, d'une certaine cuisine ou de n'importe quoi entre les deux, nous savons ce qui fonctionne le mieux pour nous. Comment comprenons-nous nos goûts, nos goûts ou nos dégoûts ? En essayant de nouvelles choses, bien sûr !

Mais certaines choses sont mieux samplées que d'autres. Échantillonner chaque type d'annonce Google, par exemple, ne serait pas la meilleure utilisation de votre budget.

C'est pourquoi nous avons décomposé chaque type d'annonces Google, y compris ce qu'elles sont, à qui elles conviennent le mieux, leurs sous-types, leurs avantages et leurs inconvénients, afin que vous puissiez savoir lesquelles sont les meilleures pour votre entreprise.

Table des matières

• Chercher
• Affichage
• Vidéo
• Achats
• Performances maximales
• Application
• Découverte
• Local
• Intelligent
• Annonces de services locaux

Combien existe-t-il de types d'annonces Google différents ?

Une chose à préciser dès le départ est que lorsque les gens posent cette question, ils font très probablement référence aux types de campagnes Google Ads. Il existe neuf types de campagnes Google Ads et, dans chaque campagne, il existe différents formats/sous-types d'annonces.

Compte tenu de toutes les campagnes, il existe 22 types d'annonces Google :

Passons en revue chacun plus en détail.

1. Campagnes de recherche Google

De quoi s'agit-il : les campagnes sur le Réseau de Recherche sont connues sous le nom de type "OG" d'annonces Google.

Fonctionnement : vous enchérissez sur des mots clés pertinents pour votre offre. Ainsi, lorsque les internautes recherchent un élément lié (ou identique) à ces mots clés sur Google, votre annonce s'affiche en haut de la page de résultats (en supposant que votre annonce remporte l'enchère Google Ads). .

Un exemple d'une annonce de recherche dans la nature.

Pour qui sont-ils les meilleurs : toute entreprise peut tirer parti de ce type de campagne Google Ads. Cependant, étant donné qu'une campagne de recherche standard dépend tellement des recherches à but commercial, elle peut être particulièrement efficace pour les entreprises qui tentent de générer des prospects ou des achats.

Types d'annonces de recherche Google

Dans les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous disposez des options de format d'annonce suivantes :

• Annonces de recherche réactives : ces annonces parcourent jusqu'à 15 titres et quatre descriptions pour diffuser des annonces adaptées aux requêtes individuelles en temps réel. Consultez notre modèle d'annonce responsive sur le Réseau de Recherche pour obtenir des conseils sur le contenu publicitaire RSA.

• Annonces d' appel : ces annonces sont destinées à générer des appels vers votre entreprise en faisant la promotion d'un numéro de téléphone cliquable comme titre. Assurez-vous d'utiliser le suivi des appels si vous utilisez ce type d'annonce !

• Annonces dynamiques de recherche : les annonces dynamiques de recherche sont créées pour vous par Google à partir des informations du contenu de votre site Web et d'une courte description que vous fournissez. Ils semblent identiques à toute autre annonce de recherche lorsqu'ils sont affichés sur le SERP, mais peuvent être utiles pour les entreprises disposant d'un site Web bien conçu qui souhaitent en tirer parti (et Google) pour rafraîchir leur stratégie de copie d'annonces.

Avantages et inconvénients des annonces de recherche Google

Avantages:

• Facile à configurer. Consultez notre didacticiel sur les campagnes sur le Réseau de Recherche ici.
• Le ciblage des utilisateurs en fonction de mots clés particuliers signifie que vous attirez un trafic à plus forte intention.
• Un trafic à forte intention signifie un retour sur investissement élevé. Le retour sur investissement moyen des annonces du Réseau de Recherche est de 200 %.

Les inconvénients:

• Ont tendance à être très compétitifs.
• Les annonces textuelles n'offrent pas beaucoup d'opportunités pour l'image de marque et la créativité.
• Un faible volume de mots clés ou une forte concurrence peuvent entraîner un trafic faible ou coûteux. Découvrez ce à quoi vous pouvez vous attendre dans votre secteur grâce à nos benchmarks Search Ad.

2. Campagnes Display Google

De quoi s'agit-il : les campagnes display sont totalement différentes des campagnes sur le Réseau de Recherche. Au lieu d'annonces textuelles qui s'affichent lorsqu'un internaute recherche activement quelque chose, elles sont basées sur des images et s'affichent passivement sur les sites Web du Réseau Display de Google (GDN) lorsque les internautes les parcourent.

Fonctionnement : les campagnes display concernent toutes les personnes à qui vous les diffusez et où elles sont diffusées . Au lieu de cibler des mots clés, vous ciblez des emplacements, des audiences et des sujets.

Vous trouverez d'autres exemples d'annonces display ici .

Pour qui sont-elles les meilleures : le principal avantage des annonces Google Display est qu'elles renforcent la notoriété de la marque, car elles génèrent des volumes élevés d'impressions pertinentes. Et une notoriété accrue de la marque conduit à de meilleurs résultats avec vos autres campagnes.

Ceci est particulièrement utile si votre entreprise appartient à un marché de niche et que vos campagnes sur le Réseau de Recherche sont lentes. Une annonce display peut déclencher davantage de recherches de marque qui peuvent ensuite dynamiser votre campagne sur le Réseau de Recherche. En fait, vous pouvez suivre toutes les conversions indirectes provenant d'une campagne display via les conversions après affichage.

Types d'annonces display Google

Voici les formats d'annonces disponibles pour les annonces display :

• Annonces graphiques à image unique : il s'agit d'annonces statiques que vous téléchargez à partir de conceptions que vous avez déjà créées.
• Annonces display responsives (RDA) : à l'instar des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les RDA parcourent des combinaisons d'images et de texte pour diffuser l'annonce la plus performante possible à différents emplacements.

Avantages et inconvénients de la publicité Google Display

Avantages:

• Généralement moins cher que les campagnes sur le Réseau de Recherche.
• Les publicités visuelles peuvent être plus attrayantes pour de nouveaux publics.
• Des tonnes d'options de ciblage personnalisables. (Vous pouvez en fait cibler des mots clés avec des annonces display, mais les audiences et les sujets sont plus courants.)

Les inconvénients:

• Un volume d'impressions plus élevé peut signifier des taux de clics plus faibles. Il peut être difficile de mesurer leur succès.
• Idéal lorsqu'il est utilisé conjointement avec d'autres types de campagnes. L'affichage crée la notoriété, mais la recherche pourrait être la dernière campagne pour sceller l'affaire.

3. Campagnes vidéo

De quoi s'agit-il : annonces vidéo pouvant être diffusées sur des contenus vidéo ou de sites Web.

Fonctionnement : les campagnes vidéo fonctionnent de la même manière que les campagnes display, dans la mesure où vous enchérissez pour que votre vidéo soit diffusée sur des emplacements spécifiques sur YouTube ou sur le Web auprès d'audiences spécifiques. La principale différence est que les campagnes vidéo proposent différents types de formats d'annonces.

Exemple d'annonce vidéo InStream désactivable.

À qui s'adressent-ils le mieux : les entreprises qui proposent un produit ou une offre difficile à décrire peuvent tirer parti des campagnes vidéo afin qu'elles puissent montrer une offre à leur public plutôt que de leur en parler . Puisqu'elles fonctionnent de la même manière que les campagnes display, ce type de campagne Google Ads peut également être idéal pour ceux qui cherchent à accroître la notoriété de la marque sur des marchés cibles spécifiques.

Types d'annonces vidéo Google

Les types d'annonces vidéo Google que vous pouvez créer sont les suivants :

• Annonces InStream désactivables : Annonces vidéo qui apparaissent avant, pendant ou après le contenu diffusé en continu que les spectateurs ont la possibilité d'ignorer après 5 secondes.
• Annonces InStream non désactivables : annonces vidéo qui apparaissent avant, pendant ou après le contenu diffusé en continu que les spectateurs doivent regarder en entier (maximum de 15 secondes).
• Annonces vidéo dans le flux : une image miniature de votre vidéo avec un texte invitant les spectateurs à cliquer pour en voir plus. Celles-ci apparaissent sur des emplacements tels que les résultats de recherche YouTube, à côté des vidéos YouTube associées, etc.
• Annonces bumper : annonces non désactivables de 6 secondes ou moins diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo.
• Annonces OutStream : annonces vidéo réservées aux mobiles qui ne s'affichent que sur les sites des partenaires vidéo Google, et non sur YouTube. Ils jouent automatiquement pour les téléspectateurs avec le son désactivé pour inviter les téléspectateurs à regarder la version complète avec le son activé.
• Annonces Masthead : uniquement disponibles sur réservation auprès d'un commercial Google, ces annonces sont lues automatiquement sans son pendant 30 secondes maximum. Ils apparaissent en haut du flux de la page d'accueil de YouTube.

Pour en savoir plus sur ces types d'annonces, consultez notre guide de la publicité sur YouTube.

Avantages et inconvénients des annonces vidéo Google

Avantages

• Le contenu vidéo est engageant, immersif et peut conduire à l'action par l'émotion.
• Nombreuses options de format d'annonce, d'enchères et de ciblage. Les campagnes vidéo sont extrêmement personnalisables.
• Peut présenter une proposition de valeur qui, autrement, pourrait être difficile à transmettre dans une annonce textuelle standard.

Les inconvénients:

• La création de publicités vidéo prend du temps et du budget.
• Ces quatre paramètres en petits caractères à connaître.
• Les espaces comme YouTube sont très compétitifs.

4. Campagnes Google Shopping

De quoi s'agit-il : les campagnes Shopping sont essentielles pour toute entreprise vendant des produits. Ce sont les publicités visuelles que vous voyez dans les onglets Recherche et Shopping de Google.

Fonctionnement : ce type de campagne Google Ad survit grâce à un flux de produits que vous fournissez, qui réside dans Google Merchant Center. Les flux d'achat contiennent toutes les informations sur vos produits, appelées attributs, concernant vos produits, telles que le prix, la couleur, la quantité, etc.

Google crée vos annonces Shopping et choisit quand les diffuser sur le SERP en fonction des détails fournis dans votre flux. Pour cette raison, la structure de vos campagnes Shopping sera différente de celle des autres types de campagnes. Au lieu de "groupes d'annonces", vous aurez des "groupes de produits" pour séparer les catégories de produits.

Pour affiner votre ciblage étant donné que votre flux de produits est abonné à vos mots clés, vous vous fierez aux mots clés à exclure et à d'autres paramètres de ciblage, tels que les paramètres de localisation, etc.

Un exemple d'annonces Shopping.

Pour qui sont-ils les meilleurs : les annonceurs de commerce électronique qui cherchent à augmenter leurs ventes en ligne et les détaillants locaux qui cherchent à générer du trafic en magasin (voir les annonces d'inventaire local ci-dessous).

Types d'annonces Google Shopping

Il existe deux types d'annonces Google créées pour vos campagnes Shopping :

• Annonces d'achat de produits : il s'agit des annonces d'achat régulières que vous voyez sur le SERP lorsque vous cherchez à acheter quelque chose en ligne. Ils incluent une photo de votre produit ainsi que toute information pertinente, comme le prix.
• Annonces produit en magasin : si vous soumettez l'inventaire de votre magasin à Google Ads Merchant Center, ces annonces seront diffusées auprès des internautes à proximité. Ces annonces sont identiques aux annonces Product Shopping, mais indiquent si l'article affiché est en stock pour les retraits en magasin.

Avantages et inconvénients des publicités Google Shopping

Avantages:

• Annonces visuelles. Les annonces Shopping contiennent de vraies photos du produit que vous vendez, ce qui les rend plus attrayantes que les annonces textuelles.
• Les annonces Shopping peuvent apparaître à la fois dans l'onglet Recherche standard et dans l'onglet Shopping. En outre, plusieurs de vos annonces Shopping peuvent être diffusées pour une recherche d'utilisateur donnée et, le cas échéant, une annonce Shopping et une annonce textuelle peuvent être diffusées en même temps.
• Les annonces Shopping vous permettent d'indiquer des attributs spéciaux tels que "Appartenant à des Noirs", "Baisse de prix", etc.

Les inconvénients:

• Aucun ciblage par mots clés ne signifie que vous devez être au top de votre jeu de mots clés négatifs, sinon vous verrez probablement un trafic non pertinent vers vos pages de destination.
• Votre flux d'achat doit être optimisé afin de créer des publicités de haute qualité pour le bon consommateur.
• Nécessite la configuration d'un compte Merchant Center et l'intégration à votre site de commerce électronique, ce qui peut être impliqué.

5. Campagnes intelligentes Google

Description : les campagnes intelligentes sont des annonces entièrement automatisées dans Google.

Fonctionnement : les campagnes intelligentes sont créées et gérées par Google, il vous suffit de fournir quelques informations initiales lors du processus de configuration. Ces campagnes font la promotion de votre entreprise dans la recherche Google, sur Maps et sur d'autres emplacements tels que YouTube ou des sites partenaires.

Lors de la création d'un compte Google Ads, Google vous demandera en fait de créer une campagne intelligente :

Il vous demandera des informations telles que l'URL du site Web de votre entreprise, vos thèmes de mots clés idéaux et l'adresse de votre entreprise ou le profil d'entreprise Google pour créer une stratégie personnalisée pour vous. L'inconvénient, bien sûr, est que vous ne pourrez pas nécessairement choisir exactement comment votre campagne sera diffusée.

Pour qui sont-ils les meilleurs : les annonceurs qui n'ont pas beaucoup de temps pour gérer leur compte Google Ads peuvent bénéficier de ce type de campagne entièrement automatisée, mais en général, nous ne recommandons pas d'utiliser les campagnes intelligentes, car vous ne avoir beaucoup de contrôle.

Types : les campagnes intelligentes peuvent diffuser des annonces sur le Réseau de Recherche ou des annonces display comme celles mentionnées ci-dessus.

Avantages et inconvénients : Étant donné que Google crée et gère ce type de campagne, vous gagnez beaucoup de temps. Mais le manque de contrôle manuel peut signifier beaucoup d'essais et d'erreurs avec l'apprentissage automatique de Google.

6. Campagnes Google Performance Max

Ce qu'ils sont : Un autre type automatisé de campagne Google Ads, Performance Max, regroupe tous vos actifs d'un seul coup pour la publicité basée sur les objectifs sur l'ensemble du réseau de Google. Cela signifie que vos annonces peuvent être diffusées sur le SERP, dans Google Maps, sur les réseaux Google Display Network, YouTube, Gmail et Discovery.

Comment ils fonctionnent : vous donnez à Google un objectif principal ainsi que des actifs et des informations sur vos produits ou services, afin que la plate-forme puisse générer automatiquement des annonces sur tous les emplacements disponibles. Vous autorisez Google à utiliser le machine learning pour identifier les combinaisons d'éléments et les emplacements les plus performants.

Source des images

Pour qui sont-ils les meilleurs : étant donné que Performance Max nécessite la définition d'un objectif pour fonctionner, il est préférable pour les comptes qui ont déjà défini des objectifs de conversion spécifiques. De plus, comme mentionné dans notre guide Performance Max, il est préférable pour les entreprises de commerce électronique en ce moment (par opposition aux entreprises de génération de leads).

Types : Performance Max diffusera presque tous les types d'annonces possibles sur tous les emplacements.

Avantages et inconvénients de Performance Max

Voici les avantages et les inconvénients des campagnes Performance Max :

Avantages

• Ciblez plusieurs emplacements avec une seule campagne.
• Concentrez-vous sur les moteurs de performance. Tester et évaluer tout en un seul endroit peut vous aider à prendre des décisions stratégiques plus rapidement.

Les inconvénients:

• Nécessite un budget marketing que certains annonceurs peuvent ne pas être en mesure de se permettre. PMax doit être en mesure de collecter une bonne quantité de données pour optimiser pleinement sa période d'apprentissage initiale, donc si vous n'avez pas au moins 50 à 100 $ à dépenser par jour, vous risquez de ne pas voir les résultats souhaités.
• Pas pour les débutants. PMax vous demande de fournir un certain nombre de ressources, notamment du texte, des images, des logos, des vidéos, des flux, des données d'audience, des préférences de ciblage géographique, etc. Un annonceur totalement nouveau dans le jeu PPC ne sait peut-être pas encore ce qu'il serait préférable de brancher sur une campagne Performance Max.
• Non recommandé pour les entreprises de génération de leads.
• Nécessite une compréhension de l'impact sur vos autres campagnes.

Lorsque les campagnes PMax et Search ont un ciblage qui se chevauche, voici quelle campagne sera entrée dans l'enchère. ( Source de l'image )

7. Campagnes d'application Google Ads

De quoi s'agit-il : les campagnes pour applications sont destinées à stimuler les téléchargements ou l'engagement avec votre application et peuvent apparaître sur la recherche, Google Play, YouTube, Discover sur la recherche Google et le Réseau Display de Google.

Ils ressemblent à ceux des autres campagnes avec quelques lignes de texte et une image de l'application en fonction de l'emplacement.

Fonctionnement : les annonces sont créées à l'aide du texte et des images fournis dans la fiche de votre boutique d'applications, et vous décidez d'autres paramètres de campagne, tels que le budget ou l'emplacement. Google utilise les informations et les paramètres de campagne que vous fournissez pour savoir quand diffuser au mieux votre annonce d'application pour vous.

Source des images

À qui sont-elles destinées : les campagnes pour applications ne s'appliquent qu'aux annonceurs qui possèdent une application.

Types : il existe trois types différents d'annonces de campagnes pour applications :

• Installations d' applications : celles-ci auront un bouton de téléchargement
• Engagement de l'application : dirigez les utilisateurs de l'application existante vers une page de destination spécifique.
• Préinscription de l'application (Android uniquement) : créez une audience pour votre application avant sa sortie sur Google Play.

8. Campagnes de découverte Google Ads

Ce qu'ils sont : la découverte est un autre type de campagne Google Ads automatisée qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur tous les emplacements de flux de Google pour augmenter, vous l'avez deviné, la découverte de vos produits/services.

Ces emplacements de flux incluent Gmail (les flux des onglets Promotions et Social), YouTube (le flux d'accueil et le flux Watch Next) et l'application Google (le flux Discover).

Comment elles fonctionnent : comme pour les autres campagnes gérées par Google, vous avez votre mot à dire sur les éléments publicitaires que vous fournissez, comme le texte et les images, mais lorsqu'il s'agit de gérer les emplacements réels de vos annonces, la plate-forme s'occupe de tout pour vous.

Source des images

Pour qui sont-ils les meilleurs : Si vous cherchez à atteindre de nouveaux publics, Discovery est le nom du jeu de cette campagne, il peut donc être une excellente option pour les entreprises qui cherchent à renforcer la notoriété de la marque via des publicités riches en médias.

Cependant, avec une audience potentielle allant jusqu'à 3 milliards, uniquement des options d'enchères intelligentes et une automatisation complète, ce type de campagne Google Ads vous oblige à mettre le pied sur l'accélérateur sans vous attendre à faire une tonne de surveillance de la campagne. Si vous aimez beaucoup le contrôle manuel, ce type de campagne n'est peut-être pas pour vous.

Types : Google crée des annonces textuelles, illustrées et vidéo dans les flux des utilisateurs dans Gmail, YouTube et l'appli Google.

Avantages et inconvénients : Utile pour les entreprises qui cherchent à se développer et qui n'ont pas encore une audience énorme, mais qui offrent peu de contrôle sur les placements.

9. Campagnes locales Google Ads

Ce qu'ils sont : Ce dernier type de campagne Google Ads est remplacé par Performance Max. Cependant, si vous avez déjà une ancienne campagne locale dans votre compte, ou si vous la voyez toujours comme une option lorsque vous créez une nouvelle campagne, vous vous demandez peut-être de quoi il s'agit. Eh bien, nous avons la réponse : votre profil d'entreprise Google.

Fonctionnement : vous associez votre profil d'entreprise Google à votre compte afin de promouvoir vos points de vente ou de service sur Google Maps, le réseau de recherche, YouTube, Gmail et le réseau Google Display.

Semblable à certaines des autres campagnes de placement croisé, vous n'avez pas beaucoup de contrôle sur l'apparence ou la diffusion de votre annonce, car vous ne faites que télécharger des éléments, ajouter un budget et quelques lignes de texte. Google utilise ces informations que vous fournissez pour savoir comment diffuser au mieux vos annonces locales.

Idéal pour : je ne recommanderais plus ce type de campagne Google Ads pour les entreprises locales, car elles seront mises à niveau manuellement ou automatiquement vers des campagnes Performance Max optimisant les objectifs du magasin d'ici 2023. Compte tenu du budget nécessaire pour les campagnes PMax, je recommanderais plutôt une campagne Shopping d'inventaire en magasin pour l'e-commerce et la vente au détail, ou une annonce Local Services pour les entreprises de services.

10. Annonces de services locaux de Google

De quoi s'agit-il : les annonces Google Local Services (LSA) ne sont pas diffusées via la plate-forme Google Ads, mais elles apparaissent sur la recherche Google. Lorsque les clients cliquent sur les publicités, ils peuvent soit appeler votre entreprise, soit vous envoyer un message.

Fonctionnement : les entreprises remplissent leur profil d'entreprise Google et passent par un processus de vérification approfondi. Une fois que vous êtes approuvé, votre annonce apparaîtra avec un badge vert ou une coche, et vous ne payez que lorsqu'un client vous contacte depuis votre annonce

Types de LSA Google

• Les contrats LSA garantis par Google sont destinés aux secteurs manuels tels que la plomberie, l'entretien ménager et les serruriers.
• Les LSA filtrés par Google sont destinés aux secteurs des cols blancs tels que l'immobilier, les avocats et les comptables, et Google protège les clients jusqu'à 2 000 $ en cas de problèmes au travail.

Avantages et inconvénients des LSA

Avantages

• Payez par lead.
• Les annonces s'affichent en haut du SERP, au-dessus des annonces de recherche.
• Tous les avis que vous obtenez sur votre profil d'entreprise Google apparaîtront sur votre profil LSA et influenceront votre classement.

Les inconvénients

• Exigez une évaluation moyenne de 3,0 pour rester actif.
• Tous les avis que vous obtenez sur votre profil LSA disparaîtront de votre profil d'entreprise Google organique lorsque vous cesserez de faire de la publicité. Apprenez-en plus avec ces sept conseils LSA.

Quel est le meilleur type d'annonce Google pour vous ?

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse lorsqu'il s'agit de savoir quelle campagne est la mieux adaptée à vos besoins uniques. Le mix de campagne Google Ads/Local Services Ads de chacun sera différent. De toute évidence, si vous ne savez pas quel type de campagne Google Ads vous convient le mieux, vous avez certainement beaucoup à essayer. La meilleure chose à faire est d'avoir une variété de campagnes pour avoir une stratégie PPC bien équilibrée.

Alors, n'ayez pas peur d'essayer d'en tester quelques-uns à la fois. Cependant, notre principal point à retenir peut toujours s'appliquer à tous les types de campagnes que vous pouvez essayer : évitez les erreurs PPC en prêtant attention aux détails que nous avons décrits dans cet article et en restant organisé ! Ne vous submergez pas, mais facilitez-vous la tâche dans diverses campagnes Google Ads avec des petits pas pour des résultats durables et stables