Google Ads의 22가지 유형 모두(+사용 시기 및 사용 방법)

우리 모두는 좋아하는 "유형"이 있습니다. 그것이 음악 장르이든, 특정 요리이든, 그 사이의 어떤 것이든 우리는 우리에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 압니다. 우리는 우리의 취향, 좋아하는 것 또는 싫어하는 것을 어떻게 이해합니까? 물론 새로운 것을 시도함으로써!

그러나 어떤 것들은 다른 것들보다 더 잘 샘플링됩니다. 예를 들어 모든 유형의 Google 광고를 샘플링하는 것은 예산을 최대한 활용하는 것이 아닙니다.

그렇기 때문에 Google 광고가 무엇인지, 누구에게 가장 적합한지, 하위 유형, 장단점을 포함하여 모든 유형의 Google 광고를 분류하여 귀하의 비즈니스에 어떤 것이 가장 적합한지 알 수 있습니다.

목차

• 검색
• 표시하다
• 동영상
• 쇼핑
• 최대 성능
• 앱
• 발견
• 현지의
• 똑똑한
• 지역 서비스 광고

Google 광고에는 몇 가지 유형이 있습니까?

즉시 명확히 해야 할 한 가지는 사람들이 이 질문을 할 때 Google Ads 캠페인 유형을 언급할 가능성이 높다는 것입니다. Google Ads 캠페인에는 9가지 유형이 있으며 각 캠페인에는 다양한 광고 형식/하위 유형이 있습니다.

모든 캠페인에 대해 22가지 유형의 Google 광고가 있습니다.

각각에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. Google 검색 캠페인

정의: 검색 캠페인은 Google 광고의 "OG" 유형으로 알려져 있습니다.

작동 방식: 제안과 관련된 키워드에 입찰하여 사람들이 Google에서 해당 키워드와 관련된(또는 동일한) 항목을 검색할 때 결과 페이지 상단에 귀하의 광고가 게재됩니다(귀하의 광고가 Google Ads 입찰에서 낙찰된다고 가정). .

야생에서 검색 광고의 예.

가장 적합한 대상: 모든 비즈니스에서 이러한 유형의 Google Ads 캠페인을 활용할 수 있습니다. 그러나 표준 검색 캠페인은 상업적 목적의 검색에 매우 의존하기 때문에 리드 또는 구매를 유도하려는 기업에 특히 효과적일 수 있습니다.

Google 검색 광고의 유형

검색 캠페인에는 다음과 같은 광고 형식 옵션이 있습니다.

• 반응형 검색 광고: 이 광고는 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 순환하며 개별 쿼리에 맞는 광고를 실시간으로 제공합니다. RSA 광고 카피에 대한 팁은 반응형 검색 광고 템플릿을 확인하십시오.

• 통화 광고: 이 광고는 클릭 가능한 전화번호를 헤드라인으로 홍보하여 ​​귀하의 비즈니스로 전화를 유도하기 위한 것입니다. 이 광고 유형을 사용하는 경우 통화 추적을 사용하십시오!

• 동적 검색 광고: 동적 검색 광고는 웹사이트 콘텐츠의 정보와 귀하가 제공한 짧은 설명 문구를 사용하여 Google에서 만듭니다. SERP에 표시될 때 다른 검색 광고와 동일하게 보이지만 광고 카피 전략을 새롭게 하기 위해 해당 웹사이트(및 Google)를 활용하려는 훌륭하게 구축된 웹사이트를 보유한 기업에 유용할 수 있습니다.

Google 검색 광고의 장단점

장점:

• 설정하기 쉽습니다. 여기에서 검색 캠페인 튜토리얼을 확인하세요.
• 특정 키워드를 기반으로 사용자를 타겟팅한다는 것은 의도가 더 높은 트래픽을 유치한다는 의미입니다.
• 의도가 높은 트래픽은 높은 투자 수익을 의미합니다. 검색 광고의 평균 ROI는 200%입니다.

단점:

• 경쟁이 치열한 경향이 있습니다.
• 텍스트 기반 광고는 브랜딩과 창의성을 위한 많은 기회를 제공하지 않습니다.
• 낮은 키워드 볼륨 또는 높은 경쟁은 트래픽이 적거나 값비싼 트래픽으로 이어질 수 있습니다. 검색 광고 벤치마크를 통해 업계에서 기대할 수 있는 것이 무엇인지 알아보십시오.

2. Google 디스플레이 캠페인

정의: 디스플레이 캠페인은 검색 캠페인과 완전히 다릅니다. 사용자가 무언가를 적극적으로 검색할 때 표시되는 텍스트 기반 광고 대신 이미지 기반이며 사람들이 탐색할 때 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 내의 웹사이트에 수동적으로 표시됩니다.

작동 방식: 디스플레이 캠페인은 누구에게 어디에서 광고를 게재하는지에 관한 것입니다. 키워드를 타겟팅하는 대신 게재위치, 잠재고객 및 주제를 타겟팅합니다.

여기에서 더 많은 디스플레이 광고 예 를 찾을 수 있습니다 .

누구에게 가장 적합한가: Google 디스플레이 광고의 가장 큰 이점은 관련성 높은 노출을 많이 얻을 수 있기 때문에 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것입니다. 브랜드 인지도가 높아지면 다른 캠페인에서도 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

이는 비즈니스가 틈새 시장에 속하고 검색 캠페인이 부진한 경우에 특히 유용합니다. 디스플레이 광고는 더 많은 브랜드 검색을 실행하여 검색 캠페인을 향상시킬 수 있습니다. 실제로 조회 후 전환을 통해 디스플레이 캠페인에서 발생한 모든 간접 전환을 추적할 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고의 유형

디스플레이 광고에 사용할 수 있는 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 단일 이미지 디스플레이 광고: 이미 만든 디자인에서 업로드하는 정적 광고입니다.
• 반응형 디스플레이 광고(RDA): 반응형 검색 광고와 마찬가지로 RDA는 이미지와 텍스트의 조합을 순환하면서 다양한 게재위치에서 ​​최고의 실적을 내는 광고를 게재합니다.

Google 디스플레이 광고의 장단점

장점:

• 일반적으로 검색 캠페인보다 저렴합니다.
• 시각적 광고는 새로운 잠재고객에게 더 매력적일 수 있습니다.
• 수많은 맞춤형 타겟팅 옵션. (실제로 디스플레이 광고로 키워드를 타겟팅할 수 있지만 잠재고객과 주제가 더 일반적입니다.)

단점:

• 노출수가 많을수록 클릭률이 낮아질 수 있습니다. 그들의 성공을 측정하기 어려울 수 있습니다.
• 다른 캠페인 유형과 함께 사용할 때 가장 좋습니다. 디스플레이는 인지도를 높이지만 검색은 거래를 성사시키기 위한 마지막 캠페인일 수 있습니다.

3. 동영상 캠페인

정의: 동영상 또는 웹사이트 콘텐츠에 게재할 수 있는 동영상 광고입니다.

작동 방식: 동영상 캠페인은 YouTube의 특정 게재위치 또는 웹 전체에서 특정 잠재고객에게 동영상이 표시되도록 입찰한다는 점에서 디스플레이 캠페인과 유사하게 작동합니다. 가장 큰 차이점은 동영상 캠페인에는 다양한 유형의 광고 형식을 사용할 수 있다는 것입니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 동영상 광고의 예입니다.

누구에게 가장 적합한가: 설명하기 어려운 제품이나 제안이 있는 기업은 비디오 캠페인을 통해 청중에게 제안을 알리기 보다 보여 줄 수 있습니다. 디스플레이 캠페인과 유사하게 작동하기 때문에 이러한 유형의 Google Ads 캠페인은 특정 타겟 시장에서 브랜드 인지도를 높이려는 사람들에게도 이상적입니다.

Google 비디오 광고 유형

만들 수 있는 Google 비디오 광고의 유형은 다음과 같습니다.

• 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 : 시청자가 5초 후에 건너뛸 수 있는 스트리밍 콘텐츠 이전, 도중 또는 이후에 표시되는 동영상 광고입니다.
• 건너뛸 수 없는 인스트림 광고: 시청자가 끝까지 시청해야 하는 스트리밍 콘텐츠 전, 도중 또는 후에 표시되는 동영상 광고(최대 15초).
• 인피드 동영상 광고: 시청자가 클릭하여 더 많이 보도록 유도하는 텍스트가 포함된 동영상의 미리보기 이미지입니다. 이는 YouTube 검색 결과와 같은 게재위치, 관련 YouTube 동영상 옆 등에 나타납니다.
• 범퍼 광고: 다른 동영상 전후 또는 중간에 재생되는 6초 이하의 건너뛸 수 없는 광고입니다.
• 아웃스트림 광고: YouTube가 아닌 Google 비디오 파트너 사이트에만 표시되는 모바일 전용 동영상 광고입니다. 사운드가 꺼진 상태에서 시청자에게 자동으로 재생되어 시청자가 사운드가 켜진 상태에서 정식 버전을 시청하도록 초대합니다.
• 마스트헤드 광고: Google 영업 담당자를 통해 예약된 경우에만 사용할 수 있는 이 광고는 최대 30초 동안 소리 없이 자동 재생됩니다. YouTube 홈페이지 피드 상단에 표시됩니다.

YouTube 광고 가이드에서 이러한 광고 유형에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google 비디오 광고의 장단점

장점

• 비디오 콘텐츠는 매력적이고 몰입적이며 감정을 통해 행동을 유도할 수 있습니다.
• 많은 광고 형식, 입찰 및 타겟팅 옵션. 비디오 캠페인은 사용자 정의가 가능합니다.
• 일반 텍스트 기반 광고에서 전달하기 어려울 수 있는 가치 제안을 보여줄 수 있습니다.

단점:

• 동영상 광고를 만드는 데는 시간과 예산이 필요합니다.
• 이 네 가지 세부 설정은 알고 있어야 합니다.
• YouTube와 같은 공간은 경쟁이 치열합니다.

4. 구글 쇼핑 캠페인

정의: 쇼핑 캠페인은 제품을 판매하는 모든 비즈니스에 필수적입니다. Google의 검색 및 쇼핑 탭에 표시되는 시각적 광고입니다.

작동 방식: 이 유형의 Google 광고 캠페인은 Google 판매자 센터 내에 있는 귀하가 제공하는 제품 피드에서 살아남습니다. 쇼핑 피드에는 가격, 색상, 수량 등과 같은 제품에 대한 속성이라고 하는 모든 제품 정보가 들어 있습니다.

Google은 쇼핑 광고를 만들고 피드에 제공된 세부정보를 기반으로 SERP에 게재할 시기를 선택합니다. 이 때문에 쇼핑 캠페인의 구조는 다른 캠페인 유형과 다릅니다. '광고 그룹' 대신 '제품 그룹'을 사용하여 제품 카테고리를 구분할 수 있습니다.

키워드에 대한 제품 피드 구독 이후 타겟팅 범위를 좁히려면 제외 키워드 및 위치 설정 등과 같은 기타 타겟팅 매개변수를 사용합니다.

쇼핑 광고의 예.

적합한 대상: 온라인 판매를 늘리려는 전자상거래 광고주와 매장 트래픽을 늘리려는 지역 소매업체(아래 오프라인 판매점 인벤토리 광고 참조).

Google 쇼핑 광고의 유형

쇼핑 캠페인을 위해 생성된 Google Ads에는 두 가지 유형이 있습니다.

• 제품 쇼핑 광고: 온라인에서 물건을 구매할 때 SERP에 표시되는 일반 쇼핑 광고입니다. 여기에는 가격과 같은 관련 정보와 함께 제품 사진이 포함됩니다.
• 오프라인 판매점 인벤토리 광고: Google Ads 판매자 센터에 매장 인벤토리를 제출하면 이 광고가 주변 검색자들에게 표시됩니다. 이 광고는 제품 쇼핑 광고와 동일하지만 표시된 품목이 매장 내 픽업을 위한 재고가 있는지 여부를 포함합니다.

Google 쇼핑 광고의 장단점

장점:

• 비주얼 광고. 쇼핑 광고에는 판매 중인 제품의 실제 사진이 포함되어 있어 텍스트 광고보다 더 매력적입니다.
• 쇼핑 광고는 일반 검색 탭과 쇼핑 탭 모두에 게재될 수 있습니다. 또한 특정 사용자 검색에 대해 둘 이상의 쇼핑 광고가 표시될 수 있으며 관련 있는 경우 쇼핑 광고와 텍스트 광고가 동시에 표시될 수 있습니다.
• 쇼핑 광고를 사용하면 '흑인 소유', '가격 인하' 등과 같은 특수 속성을 나타낼 수 있습니다.

단점:

• 키워드 타겟팅이 없다는 것은 제외 키워드 게임의 맨 위에 있어야 함을 의미합니다. 그렇지 않으면 방문 페이지에 관련 없는 트래픽이 표시될 수 있습니다.
• 올바른 소비자를 위한 고품질 광고를 만들려면 쇼핑 피드를 최적화해야 합니다.
• 판매자 센터 계정 설정 및 전자상거래 사이트와의 통합이 필요하며 여기에 포함될 수 있습니다.

5. 구글 스마트 캠페인

정의: 스마트 캠페인은 Google에서 완전히 자동화된 광고입니다.

작동 방식: 스마트 캠페인은 Google에서 만들고 관리하므로 설정 과정에서 몇 가지 초기 정보만 제공하면 됩니다. 이러한 캠페인은 Google 검색, 지도 및 YouTube 또는 파트너 사이트와 같은 기타 게재위치에서 ​​귀하의 비즈니스를 광고합니다.

Google Ads 계정을 만들 때 Google은 실제로 스마트 캠페인을 만들라는 메시지를 표시합니다.

비즈니스 웹사이트 URL, 이상적인 키워드 테마, ​​비즈니스 주소 또는 Google 비즈니스 프로필과 같은 정보를 요청하여 맞춤형 전략을 만듭니다. 물론 단점은 캠페인이 게재되는 방식을 정확히 선택하고 선택할 수는 없다는 것입니다.

최적의 대상: Google Ads 계정을 관리할 시간이 많지 않은 광고주는 이 완전 자동화된 캠페인 유형의 이점을 누릴 수 있지만 일반적으로 스마트 캠페인을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 많은 통제가 있습니다.

유형: 스마트 캠페인은 위에서 언급한 것과 같은 검색 광고 또는 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다.

장단점: Google에서 이 캠페인 유형을 만들고 관리하므로 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 그러나 수동 제어의 부족은 Google의 기계 학습에 많은 시행착오를 의미할 수 있습니다.

6. 구글 퍼포먼스 맥스 캠페인

정의 : Google Ads 캠페인의 또 다른 자동화된 유형인 Performance Max는 모든 Google 네트워크에서 목표 기반 광고를 위해 모든 자산을 한 번에 정리합니다. 즉, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail 및 디스커버리 네트워크 전반에 걸쳐 Google 지도의 SERP에 광고가 게재될 수 있습니다.

작동 방식: 플랫폼이 사용 가능한 모든 게재위치에서 ​​광고를 자동 생성할 수 있도록 제품 또는 서비스에 대한 자산 및 정보와 함께 주요 목표를 Google에 제공합니다. Google에서 머신 러닝을 사용하여 가장 실적이 좋은 애셋 조합 및 게재위치를 식별하도록 합니다.

이미지 소스

최적의 대상: Performance Max가 작동하려면 목표를 설정해야 하므로 특정 전환 목표가 이미 설정된 계정에 가장 적합합니다. 또한 Performance Max 가이드에서 언급했듯이 현재로서는 전자상거래 비즈니스에 가장 적합합니다(리드젠 비즈니스와 반대).

유형: Performance Max는 모든 게재위치에 가능한 거의 모든 유형의 광고를 게재합니다.

성능 최대 장점 및 단점

Performance Max 캠페인의 장단점은 다음과 같습니다.

장점

• 단 하나의 캠페인으로 여러 게재위치를 타겟팅하십시오.
• 성능 동인에 중점을 둡니다. 한 곳에서 모든 것을 테스트하고 평가하면 전략적 결정을 더 빨리 내리는 데 도움이 됩니다.

단점:

• 일부 광고주가 감당할 수 없는 마케팅 예산이 필요합니다. PMax는 초기 학습 기간을 완전히 최적화하기 위해 많은 양의 데이터를 수집할 수 있어야 하므로 하루에 지출할 최소 $50-100가 없으면 원하는 결과를 보지 못할 수 있습니다.
• 초보자용이 아닙니다. PMax를 사용하려면 텍스트, 이미지, 로고, 비디오, 피드, 잠재고객 데이터, 지역 타겟팅 기본 설정 등을 포함한 다양한 자산을 제공해야 합니다. PPC 게임에 완전히 새로운 광고주는 Performance Max 캠페인에 연결하는 것이 가장 좋은 방법을 아직 알지 못할 수 있습니다.
• 리드 생성 비즈니스에는 권장되지 않습니다.
• 다른 캠페인이 어떤 영향을 받는지 이해해야 합니다.

PMax 및 검색 캠페인에 중복 타겟팅이 있는 경우 경매에 참여할 캠페인은 다음과 같습니다. ( 이미지 출처 )

7. Google Ads 앱 캠페인

정의: 앱 캠페인은 앱 다운로드 또는 참여를 유도하기 위한 것이며 검색, Google Play, YouTube, Google 검색의 Discover 및 Google 디스플레이 네트워크에 표시될 수 있습니다.

위치에 따라 몇 줄의 텍스트와 앱 이미지가 있는 다른 캠페인과 유사해 보입니다.

작동 방식: 앱 스토어 등록정보에 제공된 텍스트와 이미지를 사용하여 광고를 만들고 예산이나 위치와 같은 다른 캠페인 설정을 결정합니다. Google은 귀하가 제공한 캠페인 정보 및 설정을 사용하여 귀하에게 가장 적합한 앱 광고를 제공할 시기를 파악합니다.

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적합한 대상: 앱 캠페인은 앱이 있는 광고주에게만 적용됩니다.

유형: 앱 캠페인 광고에는 세 가지 유형이 있습니다.

• 앱 설치: 다운로드 버튼이 있습니다.
• 앱 참여: 기존 앱 사용자를 특정 방문 페이지로 유도합니다.
• 앱 사전 등록 (Android만 해당): 앱이 Google Play에 출시되기 전에 잠재고객을 확보하세요.

8. Google Ads 디스커버리 캠페인

정의 : 검색은 광고주가 Google의 모든 피드 게재위치에 광고를 게재하여 제품/서비스의 검색 가능성을 높일 수 있는 또 다른 자동 Google Ads 캠페인 유형입니다.

이러한 피드 게재위치에는 Gmail(프로모션 및 소셜 탭 피드), YouTube(홈 피드 및 다음 볼만한 동영상 피드) 및 Google 앱(디스커버 피드)이 포함됩니다.

작동 방식: Google에서 운영하는 다른 캠페인과 마찬가지로 텍스트 및 이미지와 같이 제공한 광고 자산에 대해 발언권이 있지만 광고의 실제 게재위치를 관리하는 경우 플랫폼에서 모든 것을 처리합니다.

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최적의 대상: 새로운 잠재고객에게 도달하려는 경우 Discovery가 이 캠페인의 게임 이름이므로 미디어가 풍부한 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이려는 기업에 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.

그러나 최대 30억의 잠재 고객과 스마트 자동 입찰 옵션 및 완전 자동화만 있는 이러한 유형의 Google Ads 캠페인을 사용하려면 많은 캠페인 감독을 할 것으로 예상하지 않고 가스에 발을 들여놓아야 합니다. 수동 제어가 많은 경우 이 캠페인 유형이 적합하지 않을 수 있습니다.

유형: Google은 Gmail, YouTube 및 Google 앱 내의 사용자 피드 전체에 텍스트, 이미지 및 동영상 광고를 만듭니다.

장점과 단점: 아직 잠재고객이 많지 않지만 게재위치를 거의 제어할 수 없는 성장을 원하는 비즈니스에 유용합니다.

9. Google Ads 지역 캠페인

정의: 이 마지막 유형의 Google Ads 캠페인은 Performance Max로 대체됩니다. 그러나 계정에 기존 지역 캠페인이 이미 있거나 새 캠페인을 만들 때 옵션으로 계속 표시되는 경우 이것이 무엇인지 궁금할 수 있습니다. 정답은 바로 Google 비즈니스 프로필입니다.

작동 방식: Google 지도, 검색 네트워크, YouTube, Gmail 및 Google 디스플레이 네트워크에서 매장 또는 서비스 위치를 홍보하기 위해 Google 비즈니스 프로필을 계정에 연결합니다.

다른 교차 게재위치 캠페인과 마찬가지로 애셋을 업로드하고 예산을 추가하고 몇 줄의 텍스트를 추가하기 때문에 광고가 표시되거나 게재되는 방식을 크게 제어할 수 없습니다. Google은 지역 광고를 가장 잘 게재하는 방법을 파악하기 위해 귀하가 제공한 정보를 사용합니다.

권장 대상: 2023년까지 매장 목표를 최적화하는 Performance Max 캠페인으로 수동 또는 자동으로 업그레이드될 예정이므로 지역 비즈니스에 이러한 유형의 Google Ads 캠페인을 더 이상 권장하지 않습니다. PMax 캠페인에 필요한 예산을 감안할 때 대신 권장합니다. 전자상거래 및 소매업을 위한 오프라인 판매점 인벤토리 쇼핑 캠페인 또는 서비스 기반 비즈니스를 위한 지역 서비스 광고

10. Google 지역 서비스 광고

정의 : Google 지역 서비스 광고(LSA)는 Google Ads 플랫폼을 통해 실행되지 않지만 Google 검색에는 표시됩니다. 고객이 광고를 클릭하면 회사에 전화를 걸거나 메시지를 보낼 수 있습니다.

작동 방식: 비즈니스는 Google 비즈니스 프로필을 작성하고 광범위한 인증 절차를 거칩니다. 승인되면 광고에 녹색 배지 또는 체크 표시가 나타나며 고객이 광고에서 연락할 때만 비용을 지불합니다.

Google LSA 유형

• Google 보증 LSA 는 배관, 가사, 자물쇠 제조공과 같은 블루칼라 산업을 위한 것입니다.
• Google Screened LSA 는 부동산, 변호사, 회계사와 같은 화이트칼라 산업을 위한 것이며 Google은 업무상의 문제에 대해 고객을 최대 2,000달러까지 보호합니다.

LSA의 장단점

장점

• 리드당 지불
• 광고는 검색 광고 위의 SERP 상단에 표시됩니다.
• Google 비즈니스 프로필에 대한 모든 리뷰는 LSA 프로필에 표시되며 순위에 영향을 미칩니다.

단점

• 활성 상태를 유지하려면 평균 리뷰 평점 3.0이 필요합니다.
• 광고를 중단하면 LSA 프로필에 대한 모든 리뷰가 자연 Google 비즈니스 프로필에서 사라집니다. 이 7가지 LSA 팁으로 자세히 알아보십시오.

귀하에게 가장 적합한 Google 광고 유형은 무엇입니까?

귀하의 고유한 요구 사항에 가장 적합한 캠페인에 관해서는 옳고 그른 답이 없습니다. 모든 사람의 Google Ads/지역 서비스 광고 캠페인 조합은 다르게 보일 것입니다. 어떤 유형의 Google Ads 캠페인이 가장 적합하지 않다면 시도해 볼 것이 많습니다. 당신이 할 수 있는 최선은 다양한 캠페인을 통해 균형 잡힌 PPC 전략을 세우는 것입니다.

따라서 한 번에 몇 가지를 시도하고 테스트하는 것을 두려워하지 마십시오. 그러나 우리의 주요 내용은 시도할 수 있는 모든 캠페인 유형에 여전히 적용할 수 있습니다. 이 게시물에 설명된 세부 사항에 주의를 기울이고 체계적으로 유지하여 PPC 실수를 방지하십시오! 무리하지 말고 지속적이고 안정적인 결과를 얻으려면 아기 단계를 통해 다양한 Google Ads 캠페인에 쉽게 참여하세요.