TODOS os 22 tipos de anúncios do Google (+ quando e como usá-los)

Todos nós temos um “tipo” favorito de algo. Seja um gênero de música, uma determinada culinária ou qualquer outra coisa, sabemos o que funciona melhor para nós. Como entendemos nossos gostos, gostos ou desgostos? Experimentando coisas novas, é claro!

Mas algumas coisas são melhor amostradas do que outras. Amostragem de todo tipo de anúncio do Google, por exemplo, não seria o melhor uso do seu orçamento.

É por isso que detalhamos cada tipo de anúncio do Google, incluindo o que são, para quem são melhores, seus subtipos e prós e contras, para que você saiba quais são os melhores para sua empresa experimentar.

Índice

• Procurar
• Exibição
• Vídeo
• Compras
• Desempenho máximo
• Aplicativo
• Descoberta
• Local
• Inteligente
• Anúncios de serviços locais

Quantos tipos diferentes de anúncios do Google existem?

Uma coisa a deixar claro logo de cara é que, quando as pessoas fazem essa pergunta, elas provavelmente estão se referindo aos tipos de campanha do Google Ads. Existem nove tipos de campanhas do Google Ads e, dentro de cada campanha, existem diferentes formatos/subtipos de anúncios.

Considerando todas as campanhas, existem 22 tipos de anúncios do Google:

Vamos examinar cada um com mais detalhes.

1. Campanhas da Pesquisa Google

O que são: as campanhas de pesquisa são conhecidas como o tipo “OG” de anúncio do Google.

Como elas funcionam: você faz lances em palavras-chave relevantes para sua oferta para que, quando as pessoas pesquisarem algo relacionado (ou idêntico) a essas palavras-chave no Google, seu anúncio seja exibido na parte superior da página de resultados (supondo que seu anúncio vença o leilão do Google Ads) .

Um exemplo de um anúncio da Rede de Pesquisa disponível.

Para quem são os melhores: qualquer empresa pode aproveitar esse tipo de campanha do Google Ads. No entanto, como uma campanha de pesquisa padrão depende muito de pesquisas com intenção comercial, ela pode ser particularmente eficaz para empresas que tentam gerar leads ou compras.

Tipos de anúncios da Pesquisa Google

Nas campanhas da Rede de Pesquisa, você terá as seguintes opções de formato de anúncio:

• Anúncios de pesquisa responsivos: esses anúncios percorrem até 15 títulos e quatro descrições para veicular anúncios personalizados para consultas individuais em tempo real. Confira nosso modelo de anúncio de pesquisa responsivo para obter dicas sobre o texto do anúncio RSA.

• Anúncios de chamada: esses anúncios destinam-se a gerar chamadas para sua empresa, promovendo um número de telefone clicável como título. Certifique-se de usar o rastreamento de chamadas se você usar esse tipo de anúncio!

• Anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa: os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa são criados para você pelo Google usando informações do conteúdo do seu site e uma breve descrição que você fornece. Eles parecem idênticos a qualquer outro anúncio da Rede de Pesquisa quando exibidos na SERP, mas podem ser úteis para empresas com um site bem construído que desejam aproveitar isso (e o Google) para atualizar sua estratégia de cópia do anúncio.

Prós e contras dos anúncios da Pesquisa Google

Prós:

• Fácil de configurar. Confira nosso tutorial de campanha da Rede de Pesquisa aqui.
• Segmentar usuários com base em palavras-chave específicas significa que você está atraindo tráfego de intenção mais alta.
• Tráfego de alta intenção significa alto retorno do investimento. O ROI médio para anúncios de pesquisa é de 200%.

Contras:

• Tendem a ser altamente competitivos.
• Os anúncios baseados em texto não oferecem muitas oportunidades de branding e criatividade.
• O baixo volume de palavras-chave ou a alta concorrência podem levar a um tráfego baixo ou caro. Descubra o que você pode esperar em seu setor com nossos comparativos de mercado de anúncios da Rede de Pesquisa.

2. Campanhas da Rede de Display do Google

O que são: as campanhas da Rede de Display são totalmente diferentes das campanhas da Rede de Pesquisa. Em vez de anúncios baseados em texto que aparecem quando alguém está pesquisando ativamente por algo, eles são baseados em imagens e são exibidos passivamente em sites da Rede de Display do Google (GDN) à medida que as pessoas os navegam.

Como elas funcionam: as campanhas da Rede de Display são sobre para quem você está exibindo e onde . Em vez de segmentar palavras-chave, você segmenta canais, públicos-alvo e tópicos.

Você pode encontrar mais exemplos de anúncios gráficos aqui .

Para quem eles são melhores: o maior benefício dos anúncios da Rede de Display do Google é que eles aumentam o reconhecimento da marca, pois atingem grandes volumes de impressões relevantes. E o aumento do reconhecimento da marca leva a melhores resultados com suas outras campanhas.

Isso é especialmente útil se sua empresa se enquadra em um nicho de mercado e suas campanhas de pesquisa são lentas. Um anúncio gráfico pode acionar mais pesquisas de marca que podem impulsionar sua campanha da Rede de Pesquisa. Na verdade, você pode acompanhar todas as conversões indiretas originadas de uma campanha da Rede de Display por meio de conversões de visualização.

Tipos de anúncios gráficos do Google

Estes são os formatos de anúncio disponíveis para anúncios gráficos:

• Anúncios gráficos de imagem única: são anúncios estáticos que você carrega a partir de designs já criados.
• Anúncios responsivos de display (RDA): semelhantes aos anúncios responsivos de pesquisa, os RDAs alternam entre combinações de imagens e texto para veicular o anúncio com o melhor desempenho possível em vários canais.

Prós e contras dos anúncios gráficos do Google

Prós:

• Geralmente mais barato que as campanhas da Rede de Pesquisa.
• Os anúncios visuais podem ser mais atraentes para novos públicos.
• Toneladas de opções de segmentação personalizáveis. (Na verdade, você pode segmentar palavras-chave com anúncios gráficos, mas públicos-alvo e tópicos são mais comuns.)

Contras:

• Um volume maior de impressões pode significar taxas de cliques mais baixas. Pode ser difícil medir seu sucesso.
• Melhor quando usado em conjunto com outros tipos de campanha. A Rede de Display cria reconhecimento, mas a pesquisa pode ser a campanha final para fechar o negócio.

3. Campanhas de vídeo

O que são: anúncios em vídeo que podem ser exibidos no conteúdo do vídeo ou do site.

Como funcionam: as campanhas de vídeo funcionam de maneira semelhante às campanhas da Rede de Display, pois você faz lances para que seu vídeo seja exibido em canais específicos no YouTube ou na Web para públicos específicos. A principal diferença é que as campanhas de vídeo têm diferentes tipos de formatos de anúncio disponíveis.

Um exemplo de anúncio em vídeo in-stream ignorável.

Para quem são melhores: as empresas que têm um produto ou oferta difícil de descrever podem se beneficiar das campanhas de vídeo para que possam mostrar uma oferta ao público em vez de falar sobre ela. Como funcionam de maneira semelhante às campanhas da Rede de Display, esse tipo de campanha do Google Ads também pode ser ideal para quem deseja aumentar o reconhecimento da marca em mercados-alvo específicos.

Tipos de anúncio do Google Video

Os tipos de anúncios do Google Video que você pode criar são os seguintes:

• Anúncios in-stream puláveis ​​: anúncios em vídeo que aparecem antes, durante ou depois do conteúdo transmitido que os espectadores têm a opção de pular após 5 segundos.
• Anúncios in-stream não puláveis: anúncios em vídeo que aparecem, antes, durante ou depois do conteúdo transmitido que os espectadores precisam assistir até o fim (máximo de 15 segundos).
• Anúncios em vídeo no feed: uma imagem em miniatura do seu vídeo com texto que convida os espectadores a clicar para assistir mais. Eles aparecem em canais como resultados de pesquisa do YouTube, ao lado de vídeos relacionados do YouTube e muito mais.
• Anúncios bumper : anúncios não puláveis ​​de 6 segundos ou menos que são reproduzidos antes, durante ou depois de outro vídeo.
• Anúncios outstream: anúncios em vídeo somente para celular que aparecem apenas em sites de parceiros de vídeo do Google, não no YouTube. Eles são reproduzidos automaticamente para os espectadores com o som desligado para convidar os espectadores a assistir a versão completa com o som ligado.
• Anúncios de masthead: disponíveis apenas mediante reserva por meio de um representante de vendas do Google, esses anúncios são reproduzidos automaticamente sem som por até 30 segundos. Eles aparecem na parte superior do feed da página inicial do YouTube.

Você pode saber mais sobre esses tipos de anúncio em nosso guia de publicidade no YouTube.

Prós e contras dos anúncios do Google Video

Prós

• O conteúdo de vídeo é envolvente, imersivo e pode impulsionar a ação por meio da emoção.
• Muitas opções de formato de anúncio, lances e segmentação. As campanhas de vídeo são extremamente personalizáveis.
• Pode mostrar uma proposta de valor que, de outra forma, pode ser difícil de transmitir em um anúncio regular baseado em texto.

Contras:

• A criação de anúncios em vídeo consome tempo e orçamento.
• Estas quatro configurações de impressão fina devem ser observadas.
• Espaços como o YouTube são altamente competitivos.

4. Campanhas do Google Shopping

O que são: as campanhas do Shopping são vitais para qualquer empresa que venda produtos. Eles são os anúncios visuais que você vê nas guias Pesquisa e Compras no Google.

Como funcionam: esse tipo de campanha do Google Ad sobrevive de um feed de produtos que você fornece, que fica no Google Merchant Center. Os feeds de compras contêm todas as informações do produto, chamadas de atributos, sobre seus produtos, como preço, cor, quantidade e muito mais.

O Google cria seus anúncios do Shopping e escolhe quando exibi-los na SERP com base nos detalhes fornecidos em seu feed. Por isso, a estrutura das suas campanhas do Shopping será diferente de outros tipos de campanha. Em vez de "grupos de anúncios", você terá "grupos de produtos" para separar as categorias de produtos.

Para restringir sua segmentação, já que seu feed de produtos é substituído por suas palavras-chave, você usará palavras-chave negativas e outros parâmetros de segmentação, como configurações de local e muito mais.

Um exemplo de anúncios do Shopping.

Para quem eles são melhores: anunciantes de comércio eletrônico que desejam aumentar as vendas on-line e varejistas locais que desejam direcionar o tráfego da loja (veja os anúncios de inventário local abaixo).

Tipos de anúncios do Google Shopping

Existem dois tipos de anúncios do Google criados para suas campanhas do Shopping:

• Anúncios do Shopping de produtos: esses são os anúncios comuns do Shopping que você vê na SERP ao procurar comprar algo on-line. Eles incluem uma foto do seu produto junto com qualquer informação relevante, como preço.
• Anúncios de inventário local: se você enviar o inventário da sua loja para o Google Ads Merchant Center, esses anúncios serão exibidos para pesquisadores próximos. Esses anúncios são idênticos aos anúncios de produtos do Shopping, mas incluem se o item exibido está em estoque para retirada na loja.

Prós e contras dos anúncios do Google Shopping

Prós:

• Anúncios visuais. Os anúncios do Shopping contêm fotos reais do produto que você está vendendo, o que os torna mais atraentes do que os anúncios de texto.
• Os anúncios do Shopping podem ser exibidos na guia "Pesquisa" normal e na guia "Shopping". Além disso, mais de um dos seus anúncios do Shopping podem ser exibidos para uma determinada pesquisa de usuário e, se relevante, um anúncio do Shopping e um anúncio de texto podem ser exibidos ao mesmo tempo.
• Os anúncios do Shopping permitem que você indique atributos especiais, como "Propriedade de negros", "queda de preço" e muito mais.

Contras:

• Nenhuma segmentação por palavras-chave significa que você precisa estar no topo do seu jogo de palavras-chave negativas, ou provavelmente verá tráfego irrelevante em suas páginas de destino.
• Seu feed de compras precisa ser otimizado para criar anúncios de alta qualidade para o consumidor certo.
• Requer configuração de conta do Merchant Center e integração com seu site de comércio eletrônico, o que pode estar envolvido.

5. Campanhas inteligentes do Google

O que são: campanhas inteligentes são anúncios totalmente automatizados no Google.

Como funcionam: as campanhas inteligentes são criadas e gerenciadas pelo Google, basta fornecer algumas informações iniciais durante o processo de configuração. Essas campanhas anunciam sua empresa na Pesquisa Google, no Maps e em outros canais, como YouTube ou sites de parceiros.

Ao criar uma conta do Google Ads, o Google solicitará que você crie uma campanha inteligente:

Ele solicitará informações como o URL do site da sua empresa, seus temas de palavras-chave ideais e o endereço da sua empresa ou o Perfil da empresa do Google para criar uma estratégia personalizada para você. A desvantagem, é claro, é que você não será necessariamente capaz de escolher exatamente como sua campanha será veiculada.

Para quem são melhores: os anunciantes que não têm muito tempo para gerenciar suas contas do Google Ads podem se beneficiar desse tipo de campanha totalmente automatizado, mas, em geral, não recomendamos o uso de campanhas inteligentes, pois você não tem muito controle.

Tipos: as campanhas inteligentes podem veicular anúncios da Rede de Pesquisa ou da Rede de Display, como os mencionados acima.

Prós e contras: como o Google cria e gerencia esse tipo de campanha, você economiza muito tempo. Mas a falta de controle manual pode significar muitas tentativas e erros com o aprendizado de máquina do Google.

6. Campanhas de desempenho máximo do Google

O que são: outro tipo automatizado de campanha do Google Ads, o Performance Max reúne todos os seus recursos de uma só vez para publicidade baseada em metas em toda a rede do Google. Isso significa que seus anúncios podem ser exibidos na SERP, no Google Maps, na Rede de Display do Google, no YouTube, no Gmail e nas redes Discovery.

Como eles funcionam: você dá ao Google um objetivo principal junto com recursos e informações sobre seus produtos ou serviços, para que a plataforma possa gerar anúncios automaticamente em todos os canais disponíveis. Você está permitindo que o Google use o aprendizado de máquina para identificar as combinações e canais de ativos com melhor desempenho.

Origem da imagem

Para quem eles são melhores: como o Performance Max exige que uma meta seja definida para funcionar, é melhor para contas que têm metas de conversão específicas já configuradas. Além disso, conforme mencionado em nosso guia Performance Max, é melhor para empresas de comércio eletrônico neste momento (em oposição a empresas de geração de leads).

Tipos: Performance Max publicará quase todos os tipos de anúncio possíveis em todos os canais.

Desempenho máximo prós e contras

Aqui estão os prós e contras das campanhas Performance Max:

Prós

• Segmente vários canais com apenas uma campanha.
• Concentre-se em drivers de desempenho. Testar e avaliar tudo em um só lugar pode ajudá-lo a tomar decisões estratégicas mais rapidamente.

Contras:

• Requer um orçamento de marketing que alguns anunciantes podem não conseguir pagar. O PMax precisa ser capaz de coletar uma boa quantidade de dados para otimizar totalmente seu período de aprendizado inicial, portanto, se você não tiver pelo menos US $ 50-100 para gastar por dia, poderá não ver os resultados desejados.
• Não para iniciantes. O PMax exige que você forneça vários recursos, incluindo texto, imagens, logotipos, vídeos, feeds, dados de público, preferências de segmentação geográfica e muito mais. Um anunciante totalmente novo no jogo PPC pode ainda não saber o que seria melhor conectar a uma campanha Performance Max.
• Não recomendado para negócios de geração de leads.
• Requer uma compreensão de como suas outras campanhas são afetadas.

Quando as campanhas PMax e da Rede de Pesquisa têm segmentação sobreposta, veja qual campanha entrará no leilão. ( Fonte da imagem )

7. Campanhas para apps do Google Ads

O que são: as campanhas para apps destinam-se a gerar downloads ou engajamento com seu aplicativo e podem ser exibidas na Pesquisa, Google Play, YouTube, Discover na Pesquisa Google e na Rede de Display do Google.

Eles são semelhantes aos de outras campanhas com algumas linhas de texto e uma imagem do aplicativo, dependendo do posicionamento.

Como eles funcionam: os anúncios são criados usando o texto e as imagens fornecidos na listagem da sua loja de aplicativos, e você decide sobre outras configurações da campanha, como orçamento ou local. O Google usa as informações e as configurações da campanha que você fornece para saber quando veicular melhor seu anúncio de aplicativo para você.

Origem da imagem

Para quem são melhores: as campanhas para apps são aplicáveis ​​apenas a anunciantes que têm um app.

Tipos: há três tipos diferentes de anúncios de campanha para apps:

• Instalações de aplicativos: terão um botão de download
• Engajamento do aplicativo: direcione os usuários existentes do aplicativo para uma página de destino específica.
• Pré-registro do aplicativo (somente Android): crie um público para seu aplicativo antes que ele seja lançado no Google Play.

8. Campanhas do Google Ads Discovery

O que são: Discovery é outro tipo de campanha automatizada do Google Ads que permite que os anunciantes exibam anúncios em todos os canais de feed do Google para aumentar – você adivinhou – a descoberta de seus produtos/serviços.

Esses canais de feed incluem o Gmail (os feeds da guia Promoções e Social), o YouTube (o feed da página inicial e o feed do Assistir a seguir) e o aplicativo do Google (o feed do Discover).

Como funcionam: semelhante a outras campanhas executadas pelo Google, você tem uma opinião sobre os recursos de anúncio que fornece, como texto e imagens, mas quando se trata de gerenciar os posicionamentos reais de seus anúncios, a plataforma cuida de tudo para você.

Origem da imagem

Para quem eles são melhores: se você deseja alcançar novos públicos, Discovery é o nome do jogo desta campanha, portanto, pode ser uma ótima opção para empresas que desejam aumentar o reconhecimento da marca por meio de anúncios ricos em mídia.

No entanto, com um público potencial de até 3 bilhões, apenas opções de Smart Bidding e automação completa, esse tipo de campanha do Google Ads exige que você coloque o pé no acelerador sem esperar uma tonelada de supervisão de campanha. Se você gosta de muito controle manual, esse tipo de campanha pode não ser para você.

Tipos: o Google cria anúncios gráficos, de texto e em vídeo nos feeds dos usuários no Gmail, YouTube e no Google app.

Prós e contras: útil para empresas que desejam crescer que ainda não têm um grande público, mas oferecem pouco controle sobre os canais.

9. Campanhas locais do Google Ads

O que são: esse último tipo de campanha do Google Ads está sendo substituído pelo Performance Max. No entanto, se você já tem uma campanha local herdada em sua conta ou ainda a vê como uma opção ao criar uma nova campanha, pode estar se perguntando do que se trata. Bem, nós temos a resposta: seu perfil comercial do Google.

Como eles funcionam: você vincula seu Perfil comercial do Google à sua conta para promover seus locais de loja ou serviço no Google Maps, na Rede de Pesquisa, no YouTube, no Gmail e na Rede de Display do Google.

Semelhante a algumas das outras campanhas de canais cruzados, você não tem muito controle sobre a aparência ou a veiculação de seu anúncio, pois está apenas fazendo upload de recursos, adicionando um orçamento e algumas linhas de texto. O Google usa essas informações que você fornece para saber como veicular melhor seus anúncios locais.

Melhor para: não recomendaria mais esse tipo de campanha do Google Ads para empresas locais, pois elas serão atualizadas manual ou automaticamente para campanhas Performance Max otimizadas para metas da loja até 2023. Dado o orçamento necessário para campanhas PMax, recomendo uma campanha do Shopping de inventário local para comércio eletrônico e varejo ou um anúncio de serviços locais para empresas baseadas em serviços.

10. Anúncios do Google Local Services

O que são: os anúncios do Google Local Services (LSAs) não são executados na plataforma do Google Ads, mas aparecem na Pesquisa Google. Quando os clientes clicam nos anúncios, eles podem ligar para sua empresa ou enviar uma mensagem para você.

Como funcionam: as empresas concluem o perfil comercial do Google e passam por um extenso processo de verificação. Depois que você for aprovado, seu anúncio será exibido com um selo verde ou uma marca de seleção, e você só pagará quando um cliente entrar em contato com você a partir do anúncio

Tipos de LSAs do Google

• Os LSAs garantidos pelo Google são para indústrias de colarinho azul, como encanamento, limpeza e serralheria.
• Os LSAs selecionados pelo Google são para setores de colarinho branco, como imobiliário, advogados e contadores, e o Google protege os clientes em até US$ 2.000 para problemas no trabalho.

Prós e contras dos LSAs

Prós

• Pagamento por lead.
• Os anúncios são exibidos na parte superior da SERP, acima dos anúncios de pesquisa.
• Quaisquer comentários que você receber em seu perfil comercial do Google aparecerão em seu perfil LSA e influenciarão sua classificação.

Contras

• Exigir uma avaliação média de 3,0 para permanecer ativo.
• Todas as avaliações que você receber em seu perfil LSA desaparecerão de seu perfil orgânico do Google Business quando você parar de anunciar. Saiba mais com essas sete dicas de LSA.

Qual é o melhor tipo de anúncio do Google para você?

Não há resposta certa ou errada quando se trata de qual campanha é melhor para suas necessidades exclusivas. A combinação de campanhas do Google Ads/Local Services Ads de todos será diferente. Claramente, se você não sabe qual tipo de campanha do Google Ads é melhor para você, certamente tem muito o que experimentar. A melhor coisa que você pode fazer é ter uma variedade de campanhas para ter uma estratégia de PPC completa.

Portanto, não tenha medo de tentar testar alguns de cada vez. No entanto, nosso principal argumento ainda pode ser aplicado em todos os tipos de campanha que você pode tentar: evite erros de PPC prestando atenção aos detalhes que descrevemos neste post e mantendo-se organizado! Não se sobrecarregue, mas facilite seu caminho em várias campanhas do Google Ads com etapas pequenas para obter resultados duradouros e estáveis