SEMUA 22 Jenis Iklan Google (+Kapan & Cara Menggunakannya)

Kita semua memiliki "tipe" favorit dari sesuatu. Entah itu genre musik, masakan tertentu, atau apa pun di antaranya, kami tahu apa yang paling cocok untuk kami. Bagaimana kita memahami selera, kesukaan, atau ketidaksukaan kita? Dengan mencoba hal baru tentunya!

Tetapi beberapa hal lebih baik sampel daripada yang lain. Mengambil sampel setiap jenis iklan Google, misalnya, tidak akan menjadi penggunaan anggaran Anda yang terbaik.

Itulah sebabnya kami telah mengelompokkan setiap jenis iklan Google—termasuk apa itu, siapa yang terbaik untuknya, subtipenya, serta pro dan kontra—sehingga Anda dapat mengetahui mana yang terbaik untuk dicoba oleh bisnis Anda.

Daftar Isi

• Mencari
• Menampilkan
• Video
• Belanja
• Performa Maks
• Aplikasi
• Penemuan
• Lokal
• Cerdas
• Iklan Jasa dan Servis

Ada berapa jenis iklan Google yang berbeda?

Satu hal yang harus segera dijelaskan adalah bahwa ketika orang mengajukan pertanyaan ini, kemungkinan besar mereka mengacu pada jenis kampanye Google Ads. Ada sembilan jenis kampanye Google Ads, dan dalam setiap kampanye terdapat format/subjenis iklan yang berbeda.

Mengingat semua kampanye, ada 22 jenis iklan Google:

Mari kita bahas satu per satu secara lebih rinci.

1. kampanye Penelusuran Google

Apa itu: Kampanye penelusuran dikenal sebagai jenis iklan Google “OG”.

Cara kerjanya: Anda menawar kata kunci yang relevan dengan penawaran Anda sehingga ketika orang menelusuri sesuatu yang terkait (atau identik) dengan kata kunci tersebut di Google, iklan Anda akan tampil di bagian atas halaman hasil (dengan asumsi iklan Anda memenangkan lelang Google Ads) .

Contoh iklan Penelusuran di alam bebas.

Untuk siapa mereka terbaik: Bisnis apa pun dapat memanfaatkan jenis kampanye Google Ads ini. Namun, karena kampanye Penelusuran standar sangat bergantung pada penelusuran dengan maksud komersial, kampanye ini bisa sangat efektif untuk bisnis yang mencoba mendorong prospek atau pembelian.

Jenis iklan Google Penelusuran

Dalam kampanye Penelusuran, Anda akan mendapatkan opsi format iklan berikut:

• Iklan penelusuran responsif: Iklan ini menggilir hingga 15 judul dan empat deskripsi untuk menayangkan iklan yang disesuaikan dengan kueri individual secara real time. Lihat template iklan penelusuran responsif kami untuk kiat tentang salinan iklan RSA.

• Iklan panggilan telepon: Iklan ini dimaksudkan untuk mendorong panggilan telepon ke bisnis Anda dengan mempromosikan nomor telepon yang dapat diklik sebagai judul utama. Pastikan untuk menggunakan pelacakan panggilan jika Anda menggunakan jenis iklan ini!

• Iklan Penelusuran Dinamis: Iklan Penelusuran Dinamis dibuat untuk Anda oleh Google menggunakan informasi dari konten situs web Anda dan uraian uraian singkat yang Anda berikan. Mereka terlihat identik dengan iklan Penelusuran lainnya ketika ditampilkan di SERP, tetapi dapat membantu bisnis dengan situs web yang dibangun dengan baik yang ingin memanfaatkan itu (dan Google) untuk menyegarkan strategi salinan iklan mereka.

Pro & kontra iklan Google Penelusuran

Kelebihan:

• Mudah diatur. Lihat tutorial kampanye Penelusuran kami di sini.
• Menargetkan pengguna berdasarkan kata kunci tertentu berarti Anda menarik lalu lintas dengan niat lebih tinggi.
• Lalu lintas dengan niat tinggi berarti pengembalian investasi yang tinggi. ROI rata-rata untuk iklan penelusuran adalah 200%.

Kontra:

• Cenderung sangat kompetitif.
• Iklan berbasis teks tidak memberikan banyak peluang untuk pencitraan merek dan kreativitas.
• Volume kata kunci yang rendah atau persaingan yang tinggi dapat menyebabkan lalu lintas yang rendah atau mahal. Cari tahu apa yang dapat Anda harapkan dalam industri Anda dengan tolok ukur Iklan Penelusuran kami.

2. Kampanye Google Display

Apa itu: Kampanye Display benar-benar berbeda dari kampanye Penelusuran. Alih-alih iklan berbasis teks yang muncul saat seseorang secara aktif menelusuri sesuatu, iklan tersebut berbasis gambar dan ditampilkan secara pasif di situs web dalam Jaringan Display Google (GDN) saat orang menjelajahinya.

Cara kerjanya: Kampanye Display adalah tentang kepada siapa Anda ditampilkan dan di mana . Alih-alih menargetkan kata kunci, Anda menargetkan penempatan, pemirsa, dan topik.

Anda dapat menemukan lebih banyak contoh iklan bergambar di sini .

Untuk siapa iklan tersebut paling cocok: Manfaat terbesar dari iklan Display Google adalah bahwa iklan tersebut mendorong kesadaran merek karena mencapai volume tayangan relevan yang tinggi. Dan peningkatan kesadaran merek menghasilkan hasil yang lebih baik dengan kampanye Anda yang lain.

Ini sangat membantu jika bisnis Anda jatuh ke dalam ceruk pasar dan kampanye Penelusuran Anda lamban. Iklan bergambar dapat memicu lebih banyak penelusuran bermerek yang kemudian dapat meningkatkan kampanye Penelusuran Anda. Bahkan, Anda dapat melacak setiap konversi tidak langsung yang berasal dari kampanye Display melalui konversi lihat-tayang.

Jenis iklan Display Google

Berikut adalah format iklan yang tersedia untuk iklan Display:

• Iklan bergambar tunggal: Ini adalah iklan statis yang Anda unggah dari desain yang telah Anda buat.
• Iklan bergambar responsif (RDA): Mirip dengan iklan penelusuran responsif, RDA menggilir kombinasi gambar dan teks untuk menayangkan iklan berperforma terbaik di berbagai penempatan.

Pro & kontra iklan Display Google

Kelebihan:

• Umumnya lebih murah daripada kampanye Penelusuran.
• Iklan visual dapat lebih menarik bagi audiens baru.
• Banyak opsi penargetan yang dapat disesuaikan. (Anda sebenarnya dapat menargetkan kata kunci dengan iklan Display, tetapi audiens dan topik lebih umum.)

Kontra:

• Volume tayangan yang lebih tinggi dapat berarti rasio klik-tayang yang lebih rendah. Bisa sulit untuk mengukur keberhasilan mereka.
• Paling baik bila digunakan bersama dengan jenis kampanye lainnya. Display menciptakan kesadaran, tetapi Penelusuran mungkin merupakan kampanye terakhir untuk mencapai kesepakatan.

3. Kampanye video

Apa itu: Iklan video yang dapat ditampilkan di video atau konten situs web.

Cara kerjanya: Kampanye video berfungsi serupa dengan kampanye Display di mana Anda menawar agar video Anda tampil di penempatan tertentu di YouTube atau di seluruh web kepada pemirsa tertentu. Perbedaan utamanya adalah bahwa kampanye Video memiliki berbagai jenis format iklan yang tersedia.

Contoh iklan Video in-stream yang dapat dilewati.

Untuk siapa mereka paling cocok: Bisnis yang memiliki produk atau penawaran yang sulit dijelaskan mungkin mendapat manfaat dari kampanye Video sehingga mereka dapat menunjukkan penawaran kepada audiens daripada memberi tahu mereka tentang hal itu. Karena fungsinya mirip dengan kampanye Display, jenis kampanye Google Ads ini juga ideal bagi mereka yang ingin mendorong kesadaran merek di target pasar tertentu.

Jenis iklan Google Video

Jenis-jenis iklan Google Video yang dapat Anda buat adalah sebagai berikut:

• Iklan in-stream yang dapat dilewati : Iklan video yang muncul sebelum, selama, atau setelah konten streaming yang dapat dilewati pemirsa setelah 5 detik.
• Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati: Iklan video yang muncul, sebelum, selama, atau setelah konten streaming yang harus ditonton oleh pemirsa secara keseluruhan (maksimum 15 detik).
• Iklan video dalam umpan: Gambar mini video Anda dengan teks yang mengundang pemirsa untuk mengeklik untuk menonton lebih banyak. Ini muncul di penempatan seperti hasil penelusuran YouTube, di samping video YouTube terkait, dan lainnya.
• Iklan bumper: Iklan yang tidak dapat dilewati yang berdurasi 6 detik atau kurang yang diputar sebelum, selama, atau setelah video lain.
• Iklan outstream: Iklan video khusus seluler yang hanya muncul di situs Google Video Partner—bukan YouTube. Mereka secara otomatis diputar untuk pemirsa dengan suara mati untuk mengundang pemirsa menonton versi lengkap dengan suara aktif.
• Iklan masthead: Hanya tersedia berdasarkan reservasi melalui perwakilan penjualan Google, iklan ini diputar otomatis tanpa suara hingga 30 detik. Mereka muncul di bagian atas umpan beranda YouTube.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang jenis iklan ini di panduan kami untuk beriklan di YouTube.

Pro & kontra dari iklan Video Google

kelebihan

• Konten video menarik, imersif, dan dapat mendorong tindakan melalui emosi.
• Banyak format iklan, penawaran, dan opsi penargetan. Kampanye video sangat dapat disesuaikan.
• Dapat menampilkan proposisi nilai yang mungkin sulit untuk disampaikan dalam iklan berbasis teks biasa.

Kontra:

• Membuat iklan video membutuhkan waktu dan anggaran.
• Empat pengaturan fine-print ini harus diperhatikan.
• Ruang seperti YouTube sangat kompetitif.

4. Kampanye Google Belanja

Apa itu: Kampanye Belanja sangat penting untuk bisnis apa pun yang menjual produk. Itu adalah iklan visual yang Anda lihat di tab Penelusuran dan Belanja di Google.

Cara kerjanya: Jenis kampanye Iklan Google ini bertahan dari umpan produk yang Anda berikan—yang ada di dalam Google Merchant Center. Umpan Belanja menyimpan semua informasi produk Anda, yang disebut atribut, tentang produk Anda seperti harga, warna, jumlah, dan lainnya.

Google membuat iklan Belanja Anda dan memilih waktu untuk menayangkannya di SERP berdasarkan detail yang diberikan di umpan Anda. Karena itu, struktur kampanye Belanja Anda akan berbeda dari jenis kampanye lainnya. Alih-alih "grup iklan", Anda akan memiliki "grup produk" untuk memisahkan kategori produk.

Untuk mempersempit penargetan Anda karena umpan produk Anda menggantikan kata kunci, Anda akan mengandalkan kata kunci negatif dan parameter penargetan lainnya, seperti setelan lokasi dan lainnya.

Contoh iklan Belanja.

Untuk siapa mereka terbaik: Pengiklan e-niaga yang ingin meningkatkan penjualan online dan pengecer lokal yang ingin mendorong lalu lintas toko (lihat iklan inventaris lokal di bawah).

Jenis iklan Google Belanja

Ada dua jenis Google Ads yang dibuat untuk kampanye Belanja Anda:

• Iklan Belanja Produk: Ini adalah iklan Belanja biasa yang Anda lihat di SERP saat ingin membeli sesuatu secara online. Mereka menyertakan gambar produk Anda bersama dengan informasi yang relevan, seperti harga.
• Iklan inventaris lokal: Jika Anda mengirimkan inventaris toko ke Google Ads Merchant Center, iklan ini akan ditampilkan kepada pencari terdekat. Iklan ini identik dengan iklan Shopping Produk, tetapi menyertakan apakah item yang ditampilkan tersedia untuk pengambilan di toko.

Pro & kontra iklan Google Belanja

Kelebihan:

• Iklan visual. Iklan Shopping berisi foto asli produk yang Anda jual, yang membuatnya lebih menarik daripada iklan teks.
• Iklan Belanja dapat muncul di tab Penelusuran biasa dan tab Belanja. Selain itu, lebih dari satu iklan Belanja Anda dapat muncul untuk penelusuran pengguna tertentu dan, jika relevan, iklan Belanja dan iklan teks dapat muncul secara bersamaan.
• Iklan Shopping memungkinkan Anda menunjukkan atribut khusus seperti “Milik kulit hitam”, “turun harga”, dan lainnya.

Kontra:

• Tidak ada penargetan kata kunci berarti Anda harus menjadi yang teratas dalam permainan kata kunci negatif, atau Anda mungkin akan melihat lalu lintas yang tidak relevan ke halaman arahan Anda.
• Umpan belanja Anda perlu dioptimalkan untuk membuat iklan berkualitas tinggi untuk konsumen yang tepat.
• Memerlukan penyiapan dan integrasi akun Merchant Center dengan situs e-niaga Anda, yang dapat dilibatkan.

5. Kampanye pintar Google

Apa itu: Kampanye pintar adalah iklan yang sepenuhnya otomatis di Google.

Cara kerjanya: Kampanye pintar dibuat dan dikelola oleh Google, Anda hanya perlu memberikan beberapa informasi awal selama proses penyiapan. Kampanye ini mengiklankan bisnis Anda di Google Penelusuran, Maps, dan penempatan lain seperti YouTube atau situs mitra.

Saat membuat akun Google Ads, Google sebenarnya akan meminta Anda untuk membuat Kampanye pintar:

Ini akan meminta informasi seperti URL situs web bisnis Anda, tema kata kunci ideal Anda, dan alamat bisnis Anda atau Profil Bisnis Google untuk membuat strategi yang disesuaikan untuk Anda. Kekurangannya, tentu saja, adalah Anda belum tentu dapat memilih dengan tepat bagaimana kampanye Anda akan ditayangkan.

Untuk siapa mereka paling cocok: Pengiklan yang tidak memiliki banyak waktu untuk mengelola akun Google Ads mereka dapat memperoleh manfaat dari jenis kampanye yang sepenuhnya otomatis ini, tetapi secara umum, kami tidak menyarankan penggunaan Kampanye pintar karena Anda tidak memiliki banyak kendali.

Jenis: Kampanye pintar dapat menayangkan iklan Penelusuran atau iklan Display seperti yang disebutkan di atas.

Pro dan kontra: Karena Google membuat dan mengelola jenis kampanye ini, Anda menghemat banyak waktu. Tetapi kurangnya kontrol manual dapat berarti banyak percobaan dan kesalahan dengan pembelajaran mesin Google.

6. Kampanye Maks Performa Google

Apa itu: Jenis kampanye Google Ads otomatis lainnya, Performance Max merangkum semua aset Anda dalam satu gerakan untuk periklanan berbasis sasaran di seluruh jaringan Google. Ini berarti bahwa iklan Anda dapat tampil di SERP, di Google Maps, di seluruh Jaringan Display Google, YouTube, Gmail, dan jaringan Discovery.

Cara kerjanya: Anda memberi Google tujuan utama bersama dengan aset dan informasi tentang produk atau layanan Anda, sehingga platform dapat membuat iklan secara otomatis di semua penempatan yang tersedia. Anda mengizinkan Google menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi kombinasi dan penempatan aset dengan performa terbaik.

Sumber gambar

Untuk siapa mereka paling cocok: Karena Performance Max memerlukan sasaran untuk ditetapkan agar berfungsi, yang terbaik adalah untuk akun yang memiliki sasaran konversi spesifik yang sudah disiapkan. Juga, seperti yang disebutkan dalam panduan Performa Maks kami, saat ini yang terbaik untuk bisnis e-niaga (berlawanan dengan bisnis gen utama).

Jenis: Performa Maks. akan menampilkan hampir semua jenis iklan yang memungkinkan di semua penempatan.

Performa Pro & kontra Maks

Berikut adalah pro dan kontra dari kampanye Performance Max:

kelebihan

• Targetkan beberapa penempatan hanya dengan satu kampanye.
• Fokus pada driver kinerja. Menguji dan menilai semuanya di satu tempat dapat membantu Anda membuat keputusan strategis lebih cepat.

Kontra:

• Memerlukan anggaran pemasaran yang mungkin tidak mampu dibayar oleh beberapa pengiklan. PMax harus dapat mengumpulkan sejumlah besar data untuk mengoptimalkan sepenuhnya dari periode pembelajaran awal, jadi jika Anda tidak memiliki setidaknya $50-100 untuk dibelanjakan per hari, Anda mungkin gagal melihat hasil yang diinginkan.
• Tidak untuk pemula. PMax mengharuskan Anda untuk menyediakan sejumlah aset, termasuk teks, gambar, logo, video, feed, data audiens, preferensi penargetan geografis, dan banyak lagi. Pengiklan yang sama sekali baru mengenal game PPC mungkin belum tahu apa yang terbaik untuk dimasukkan ke dalam kampanye Performance Max.
• Tidak direkomendasikan untuk bisnis generasi prospek.
• Memerlukan pemahaman tentang bagaimana kampanye Anda yang lain terpengaruh.

Jika kampanye PMax dan Penelusuran memiliki penargetan yang tumpang tindih, inilah kampanye yang akan dimasukkan ke dalam lelang. ( Sumber gambar )

7. Kampanye Aplikasi Google Ads

Apa itu: Kampanye aplikasi dimaksudkan untuk mendorong unduhan atau interaksi dengan aplikasi Anda dan dapat muncul di Penelusuran, Google Play, YouTube, Discover di Google Penelusuran, dan Google Display Network.

Mereka terlihat mirip dengan kampanye lain dengan beberapa baris teks dan gambar aplikasi bergantung pada penempatannya.

Cara kerjanya: Iklan dibuat menggunakan teks dan gambar yang disediakan di cantuman toko aplikasi Anda, dan Anda memutuskan setelan kampanye lain seperti anggaran atau lokasi. Google mengambil informasi dan setelan kampanye yang Anda berikan untuk mengetahui kapan sebaiknya menayangkan iklan aplikasi untuk Anda.

Sumber gambar

Untuk siapa mereka terbaik: Kampanye aplikasi hanya berlaku untuk pengiklan yang memiliki aplikasi.

Jenis: Ada tiga jenis iklan kampanye Aplikasi yang berbeda:

• Pemasangan aplikasi: Ini akan memiliki tombol unduh
• Keterlibatan aplikasi: Dorong pengguna aplikasi yang ada ke laman landas tertentu.
• Prapendaftaran aplikasi (khusus Android): Bangun audiens untuk aplikasi Anda sebelum dirilis di Google Play.

8. Kampanye Penemuan Google Ads

Apa itu: Discovery adalah jenis kampanye Google Ads otomatis lainnya yang memungkinkan pengiklan menampilkan iklan di semua penempatan feed Google untuk meningkatkan—coba tebak—penemuan produk/layanan Anda.

Penempatan umpan tersebut mencakup Gmail (umpan tab Promosi dan Sosial), YouTube (umpan Beranda dan umpan Tonton Berikutnya), dan Google app (umpan Discover).

Cara kerjanya: Serupa dengan kampanye lain yang dijalankan oleh Google, Anda memiliki hak suara dalam aset iklan yang Anda berikan, seperti teks dan gambar, tetapi dalam hal mengelola penempatan sebenarnya dari iklan Anda, platform menangani semuanya untuk Anda.

Sumber gambar

Untuk siapa mereka paling cocok: Jika Anda ingin menjangkau pemirsa baru, Discovery adalah nama permainan kampanye ini, jadi ini bisa menjadi opsi yang bagus untuk bisnis yang ingin mendorong kesadaran merek melalui iklan yang kaya media.

Namun, dengan potensi audiens hingga 3 miliar, hanya opsi Smart Bidding, dan otomatisasi penuh, jenis kampanye Google Ads ini mengharuskan Anda untuk bertindak tanpa berharap melakukan banyak pengawasan kampanye. Jika Anda menyukai banyak kontrol manual, jenis kampanye ini mungkin bukan untuk Anda.

Jenis: Google membuat iklan teks, gambar, dan video di seluruh umpan pengguna dalam Gmail, YouTube, dan Google app.

Pro dan kontra: Bermanfaat untuk bisnis yang ingin berkembang yang belum memiliki banyak pemirsa, tetapi menawarkan sedikit kendali atas penempatan.

9. Kampanye Lokal Google Ads

Apa itu: Jenis kampanye Google Ads terakhir ini digantikan oleh Performa Maks. Namun, jika Anda sudah memiliki kampanye Lokal lawas di akun Anda, atau masih melihatnya sebagai opsi saat Anda membuat kampanye baru, Anda mungkin bertanya-tanya tentang apa itu semua. Kami punya jawabannya: Profil Bisnis Google Anda.

Cara kerjanya: Anda menautkan Profil Bisnis Google ke akun Anda untuk mempromosikan toko atau lokasi layanan Anda di Google Maps, Jaringan Penelusuran, YouTube, Gmail, dan Jaringan Display Google.

Serupa dengan beberapa kampanye lintas penempatan lainnya, Anda tidak mendapatkan banyak kendali atas tampilan atau penayangan iklan Anda karena Anda hanya mengunggah aset, menambahkan anggaran, dan beberapa baris teks. Google menggunakan informasi yang Anda berikan untuk mengetahui cara terbaik untuk menayangkan iklan lokal Anda.

Terbaik untuk: Saya tidak akan merekomendasikan jenis kampanye Google Ads ini lagi untuk bisnis lokal karena kampanye tersebut akan ditingkatkan versinya secara manual atau otomatis ke kampanye Performance Max yang mengoptimalkan sasaran toko pada tahun 2023. Mengingat anggaran yang dibutuhkan untuk kampanye PMax, saya akan merekomendasikan kampanye Belanja inventaris lokal untuk e-niaga dan ritel, atau Iklan Jasa dan Servis untuk bisnis berbasis layanan.

10. Iklan Jasa dan Servis Google

Apa itu: Iklan Jasa dan Servis Google (LSA) tidak dijalankan melalui platform Google Ads, tetapi muncul di Google Penelusuran. Saat pelanggan mengklik iklan, mereka dapat menelepon bisnis Anda atau mengirim pesan kepada Anda.

Cara kerjanya: Bisnis menyelesaikan Profil Bisnis Google mereka dan melalui proses verifikasi yang ekstensif. Setelah Anda disetujui, iklan Anda akan muncul dengan lencana hijau atau tanda centang, dan Anda hanya membayar bila pelanggan menghubungi Anda dari iklan Anda

Jenis LSA Google

• LSA Dijamin Google ditujukan untuk industri kerah biru seperti pipa ledeng, tata graha, dan tukang kunci.
• LSA yang Disaring Google ditujukan untuk industri kerah putih seperti real estat, pengacara, dan akuntan, dan Google melindungi pelanggan hingga $2000 untuk masalah di tempat kerja.

Pro dan kontra dari LSA

kelebihan

• Bayar per lead.
• Iklan tampil di bagian atas SERP, di atas iklan Penelusuran.
• Setiap ulasan yang Anda dapatkan di Profil Bisnis Google Anda akan muncul di profil LSA Anda dan memengaruhi peringkat Anda.

Kontra

• Memerlukan peringkat ulasan rata-rata 3,0 untuk tetap aktif.
• Setiap ulasan yang Anda dapatkan di profil LSA Anda akan hilang dari Profil Bisnis Google organik Anda saat Anda berhenti beriklan. Pelajari lebih lanjut dengan tujuh tips LSA ini.

Apa jenis iklan Google terbaik untuk Anda?

Tidak ada jawaban benar atau salah dalam hal kampanye mana yang terbaik untuk kebutuhan unik Anda. Campuran kampanye Google Ads/Iklan Jasa dan Servis setiap orang akan terlihat berbeda. Jelas, jika Anda tidak tahu jenis kampanye Google Ads apa yang terbaik untuk Anda, Anda tentu memiliki banyak hal untuk dicoba. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah memiliki berbagai kampanye untuk memiliki strategi PPC yang menyeluruh.

Jadi, jangan takut untuk mencoba dan menguji beberapa sekaligus. Namun, takeaway utama kami masih dapat diterapkan di semua jenis kampanye yang dapat Anda coba: hindari kesalahan PPC dengan memperhatikan detail yang kami uraikan dalam posting ini dan tetap teratur! Jangan membebani diri Anda sendiri, tetapi mudahkan jalan Anda ke berbagai kampanye Google Ads dengan langkah-langkah kecil untuk hasil yang bertahan lama dan stabil