โฆษณา Google ทั้งหมด 22 ประเภท (+เวลา & วิธีใช้งาน)

เราทุกคนมี "ประเภท" ที่ชื่นชอบในบางสิ่งบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นแนวดนตรี อาหารบางประเภท หรืออะไรก็ตาม เรารู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับเรา เราเข้าใจรสนิยม ชอบ หรือไม่ชอบของเราอย่างไร? ด้วยการลองสิ่งใหม่ๆ แน่นอน!

แต่บางอย่างก็ดีกว่าตัวอย่างอื่นๆ ตัวอย่างเช่น การสุ่มตัวอย่างโฆษณา Google ทุกประเภท อาจไม่ใช่การใช้งบประมาณของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

นั่นเป็นเหตุผลที่เราแยกย่อยโฆษณา Google ทุกประเภท รวมถึงสิ่งที่พวกเขาเป็นใคร เหมาะที่สุดสำหรับใคร ประเภทย่อย และข้อดีและข้อเสีย เพื่อให้คุณสามารถทราบได้ว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

สารบัญ

• ค้นหา
• แสดง
• วีดีโอ
• ช้อปปิ้ง
• ประสิทธิภาพสูงสุด
• แอป
• การค้นพบ
• ท้องถิ่น
• ฉลาด
• โฆษณาบริการในพื้นที่

โฆษณา Google มีกี่ประเภท?

สิ่งหนึ่งที่ต้องชัดเจนทันทีคือเมื่อมีคนถามคำถามนี้ พวกเขามักจะหมายถึงประเภท แคมเปญ Google Ads แคมเปญ Google Ads มีเก้าประเภท และในแต่ละแคมเปญจะมีรูปแบบ/ประเภทย่อยของโฆษณาต่างกัน

จากแคมเปญทั้งหมด มีโฆษณา Google 22 ประเภท:

มาดูรายละเอียดกันทีละข้อกันดีกว่า

1. แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของ Google

คืออะไร: แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเรียกว่า "OG" ของโฆษณา Google

วิธีการทำงาน: คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ เพื่อที่ว่าเมื่อมีคนค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้อง (หรือเหมือนกัน) กับคำหลักเหล่านั้นบน Google โฆษณาของคุณจะแสดงที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ (สมมติว่าโฆษณาของคุณชนะการประมูล Google Ads) .

ตัวอย่างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

เหมาะกับใคร: ทุกธุรกิจสามารถใช้แคมเปญ Google Ads ประเภทนี้ได้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาแบบมาตรฐานนั้นขึ้นอยู่กับการค้นหาโดยเจตนาเชิงพาณิชย์ จึงอาจมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่พยายามเพิ่มโอกาสในการขายหรือการซื้อ

ประเภทของโฆษณาบนการค้นหาของ Google

ภายในแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณจะพบตัวเลือกรูปแบบโฆษณาต่อไปนี้

• โฆษณาใน เครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท: โฆษณา เหล่านี้จะวนรอบบรรทัดแรกสูงสุด 15 รายการและคำอธิบายสี่รายการเพื่อแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับข้อความค้นหาแต่ละรายการแบบเรียลไทม์ ดูเทมเพลตโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อดูเคล็ดลับเกี่ยวกับข้อความโฆษณา RSA

• โฆษณาแบบโทรออก: โฆษณา เหล่านี้มีขึ้นเพื่อกระตุ้นการโทรมายังธุรกิจของคุณโดยการส่งเสริมหมายเลขโทรศัพท์ที่คลิกได้เป็นบรรทัดแรก อย่าลืมใช้การติดตามการโทรหากคุณใช้โฆษณาประเภทนี้!

• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก: Google สร้างโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกสำหรับคุณโดยใช้ข้อมูลจากเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณและคำอธิบายสั้นๆ ที่คุณให้มา พวกมันดูเหมือนกันกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาอื่นๆ เมื่อแสดงบน SERP แต่อาจมีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่มีเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นมาอย่างดีซึ่งต้องการใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น (และ Google) เพื่อทำให้กลยุทธ์การคัดลอกโฆษณามีความสดใหม่

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาบนการค้นหาของ Google

ข้อดี:

• ติดตั้งง่าย ดูบทแนะนำเกี่ยวกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของเราที่นี่
• การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามคำหลักเฉพาะหมายความว่าคุณดึงดูดการเข้าชมที่มีความตั้งใจสูงกว่า
• การเข้าชมที่มีความตั้งใจสูงหมายถึงผลตอบแทนจากการลงทุนสูง ROI เฉลี่ยสำหรับโฆษณาบนการค้นหาคือ 200%

จุดด้อย:

• มีแนวโน้มที่จะมีการแข่งขันสูง
• โฆษณาแบบข้อความไม่ได้ให้โอกาสในการสร้างแบรนด์และความคิดสร้างสรรค์มากนัก
• ปริมาณคำหลักต่ำหรือการแข่งขันสูงอาจทำให้มีการเข้าชมต่ำหรือมีราคาแพง ค้นหาสิ่งที่คุณคาดหวังได้ในอุตสาหกรรมของคุณด้วยการเปรียบเทียบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของเรา

2. แคมเปญดิสเพลย์ของ Google

คืออะไร: แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์แตกต่างจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาโดยสิ้นเชิง แทนที่จะแสดงโฆษณาแบบข้อความที่ปรากฏขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาบางสิ่งอย่างกระตือรือร้น โฆษณาเหล่านั้นเป็นแบบรูปภาพและแสดงอย่างเฉยเมยบนเว็บไซต์ภายในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ในขณะที่ผู้คนเรียกดู

วิธีการทำงาน: แคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เป็นข้อมูลเกี่ยวกับ ผู้ที่ คุณกำลังแสดงต่อและ ที่ ใด แทนที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลัก คุณกำหนดเป้าหมายตำแหน่ง ผู้ชม และหัวข้อ

คุณสามารถหา ตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์เพิ่มเติมได้ที่ นี่

เหมาะกับใคร: ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google คือกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์เนื่องจากมีการแสดงผลที่เกี่ยวข้องในปริมาณมาก และการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยแคมเปญอื่นๆ ของคุณ

ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งหากธุรกิจของคุณอยู่ในตลาดเฉพาะและแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณซบเซา โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถเรียกการค้นหาแบรนด์มากขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของคุณ ที่จริงแล้ว คุณสามารถติดตาม Conversion ทางอ้อมที่เกิดจากแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ผ่าน Conversion การดูผ่านได้

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์มีดังนี้

• โฆษณาแบบรูปภาพเดี่ยว: นี่คือโฆษณาแบบคงที่ที่คุณอัปโหลดจากการออกแบบที่คุณได้สร้างไว้แล้ว
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (RDA): เช่นเดียวกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท RDA จะหมุนเวียนผ่านการผสมผสานของรูปภาพและข้อความเพื่อแสดงโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในตำแหน่งต่างๆ

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google

ข้อดี:

• โดยทั่วไปแล้วราคาถูกกว่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา
• โฆษณาแบบภาพสามารถดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ได้มากขึ้น
• ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ปรับแต่งได้มากมาย (จริงๆ แล้ว คุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ แต่ผู้ชมและหัวข้อมักใช้บ่อยกว่า)

จุดด้อย:

• ปริมาณการแสดงผลที่สูงขึ้นอาจหมายถึงอัตราการคลิกผ่านที่ต่ำลง อาจเป็นเรื่องยากที่จะวัดความสำเร็จของพวกเขา
• ดีที่สุดเมื่อใช้ร่วมกับแคมเปญประเภทอื่นๆ ดิสเพลย์สร้างการรับรู้ แต่การค้นหาอาจเป็นแคมเปญสุดท้ายในการปิดดีล

3. แคมเปญวิดีโอ

คืออะไร: โฆษณาวิดีโอที่สามารถแสดงบนเนื้อหาวิดีโอหรือเว็บไซต์

วิธีการทำงาน: แคมเปญวิดีโอทำงานคล้ายกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์โดยที่คุณเสนอราคาเพื่อให้วิดีโอของคุณแสดงในตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งบน YouTube หรือทั่วทั้งเว็บสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ความแตกต่างหลัก ๆ คือ แคมเปญวิดีโอมีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันออกไป

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามได้

เหมาะกับใคร: ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอที่อธิบายยากอาจได้รับประโยชน์จากแคมเปญวิดีโอ เพื่อให้สามารถ แสดง ข้อเสนอแก่ผู้ชมแทนที่จะ บอก พวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เนื่องจากทำงานคล้ายกับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ แคมเปญ Google Ads ประเภทนี้จึงเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ในตลาดเป้าหมายเฉพาะ

ประเภทโฆษณาวิดีโอของ Google

ประเภทของโฆษณา Google Video ที่คุณสามารถสร้างได้มีดังนี้:

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ : โฆษณา วิดีโอที่ปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาที่สตรีมซึ่งผู้ดูมีตัวเลือกให้ข้ามหลังจากผ่านไป 5 วินาที
• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้: โฆษณา วิดีโอที่ปรากฏ ก่อน ระหว่าง หรือหลังการสตรีมเนื้อหาที่ผู้ดูต้องดูจนจบ (สูงสุด 15 วินาที)
• โฆษณาวิดีโอในฟีด: ภาพขนาดย่อของวิดีโอพร้อมข้อความที่เชิญชวนให้ผู้ดูคลิกเพื่อดูเพิ่มเติม สิ่งเหล่านี้ปรากฏบนตำแหน่ง เช่น ผลการค้นหาของ YouTube ถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง และอื่นๆ
• โฆษณาบัมเปอร์: โฆษณา แบบข้ามไม่ได้ที่เล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นไม่เกิน 6 วินาที
• โฆษณานอกสตรีม: โฆษณา วิดีโอเฉพาะมือถือที่แสดงบนเว็บไซต์พาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ไม่ใช่ YouTube โดยจะเล่นโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ดูโดยปิดเสียงเพื่อเชิญผู้ดูให้รับชมเวอร์ชันเต็มโดยเปิดเสียงไว้
• โฆษณา Masthead: ใช้ได้เฉพาะการจองผ่านตัวแทนฝ่ายขายของ Google เท่านั้น โฆษณาเหล่านี้จะเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียงนานสูงสุด 30 วินาที ปรากฏที่ด้านบนของฟีดหน้าแรกของ YouTube

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทโฆษณาเหล่านี้ได้ในคู่มือการโฆษณาบน YouTube

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาวิดีโอของ Google

ข้อดี

• เนื้อหาวิดีโอมีส่วนร่วม ดื่มด่ำ และกระตุ้นการกระทำผ่านอารมณ์ได้
• รูปแบบโฆษณา การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมายมากมาย แคมเปญวิดีโอสามารถปรับแต่งได้อย่างมาก
• สามารถนำเสนอคุณค่าที่อาจสื่อได้ยากในโฆษณาแบบข้อความทั่วไป

จุดด้อย:

• การสร้างโฆษณาวิดีโอต้องใช้เวลาและงบประมาณ
• การตั้งค่าการพิมพ์แบบละเอียดทั้งสี่นี้ที่ควรทราบ
• Space เช่น YouTube มีการแข่งขันสูง

4. แคมเปญ Google Shopping

คืออะไร: แคมเปญ Shopping มีความสำคัญต่อธุรกิจที่ขายสินค้า เป็นโฆษณาแบบภาพที่คุณเห็นในแท็บการค้นหาและช็อปปิ้งบน Google

วิธีการทำงาน: แคมเปญ Google Ad ประเภทนี้ยังคงอยู่จากฟีดผลิตภัณฑ์ที่คุณให้ ซึ่งอยู่ภายใน Google Merchant Center ฟีดช็อปปิ้งจะเก็บข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ เรียกว่าแอตทริบิวต์ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ราคา สี ปริมาณ และอื่นๆ

Google สร้างโฆษณา Shopping ของคุณและเลือกเวลาที่จะแสดงผลบน SERP ตามรายละเอียดที่ให้ไว้ในฟีดของคุณ ด้วยเหตุนี้ โครงสร้างของแคมเปญ Shopping ของคุณจะแตกต่างจากแคมเปญประเภทอื่นๆ แทนที่จะเป็น "กลุ่มโฆษณา" คุณจะมี "กลุ่มผลิตภัณฑ์" เพื่อแยกหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ออก

หากต้องการจำกัดการกำหนดเป้าหมายให้แคบลงเนื่องจากฟีดผลิตภัณฑ์ย่อยสำหรับคีย์เวิร์ด คุณจะต้องพึ่งพาคีย์เวิร์ดเชิงลบและพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายอื่นๆ เช่น การตั้งค่าสถานที่ และอื่นๆ

ตัวอย่างโฆษณา Shopping

เหมาะกับใคร: ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซที่ต้องการเพิ่มยอดขายออนไลน์และผู้ค้าปลีกในพื้นที่ที่ต้องการกระตุ้นการเข้าชมร้านค้า (ดูโฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่ด้านล่าง)

ประเภทของโฆษณา Google Shopping

มีการสร้าง Google Ads สองประเภทสำหรับแคมเปญ Shopping ของคุณ:

• โฆษณา Product Shopping: นี่คือโฆษณา Shopping ปกติที่คุณเห็นใน SERP เมื่อต้องการซื้อของออนไลน์ โดยจะมีรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณพร้อมกับข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เช่น ราคา
• โฆษณาคลังผลิตภัณฑ์ในพื้นที่: หากคุณส่งสินค้าคงคลังในร้านไปยัง Google Ads Merchant Center โฆษณาเหล่านี้จะแสดงต่อผู้ค้นหาที่อยู่ใกล้เคียง โฆษณาเหล่านี้เหมือนกันทุกประการกับโฆษณา Product Shopping แต่ระบุว่ามีสินค้าที่แสดงอยู่ในสต็อกสำหรับการไปรับที่ร้านหรือไม่

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณา Google Shopping

ข้อดี:

• โฆษณาแบบภาพ โฆษณา Shopping มีรูปถ่ายจริงของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย ซึ่งทำให้น่าสนใจมากกว่าโฆษณาแบบข้อความ
• โฆษณา Shopping สามารถปรากฏได้ทั้งในแท็บการค้นหาปกติและแท็บ Shopping นอกจากนี้ โฆษณา Shopping ของคุณอาจปรากฏมากกว่าหนึ่งรายการสำหรับการค้นหาของผู้ใช้หนึ่งๆ และหากมีความเกี่ยวข้อง โฆษณา Shopping และโฆษณาแบบข้อความสามารถปรากฏพร้อมกันได้
• โฆษณา Shopping ช่วยให้คุณระบุแอตทริบิวต์พิเศษ เช่น "มีเจ้าของเป็นคนผิวดำ" "ลดราคา" และอื่นๆ

จุดด้อย:

• ไม่มีการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักหมายความว่าคุณต้องอยู่เหนือเกมคำหลักเชิงลบของคุณ มิฉะนั้น คุณอาจเห็นการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวข้องไปยังหน้า Landing Page ของคุณ
• คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพฟีดช็อปปิ้งเพื่อสร้างโฆษณาคุณภาพสูงสำหรับผู้บริโภคที่เหมาะสม
• ต้องมีการตั้งค่าบัญชี Merchant Center และการผสานรวมกับไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ ซึ่งอาจเกี่ยวข้อง

5. Google Smart Campaign

คืออะไร: Smart Campaign เป็นโฆษณาอัตโนมัติใน Google

วิธีการทำงาน: Google สร้างและจัดการ Smart Campaign คุณจะต้องให้ข้อมูลเบื้องต้นระหว่างขั้นตอนการตั้งค่า แคมเปญเหล่านี้โฆษณาธุรกิจของคุณใน Google Search, Maps และตำแหน่งอื่นๆ เช่น YouTube หรือไซต์พันธมิตร

เมื่อสร้างบัญชี Google Ads Google จะแจ้งให้คุณสร้าง Smart Campaign

โดยจะขอข้อมูล เช่น URL เว็บไซต์ของธุรกิจ ธีมคีย์เวิร์ดในอุดมคติ และที่อยู่ธุรกิจหรือข้อมูลธุรกิจของ Google เพื่อสร้างกลยุทธ์ที่ปรับแต่งสำหรับคุณ ข้อเสียคือ คุณไม่สามารถเลือกได้ว่าจะแสดงแคมเปญของคุณอย่างไร

เหมาะกับใคร: ผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีเวลามากในการจัดการบัญชี Google Ads อาจได้รับประโยชน์จากแคมเปญประเภทอัตโนมัตินี้ แต่โดยทั่วไป เราไม่แนะนำให้ใช้ Smart Campaign เนื่องจากคุณไม่ มีการควบคุมมาก

ประเภท: Smart Campaign แสดงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาหรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ได้เช่นเดียวกับที่กล่าวไว้ข้างต้น

ข้อดีและข้อเสีย: เนื่องจาก Google สร้างและจัดการแคมเปญประเภทนี้ คุณจึงประหยัดเวลาได้มาก แต่การขาดการควบคุมด้วยตนเองอาจหมายถึงการลองผิดลองถูกกับแมชชีนเลิร์นนิงของ Google เป็นจำนวนมาก

6. แคมเปญ Google Performance Max

มันคืออะไร: แคมเปญ Google Ads แบบอัตโนมัติอีกประเภทหนึ่ง Performance Max จะรวมเนื้อหาทั้งหมดของคุณไว้ในคราวเดียวสำหรับการโฆษณาตามเป้าหมายทั่วทั้งเครือข่ายของ Google ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณสามารถแสดงบน SERP ใน Google Maps ทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google, YouTube, Gmail และ Discovery

วิธีการทำงาน: คุณตั้งเป้าหมายหลักให้กับ Google พร้อมกับเนื้อหาและข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เพื่อให้แพลตฟอร์มสร้างโฆษณาโดยอัตโนมัติในทุกตำแหน่งที่มี คุณกำลังอนุญาตให้ Google ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อระบุชุดค่าผสมและตำแหน่งเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

ที่มาของภาพ

เหมาะกับใคร: เนื่องจาก Performance Max จำเป็นต้องตั้งเป้าหมายเพื่อให้ทำงานได้ จึงเหมาะที่สุดสำหรับบัญชีที่มีเป้าหมาย Conversion เฉพาะที่กำหนดไว้แล้ว ดังที่กล่าวไว้ในคู่มือ Performance Max ของเรา วิธีที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซในเวลานี้ (ซึ่งต่างจากธุรกิจ Lead Gen)

ประเภท: ประสิทธิภาพสูงสุดจะนำเสนอโฆษณาเกือบทุกประเภทที่เป็นไปได้ในทุกตำแหน่ง

ข้อดีและข้อเสียของประสิทธิภาพสูงสุด

ข้อดีและข้อเสียของแคมเปญ Performance Max มีดังนี้:

ข้อดี

• กำหนดเป้าหมายหลายตำแหน่งด้วยแคมเปญเดียว
• มุ่งเน้นไปที่ไดรเวอร์ประสิทธิภาพ การทดสอบและประเมินทุกอย่างในที่เดียวสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้รวดเร็วยิ่งขึ้น

จุดด้อย:

• ต้องใช้งบประมาณการตลาดที่ผู้ลงโฆษณาบางรายอาจไม่สามารถจ่ายได้ PMax จำเป็นต้องสามารถรวบรวมข้อมูลจำนวนมากเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพจากช่วงการเรียนรู้เริ่มต้นได้อย่างเต็มที่ ดังนั้นหากคุณไม่มีเงินอย่างน้อย $50-100 ต่อวัน คุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ที่ต้องการ
• ไม่ใช่สำหรับผู้เริ่มต้น PMax ต้องการให้คุณระบุเนื้อหาจำนวนหนึ่ง ซึ่งรวมถึงข้อความ รูปภาพ โลโก้ วิดีโอ ฟีด ข้อมูลผู้ชม การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ และอื่นๆ ผู้โฆษณารายใหม่โดยสิ้นเชิงกับเกม PPC อาจยังไม่รู้ว่าสิ่งใดดีที่สุดในการเชื่อมต่อเข้ากับแคมเปญ Performance Max
• ไม่แนะนำสำหรับธุรกิจสร้างโอกาสในการขาย
• ต้องมีความเข้าใจว่าแคมเปญอื่นๆ ของคุณได้รับผลกระทบอย่างไร

เมื่อแคมเปญ PMax และ Search มีการกำหนดเป้าหมายที่ทับซ้อนกัน ต่อไปนี้คือแคมเปญที่จะเข้าสู่การประมูล ( แหล่งที่มาของภาพ )

7. App Campaign ของ Google Ads

คืออะไร: App Campaign มีไว้เพื่อกระตุ้นการดาวน์โหลดหรือการมีส่วนร่วมกับแอปของคุณ และสามารถปรากฏบนการค้นหา, Google Play, YouTube, Discover บน Google Search และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

มีลักษณะคล้ายกับแคมเปญอื่นๆ ที่มีข้อความสองสามบรรทัดและรูปภาพของแอปขึ้นอยู่กับตำแหน่ง

วิธีการทำงาน: โฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยใช้ข้อความและรูปภาพที่มีให้ในข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน App Store ของคุณ และคุณเป็นผู้ตัดสินใจเกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ เช่น งบประมาณหรือสถานที่ตั้ง Google ใช้ข้อมูลแคมเปญและการตั้งค่าที่คุณให้ไว้เพื่อให้ทราบว่าเมื่อใดจึงควรแสดงโฆษณาแอปของคุณให้ดีที่สุด

ที่มาของภาพ

เหมาะกับใคร: App Campaign ใช้ได้กับผู้ลงโฆษณาที่มีแอปเท่านั้น

ประเภท: โฆษณา App Campaign มีสามประเภท:

• การ ติดตั้งแอพ: จะมีปุ่มดาวน์โหลด
• การมีส่วนร่วมกับแอป: ดึงดูดผู้ใช้แอปที่มีอยู่ไปยังหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจง
• การลงทะเบียนล่วงหน้าแอป (Android เท่านั้น): สร้างผู้ชมสำหรับแอปของคุณก่อนที่จะเผยแพร่บน Google Play

8. แคมเปญ Google Ads Discovery

คืออะไร: Discovery เป็นประเภทแคมเปญอัตโนมัติของ Google Ads อีกประเภทหนึ่งที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาในทุกตำแหน่งฟีดของ Google เพื่อเพิ่มการค้นพบผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ - คุณคาดเดาได้

ตำแหน่งฟีดเหล่านั้นรวมถึง Gmail (ฟีดแท็บโปรโมชันและโซเชียล), YouTube (ฟีดหน้าแรกและฟีดดูถัดไป) และแอป Google (ฟีด Discover)

วิธีการทำงาน: เช่นเดียวกับแคมเปญอื่นๆ ที่ Google เรียกใช้ คุณมีสิทธิ์ในเนื้อหาโฆษณาที่คุณให้ไว้ เช่น ข้อความและรูปภาพ แต่เมื่อพูดถึงการจัดการตำแหน่งจริงของโฆษณา แพลตฟอร์มจะดูแลทุกอย่างให้คุณ

ที่มาของภาพ

เหมาะกับใคร: หากคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ Discovery คือชื่อเกมของแคมเปญนี้ จึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ต้องการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านโฆษณาที่มีสื่อหลากหลาย

อย่างไรก็ตาม ด้วยจำนวนผู้ชมที่เป็นไปได้สูงถึง 3 พันล้าน เฉพาะตัวเลือก Smart Bidding และระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบ แคมเปญ Google Ads ประเภทนี้จะทำให้คุณต้องทุ่มเทโดยไม่หวังให้มีการกำกับดูแลแคมเปญมากมาย หากคุณชอบการควบคุมด้วยตนเองมาก แคมเปญประเภทนี้อาจไม่เหมาะกับคุณ

ประเภท: Google สร้างโฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ และวิดีโอในฟีดของผู้ใช้ภายใน Gmail, YouTube และแอป Google

ข้อดีและข้อเสีย: มีประโยชน์สำหรับธุรกิจที่ต้องการเติบโตซึ่งยังไม่มีผู้ชมจำนวนมาก แต่ให้การควบคุมตำแหน่งเพียงเล็กน้อย

9. แคมเปญในพื้นที่ของ Google Ads

คืออะไร: แคมเปญ Google Ads ประเภทสุดท้ายนี้กำลังถูกแทนที่ด้วยประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ตาม หากคุณมีแคมเปญในพื้นที่เดิมในบัญชีของคุณแล้ว หรือยังคงเห็นเป็นตัวเลือกเมื่อคุณสร้างแคมเปญใหม่ คุณอาจสงสัยว่ามันเกี่ยวกับอะไร เรามีคำตอบ: ข้อมูลธุรกิจ Google ของคุณ

วิธีการทำงาน: คุณเชื่อมโยงข้อมูลธุรกิจ Google กับบัญชีของคุณเพื่อโปรโมตร้านค้าหรือสถานที่ให้บริการใน Google Maps, เครือข่ายการค้นหา, YouTube, Gmail และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

เช่นเดียวกับแคมเปญข้ามตำแหน่งอื่นๆ คุณไม่สามารถควบคุมลักษณะหรือการแสดงโฆษณาของคุณได้มากนัก เนื่องจากคุณเพียงแค่อัปโหลดเนื้อหา เพิ่มงบประมาณ และข้อความสองสามบรรทัด Google ใช้ข้อมูลที่คุณให้มาเพื่อทราบวิธีการแสดงโฆษณาในพื้นที่ของคุณให้ดีที่สุด

ดีที่สุดสำหรับ: ฉันจะไม่แนะนำแคมเปญ Google Ads ประเภทนี้สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นอีกต่อไป เนื่องจากแคมเปญเหล่านี้จะได้รับการอัปเกรดด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติเป็นแคมเปญ Performance Max ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายร้านค้าภายในปี 2023 ด้วยงบประมาณที่จำเป็นสำหรับแคมเปญ PMax ฉันขอแนะนำแทน แคมเปญ Shopping สินค้าคงคลังในพื้นที่สำหรับอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีก หรือโฆษณาบริการในพื้นที่สำหรับธุรกิจที่ให้บริการ

10. โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google

คืออะไร: โฆษณาบริการในพื้นที่ของ Google (LSA) ไม่ได้ทำงานผ่านแพลตฟอร์ม Google Ads แต่ปรากฏบน Google Search เมื่อลูกค้าคลิกที่โฆษณา พวกเขาสามารถโทรหาธุรกิจของคุณหรือส่งข้อความถึงคุณ

วิธีการทำงาน: ธุรกิจต่างๆ กรอกข้อมูลในข้อมูลธุรกิจ Google ให้ครบถ้วนและผ่านกระบวนการยืนยันที่ครอบคลุม เมื่อคุณได้รับการอนุมัติแล้ว โฆษณาของคุณจะปรากฏพร้อมป้ายสีเขียวหรือเครื่องหมายถูก และคุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อลูกค้าติดต่อคุณจากโฆษณาของคุณ

ประเภทของ Google LSAs

• LSA ที่รับประกันโดย Google มีไว้สำหรับอุตสาหกรรมที่มีปกสีฟ้า เช่น ประปา งานดูแลทำความสะอาด และช่างทำกุญแจ
• LSA ที่คัดกรองโดย Google มีไว้สำหรับอุตสาหกรรมปกขาว เช่น อสังหาริมทรัพย์ ทนายความ และนักบัญชี และ Google ปกป้องลูกค้าสูงถึง $2,000 สำหรับปัญหาในงาน

ข้อดีและข้อเสียของ LSAs

ข้อดี

• จ่ายต่อโอกาสในการขาย
• โฆษณาจะแสดงที่ด้านบนของ SERP เหนือโฆษณาของ Seach
• รีวิวใดๆ ที่คุณได้รับในข้อมูลธุรกิจ Google จะปรากฏในโปรไฟล์ LSA และส่งผลต่ออันดับของคุณ

ข้อเสีย

• ต้องใช้คะแนนรีวิวเฉลี่ย 3.0 เพื่อใช้งานต่อไป
• รีวิวที่คุณได้รับในโปรไฟล์ LSA จะหายไปจากข้อมูลธุรกิจทั่วไปของ Google เมื่อคุณหยุดโฆษณา เรียนรู้เพิ่มเติมด้วยเคล็ดลับ LSA เจ็ดข้อเหล่านี้

โฆษณา Google ประเภทใดที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ไม่มีคำตอบที่ถูกหรือผิดเมื่อพูดถึงแคมเปญใดที่เหมาะกับความต้องการเฉพาะของคุณมากที่สุด การผสมผสานแคมเปญโฆษณา Google Ads/บริการในพื้นที่ของแต่ละคนจะมีลักษณะแตกต่างกัน เห็นได้ชัดว่า หากคุณไม่ได้คิดว่าแคมเปญ Google Ads ประเภทใดดีที่สุดสำหรับคุณ คุณก็มีอะไรให้ลองใช้อีกมาก สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือมีแคมเปญที่หลากหลายเพื่อให้มีกลยุทธ์ PPC ที่รอบรู้

ดังนั้น อย่ากลัวที่จะลองทดสอบทีละน้อยๆ อย่างไรก็ตาม Takeaway หลักของเรายังคงใช้ได้กับแคมเปญทุกประเภทที่คุณอาจลอง: หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด PPC โดยให้ความสนใจกับรายละเอียดที่เราระบุไว้ในโพสต์นี้และจัดระเบียบไว้! อย่ากดดันตัวเอง แต่ให้เข้าสู่แคมเปญ Google Ads ต่างๆ ด้วยขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ เพื่อผลลัพธ์ที่ยั่งยืนและมั่นคง