所有 22 种类型的 Google Ads（+何时以及如何使用它们）

我们都有一个最喜欢的“类型”。 无论是一种音乐流派、某种美食，还是介于两者之间的任何东西，我们都知道什么最适合我们。 我们如何理解自己的品味、喜好或厌恶？ 当然是通过尝试新事物！

但是有些东西比其他东西采样得更好。 例如，对每种类型的 Google 广告进行抽样并不是对预算的最佳利用。

因此，我们对每种类型的 Google 广告进行了细分——包括它们是什么、最适合哪些人、它们的子类型以及优缺点——这样您就可以知道哪种方式最适合您的企业尝试。

目录

• 搜索
• 展示
• 视频
• 购物
• 性能最大值
• 应用程序
• 发现
• 当地的
• 聪明的
• 本地生活服务广告

有多少种不同类型的 Google 广告？

需要立即明确的一件事是，当人们提出这个问题时，他们很可能指的是 Google Ads 广告系列类型。 Google Ads 广告系列有九种类型，每个广告系列中都有不同的广告格式/子类型。

鉴于所有广告系列，Google 广告有 22 种类型：

让我们更详细地介绍每一个。

1. 谷歌搜索广告系列

它们是什么：搜索广告系列被称为“OG”类型的 Google 广告。

它们的工作原理：您对与您的报价相关的关键字出价，这样当人们在 Google 上搜索与这些关键字相关（或相同）的内容时，您的广告将显示在结果页面的顶部（假设您的广告赢得了 Google Ads 拍卖） .

野外搜索广告的示例。

他们最适合谁：任何企业都可以利用这种类型的 Google Ads 广告系列。 但是，由于标准搜索广告系列非常依赖于商业意图搜索，因此对于试图吸引潜在客户或购买的企业来说尤其有效。

Google 搜索广告的类型

在搜索广告系列中，您将获得以下广告格式选项：

• 响应式搜索广告：这些广告循环播放多达 15 个标题和 4 个描述，以实时投放针对个人查询量身定制的广告。 查看我们的响应式搜索广告模板，了解有关 RSA 广告文案的提示。

• 来电广告：这些广告旨在通过宣传可点击的电话号码作为标题来吸引来电。 如果您使用这种广告类型，请务必使用呼叫跟踪！

• 动态搜索广告：动态搜索广告是 Google 使用您网站内容中的信息和您提供的简短描述信息为您制作的。 当在 SERP 上显示时，它们看起来与任何其他搜索广告相同，但对于拥有完善网站且希望利用该网站（和谷歌）来更新其广告文案策略的企业可能会有所帮助。

Google 搜索广告的优缺点

优点：

• 易于设置。 在此处查看我们的搜索广告系列教程。
• 根据特定关键字定位用户意味着您正在吸引更高意图的流量。
• 高意向流量意味着高投资回报。 搜索广告的平均投资回报率为 200%。

缺点：

• 往往竞争激烈。
• 基于文本的广告并没有为品牌和创造力提供太多机会。
• 低关键字量或高竞争可能导致低或昂贵的流量。 通过我们的搜索广告基准，了解您对行业的期望。

2.谷歌展示广告系列

它们是什么：展示广告系列与搜索广告系列完全不同。 当人们主动搜索某些内容时，它们不是基于文本的广告，而是基于图像的广告，并在人们浏览它们时被动地显示在 Google 展示广告网络 (GDN) 内的网站上。

它们是如何运作的：展示广告系列是关于您要向谁展示以及在哪里展示的。 您无需定位关键字，而是定位展示位置、受众和主题。

您可以在此处找到更多展示广告示例。

最适合谁： Google 展示广告的最大好处是，它们可以提高品牌知名度，因为它们可以获得大量相关展示。 提高品牌知名度会为您的其他广告系列带来更好的效果。

如果您的业务属于利基市场并且您的搜索广告活动缓慢，这将特别有用。 展示广告可以触发更多品牌搜索，从而提升您的搜索广告系列。 事实上，您可以通过浏览型转化跟踪源自展示广告系列的任何间接转化。

Google 展示广告的类型

以下是展示广告的可用广告格式：

• 单图展示广告：这些是您从已创建的设计中上传的静态广告。
• 响应式展示广告 (RDA)：与响应式搜索广告类似，RDA 会循环使用图像和文本的组合，以在各种展示位置提供效果最好的广告。

谷歌展示广告的优缺点

优点：

• 通常比搜索广告系列便宜。
• 视觉广告对新受众更具吸引力。
• 大量可自定义的定位选项。 （实际上，您可以使用展示广告定位关键字，但受众和主题更常见。）

缺点：

• 较高的展示量可能意味着较低的点击率。 很难衡量他们的成功。
• 与其他广告系列类型结合使用时效果最佳。 展示广告可以提高知名度，但搜索广告可能是达成交易的最后一个广告系列。

3. 视频广告系列

它们是什么：可以在视频或网站内容上展示的视频广告。

工作原理：视频广告系列的功能与展示广告系列类似，您可以出价将您的视频展示在 YouTube 或整个网络的特定展示位置上，以向特定受众展示。 主要区别在于视频广告系列有不同类型的广告格式可用。

可跳过的插播视频广告示例。

他们最适合谁：拥有难以描述的产品或优惠的企业可能会从视频广告系列中受益，这样他们就可以向观众展示优惠而不是告诉他们。 由于它们的功能类似于展示广告系列，因此这种类型的 Google Ads 广告系列也非常适合那些希望在特定目标市场提高品牌知名度的人。

谷歌视频广告类型

您可以制作的 Google 视频广告类型如下：

• 可跳过的插播广告：在流式播放内容之前、期间或之后显示的视频广告，观看者可以选择在 5 秒后跳过。
• 不可跳过的插播广告：在流媒体内容之前、期间或之后出现的视频广告，观众必须全程观看（最长 15 秒）。
• 信息流视频广告：带有文字的视频缩略图，邀请观众点击观看更多内容。 这些会出现在 YouTube 搜索结果等展示位置、相关 YouTube 视频旁边等等。
• 导视广告：在另一个视频之前、期间或之后播放的时长不超过 6 秒的不可跳过广告。
• 外播广告：仅在 Google 视频合作伙伴网站（而非 YouTube）上展示的仅限移动设备的视频广告。 它们会在关闭声音的情况下自动为观众播放，以邀请观众在打开声音的情况下观看完整版。
• 标头广告：只能通过 Google 销售代表进行预订，这些广告会自动无声播放长达 30 秒。 它们出现在 YouTube 主页提要的顶部。

您可以在我们的 YouTube 广告指南中详细了解这些广告类型。

Google 视频广告的优缺点

优点

• 视频内容引人入胜、身临其境，并且可以通过情感推动行动。
• 大量的广告格式、出价和定位选项。 视频广告系列非常可定制。
• 可以展示在常规基于文本的广告中可能难以传达的价值主张。

缺点：

• 制作视频广告需要时间和预算。
• 这四个精细打印设置要注意。
• 像 YouTube 这样的空间竞争非常激烈。

4. 谷歌购物活动

它们是什么：购物活动对于任何销售产品的企业都至关重要。 它们是您在 Google 的“搜索”和“购物”标签上看到的视觉广告。

它们是如何工作的：这种类型的 Google 广告活动依赖于您提供的产品提要（位于 Google Merchant Center 中）。 购物提要包含有关您的产品的所有产品信息（称为属性），例如价格、颜色、数量等。

Google 会创建您的购物广告，并根据您的 Feed 中提供的详细信息选择何时在 SERP 上投放这些广告。 因此，您的购物广告系列的结构将不同于其他广告系列类型。 您将使用“产品组”来区分产品类别，而不是“广告组”。

为了缩小您的定位范围，因为您的产品 Feed 替代了您的关键字，您将依赖否定关键字和其他定位参数，例如位置设置等。

购物广告示例。

他们最适合谁：希望增加在线销售额的电子商务广告商和希望增加商店流量的本地零售商（请参阅下面的本地库存广告）。

Google 购物广告的类型

为您的购物广告系列创建了两种类型的 Google Ads：

• 产品购物广告：这些是您在网上购买商品时在 SERP 上看到的常规购物广告。 它们包括您的产品图片以及任何相关信息，例如价格。
• 本地库存广告：如果您将商店库存提交到 Google Ads Merchant Center，这些广告将展示给附近的搜索者。 这些广告与产品购物广告相同，但包括所显示的商品是否有库存以供店内提货。

谷歌购物广告的优缺点

优点：

• 视觉广告。 购物广告包含您所销售产品的真实照片，这使得它们比文字广告更具吸引力。
• 购物广告既可以出现在常规的“搜索”标签中，也可以出现在“购物”标签中。 此外，对于给定的用户搜索，您的购物广告可以展示多个，如果相关，购物广告和文字广告可以同时展示。
• 购物广告可让您指明“黑人拥有”、“降价”等特殊属性。

缺点：

• 没有关键字定位意味着您必须在否定关键字游戏中处于领先地位，否则您可能会看到与着陆页无关的流量。
• 您的购物提要需要优化，以便为合适的消费者制作高质量的广告。
• 需要设置 Merchant Center 帐户并与您的电子商务网站集成，这可能会涉及。

5. 谷歌智能广告系列

它们是什么：智能广告系列是 Google 中的全自动广告。

工作原理：智能广告系列由 Google 创建和管理，您只需在设置过程中提供一些初始信息。 这些广告系列在 Google 搜索、地图和其他展示位置（如 YouTube 或合作伙伴网站）上宣传您的业务。

创建 Google Ads 帐户时，Google 实际上会提示您创建智能广告系列：

它将要求您提供企业的网站 URL、理想的关键字主题、企业地址或 Google 企业资料等信息，以便为您制定定制策略。 当然，缺点是您不一定能够准确选择广告系列的投放方式。

最适合哪些人：没有太多时间管理其 Google Ads 帐户的广告客户可以从这种完全自动化的广告系列中受益，但一般来说，我们不建议使用智能广告系列，因为您不这样做有很大的控制权。

类型：智能广告系列可以像上面提到的那样投放搜索广告或展示广告。

优点和缺点：由于 Google 创建和管理此广告系列类型，您可以节省大量时间。 但缺乏手动控制可能意味着谷歌的机器学习需要大量的试验和错误。

6. Google Performance Max 广告系列

它们是什么：另一种自动类型的 Google Ads 广告系列，Performance Max 可以一次性打包您的所有资产，以便在整个 Google 网络中投放基于目标的广告。 这意味着您的广告可以在 SERP、Google 地图、Google Display Network、YouTube、Gmail 和 Discovery 网络中展示。

它们是如何工作的：你给谷歌一个主要目标以及你的产品或服务的资产和信息，这样平台就可以在所有可用的展示位置上自动生成广告。 您让 Google 使用机器学习来确定表现最佳的资产组合和展示位置。

图片来源

最适合谁：由于 Performance Max 需要设置目标才能使其发挥作用，因此最适合已设置特定转化目标的帐户。 此外，正如我们的 Performance Max 指南中所述，目前最适合电子商务企业（而不是领先一代企业）。

类型： Performance Max 将在所有展示位置投放几乎所有类型的广告。

性能最大优点和缺点

以下是 Performance Max 广告系列的优缺点：

优点

• 只需一个广告系列即可定位多个展示位置。
• 专注于绩效驱动因素。 在一个地方测试和评估所有内容可以帮助您更快地做出战略决策。

缺点：

• 需要一些广告商可能负担不起的营销预算。 PMax 需要能够收集大量数据以在其初始学习期间完全优化，因此如果您每天没有至少 50-100 美元可花费，您可能无法看到您想要的结果。
• 不适合初学者。 PMax 要求您提供大量资产，包括文本、图像、徽标、视频、提要、受众数据、地理定位偏好等。 一个完全不熟悉 PPC 游戏的广告商可能还不知道什么是最好的插入 Performance Max 广告系列。
• 不推荐用于潜在客户生成业务。
• 需要了解您的其他广告系列是如何受到影响的。

当 PMax 和搜索广告系列具有重叠定位时，以下是哪个广告系列将进入拍卖。 （图片来源）

7. Google Ads 应用广告系列

它们是什么：应用广告系列旨在推动下载或与您的应用互动，可以在搜索、Google Play、YouTube、Google 搜索上的发现和 Google 展示广告网络上展示。

它们看起来与其他广告系列相似，只有几行文字和应用程序的图像，具体取决于展示位置。

工作原理：广告是使用您的应用商店列表中提供的文字和图片制作的，您可以决定其他广告系列设置，例如预算或位置。 Google 会根据您提供的广告系列信息和设置来了解何时最好地为您投放应用广告。

图片来源

最适合谁：应用广告系列仅适用于拥有应用的广告商。

类型：共有三种不同类型的应用广告系列广告：

• 应用安装：这些将有一个下载按钮
• 应用参与度：将现有应用用户吸引到特定的登录页面。
• 应用预注册（仅限 Android）：在您的应用在 Google Play 上发布之前为其建立受众群体。

8. Google Ads 发现广告系列

它们是什么： Discovery 是另一种自动化的 Google Ads 广告系列类型，它允许广告商在 Google 的所有 Feed 展示位置上展示广告，以增加（您猜对了）您的产品/服务的发现。

这些提要位置包括 Gmail（促销和社交标签提要）、YouTube（主页提要和观看下一个提要）和 Google 应用程序（发现提要）。

工作原理：与 Google 运营的其他广告系列类似，您对所提供的广告资源（如文字和图片）拥有发言权，但在管理广告的实际展示位置时，该平台会为您处理一切。

图片来源

他们最适合谁：如果您希望吸引新的受众，发现是该活动的游戏名称，因此对于希望通过富媒体广告提高品牌知名度的企业来说，它可能是一个不错的选择。

但是，由于潜在受众高达 30 亿，只有智能出价选项，并且完全自动化，这种类型的 Google Ads 广告系列需要您全力以赴，而不需要对广告系列进行大量监督。 如果您喜欢大量手动控制，则此广告系列类型可能不适合您。

类型： Google 在 Gmail、YouTube 和 Google 应用中的用户供稿中创建文字、图片和视频广告。

优点和缺点：对于希望发展但还没有大量受众但对展示位置几乎没有控制权的企业很有帮助。

9. Google Ads 本地广告系列

它们是什么：最后一种类型的 Google Ads 广告系列正在被 Performance Max 所取代。 但是，如果您的帐户中已有旧版本地广告系列，或者在创建新广告系列时仍将其视为一个选项，您可能想知道它的全部含义。 好吧，我们有答案：您的 Google 商家资料。

它们的工作原理：您将您的 Google 商家资料链接到您的帐户，以便在 Google 地图、搜索网络、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络中宣传您的商店或服务地点。

与其他一些跨展示位置广告系列类似，您无法控制广告的外观或投放方式，因为您只是上传资产、添加预算和几行文字。 Google 会使用您提供的信息来了解如何最好地投放本地广告。

最适合：我不会再向本地企业推荐这种类型的 Google Ads 广告系列，因为到 2023 年，它们将手动或自动升级为 Performance Max 广告系列，针对商店目标进行优化。鉴于 PMax 广告系列所需的预算，我建议改为适用于电子商务和零售的本地库存购物广告系列，或适用于服务型企业的本地生活服务广告。

10. 谷歌本地服务广告

它们是什么： Google 本地服务广告 (LSA) 不是通过 Google Ads 平台运行的，但它们确实出现在 Google 搜索中。 当客户点击广告时，他们可以致电您的公司或向您发送消息。

他们的工作方式：企业完成他们的谷歌业务资料并通过广泛的验证过程。 获得批准后，您的广告将显示一个绿色徽章或复选标记，您只需在客户通过您的广告联系您时付费

Google LSA 的类型

• Google Guaranteed LSA适用于管道、家政和锁匠等蓝领行业。
• Google Screened LSA适用于房地产、律师和会计师等白领行业，Google 为客户在工作中遇到问题提供高达 2000 美元的保护。

LSA 的优缺点

优点

• 按潜在客户付费。
• 广告显示在搜索广告上方的 SERP 顶部。
• 您在 Google 商家资料中获得的任何评论都会出现在您的 LSA 资料中并影响您的排名。

缺点

• 需要 3.0 的平均评论评级才能保持活跃。
• 当您停止投放广告时，您在 LSA 个人资料上获得的任何评论都会从您的自然 Google 商家资料中消失。 通过这七个 LSA 提示了解更多信息。

哪种类型的 Google 广告最适合您？

对于哪种活动最适合您的独特需求，没有正确或错误的答案。 每个人的 Google Ads/本地生活服务广告系列组合看起来都会有所不同。 显然，如果您不知道哪种类型的 Google Ads 广告系列最适合您，那么您当然可以尝试很多。 您可以做的最好的事情是进行各种活动来制定全面的 PPC 策略。

所以，不要害怕一次尝试和测试几个。 但是，我们的主要内容仍然适用于您可能尝试的所有广告系列类型：通过注意我们在这篇文章中概述的细节并保持井井有条，避免 PPC 错误！ 不要让自己不知所措，而是通过简单的步骤轻松进入各种 Google Ads 广告系列，以获得持久而稳定的结果