TUTTI I 22 tipi di annunci Google (+ quando e come utilizzarli)

Tutti abbiamo un "tipo" preferito di qualcosa. Che si tratti di un genere musicale, di una certa cucina o di qualsiasi altra via di mezzo, sappiamo cosa funziona meglio per noi. Come comprendiamo i nostri gusti, simpatie o antipatie? Provando cose nuove, ovviamente!

Ma alcune cose sono campionate meglio di altre. Campionare ogni tipo di annuncio Google, ad esempio, non sarebbe il miglior uso del tuo budget.

Ecco perché abbiamo analizzato ogni singolo tipo di annuncio Google, incluso quello che sono, per chi sono i migliori, i loro sottotipi, i pro e i contro, così puoi sapere quali sono i migliori da provare per la tua attività.

Sommario

• Ricerca
• Schermo
• video
• Acquisti
• Prestazioni max
• App
• Scoperta
• Locale
• Inteligente
• Annunci di servizi locali

Quanti tipi diversi di annunci Google esistono?

Una cosa da chiarire subito è che quando le persone fanno questa domanda, molto probabilmente si riferiscono ai tipi di campagna di Google Ads. Esistono nove tipi di campagne Google Ads e all'interno di ciascuna campagna sono presenti formati/sottotipi di annunci diversi.

Considerate tutte le campagne, esistono 22 tipi di annunci Google:

Esaminiamo ciascuno più in dettaglio.

1. Campagne di ricerca di Google

Che cosa sono: le campagne sulla rete di ricerca sono conosciute come il tipo "OG" dell'annuncio Google.

Come funzionano: fai un'offerta per parole chiave pertinenti alla tua offerta in modo che quando le persone cercano qualcosa di correlato (o identico) a tali parole chiave su Google, il tuo annuncio verrà visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati (supponendo che il tuo annuncio vinca l'asta di Google Ads) .

Un esempio di annuncio della rete di ricerca in natura.

Per chi sono i migliori: qualsiasi azienda può sfruttare questo tipo di campagna Google Ads. Tuttavia, poiché una campagna sulla rete di ricerca standard è così dipendente dalle ricerche con finalità commerciali, può essere particolarmente efficace per le aziende che cercano di generare lead o acquisti.

Tipi di annunci di ricerca di Google

All'interno delle campagne sulla rete di ricerca otterrai le seguenti opzioni di formato dell'annuncio:

• Annunci di ricerca reattivi: questi annunci passano in rassegna fino a 15 titoli e quattro descrizioni per pubblicare annunci personalizzati in base alle singole query in tempo reale. Consulta il nostro modello di annuncio di ricerca adattabile per suggerimenti sul testo pubblicitario RSA.

• Annunci di chiamata: questi annunci hanno lo scopo di indirizzare le chiamate alla tua attività promuovendo un numero di telefono selezionabile come titolo. Assicurati di utilizzare il monitoraggio delle chiamate se utilizzi questo tipo di annuncio!

• Annunci dinamici della rete di ricerca: gli annunci dinamici della rete di ricerca vengono creati per te da Google utilizzando le informazioni dai contenuti del tuo sito Web e una breve descrizione che fornisci. Sembrano identici a qualsiasi altro annuncio della rete di ricerca quando vengono mostrati sulla SERP, ma possono essere utili per le aziende con un sito Web ben strutturato che desiderano sfruttare quello (e Google) per rinfrescare la propria strategia di copia degli annunci.

Pro e contro degli annunci della Ricerca Google

Professionisti:

• Facile da configurare. Dai un'occhiata al nostro tutorial sulla campagna di ricerca qui.
• Il targeting degli utenti in base a parole chiave particolari significa che stai attirando traffico con intenzioni più elevate.
• Traffico ad alta intenzione significa alto ritorno sull'investimento. Il ROI medio per gli annunci della rete di ricerca è del 200%.

Contro:

• Tendono ad essere altamente competitivi.
• Gli annunci di testo non offrono molte opportunità per il branding e la creatività.
• Un volume di parole chiave basso o una concorrenza elevata potrebbero portare a un traffico basso o costoso. Scopri cosa puoi aspettarti nel tuo settore con i nostri benchmark sugli annunci della rete di ricerca.

2. Campagne display di Google

Che cosa sono: le campagne display sono completamente diverse dalle campagne sulla rete di ricerca. Invece di annunci di testo che vengono visualizzati quando qualcuno sta cercando attivamente qualcosa, sono basati su immagini e vengono visualizzati passivamente sui siti web all'interno della Rete Display di Google (GDN) mentre le persone li navigano.

Come funzionano: le campagne display riguardano principalmente chi stai mostrando e dove . Invece di scegliere come target le parole chiave, scegli come target posizionamenti, segmenti di pubblico e argomenti.

Puoi trovare altri esempi di annunci display qui .

Per chi sono i migliori: il più grande vantaggio degli annunci display di Google è che promuovono la consapevolezza del marchio poiché ottengono elevati volumi di impressioni pertinenti. E una maggiore consapevolezza del marchio porta a risultati migliori con le altre tue campagne.

Ciò è particolarmente utile se la tua attività rientra in un mercato di nicchia e le tue campagne di ricerca sono lente. Un annuncio display può attivare più ricerche di marca che possono quindi potenziare la tua campagna sulla rete di ricerca. In effetti, puoi monitorare eventuali conversioni indirette originate da una campagna display tramite conversioni view-through.

Tipi di annunci display di Google

Di seguito sono riportati i formati di annunci disponibili per gli annunci display:

• Annunci display con immagine singola: si tratta di annunci statici che carichi da design che hai già creato.
• Annunci display adattabili (RDA): simili agli annunci adattabili della rete di ricerca, gli annunci RDA passano in rassegna le combinazioni di immagini e testo per offrire l'annuncio con le migliori prestazioni possibili in vari posizionamenti.

Pro e contro degli annunci display di Google

Professionisti:

• Generalmente più economico delle campagne sulla rete di ricerca.
• Gli annunci visivi possono essere più attraenti per un nuovo pubblico.
• Tonnellate di opzioni di targeting personalizzabili. (In realtà puoi indirizzare le parole chiave con gli annunci display, ma i segmenti di pubblico e gli argomenti sono più comuni.)

Contro:

• Un volume maggiore di impressioni può significare percentuali di clic inferiori. Può essere difficile misurare il loro successo.
• Ideale se utilizzato insieme ad altri tipi di campagna. La visualizzazione crea consapevolezza, ma la ricerca potrebbe essere l'ultima campagna a siglare l'accordo.

3. Campagne video

Che cosa sono: annunci video che possono essere visualizzati su video o contenuti di siti Web.

Come funzionano: le campagne video funzionano in modo simile alle campagne display in quanto fai un'offerta per mostrare il tuo video in posizionamenti specifici su YouTube o sul Web a segmenti di pubblico specifici. La differenza principale è che le campagne video hanno diversi tipi di formati di annunci disponibili.

Un esempio di annuncio video in-stream ignorabile.

Per chi sono i migliori: le aziende che hanno un prodotto o un'offerta difficile da descrivere potrebbero trarre vantaggio dalle campagne video in modo che possano mostrare un'offerta al loro pubblico piuttosto che parlarne . Poiché funzionano in modo simile alle campagne display, questo tipo di campagna Google Ads può essere l'ideale anche per coloro che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio in mercati target specifici.

Tipi di annunci video di Google

I tipi di annunci video di Google che puoi creare sono i seguenti:

• Annunci in-stream ignorabili : annunci video che vengono visualizzati prima, durante o dopo lo streaming di contenuti che gli spettatori hanno la possibilità di saltare dopo 5 secondi.
• Annunci in-stream non ignorabili: annunci video che vengono visualizzati prima, durante o dopo i contenuti in streaming che gli spettatori devono guardare per tutto il tempo (massimo 15 secondi).
• Annunci video in-feed: un'immagine in miniatura del tuo video con testo che invita gli spettatori a fare clic per guardarne altri. Questi vengono visualizzati in posizionamenti come i risultati di ricerca di YouTube, accanto ai video di YouTube correlati e altro ancora.
• Annunci bumper: annunci non ignorabili di 6 secondi o meno che vengono riprodotti prima, durante o dopo un altro video.
• Annunci outstream: annunci video solo per dispositivi mobili che vengono visualizzati solo sui siti partner di Google Video, non su YouTube. Riproducono automaticamente per gli spettatori con l'audio disattivato per invitare gli spettatori a guardare la versione completa con l'audio attivato.
• Annunci masthead: disponibili solo su prenotazione tramite un rappresentante di vendita Google, questi annunci vengono riprodotti automaticamente senza audio per un massimo di 30 secondi. Appaiono nella parte superiore del feed della home page di YouTube.

Puoi saperne di più su questi tipi di annunci nella nostra guida alla pubblicità su YouTube.

Pro e contro degli annunci video di Google

Professionisti

• I contenuti video sono coinvolgenti, coinvolgenti e possono guidare l'azione attraverso le emozioni.
• Molti formati dell'annuncio, offerte e opzioni di targeting. Le campagne video sono estremamente personalizzabili.
• Può mostrare una proposta di valore che altrimenti potrebbe essere difficile da trasmettere in un normale annuncio di testo.

Contro:

• La creazione di annunci video richiede tempo e budget.
• Queste quattro impostazioni di stampa fine da tenere a mente.
• Spazi come YouTube sono altamente competitivi.

4. Campagne di Google Shopping

Che cosa sono: le campagne Shopping sono vitali per qualsiasi attività commerciale che venda prodotti. Sono gli annunci visivi che vedi nelle schede Ricerca e Shopping su Google.

Come funzionano: questo tipo di campagna pubblicitaria di Google sopravvive grazie a un feed di prodotti fornito da te, che risiede all'interno di Google Merchant Center. I feed di acquisto contengono tutte le informazioni sui tuoi prodotti, chiamate attributi, sui tuoi prodotti come prezzo, colore, quantità e altro.

Google crea i tuoi annunci Shopping e sceglie quando pubblicarli sulla SERP in base ai dettagli forniti nel tuo feed. Per questo motivo, la struttura delle tue campagne Shopping sarà diversa da quella di altri tipi di campagna. Invece di "gruppi di annunci" avrai "gruppi di prodotti" per separare le categorie di prodotti.

Per restringere il tuo targeting poiché il feed del tuo prodotto è associato alle tue parole chiave, farai affidamento su parole chiave a corrispondenza inversa e altri parametri di targeting, come le impostazioni della località e altro ancora.

Un esempio di annunci Shopping.

Per chi sono i migliori: inserzionisti di e-commerce che cercano di aumentare le vendite online e rivenditori locali che cercano di aumentare il traffico in negozio (vedi gli annunci di prodotti disponibili localmente di seguito).

Tipi di annunci di Google Shopping

Esistono due tipi di annunci Google creati per le tue campagne Shopping:

• Annunci Shopping di prodotti: questi sono i normali annunci Shopping che vedi sulla SERP quando cerchi di acquistare qualcosa online. Includono un'immagine del tuo prodotto insieme a tutte le informazioni pertinenti, come il prezzo.
• Annunci di prodotti disponibili localmente: se invii il tuo inventario del negozio a Merchant Center di Google Ads, questi annunci verranno mostrati agli utenti che effettuano ricerche nelle vicinanze. Questi annunci sono identici agli annunci Product Shopping, ma includono se l'articolo mostrato è disponibile per il ritiro in negozio.

Pro e contro degli annunci di Google Shopping

Professionisti:

• Annunci visivi. Gli annunci Shopping contengono foto reali del prodotto che vendi, il che li rende più attraenti degli annunci di testo.
• Gli annunci Shopping possono essere visualizzati sia nella normale scheda Ricerca che nella scheda Shopping. Inoltre, per una determinata ricerca utente può essere visualizzato più di uno dei tuoi annunci Shopping e, se pertinente, possono essere visualizzati contemporaneamente un annuncio Shopping e un annuncio di testo.
• Gli annunci Shopping ti consentono di indicare attributi speciali come "Di proprietà dei neri", "riduzione del prezzo" e altro ancora.

Contro:

• Nessun targeting per parole chiave significa che devi essere in cima al tuo gioco di parole chiave negative, altrimenti probabilmente vedrai traffico irrilevante verso le tue pagine di destinazione.
• Il tuo feed degli acquisti deve essere ottimizzato per creare annunci di alta qualità per il consumatore giusto.
• Richiede la configurazione dell'account Merchant Center e l'integrazione con il tuo sito di e-commerce, che può essere coinvolto.

5. Campagne Google Smart

Che cosa sono: le campagne intelligenti sono annunci completamente automatizzati in Google.

Come funzionano: Le campagne intelligenti vengono create e gestite da Google, dovrai solo fornire alcune informazioni iniziali durante il processo di configurazione. Queste campagne pubblicizzano la tua attività su Ricerca Google, Maps e altri posizionamenti come YouTube o siti partner.

Quando crei un account Google Ads, Google ti chiederà effettivamente di creare una campagna intelligente:

Richiederà informazioni come l'URL del sito web della tua attività, i temi delle parole chiave ideali e l'indirizzo della tua attività o il profilo di Google Business per creare una strategia personalizzata per te. Lo svantaggio, ovviamente, è che non sarai necessariamente in grado di scegliere esattamente come verrà pubblicata la tua campagna.

Per chi sono i migliori: gli inserzionisti che non hanno molto tempo per gestire il proprio account Google Ads potrebbero trarre vantaggio da questo tipo di campagna completamente automatizzato, ma in generale non consigliamo di utilizzare le campagne intelligenti poiché non lo fai avere molto controllo.

Tipi: le campagne intelligenti possono pubblicare annunci della rete di ricerca o annunci display proprio come quelli sopra menzionati.

Pro e contro: poiché Google crea e gestisce questo tipo di campagna, stai risparmiando molto tempo. Ma la mancanza di controllo manuale può significare molti tentativi ed errori con l'apprendimento automatico di Google.

6. Campagne Google Performance Max

Che cosa sono: un altro tipo automatizzato di campagna Google Ads, Performance Max racchiude tutte le tue risorse in un colpo solo per la pubblicità basata sugli obiettivi su tutta la rete di Google. Ciò significa che i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati sulla SERP, su Google Maps, sulla Rete Display di Google, su YouTube, su Gmail e sulle reti Discovery.

Come funzionano: fornisci a Google un obiettivo principale insieme a risorse e informazioni sui tuoi prodotti o servizi, in modo che la piattaforma possa generare automaticamente annunci in tutti i posizionamenti disponibili. Consenti a Google di utilizzare l'apprendimento automatico per identificare le combinazioni di risorse e i posizionamenti con il rendimento migliore.

Fonte immagine

Per chi sono i migliori: poiché Performance Max richiede l'impostazione di un obiettivo affinché funzioni, è meglio per gli account con obiettivi di conversione specifici già impostati. Inoltre, come menzionato nella nostra guida Performance Max, è meglio per le aziende di e-commerce in questo momento (al contrario delle aziende di lead gen).

Tipi: Performance Max pubblicherà quasi tutti i tipi di annunci possibili in tutti i posizionamenti.

Prestazioni Max pro e contro

Ecco i pro e i contro delle campagne Performance Max:

Professionisti

• Scegli come target più posizionamenti con una sola campagna.
• Concentrati sui driver di prestazione. Testare e valutare tutto in un unico posto può aiutarti a prendere decisioni strategiche più velocemente.

Contro:

• Richiede un budget di marketing che alcuni inserzionisti potrebbero non essere in grado di permettersi. PMax deve essere in grado di raccogliere una buona parte di dati per ottimizzare completamente il suo periodo di apprendimento iniziale, quindi se non hai almeno $ 50-100 da spendere al giorno potresti non riuscire a vedere i risultati desiderati.
• Non per principianti. PMax richiede di fornire una serie di risorse, inclusi testo, immagini, loghi, video, feed, dati sul pubblico, preferenze di targeting geografico e altro ancora. Un inserzionista totalmente nuovo al gioco PPC potrebbe non sapere ancora cosa sarebbe meglio inserire in una campagna Performance Max.
• Non consigliato per le aziende di lead generation.
• Richiede una comprensione dell'impatto sulle altre tue campagne.

Quando le campagne PMax e Ricerca hanno un targeting sovrapposto, ecco quale campagna verrà inserita nell'asta. ( Fonte immagine )

7. Campagne per app di Google Ads

Che cosa sono: le campagne per app hanno lo scopo di aumentare i download o il coinvolgimento con la tua app e possono essere visualizzate su Ricerca, Google Play, YouTube, Discover su Ricerca Google e Rete Display di Google.

Hanno un aspetto simile a quello di altre campagne con poche righe di testo e un'immagine dell'app a seconda del posizionamento.

Come funzionano: gli annunci vengono creati utilizzando il testo e le immagini forniti nella scheda dell'App Store e tu decidi altre impostazioni della campagna come il budget o la posizione. Google prende le informazioni sulla campagna e le impostazioni che fornisci per sapere quando pubblicare al meglio l'annuncio per app per te.

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Per chi sono i migliori: le campagne per app sono applicabili solo agli inserzionisti che dispongono di un'app.

Tipi: esistono tre diversi tipi di annunci per campagne per app:

• Installazioni di app: avranno un pulsante per il download
• Coinvolgimento dell'app: indirizza gli utenti dell'app esistenti a una pagina di destinazione specifica.
• Preregistrazione dell'app (solo Android): crea un pubblico per la tua app prima che venga rilasciata su Google Play.

8. Campagne discovery di Google Ads

Che cosa sono: Discovery è un altro tipo di campagna automatizzata di Google Ads che consente agli inserzionisti di mostrare annunci in tutti i posizionamenti dei feed di Google per aumentare, indovinate, la scoperta dei vostri prodotti/servizi.

Tali posizionamenti del feed includono Gmail (il feed della scheda Promozioni e Social), YouTube (il feed Home e il feed Guarda il prossimo) e l'app Google (il feed Scopri).

Come funzionano: analogamente ad altre campagne gestite da Google, hai voce in capitolo negli asset pubblicitari che fornisci, come testo e immagini, ma quando si tratta di gestire i posizionamenti effettivi dei tuoi annunci, la piattaforma si occupa di tutto per te.

Fonte immagine

Per chi sono i migliori: se stai cercando di raggiungere un nuovo pubblico, Discovery è il nome del gioco di questa campagna, quindi può essere un'ottima opzione per le aziende che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio tramite annunci ricchi di contenuti multimediali.

Tuttavia, con un pubblico potenziale fino a 3 miliardi, solo opzioni Smart Bidding e automazione completa, questo tipo di campagna Google Ads richiede di dare il massimo senza aspettarti di fare un sacco di supervisione della campagna. Se ti piace molto il controllo manuale, questo tipo di campagna potrebbe non essere adatto a te.

Tipi: Google crea annunci di testo, illustrati e video nei feed degli utenti all'interno di Gmail, YouTube e dell'app Google.

Pro e contro: utile per le aziende che cercano di crescere che non hanno ancora un vasto pubblico, ma offrono poco controllo sui posizionamenti.

9. Campagne locali di Google Ads

Che cosa sono: quest'ultimo tipo di campagna Google Ads viene sostituito da Performance Max. Tuttavia, se hai già una campagna locale precedente nel tuo account o la vedi ancora come un'opzione quando crei una nuova campagna, potresti chiederti di cosa si tratta. Bene, abbiamo la risposta: il tuo profilo Google Business.

Come funzionano: colleghi il profilo della tua attività Google al tuo account per promuovere le posizioni del tuo negozio o servizio su Google Maps, la rete di ricerca, YouTube, Gmail e la Rete Display di Google.

Simile ad alcune delle altre campagne di posizionamento incrociato, non hai molto controllo sull'aspetto o sulla pubblicazione del tuo annuncio poiché stai solo caricando risorse, aggiungendo un budget e poche righe di testo. Google utilizza le informazioni fornite per sapere come offrire al meglio i tuoi annunci locali.

Ideale per: non consiglierei più questo tipo di campagna Google Ads per le attività locali poiché verranno aggiornate manualmente o automaticamente alle campagne Performance Max ottimizzate per gli obiettivi del negozio entro il 2023. Dato il budget necessario per le campagne PMax, consiglierei invece una campagna Shopping di prodotti disponibili localmente per e-commerce e vendita al dettaglio o un annuncio di servizi locali per le attività basate sui servizi.

10. Annunci dei servizi locali di Google

Che cosa sono: gli annunci di servizi locali di Google (LSA) non vengono eseguiti tramite la piattaforma Google Ads, ma vengono visualizzati su Ricerca Google. Quando i clienti fanno clic sugli annunci, possono chiamare la tua attività o inviarti un messaggio.

Come funzionano: le aziende completano il profilo dell'attività Google e seguono un'ampia procedura di verifica. Una volta approvato, il tuo annuncio verrà visualizzato con un badge o un segno di spunta verde e paghi solo quando un cliente ti contatta dal tuo annuncio

Tipi di Google LSA

• Gli LSA garantiti da Google sono destinati a settori operai come idraulici, pulizie e fabbri.
• Gli LSA selezionati da Google sono per i settori impiegatizi come quello immobiliare, avvocati e contabili e Google protegge i clienti fino a $ 2000 per problemi sul lavoro.

Pro e contro degli LSA

Professionisti

• Paga per piombo.
• Gli annunci vengono visualizzati nella parte superiore della SERP, sopra gli annunci Seach.
• Tutte le recensioni che ottieni sul tuo profilo di Google Business appariranno sul tuo profilo LSA e influenzeranno il tuo posizionamento.

contro

• Richiedi una valutazione media delle recensioni di 3,0 per rimanere attivo.
• Tutte le recensioni che ricevi sul tuo profilo LSA scompariranno dal tuo profilo aziendale Google organico quando smetti di fare pubblicità. Scopri di più con questi sette suggerimenti LSA.

Qual è il miglior tipo di annuncio Google per te?

Non esiste una risposta giusta o sbagliata quando si tratta di quale campagna è la migliore per le tue esigenze specifiche. Il mix di campagne Google Ads/Annunci di servizi locali di tutti avrà un aspetto diverso. Chiaramente, se non sai quale tipo di campagna Google Ads è la migliore per te, hai sicuramente molto da provare. La cosa migliore che puoi fare è avere una varietà di campagne per avere una strategia PPC a tutto tondo.

Quindi, non aver paura di provare a testarne alcuni alla volta. Tuttavia, il nostro consiglio principale può ancora essere applicato a tutti i tipi di campagna che potresti provare: evita errori PPC prestando attenzione ai dettagli che abbiamo delineato in questo post e restando organizzato! Non sopraffarti, ma fatti strada in varie campagne Google Ads con piccoli passi per risultati duraturi e costanti