TOATE cele 22 de tipuri de anunțuri Google (+Când și Cum să le folosiți)

Cu toții avem un „tip” preferat de ceva. Fie că este un gen de muzică, o anumită bucătărie sau orice altceva, știm ce funcționează cel mai bine pentru noi. Cum ne înțelegem gusturile, placerile sau antipatiile? Încercând lucruri noi, desigur!

Dar unele lucruri sunt mai bine eșantionate decât altele. Eșantionarea fiecărui tip de anunț Google, de exemplu, nu ar fi cea mai bună utilizare a bugetului dvs.

De aceea, am defalcat fiecare tip de anunț Google, inclusiv ce sunt, pentru cine sunt cei mai buni, subtipurile și argumentele pro și contra, astfel încât să puteți ști care sunt cele mai bune pentru afacerea dvs.

Cuprins

• Căutare
• Afişa
• Video
• Cumpărături
• Performanță Max
• App
• Descoperire
• Local
• Inteligent
• Anunțuri pentru servicii locale

Câte tipuri diferite de anunțuri Google există?

Un lucru de clarificat de la început este că atunci când oamenii pun această întrebare, cel mai probabil se referă la tipurile de campanii Google Ads. Există nouă tipuri de campanii Google Ads, iar în cadrul fiecărei campanii există diferite formate/subtipuri de anunțuri.

Având în vedere toate campaniile, există 22 de tipuri de anunțuri Google:

Să trecem peste fiecare în detaliu.

1. Campanii de căutare Google

Ce sunt acestea: campaniile de căutare sunt cunoscute ca tipul „OG” de anunț Google.

Cum funcționează acestea: licitați pentru cuvinte cheie relevante pentru oferta dvs., astfel încât, atunci când oamenii caută ceva legat (sau identic) cu acele cuvinte cheie pe Google, anunțul dvs. se va afișa în partea de sus a paginii cu rezultate (presupunând că anunțul dvs. câștigă licitația Google Ads) .

Un exemplu de anunț de căutare în sălbăticie.

Pentru cine sunt cei mai buni: orice companie poate folosi acest tip de campanie Google Ads. Cu toate acestea, deoarece o campanie standard de căutare este atât de dependentă de căutările cu intenție comercială, poate fi deosebit de eficientă pentru companiile care încearcă să atragă clienți potențiali sau achiziții.

Tipuri de anunțuri în căutarea Google

În campaniile în Rețeaua de căutare, veți obține următoarele opțiuni de format de anunț:

• Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare: aceste anunțuri parcurg până la 15 titluri și patru descrieri pentru a difuza anunțuri adaptate la interogările individuale în timp real. Consultați șablonul nostru de anunț adaptabil de căutare pentru sfaturi despre textul publicitar RSA.

• Anunțuri pentru apeluri: aceste anunțuri sunt menite să atragă apeluri către compania dvs. prin promovarea unui număr de telefon pe care se poate da clic ca titlu. Asigurați-vă că utilizați urmărirea apelurilor dacă utilizați acest tip de anunț!

• Anunțuri dinamice de căutare: anunțurile dinamice de căutare sunt create pentru dvs. de către Google folosind informații din conținutul site-ului dvs. și o scurtă descriere pe care o furnizați. Ele arată identice cu orice alt anunț afișat în Rețeaua de căutare atunci când sunt afișate pe SERP, dar pot fi utile pentru companiile cu un site web bine construit care doresc să-l folosească (și Google) pentru a-și reîmprospăta strategia de copiere a anunțurilor.

Avantajele și dezavantajele anunțurilor din Căutarea Google

Pro:

• Ușor de configurat. Consultați tutorialul nostru despre campania de căutare aici.
• Direcționarea utilizatorilor pe baza anumitor cuvinte cheie înseamnă că atrageți trafic cu intenții mai mari.
• Traficul cu intenție ridicată înseamnă rentabilitate ridicată a investiției. Rentabilitatea medie a investiției pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare este de 200%.

Contra:

• Tind să fie foarte competitiv.
• Reclamele bazate pe text nu oferă prea multe oportunități pentru branding și creativitate.
• Volumul scăzut al cuvintelor cheie sau concurența ridicată pot duce la un trafic scăzut sau costisitor. Aflați la ce vă puteți aștepta în industria dvs. cu reperele noastre pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

2. Campanii Google Display

Ce sunt acestea: campaniile în Rețeaua de display sunt total diferite de campaniile în Rețeaua de căutare. În loc de anunțuri text care apar atunci când cineva caută în mod activ ceva, acestea sunt bazate pe imagini și se afișează pasiv pe site-urile din Rețeaua de display Google (GDN) pe măsură ce oamenii le răsfoiesc.

Cum funcționează: campaniile în Rețeaua de display se referă la cine arătați și unde . În loc să vizați cuvinte cheie, vizați destinații de plasare, segmente de public și subiecte.

Puteți găsi mai multe exemple de anunțuri grafice aici .

Pentru cine sunt cei mai buni: cel mai mare beneficiu al anunțurilor grafice Google este că stimulează gradul de cunoaștere a mărcii, deoarece obțin un volum mare de afișări relevante. Și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii duce la rezultate mai bune cu celelalte campanii.

Acest lucru este util în special dacă afacerea dvs. se încadrează pe o piață de nișă și campaniile dvs. în Rețeaua de căutare sunt lente. Un anunț grafic poate declanșa mai multe căutări de marcă, care apoi pot stimula campania dvs. în Rețeaua de căutare. De fapt, puteți urmări orice conversie indirectă care a provenit dintr-o campanie în Rețeaua de display prin conversii indirecte.

Tipuri de anunțuri grafice Google

Iată care sunt formatele de anunțuri disponibile pentru anunțuri grafice:

• Anunțuri afișate cu o singură imagine: acestea sunt anunțuri statice pe care le încărcați din modele pe care le-ați creat deja.
• Anunțuri grafice adaptabile (RDA): similar cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, RDA parcurg combinații de imagini și text pentru a difuza cel mai bun anunț posibil în diferite destinații de plasare.

Avantaje și dezavantaje ale anunțurilor grafice Google

Pro:

• În general, mai ieftin decât campaniile în Rețeaua de căutare.
• Reclamele vizuale pot fi mai atrăgătoare pentru noile audiențe.
• O mulțime de opțiuni de direcționare personalizabile. (De fapt, puteți viza cuvinte cheie cu anunțuri grafice, dar segmentele de public și subiectele sunt mai frecvente.)

Contra:

• Un volum mai mare de afișări poate însemna rate de clic mai mici. Poate fi greu de măsurat succesul lor.
• Cel mai bun atunci când este utilizat împreună cu alte tipuri de campanii. Rețeaua de display creează gradul de conștientizare, dar Căutarea ar putea fi ultima campanie care să încheie oferta.

3. Campanii video

Ce sunt acestea: anunțuri video care pot apărea pe conținut video sau pe site.

Cum funcționează: campaniile video funcționează în mod similar cu campaniile din Rețeaua de display, prin aceea că licitați pentru ca videoclipul dvs. să fie afișat în anumite destinații de plasare de pe YouTube sau de pe web, pentru anumite segmente de public. Principala diferență este că campaniile video au diferite tipuri de formate de anunțuri disponibile.

Un exemplu de anunț video in-stream care se poate închide.

Pentru cine sunt cei mai buni: companiile care au un produs sau o ofertă greu de descris ar putea beneficia de campanii video, astfel încât să își poată arăta publicului o ofertă în loc să le spună despre aceasta. Deoarece funcționează în mod similar cu campaniile în Rețeaua de display, acest tip de campanie Google Ads poate fi ideal și pentru cei care doresc să stimuleze cunoașterea mărcii pe anumite piețe țintă.

Tipuri de anunțuri video Google

Tipurile de anunțuri video Google pe care le puteți crea sunt următoarele:

• Anunțuri in-stream care se pot închide: anunțuri video care apar înainte, în timpul sau după conținutul transmis în flux, pe care spectatorii au opțiunea să le omite după 5 secunde.
• Anunțuri in-stream care nu se pot închide: anunțuri video care apar înainte, în timpul sau după conținutul transmis în flux pe care spectatorii trebuie să-l vizioneze pe tot parcursul (maximum 15 secunde).
• Anunțuri video în feed: o imagine în miniatură a videoclipului dvs. cu text care invită spectatorii să facă clic pentru a viziona mai multe. Acestea apar în destinații de plasare precum rezultatele căutării YouTube, lângă videoclipuri YouTube similare și multe altele.
• Anunțuri fulger: anunțuri care nu se pot închide, care durează 6 secunde sau mai puțin, care sunt redate înainte, în timpul sau după un alt videoclip.
• Anunțuri outstream: anunțuri video numai pentru dispozitive mobile care apar numai pe site-urile Google Video Partner, nu pe YouTube. Ele redă automat pentru spectatori cu sunetul oprit pentru a invita spectatorii să vizioneze versiunea completă cu sunetul activat.
• Anunțuri masthead: disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google, aceste anunțuri sunt redate automat fără sunet timp de până la 30 de secunde. Acestea apar în partea de sus a feedului paginii de pornire YouTube.

Puteți afla mai multe despre aceste tipuri de anunțuri în ghidul nostru pentru publicitate pe YouTube.

Avantaje și dezavantaje ale anunțurilor video Google

Pro

• Conținutul video este captivant, captivant și poate conduce la acțiune prin emoție.
• O mulțime de opțiuni de format de anunț, licitare și direcționare. Campaniile video sunt extrem de personalizabile.
• Poate prezenta o propunere de valoare care altfel ar putea fi dificil de transmis într-un anunț obișnuit bazat pe text.

Contra:

• Crearea de anunțuri video necesită timp și buget.
• Aceste patru setări de imprimare fină de care trebuie să fiți conștienți.
• Spații precum YouTube sunt extrem de competitive.

4. Campanii pentru Cumpărături Google

Ce sunt acestea: campaniile de cumpărături sunt vitale pentru orice companie care vinde produse. Sunt reclamele vizuale pe care le vedeți în filele Căutare și Cumpărături de pe Google.

Cum funcționează: acest tip de campanie publicitară Google supraviețuiește dintr-un feed de produse pe care îl furnizați, care se află în Google Merchant Center. Feedurile de cumpărături conțin toate informațiile despre produse, numite atribute, despre produsele dvs., cum ar fi prețul, culoarea, cantitatea și multe altele.

Google vă creează anunțurile pentru Cumpărături Google și alege când să le difuzeze pe SERP pe baza detaliilor furnizate în feedul dvs. Din acest motiv, structura campaniilor dvs. pentru Cumpărături Google va fi diferită de celelalte tipuri de campanii. În loc de „grupuri de anunțuri”, veți avea „grupuri de produse” pentru a separa categoriile de produse.

Pentru a vă restrânge direcționarea, deoarece feedul de produse este abonat pentru cuvintele dvs. cheie, vă veți baza pe cuvinte cheie negative și pe alți parametri de direcționare, cum ar fi setările de locație și altele.

Un exemplu de anunțuri pentru Cumpărături Google.

Pentru cine sunt cei mai buni: agenții de publicitate de comerț electronic care doresc să crească vânzările online și comercianții cu amănuntul locali care doresc să genereze trafic în magazin (consultați anunțurile pentru inventar local de mai jos).

Tipuri de anunțuri pentru Cumpărături Google

Există două tipuri de anunțuri Google create pentru campaniile dvs. de Cumpărături Google:

• Anunțuri pentru Cumpărături pentru produse: acestea sunt anunțurile obișnuite pentru Cumpărături pe care le vedeți pe SERP atunci când căutați să cumpărați ceva online. Acestea includ o imagine a produsului dvs. împreună cu orice informații relevante, cum ar fi prețul.
• Anunțuri pentru inventar local: dacă trimiteți inventarul magazinului dvs. la Google Ads Merchant Center, aceste anunțuri se vor afișa pentru cei care caută din apropiere. Aceste anunțuri sunt identice cu anunțurile pentru Cumpărături de produse, dar includ dacă articolul afișat este în stoc pentru ridicarea din magazin.

Avantaje și dezavantaje ale anunțurilor pentru Cumpărături Google

Pro:

• Reclame vizuale. Reclamele pentru Cumpărături Google conțin fotografii reale ale produsului pe care îl vindeți, ceea ce le face mai atractive decât anunțurile text.
• Anunțurile pentru Cumpărături Google pot apărea atât în ​​fila Căutare obișnuită, cât și în fila Cumpărături. De asemenea, mai multe dintre anunțurile dvs. pentru Cumpărături Google pot apărea pentru o anumită căutare de utilizator și, dacă este relevant, un anunț pentru Cumpărături Google și un anunț text pot apărea în același timp.
• Anunțurile pentru Cumpărături Google vă permit să indicați atribute speciale, cum ar fi „Deținut de negru”, „scădere de preț” și multe altele.

Contra:

• Nicio direcționare a cuvintelor cheie înseamnă că trebuie să fii în fruntea jocului de cuvinte cheie negative, sau probabil vei vedea trafic irelevant către paginile tale de destinație.
• Feedul dvs. de cumpărături trebuie optimizat pentru a crea anunțuri de înaltă calitate pentru consumatorul potrivit.
• Necesită configurarea contului Merchant Center și integrarea cu site-ul dvs. de comerț electronic, care poate fi implicat.

5. Campanii Google Smart

Ce sunt acestea: campaniile inteligente sunt anunțuri complet automatizate în Google.

Cum funcționează: campaniile inteligente sunt create și gestionate de Google, va trebui doar să furnizați câteva informații inițiale în timpul procesului de configurare. Aceste campanii promovează afacerea dvs. în Căutarea Google, Hărți Google și în alte destinații de plasare, cum ar fi YouTube sau site-uri partenere.

Când creați un cont Google Ads, Google vă va solicita de fapt să creați o campanie inteligentă:

Acesta va solicita informații precum adresa URL a site-ului web al companiei dvs., temele de cuvinte cheie ideale și adresa companiei dvs. sau profilul companiei Google pentru a crea o strategie personalizată pentru dvs. Dezavantajul, desigur, este că nu veți putea neapărat să alegeți și să alegeți exact cum va fi difuzată campania dvs.

Pentru cine sunt cei mai buni: agenții de publicitate care nu au mult timp pentru a-și gestiona contul Google Ads ar putea beneficia de acest tip de campanie complet automatizat, dar, în general, nu recomandăm să folosești campanii inteligente, deoarece nu au mult control.

Tipuri: campaniile inteligente pot difuza anunțuri afișate în Rețeaua de căutare sau anunțuri grafice la fel ca cele menționate mai sus.

Avantaje și dezavantaje: deoarece Google creează și gestionează acest tip de campanie, economisiți mult timp. Dar lipsa controlului manual poate însemna multe încercări și erori cu învățarea automată de la Google.

6. Campanii Google Performance Max

Ce sunt acestea: un alt tip automat de campanie Google Ads, Performance Max, vă înglobează toate elementele într-o singură lovitură pentru publicitate bazată pe obiective în toată rețeaua Google. Aceasta înseamnă că anunțurile dvs. pot apărea pe SERP, în Hărți Google, în Rețeaua de display Google, YouTube, Gmail și rețelele Discovery.

Cum funcționează: îi oferiți Google un obiectiv principal, împreună cu materiale și informații despre produsele sau serviciile dvs., astfel încât platforma să poată genera automat anunțuri în toate destinațiile de plasare disponibile. Permiteți Google să folosească învățarea automată pentru a identifica combinațiile și destinațiile de plasare cu cele mai bune performanțe.

Sursa imaginii

Pentru cine sunt cei mai buni: deoarece Performance Max necesită setarea unui obiectiv pentru ca acesta să funcționeze, cel mai bine este pentru conturile care au deja configurate anumite obiective de conversie. De asemenea, așa cum se menționează în ghidul nostru Performance Max, este cel mai bine pentru companiile de comerț electronic în acest moment (spre deosebire de companiile de generație principală).

Tipuri: Performance Max va difuza aproape orice tip de anunț posibil în toate destinațiile de plasare.

Performanță Max avantaje și dezavantaje

Iată avantajele și dezavantajele campaniilor Performance Max:

Pro

• Vizați mai multe destinații de plasare cu o singură campanie.
• Concentrați-vă pe driverele de performanță. Testarea și evaluarea totul într-un singur loc vă poate ajuta să luați decizii strategice mai rapid.

Contra:

• Necesită un buget de marketing unii agenți de publicitate nu și-l pot permite. PMax trebuie să poată colecta o cantitate bună de date pentru a se optimiza pe deplin din perioada inițială de învățare, așa că, dacă nu aveți cel puțin 50-100 USD de cheltuit pe zi, este posibil să nu vedeți rezultatele dorite.
• Nu pentru începători. PMax vă solicită să furnizați o serie de elemente, inclusiv text, imagini, sigle, videoclipuri, fluxuri, date despre public, preferințe de direcționare geografică și multe altele. Un agent de publicitate cu totul nou în jocul PPC ar putea să nu știe încă ce ar fi cel mai bine să se conecteze la o campanie Performance Max.
• Nu este recomandat pentru afacerile care generează clienți potențiali.
• Necesită înțelegerea modului în care celelalte campanii sunt afectate.

Când campaniile PMax și în Rețeaua de căutare au direcționare care se suprapun, iată ce campanie va fi introdusă în licitație. ( Sursa imaginii )

7. Campanii pentru aplicații Google Ads

Ce sunt acestea: campaniile pentru aplicații sunt menite să stimuleze descărcări sau interacțiune cu aplicația dvs. și pot apărea în Căutare, Google Play, YouTube, Discover în Căutarea Google și în Rețeaua de display Google.

Ele arată similar cu cel al altor campanii cu câteva rânduri de text și o imagine a aplicației în funcție de plasare.

Cum funcționează: anunțurile sunt create folosind textul și imaginile furnizate în înregistrarea din magazinul dvs. de aplicații, iar dvs. decideți asupra altor setări ale campaniei, cum ar fi bugetul sau locația. Google utilizează informațiile despre campanie și setările pe care le furnizați pentru a ști când să vă difuzeze cel mai bine anunțul pentru aplicație.

Sursa imaginii

Pentru cine sunt cei mai buni: campaniile pentru aplicații sunt aplicabile numai agenților de publicitate care au o aplicație.

Tipuri: există trei tipuri diferite de anunțuri pentru campanii pentru aplicații:

• Instalări de aplicații: acestea vor avea un buton de descărcare
• Implicarea aplicației: conduceți utilizatorii aplicației existenți către o anumită pagină de destinație.
• Preînregistrarea aplicației (numai pentru Android): creați un public pentru aplicația dvs. înainte ca aceasta să fie lansată pe Google Play.

8. Campanii Google Ads Discovery

Ce sunt acestea: Discovery este un alt tip de campanie Google Ads automatizată, care le permite agenților de publicitate să afișeze anunțuri în toate destinațiile de plasare pentru feeduri Google pentru a crește – ați ghicit – descoperirea produselor/serviciilor dvs.

Aceste destinații de plasare pentru feed includ Gmail (feedurile din filele Promoții și Social), YouTube (feedul Acasă și feedul Urmăriți următorul) și aplicația Google (feedul Discover).

Cum funcționează: similar cu alte campanii derulate de Google, aveți un cuvânt de spus în ceea ce privește elementele publicitare pe care le furnizați, cum ar fi textul și imaginile, dar atunci când vine vorba de gestionarea plasărilor reale ale anunțurilor dvs., platforma se ocupă de totul pentru dvs.

Sursa imaginii

Pentru cine sunt cei mai buni: dacă doriți să ajungeți la noi audiențe, Discovery este numele jocului acestei campanii, așa că poate fi o opțiune excelentă pentru companiile care doresc să stimuleze gradul de cunoaștere a mărcii prin reclame bogate în media.

Cu toate acestea, cu o audiență potențială de până la 3 miliarde, doar opțiuni de licitare inteligentă și automatizare completă, acest tip de campanie Google Ads vă cere să puneți piciorul pe gaz fără să vă așteptați să faceți o mulțime de supraveghere a campaniei. Dacă vă place mult controlul manual, este posibil ca acest tip de campanie să nu fie potrivit pentru dvs.

Tipuri: Google creează anunțuri text, imagine și video în feedurile utilizatorilor din Gmail, YouTube și aplicația Google.

Avantaje și dezavantaje: util pentru companiile care doresc să se dezvolte, care nu au încă un public uriaș, dar oferă puțin control asupra destinațiilor de plasare.

9. Campanii Google Ads Local

Ce sunt acestea: acest ultim tip de campanie Google Ads este înlocuit de Performance Max. Cu toate acestea, dacă aveți deja o campanie locală veche în cont sau o vedeți în continuare ca o opțiune atunci când creați o nouă campanie, este posibil să vă întrebați despre ce este vorba. Ei bine, avem răspunsul: profilul dvs. de afaceri Google.

Cum funcționează: vă conectați profilul de companie Google la contul dvs. pentru a vă promova locațiile magazinului sau serviciilor pe Google Maps, Rețeaua de căutare, YouTube, Gmail și Rețeaua de display Google.

Similar altor campanii cu destinații de plasare încrucișate, nu obțineți foarte mult control asupra modului în care arată sau este difuzat anunțul dvs., deoarece doar încărcați elemente, adăugați un buget și câteva rânduri de text. Google folosește acele informații pe care le furnizați pentru a ști cum să vă difuzeze cel mai bine anunțurile locale.

Cel mai bun pentru: nu aș mai recomanda acest tip de campanie Google Ads pentru companiile locale, deoarece acestea vor fi actualizate manual sau automat la campaniile de performanță maximă care se optimizează pentru obiectivele magazinului până în 2023. Având în vedere bugetul necesar pentru campaniile PMax, aș recomanda în schimb o campanie de Cumpărături pentru inventarul local pentru comerțul electronic și comerțul cu amănuntul sau un anunț de servicii locale pentru companiile bazate pe servicii.

10. Anunțuri Google Local Services

Ce sunt acestea: anunțurile Google Local Services (LSA) nu sunt difuzate prin platforma Google Ads, dar apar în Căutarea Google. Când clienții dau clic pe anunțuri, ei vă pot suna compania sau vă pot trimite mesaje.

Cum funcționează: companiile își completează profilul de afaceri Google și trec printr-un proces amplu de verificare. Odată ce sunteți aprobat, anunțul dvs. va apărea cu o insignă sau o bifă verde și plătiți numai atunci când un client vă contactează din anunț.

Tipuri de LSA Google

• LSA-urile garantate de Google sunt pentru industriile gulere albastre, cum ar fi instalațiile sanitare, menajerul și lăcătușii.
• LSA-urile Google Screened sunt destinate industriilor cu guler alb, cum ar fi imobiliare, avocați și contabili, iar Google protejează clienții până la 2000 USD pentru probleme la locul de muncă.

Avantajele și dezavantajele LSA-urilor

Pro

• Plătiți per client.
• Anunțurile se afișează în partea de sus a SERP, deasupra Căutare anunțuri.
• Orice recenzii pe care le primiți pe profilul dvs. de companie Google vor apărea pe profilul dvs. LSA și vă vor influența clasarea.

Contra

• Necesită o evaluare medie de 3,0 pentru a rămâne activă.
• Orice recenzii pe care le primiți asupra profilului dvs. LSA vor dispărea din profilul dvs. organic de companie Google atunci când opriți publicitatea. Aflați mai multe cu aceste șapte sfaturi LSA.

Care este cel mai bun tip de anunț Google pentru dvs.?

Nu există un răspuns corect sau greșit atunci când vine vorba de care campanie este cea mai potrivită pentru nevoile dvs. unice. Combinația de campanii Google Ads/Anunțuri pentru servicii locale va arăta diferit. În mod clar, dacă nu știți ce tip de campanie Google Ads este cel mai potrivit pentru dvs., cu siguranță aveți multe de încercat. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să aveți o varietate de campanii pentru a avea o strategie PPC completă.

Deci, nu vă fie teamă să încercați și să testați câteva la un moment dat. Cu toate acestea, concluzia noastră principală se poate aplica în continuare pentru toate tipurile de campanii pe care le puteți încerca: evitați greșelile PPC acordând atenție detaliilor pe care le-am subliniat în această postare și rămânând organizat! Nu vă copleșiți, ci ușurează-ți drumul către diferite campanii Google Ads cu pași mici pentru rezultate durabile și constante