網絡營銷有多種形式。 這是互聯網對企業來說最好的事情之一——它提供瞭如此多的廣告方式，幫助您接觸不同的受眾並增加您的業務收入。

但是，如果沒有適當的營銷管理，這種祝福也可能成為一種詛咒——畢竟，您可能不知道使用哪些渠道來運行您的活動或哪種媒體效果最好。 弄清楚所有這些可能很困難。

這就是媒體策劃的原因。 媒體策劃是任何營銷策略的重要組成部分，無論您是聘請媒體策劃師還是自行處理。 但什麼是媒體策劃，它是如何運作的？

我們將在下面回答這兩個問題，因此請繼續閱讀以了解更多信息。 然後訂閱《收入周刊》 ——我們的電子郵件通訊——將更多有用的數字營銷技巧直接發送到您的收件箱！

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什麼是媒體策劃？

媒體策劃是弄清楚營銷內容、地點、時間、人員和方式的過程。 這是回答這些問題的過程：

• 你在營銷什麼？
• 您將去哪裡推銷它（您將使用哪些渠道）？
• 你什麼時候推銷它（什麼時間段和什麼頻率）？
• 你的目標是誰？
• 您將如何營銷您的業務、產品或服務？

回答這些問題對於任何營銷活動都至關重要。 鑑於您在網上有很多選擇，這一點尤其重要。

為您的媒體策略考慮的媒體類型

可以說，媒體規劃中最基本的部分是確定您想使用哪種類型的媒體來營銷您的公司。 但是，要做到這一點，您需要知道您的選擇。

在線媒體主要分為三大類。 以下是每一項的概述：

1. 自有媒體

自有媒體包括您的企業擁有直接所有權的任何渠道。 最明顯的例子是您的網站。 在您的網站上，您可以在任何地方進行任何您想要的營銷。 您不必為自己的網站付費或賺錢。

自有媒體還包括屬於您的企業的任何有形財產，例如辦公室。 您可以在建築物中的任何地方放置標誌。 您的業務運行的任何應用程序也是如此。

2. 贏得媒體

贏媒體是指搜索引擎。 在這些渠道上，您必須進入熱門搜索結果才能吸引用戶。 該過程稱為搜索引擎優化 (SEO) 。

獲得高搜索排名的方法有很多，包括：

• 定位相關關鍵字
• 賺取反向鏈接
• 優化頁面速度
• 和更多！

評論和用戶生成的內容也有資格作為贏得媒體，因為您必須贏得用戶的信任和讚揚。

3. 付費媒體

付費媒體很簡單——它指的是任何需要你付費才能贏得客戶的渠道。 付費廣告就是最明顯的例子。 您設置出價以使您的廣告在搜索結果或網站上展示，並在用戶每次點擊您的廣告時付費。

有很多地方可以在網上做廣告。 最受歡迎的廣告類型之一是付費搜索廣告，它出現在 Google 等搜索引擎的結果頂部。

您還可以在第三方網站的邊緣展示展示廣告或在社交媒體上發布推廣帖子。

付費媒體是最快的方法之一，但它也是最嚴重依賴您的預算的方法。

如何制定媒體策略

在製定媒體計劃時，您有幾個選擇。

您的第一個選擇是聘請媒體策劃師，他的整個工作都是圍繞製定媒體策略而建立的。 您的第二個選擇是聘請代理機構來處理媒體規劃以及您的所有其他營銷。 您也可以選擇自行處理。

無論您選擇哪條路線，了解媒體規劃的內容都是一個好主意。

以下是如何制定可靠的媒體策略的概述：

1. 提出您的覆蓋面和轉化目標

媒體策劃的第一步是設定目標——關注覆蓋面和轉化率。 覆蓋面是指受眾的規模和範圍，而轉化目標決定了您希望受眾做什麼。

關於覆蓋面，問問你自己：你想覆蓋跨越多個人口統計和地點的廣大受眾嗎？ 還是您將自己限制在小眾受眾？ 您的回答將影響您的媒體規劃以及您用來接觸受眾的渠道。

至於轉化目標，您希望您的受眾採取什麼行動？ 你想讓他們成為潛在客戶嗎？ 註冊電子郵件列表？ 購買產品？ 不管是什麼，從一開始就知道選擇正確渠道的目標。

2. 選擇你的頻道

制定目標後，就該確定使用哪些渠道了。 使用你的目標來做出這個決定。 不同的渠道有不同的優勢和劣勢，因此您需要根據之前做出的營銷決策進行選擇。

例如，如果您的轉化目標是讓用戶購買產品，您可以選擇在 Google 上投放付費廣告。 如果您想首次將它們介紹給您的企業，SEO 可能是一條更好的途徑。

您還應該將您的預算納入此決定。 如果您沒有大筆預算，這可能會影響您尋找預算更友好的渠道。

3. 找出合適的時間線和頻率

您不想錯過的另一個步驟是確定您的營銷時間表和頻率。 您將在何時開展營銷活動，以及您嘗試接觸用戶的頻率如何？

頻率並不真正適用於某些策略，例如網頁設計或 SEO，但它是電子郵件營銷或付費廣告的一個重要因素。 您不想通過營銷來轟炸用戶，但您確實希望經常接觸到他們，以使您的品牌成為首要考慮因素並推動轉化。

同樣，您的營銷可能是一個長期項目，或者它可能只是您想要在特定季節運行的活動。

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