使用創意策略在 2022 年贏得 Facebook 廣告

如果您一直想知道在 2022 年是否值得使用 Facebook 廣告，那肯定是“是”。

儘管 Meta（又名 Facebook）面臨一些主要挑戰，但營銷人員仍有巨大的潛力。

在本文中，我們將簡要介紹影響 Meta for Business 的變化。 然後我們將看看您如何在 Facebook 廣告中獲勝，即使發生了變化。

Facebook 發生了什麼變化？

對於 Facebook（又名 Meta）和使用其廣告套件的營銷人員來說，這是艱難的幾年。 2021 年 4 月，iOS 14.5 更新的重擊降低了營銷人員針對 Apple 用戶的能力。

您可能知道，Apple 推出了他們的 iOS 14.5 更新，要求用戶選擇加入 Facebook 跟踪。 正如您所料，絕大多數人選擇不這樣做，這讓 Facebook 在數字營銷階段顯得相當疲軟。

隨著過去幾年負面新聞的積累，扎克伯格先生決定進行品牌重塑。 因此，Facebook 變成了 Meta，與 Mark Zuckerberg 對元宇宙中即將到來的機會的熱情聯繫在一起（改天更詳細）。

但是，儘管存在這些挑戰，Meta 仍然是營銷的主要力量。

為什麼元廣告仍然相關（並且值得使用）

如果您從事營銷，事實是，Meta for Business 是一個非常強大的工具。 他們仍然擁有最大的社交媒體平台：Facebook 和 Instagram。

是的，TikTok 是一個挑戰者，但它們與 Meta 的兩個最大平台的受眾規模或影響力相差甚遠。 （資源）

簡而言之，Facebook（或 Meta）之於社交媒體就像 Google 之於搜索引擎。 儘管王位面臨挑戰，但革命的機會仍然遙遙無期。

對您而言，這意味著 Meta for Business 仍然提供一些在線營銷的最佳機會。 只要您知道如何玩遊戲。

考慮到這一點，這些是我們在 Facebook 廣告營銷領域保持競爭力的技巧。

如何在 2022 年贏得 Facebook 廣告

儘管針對 Facebook 和 Instagram 用戶的能力略有下降，但仍有許多方法可以使用 Meta for Business 改善營銷結果。

推動廣告點擊的最有效方法也許是專注於創意，而不僅僅是跟踪。

Cheq ClickCease 的增長經理 Sarit Shternbah 說：“在社交媒體廣告上表現最好的企業是那些接受平台優勢的企業。”

“人們不想被宣傳。 但他們確實喜歡看有趣的事實、有趣的視頻和可分享的信息。”

1. 少我們，多你

這適用於所有形式的營銷，尤其是在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體上。

正如薩里特所指出的，“你想迎合人們的需求或痛點，而不是出售你的利益。 沒有人對你的產品如何運作感興趣，真的。 但他們確實想知道如何才能增加銷售額、獲得優惠或提高個人收益……”

簡而言之，提出一個相關的觀點將鼓勵更多的參與和點擊。

這可能會以令人震驚的統計數據開始，提出問題，甚至只是使用可愛的貓圖片（如果這適用於您的品牌）。 通過突出問題或吸引註意力，您可以在整個廣告中深入了解更多細節。

當您最後到達 CTA 時，希望您的客戶已經發現您的內容足夠吸引人，可以停留足夠長的時間並點擊。

2.視覺效果

社交媒體的另一個因素是視覺元素。 例如，在 Google Ads 上，您可以花費數小時為您的 PPC 廣告創建內容。 但是對於 Facebook、Instagram 和所有其他社交媒體平台，一切都與拇指停止的時刻有關。

ClickCease 的採購經理 Silvia Yaniv 指出：“拇指停止是當您看到讓您停止滾動的語句或圖像時。 儘管您可以使用文本來做到這一點，但它通常最適用於圖像——例如模因、鮮豔的色彩或強烈的設計。

“如果你能阻止人們在幾分之一秒內滾動，你就有更好的機會讓他們與你的廣告互動。”

簡而言之，要在 2022 年及以後真正贏得 Facebook 營銷，你需要確保你的圖片和內容能阻止人們的腳步。

3.擁抱視頻

無論您的預算如何，為您的品牌製作視頻比以往任何時候都容易。 在吸引觀眾方面，沒有什麼比這更好的了。

事實上，Facebook 本身每天產生 80 億次視頻瀏覽量。 作為世界上訪問量第三大的網站，信息流視頻是一種非常有效的宣傳工具。

當我們談論拇指停止時，視頻具有讓人們想要了解更多信息的力量。 尤其是在 Facebook 和 Instagram 上，視頻廣告會在 Feed 中自動播放。

此外，如果您在視頻中使用語音，請不要忘記添加字幕。 您可以在將視頻上傳到 Facebook 時自動生成字幕。 或者，在編輯套件中添加您自己的。

在 Facebook 和 Instagram 中觀看的視頻中有 85% 是無聲觀看的，因此這些字幕是必不可少的。

4. 少即是多

談到我們的營銷，我們經常想說很多，給客戶很多轉換的理由。

但是最大化社交媒體上的轉化率涉及到一種不同的方法。

如果您正在開展活動，請保持您的信息簡潔明了。 專注於每個廣告的一個好處，而不是試圖讓人們的注意力保持兩分鐘來觀看整個視頻或閱讀 500 字的帖子。

“人們的注意力持續時間很短，尤其是在社交媒體上。 越來越多的人對 Facebook 或 Instagram 上的廣告持謹慎態度。 因此，一個非常短且焦點簡單的廣告可以保持注意力，甚至讓他們想要了解更多信息，”Sarit 說。

簡而言之：將視頻廣告的運行時間控制在 30 秒以下（或更少），並專注於每個文字廣告的一項優勢。 投放多個專注於不同功能和優勢的廣告並沒有錯。

實際上…

5.運行多個廣告

在社交媒體上吸引註意力是一種藝術形式。 當涉及到商業營銷時，你會想要運行不同版本的廣告來找出有效的方法。

儘管 A/B 測試並不是什麼新鮮事，但我們越來越需要關注在同一個廣告系列中使用不同版本的廣告。 尤其是在 Meta for Business 上減少了定位功能。

多個廣告也是確保您不會過度飽和或讓觀眾厭煩的好方法。

您可以使用不同的視覺效果、文字和視頻來使您的廣告系列保持新鮮，並保持更高的關注度和參與度。

投放多個廣告還意味著您可以針對不同的地理位置、受眾類型和其他人口統計數據定制廣告，而無需深入了解您的定位。

跟踪變化即將到來

儘管蘋果阻礙了 Facebook 的定位潛力，但事實是在路上還有更多相同的東西。

Facebook Pixel 很快將不復存在，許多熟悉的分析和跟踪方法即將改變。

谷歌正在考慮在來年對跟踪進行更改，而歐盟的法律行動對目前處理數據權限的方式提出了挑戰。

所以事實是，Facebook 廣告正在發生的事情很可能會成為現狀。

消費者越來越多地被賦予對其數據的更多控制權，這對我們個人來說顯然是件好事。 但作為營銷人員，它提出了不同的挑戰，需要重新調整你的心態。

假個人資料的挑戰

除了這些變化之外，虛假配置文件和自動網絡流量仍然是一個問題。

Facebook 和 Instagram 會定期刪除虛假賬戶，這些賬戶通常被點擊農場和其他自動流量來源（如機器人）使用。 2019 年，Facebook 從其平台上刪除了 22 億個虛假個人資料。

儘管進行瞭如此大規模的清理，但到 2021 年底，又有 17 億個虛假個人資料被刪除。簡而言之，Facebook 和 Instagram 上總是存在大量虛假個人資料。

營銷人員越來越意識到需要從目標中消除虛假資料，以最大限度地提高廣告支出回報。 欺詐過濾器和機器人預防不再是一個很好的工具，而是廣告商軍械庫中必不可少的工具。