什麼是 Google Ads 中的質量得分？ 以及如何改進它

想知道 Google Ads 中的質量得分是多少以及如何提高它？ 那麼，繼續閱讀這篇文章，找出你需要知道的一切。

面對現實吧，如果您在此頁面上，您可能已經開始了一些 Google Ads 廣告系列。 因此，您可能已經知道一些 Google Ads 提示，但質量得分是完全不同的野獸。

無論您是使用 Google Ads 進行聯屬網絡營銷，還是只是推廣您的電子商務業務或線下商店，改進您的 QS 都可以為您帶來許多好處，您將在下面快速發現。

如今，廣告商和營銷商在廣告上的花費比往年要多得多。 事實上，即使發生大流行，數字廣告支出也增長了 12%。

這意味著 Google Ads 和其他 PPC 平台的競爭比以往任何時候都多。 隨之而來的是成本增加和廣告展示次數減少。

那麼，您可以做些什麼來讓自己比其他廣告商更具優勢呢？

當然提高你的質量分數。

不知道 QS 是什麼以及如何增加它？ 嗯，這就是你在這個頁面上的原因。

那麼讓我們開始吧：

什麼是質量得分？

Google Ads 中的質量得分是根據每個廣告系列的關鍵字對廣告進行的評分。 它用於衡量和診斷您的 PPC 廣告的整體效果。

QS 的評分從 1 到 10，其中10 是最高分，也是您應該為所有廣告活動實現的目標。

高分錶明您的廣告與在搜索引擎中搜索相關字詞的用戶高度相關，並且他們的表現優於競爭對手。

雖然獲得 10 分可能並不容易，但可觀的 8 分仍然比 4 分或 5 分要好。

為什麼要提高質量分數有一些很大的好處，但稍後會詳細介紹。

在哪裡可以找到 Google Ads 中的質量得分

您可能會發現在您的 Google Ads 帳戶中查找質量得分並不容易。 這是因為有時需要手動啟用此選項才能顯示在儀表板列中。

以下是有關如何在 Google Ads 中啟用 QS 的快速分步指南：

1. 轉到您的 Google Ads 控制面板，然後點擊任何廣告系列。

2. 進入關鍵詞

3.點擊修改列按鈕

4. 向下滾動，直到看到質量得分選項

5.啟用QS和QS歷史

6.點擊應用

7. 您現在將在列中看到您的廣告質量得分

正如你所看到的，我也選擇啟用 QS 歷史記錄，因為這也很重要。

常規 QS 會在開始時顯示“-”，而您的廣告在 Google 獲取一些數據之前仍然是新鮮的。

一段時間後，您也將開始在那裡看到數字。 因此，如果您一開始看不到任何東西，請不要擔心。

Google 如何確定質量得分？

好消息是谷歌實際上告訴我們是什麼影響了我們的 QS。

它們基於關鍵字的歷史數據、廣告的預期點擊率（點擊率）、廣告的相關性和著陸頁。

您還應該記住，Google 會考慮您的確切搜索關鍵字的歷史來確定當前的 QS。

因此，如果您突然更改匹配類型，您將無法欺騙 Google，因為它們會使用您的關鍵字歷史記錄。

然後，Google 將所有這些數據點組合在一起，以計算您的廣告的質量得分。

預期點擊率（點擊率）

廣告的點擊率非常重要。

如果您沒有足夠高的點擊率，不僅您的網站點擊次數會減少，而且 QS 也會降低。

如您所見，此處的關鍵字是“預期的”，因此它不是基於您的廣告過去的當前或歷史點擊率。

相反，谷歌基本上會猜測您的廣告期望獲得什麼樣的點擊率，並據此確定您的質量得分。

廣告相關性

如果您的廣告相關性不高，請不要指望很快就會有大量銷售。

不用說，谷歌想要展示與用戶相關的廣告。 如果您的廣告文字不夠清晰，或者關鍵字與您宣傳的內容不匹配，那麼質量得分就會很低。

請記住，即使谷歌從他們的廣告平台上賺了很多錢，他們仍然非常關心並非常重視用戶體驗。

因此，如果您投放的廣告與用戶搜索的意圖不太匹配，那麼您將受到較低的點擊率和較高的每次點擊費用的打擊。

登陸頁面體驗

登陸頁面體驗正是它聽起來的樣子。

您的網站是否提供了與您在 Google 中投放的廣告相關的足夠信息？

不？

那麼，是時候開始著手處理它了，因為糟糕的著陸頁絕對不是一件好事，尤其是當您購買網站流量時。

同樣，這很重要，因為它與廣告相關性的概念相同。 您的登錄頁面（用戶點擊您的廣告時首先到達的網站或博客頁面）需要非常相關。

當然與廣告相關，也與廣告系列中的關鍵字相關。

給你一個簡短的例子：

如果您在網上銷售 T 卹，並且製作了“購買我們的綠色 T 卹”之類的廣告。

您不希望將您的用戶發送到 T 卹為紅色或混合顏色的頁面，或包含一堆 T 恤和其他物品的頁面。

不。您想將它們準確地發送到您銷售該死的綠色 T 恤的頁面，僅此而已。

否則你的QS會受到影響。 你絕對不希望這種情況發生。

提高 Google 質量得分的好處

你現在可能在想：“我為什麼還要關心質量分數呢？” 正確的？

好吧，答案可能會讓您（或不會）感到驚訝。 通過為用戶創建相關廣告而獲得更便宜的點擊來降低廣告成本。

聽起來太難以置信了？ 嗯，這是事實。

你看，谷歌只想向他們的用戶展示最好和最相關的廣告。 因此，如果您的廣告很糟糕，與其他廣告商相比，它們會讓您為所購買的點擊支付更多費用。

但質量得分不僅出現在 Google Ads 上，您還可以在 Microsoft Advertising (Bing PPC) 和 Facebook 上找到。

幾乎所有這些廣告網絡都有類似的 QS 標準，它們都會以較低的 CPC 獎勵您，當然，如果您的分數很高，這意味著較低的轉化成本和更高的投資回報率。

還有所謂的廣告排名，基本上，這是谷歌用來確定哪些廣告首先出現在搜索結果中的。

廣告評級基於您的質量得分和出價。 所以你看，為了讓你的廣告出現在其他廣告之前，只提高你的出價是不行的，除非你也努力提高你的 QS。

如何提高 Google Ads 質量得分？

好的，好的，您已經了解了 QS 是什麼以及它如何使您受益，但現在您想實際了解一些增加它的方法。

因此，您可以採取以下 5 項措施來提高 Google Ads 的質量得分。

1.製作多個廣告組

不要犯新手錯誤，只創建一個廣告組並在其中添加 1,000 多個關鍵字，並希望獲得最好的結果。

這是災難的秘訣。 認真的。

相反，您應該創建多個都使用超級相關關鍵字的廣告組。

因此，如果我們從上面回到我們的示例，並且您正在在線銷售 T 卹。 您不能只創建一個廣告組並定位多個與您的廣告只有輕微相關性的關鍵字。

您希望每個廣告組盡可能具體，並且只關註一件事。 因此，與其創建一個銷售各種 T 恤的大廣告組，不如考慮為每個 T 卹類別創建多個較小的廣告組：

• 紅色 T 卹廣告組
• 綠色 T 卹廣告組
• 黑色 T 卹廣告組
• 白色 T 卹廣告組
• 等等……你明白了

此外，這些廣告組不僅與用戶更相關並有助於提高您的質量得分，而且您還可以更輕鬆地管理您的廣告系列。

如果某個廣告組表現不佳，您可以暫停它或對其進行改進並對其進行改進，而不會對整個廣告活動造成太大影響。

2.針對特定關鍵字

這與創建多個廣告組密切相關。 您希望只將超級針對性和特定關鍵字添加到您的廣告組中。 沒有其他的。

在廣告組中添加一百個或更多關鍵字不會神奇地為您帶來更多點擊次數、轉化次數或更低的費用。 大多數時候，他們帶來的恰恰相反。

因此，您要做的只是將特定關鍵字添加到您的廣告組中，然後將它們拆分以創建目標明確且相關的廣告。

即使這意味著向組中添加 1 或 5 個關鍵字。 沒關係。 您希望您的廣告具有較高的點擊率並對用戶有用。 因此，如果可能，請使用完全匹配關鍵字，並且不要過於寬泛地使用您的匹配類型。

超級具體的關鍵字和廣告組將幫助您提高點擊率，並最終提高您的質量得分並降低您的每次點擊費用。

您還可以在詞組中使用動態關鍵字，這樣您就可以自動將用戶的搜索詞添加到您的廣告文字中，以獲得更好的相關性。

3.使用否定關鍵詞

不知道什麼是否定關鍵字？ 嗯，這是告訴 Google 哪些字詞或關鍵字不用於您的廣告的簡單方法，尤其是當您沒有使用完全匹配類型並且您對廣泛或詞組關鍵字進行出價時。

您可以像添加普通關鍵字一樣添加否定關鍵字，方法是轉到您的 Google Ads（或 Microsoft Advertising）、儀表板，轉到“關鍵字”部分並單擊“否定關鍵字”。

像這樣：

例如，如果您只銷售女裝，那麼最好設置以下否定關鍵字：

• 男人
• 孩子們
• 男孩們
• 女孩們

這樣一來，每當您對廣泛、詞組或動態關鍵字匹配類型出價時，您的廣告只會向女性展示。

如果有人搜索：“男士紅色 T 卹”，您的廣告將不會展示。 從而為您提供更高的廣告相關性和改進的 QS。

4. 改進廣告文字

這是給定的。 您的廣告文字在行業中也被稱為 PPC 副本，應該很火（這就是孩子們現在所說的對嗎？）。 我的意思是，它應該是好的，並且再次......與用戶的搜索意圖相關。

您可以通過多種方式改進廣告文字，並且可以進行許多測試以獲得完美的文案，例如：

• 製作加長文字廣告
• 使用動態關鍵字插入
• 製作超級具體（主題）的廣告組
• 插入價格、日期、庫存、客戶數量等數字……
• 使用廣告附加信息
• 在您的廣告文字中更加具體
• 創建更好、更直接的號召性用語（購買、購物、銷售、限量、現在）

您的廣告文字文案也必須出色。 因此，如果您無法編寫廣告來挽救生命，請考慮聯繫文案。 準備花一些現金。

考慮對所有廣告進行 A/B 測試，並讓測試（包含新更改）運行一段時間，然後再決定廣告是否有所改進。

我在這個博客上已經說過無數次了，我再說一遍，測試就是遊戲的名稱。 如果不對您的廣告進行 A/B 拆分測試，您將無法正確提高點擊率並提高質量得分。

有許多方法和軟件解決方案可以幫助您進行 A/B 測試。 但您也可以使用 Google 提供的免費選項，稱為優化。

它更適用於網站（下一點您將需要它），但您也可以將其鏈接到您的 Google Ads 帳戶。

5.優化登陸頁面

您的著陸頁（用戶點擊您的廣告時...登陸的您網站上的頁面）也應該與您的廣告相關。

正如我之前所說，Google 在計算您的質量得分時會考慮著陸頁體驗。

那麼這是什麼意思？

這意味著您應該有一個很棒的登陸頁面，該頁面的設計考慮了用戶體驗：

• 快速的網站速度——您的頁面應該加載速度很快。
• 相關文案——您網站上的文字應與您的廣告相匹配
• 使用 HTTPS (SSL) 協議- 當您從 Namecheap 註冊域名或在 Bluehost 上託管您的網站時，您可以獲得免費的 SSL 證書。
• 有一個隱私政策頁面——這些天幾乎總是需要有一個。
• 包括推薦——社會證明現在很重要
• 添加合作夥伴的獎項或徽標 - 如果您有任何這些，請添加它們。
• 你的網站應該是移動友好的——這個現在很明顯了。
• 有一個專業的標誌——你可以在 Fiverr 上以便宜的價格完成一個。
• 讓你的頁面易於閱讀——不要過於復雜，使用簡單的單詞。

實施所有這些技巧將幫助您獲得更好的目標網頁體驗得分和廣告的整體質量得分。 所以不要小看這些。

帳戶級質量得分

這沒有得到谷歌的證實，這可能只是一個神話，但許多營銷人員認為甚至在賬戶級別上也有 QS。 這意味著每個 Google Ads 帳戶也有一個隱藏的內部質量得分，這可能會損害您未來的廣告系列。

如果您通常有許多 QS 較低的 Google Ads 廣告系列，那麼您的整體帳戶得分也很可能較低。

一些人認為，較低的 Google Ads 帳戶質量得分可能會使您的關鍵字以低於競爭對手的 QS 開始，從而拖累您的新廣告系列。

儘管如此，這只是一個謠言，因為谷歌尚未證實這一點，但我傾向於同意其他人的觀點，我認為這個賬戶範圍的 QS 實際上以某種形式存在。

質量得分：最後的話

好的，現在您應該非常清楚 Google Ads 中的質量得分是什麼，獲得高分有什麼好處以及如何提高它。

當然，您可以投放廣告而不用擔心您的質量得分，但您可能會為點擊支付過高的費用，而且您的廣告也不會盡可能頻繁地展示。

如果您在預算範圍內投放廣告或希望最大限度地提高您從廣告系列中獲得的點擊次數，那麼改進 QS 應該是您的主要優先事項之一。

回顧一下你想要：

此外，由於 Microsoft Advertising 也有質量評分系統，您也可以在他們的平台上使用這些技巧。

好的，伙計，直到下一次：

保持忙碌
斯蒂芬