Was ist der Qualitätsfaktor in Google Ads? Und wie man es verbessert

Möchten Sie wissen, was der Qualitätsfaktor in Google Ads ist und wie Sie ihn verbessern können? Dann lesen Sie diesen Artikel weiter und finden Sie alles heraus, was Sie darüber wissen müssen.

Seien wir ehrlich, wenn Sie sich auf dieser Seite befinden, haben Sie wahrscheinlich bereits einige Google Ads-Kampagnen gestartet. Sie kennen vielleicht schon ein paar Google Ads-Tipps, aber der Qualitätsfaktor ist eine ganz andere Sache.

Unabhängig davon, ob Sie Affiliate-Marketing mit Google Ads betreiben oder einfach nur für Ihr E-Commerce-Geschäft oder Ihren Offline-Shop werben, die Verbesserung Ihres QS kann Ihnen viele Vorteile bringen, wie Sie unten schnell feststellen werden.

Werbetreibende und Vermarkter geben heutzutage viel mehr für Anzeigen aus als in den Vorjahren. Tatsächlich stiegen die Ausgaben für digitale Werbung selbst während einer Pandemie um 12 %.

Das bedeutet, dass es bei Google Ads und anderen PPC-Plattformen viel mehr Wettbewerb als je zuvor gibt. Damit einher gehen auch erhöhte Kosten und weniger Ad Impressions.

Was können Sie also tun, um sich einen zusätzlichen Vorteil gegenüber anderen Werbetreibenden zu verschaffen?

Verbessern Sie natürlich Ihren Qualitätsfaktor.

Keine Ahnung, was QS ist und wie man es steigert? Nun, deshalb sind Sie auf dieser Seite.

Also lasst uns anfangen:

Was ist der Qualitätsfaktor?

Der Qualitätsfaktor in Google Ads ist eine Bewertung, die den Anzeigen basierend auf den Schlüsselwörtern jeder Kampagne gegeben wird. Es wird verwendet, um die Gesamtleistung Ihrer PPC-Anzeigen zu messen und zu diagnostizieren.

Der QS wird von 1 bis 10 bewertet, wobei 10 die höchste Punktzahl ist und was Sie für alle Ihre Werbekampagnen erreichen sollten.

Eine hohe Punktzahl zeigt an, dass Ihre Anzeigen für Nutzer, die in der Suchmaschine nach verwandten Begriffen suchen, sehr relevant sind und dass sie besser abschneiden als die Konkurrenz.

Auch wenn es vielleicht nicht so einfach ist, eine 10 zu erreichen, ist eine respektable 8 immer noch besser als eine 4 oder 5.

Es gibt einige großartige Vorteile, warum Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern möchten, aber dazu später mehr.

Wo finde ich den Qualitätsfaktor in Google Ads?

Möglicherweise stellen Sie fest, dass es nicht so einfach ist, den Qualitätsfaktor in Ihrem Google Ads-Konto zu finden. Das liegt daran, dass diese Option manchmal manuell aktiviert werden muss, damit sie in Ihren Dashboard-Spalten angezeigt wird.

Hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Aktivierung von QS in Google Ads:

1. Gehen Sie zu Ihrem Google Ads-Dashboard und klicken Sie auf eine beliebige Kampagne.

2. Gehen Sie zu Schlüsselwörter

3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten ändern

4. Scrollen Sie nach unten, bis Sie die Optionen für den Qualitätsfaktor sehen

5. Aktivieren Sie QS und den QS-Verlauf

6. Klicken Sie auf Übernehmen

7. Sie sehen nun Ihren Anzeigenqualitätsfaktor in den Spalten

Wie Sie sehen können, habe ich mich dafür entschieden, auch den QS-Verlauf zu aktivieren, da dies auch ziemlich wichtig zu wissen ist.

Das reguläre QS zeigt am Anfang ein "-" an, während Ihre Anzeigen noch aktuell sind, bevor Google einige Daten erhält.

Nach einer Weile werden Sie auch dort Zahlen sehen. Machen Sie sich also keine Sorgen, wenn Sie zunächst nichts sehen.

Wie bestimmt Google den Qualitätsfaktor?

Das Gute ist, dass Google uns tatsächlich sagt, was unser QS beeinflusst.

Sie basieren auf historischen Daten Ihres Keywords, zusammen mit der erwarteten CTR (Klickrate) Ihrer Anzeigen, der Relevanz der Anzeigen und Ihrer Zielseite.

Sie sollten auch bedenken, dass Google die Historie Ihrer genauen Suchbegriffe berücksichtigt, um den aktuellen QS zu ermitteln.

Wenn Sie also Ihren Übereinstimmungstyp plötzlich ändern, können Sie Google nicht austricksen, da sie mit Ihrem Keyword-Verlauf arbeiten.

Google kombiniert dann alle diese Datenpunkte miteinander, um den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen zu berechnen.

Erwartete CTR (Klickrate)

Die CTR Ihrer Anzeigen ist sehr wichtig.

Wenn Sie keine ausreichend hohe Klickrate haben, werden Sie am Ende nicht nur weniger Klicks auf Ihre Website erhalten, sondern auch einen niedrigeren QS.

Wie Sie sehen können, ist das Keyword hier „erwartet“, es basiert also nicht auf aktuellen oder historischen CTRs, die Ihre Anzeigen in der Vergangenheit hatten.

Stattdessen wird Google im Grunde erraten, welche Art von CTR von Ihren Anzeigen zu erwarten ist, und damit arbeiten, um Ihren Qualitätsfaktor zu bestimmen.

Anzeigenrelevanz

Wenn Ihre Anzeigen nicht gut relevant sind, erwarten Sie in nächster Zeit keine großen Verkäufe.

Unnötig zu erwähnen, dass Google Anzeigen zeigen möchte, die für die Nutzer relevant sind. Wenn Ihr Anzeigentext nicht klar genug ist oder die Keywords nicht richtig zu dem passen, was Sie bewerben, dann erwarten Sie einen niedrigen Qualitätsfaktor.

Denken Sie daran, dass Google zwar eine Menge Geld mit seiner Anzeigenplattform verdient, sich aber dennoch sehr um die Benutzererfahrung kümmert und großen Wert darauf legt.

Wenn Sie also Anzeigen schalten, die nicht gut auf die Absicht der Benutzersuchen abgestimmt sind, werden Sie mit einer niedrigeren CTR und folglich einem höheren CPC getroffen.

Landingpage-Erfahrung

Das Landingpage-Erlebnis ist genau das, wonach es sich anhört.

Bietet Ihre Website genügend Informationen zu den Anzeigen, die Sie bei Google schalten?

Nein?

Nun, dann ist es an der Zeit, daran zu arbeiten, denn eine schlechte Zielseite ist definitiv nicht gut, besonders wenn Sie Website-Traffic kaufen.

Auch dies ist wichtig, da es sich um dasselbe Konzept wie bei der Anzeigenrelevanz handelt. Ihre Zielseite (die Seite Ihrer Website oder Ihres Blogs, auf der Benutzer zuerst landen, wenn sie auf Ihre Anzeigen klicken), muss absolut relevant sein.

Relevant natürlich für die Anzeigen und die Keywords in Ihrer Kampagne.

Um Ihnen ein kurzes Beispiel zu geben:

Wenn Sie T-Shirts online verkaufen und eine Anzeige wie „Kaufen Sie unsere grünen T-Shirts“ erstellt haben.

Sie möchten Ihre Benutzer nicht auf eine Seite mit roten oder gemischten T-Shirts oder auf eine Seite mit einem Haufen T-Shirts und anderen Artikeln schicken.

Nein. Du willst sie genau auf die Seite schicken, wo du die verdammten grünen T-Shirts verkaufst und das war's.

Andernfalls leidet Ihr QS. Und das will man definitiv nicht.

Vorteile der Verbesserung des Google-Qualitätsfaktors

Sie denken jetzt vielleicht: „Warum zum Teufel sollte ich mich überhaupt um den Qualitätsfaktor kümmern?“ Rechts?

Nun, die Antwort könnte Sie überraschen (oder auch nicht). Werbekosten senken , indem Sie mit günstigeren Klicks für die Erstellung relevanter Anzeigen für Benutzer belohnt werden.

Klingt zu schwer zu glauben? Nun, es ist die Wahrheit.

Sie sehen, Google möchte seinen Nutzern nur die besten und relevantesten Anzeigen zeigen. Wenn Ihre Anzeigen also schlecht sind, zahlen Sie im Vergleich zu anderen Werbetreibenden mehr für die Klicks, die Sie kaufen.

Aber der Qualitätsfaktor ist nicht nur bei Google Ads vorhanden, sondern auch bei Microsoft Advertising (Bing PPC) und Facebook.

So ziemlich alle diese Werbenetzwerke haben ähnliche QS-Kriterien, und sie alle werden Sie mit niedrigeren CPC belohnen, und das bedeutet natürlich niedrigere Conversion-Kosten und einen höheren ROI, wenn Sie eine gute Punktzahl haben.

Es gibt auch den sogenannten Anzeigenrang, den Google verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen zuerst in den Suchergebnissen erscheinen.

Der Anzeigenrang basiert auf Ihrem Qualitätsfaktor und Ihrem Gebot. Sie sehen also, damit Ihre Anzeige vor anderen Anzeigen erscheint, genügt es nicht, Ihre Gebote zu erhöhen, es sei denn, Sie arbeiten auch an der Verbesserung Ihres QS.

Wie kann man den Qualitätsfaktor von Google Ads verbessern?

Ok, ok, Sie haben gelernt, was QS ist und wie es Ihnen zugute kommt, aber jetzt möchten Sie tatsächlich einige Möglichkeiten sehen, wie Sie es steigern können.

Hier sind 5 Dinge, die Sie tun können, um den Qualitätsfaktor in Google Ads zu verbessern.

1. Erstellen Sie mehrere Anzeigengruppen

Machen Sie nicht den Anfängerfehler und erstellen Sie nur eine einzige Anzeigengruppe und fügen Sie mehr als 1.000 Keywords hinzu und hoffen Sie auf das Beste.

Das ist ein Rezept für eine Katastrophe. Ernsthaft .

Stattdessen sollten Sie mehrere Anzeigengruppen erstellen, die alle sehr relevante Keywords verwenden.

Wenn wir also auf unser Beispiel von oben zurückkommen, und Sie verkaufen T-Shirts online. Sie erstellen nicht nur eine Anzeigengruppe und zielen auf mehrere Keywords ab, die für Ihre Anzeigen nur geringfügig relevant sind.

Sie möchten, dass jede Anzeigengruppe so spezifisch wie möglich ist und sich nur auf eine Sache konzentriert. Anstatt also eine große Anzeigengruppe für den Verkauf aller Arten von T-Shirts zu erstellen, sollten Sie mehrere kleinere Anzeigengruppen für jede T-Shirt-Kategorie erstellen:

• Anzeigengruppe " Rote T-Shirts ".
• Anzeigengruppe " Grüne T-Shirts ".
• Anzeigengruppe „ Schwarze T-Shirts “.
• Anzeigengruppe „ Weiße T-Shirts “.
• etc… du verstehst den Punkt

Außerdem sind diese Anzeigengruppen nicht nur für die Nutzer relevanter und tragen zur Erhöhung Ihres Qualitätsfaktors bei, sondern es wäre auch viel einfacher für Sie, Ihre Kampagne zu verwalten.

Wenn eine bestimmte Anzeigengruppe nicht richtig funktioniert, können Sie sie einfach pausieren oder daran arbeiten und sie verbessern, ohne die gesamte Anzeigenkampagne zu sehr zu beeinträchtigen.

2. Zielen Sie auf bestimmte Keywords ab

Dies geht Hand in Hand mit der Erstellung mehrerer Anzeigengruppen. Sie möchten sich konzentrieren und nur die super zielgerichteten und spezifischen Keywords zu Ihren Anzeigengruppen hinzufügen. Nichts anderes.

Das Hinzufügen von hundert oder mehr Keywords zu einer Anzeigengruppe bringt Ihnen nicht auf magische Weise mehr Klicks, Conversions oder niedrigere Kosten. Meistens bringen sie das Gegenteil davon.

Sie möchten also einfach nur bestimmte Keywords zu Ihren Anzeigengruppen hinzufügen und sie aufteilen, um wahnsinnig zielgerichtete und relevante Anzeigen zu erstellen.

Auch wenn das bedeutet, einer Gruppe 1 oder 5 Keywords hinzuzufügen. Es spielt keine Rolle. Sie möchten, dass Ihre Anzeigen eine hohe CTR haben und für die Nutzer nützlich sind. Verwenden Sie daher nach Möglichkeit genau passende Keywords und gehen Sie bei Ihrem Keyword-Typ nicht zu weit .

Superspezifische Keywords und Anzeigengruppen helfen Ihnen dabei , Ihre CTR zu erhöhen und letztendlich Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern und Ihren CPC zu senken.

Sie können auch dynamische Keywords in Wortgruppen verwenden, sodass Sie den Suchbegriff des Nutzers automatisch in Ihren Anzeigentext einfügen können, um die Relevanz zu erhöhen.

3. Verwenden Sie ausschließende Keywords

Sie wissen nicht, was zum Teufel ausschließende Keywords sind? Nun, es ist eine einfache Möglichkeit, Google mitzuteilen, welche Wörter oder Keywords nicht für Ihre Anzeigen verwendet werden sollen, insbesondere wenn Sie keine exakten Übereinstimmungstypen verwenden und auf weitgehende Keywords oder Phrasen-Keywords bieten.

Sie können ausschließende Keywords auf die gleiche Weise wie normale Keywords hinzufügen, indem Sie zu Ihrem Google Ads- (oder Microsoft Advertising-) Dashboard gehen, zum Abschnitt „Keywords“ gehen und auf „Ausschließende Keywords“ klicken.

So:

Wenn Sie beispielsweise nur Damenbekleidung verkaufen, wäre es eine gute Idee, diese ausschließenden Keywords einzurichten:

• Männer
• Kinder
• Jungs
• Mädchen

Dadurch werden Ihre Anzeigen nur für Frauen geschaltet, wenn Sie auf weitgehend passende Keywords, Wortgruppen oder dynamische Keywords bieten.

Wenn jemand nach „ Rote T-Shirts für Männer “ sucht, werden Ihre Anzeigen nicht geschaltet. Dadurch erhalten Sie eine höhere Anzeigenrelevanz und eine verbesserte QS.

4. Anzeigentext verbessern

Dies ist eine Selbstverständlichkeit. Ihr Anzeigentext, der in der Branche auch als PPC-Kopie bekannt ist, sollte Feuer sein (das sagen die Kinder heutzutage, oder?). Damit meine ich, es sollte gut und wiederum … relevant für die Suchabsicht eines Benutzers sein.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Ihren Anzeigentext verbessern können, und viele Tests, die Sie durchführen können, um die perfekte Kopie zu erhalten, z. B.:

• Erweiterte Textanzeigen erstellt
• Verwenden Sie die dynamische Keyword-Einfügung
• Erstellen Sie superspezifische (thematische) Anzeigengruppen
• Geben Sie Zahlen wie Preise, Datum, Inventar, Anzahl der Kunden ein…
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen
• Seien Sie in Ihrem Anzeigentext genauer
• Erstellen Sie einen besseren und direkteren Call-to-Action (kaufen, shoppen, verkaufen, limitiert, jetzt)

Auch Ihr Text für Anzeigentexte muss herausragend sein. Wenn Sie also keine Anzeigen schreiben können, um Ihr Leben zu retten, wenden Sie sich an einen Werbetexter. Seien Sie bereit, etwas Geld auszugeben.

Erwägen Sie, A/B-Tests für alle Ihre Anzeigen durchzuführen, und lassen Sie die Tests (mit den neuen Änderungen) eine Weile laufen, bevor Sie entscheiden, ob sich die Anzeigen verbessert haben oder nicht.

Ich habe das unzählige Male in diesem Blog gesagt, und ich sage es noch einmal, Testen ist der Name des Spiels. Ohne A/B-Split-Tests für Ihre Anzeigen können Sie Ihre CTR nicht richtig steigern und Ihren Qualitätsfaktor nicht verbessern.

Es gibt viele Möglichkeiten und Softwarelösungen, die Ihnen bei Ihren A/B-Tests helfen. Sie können aber auch eine kostenlose Option von Google namens Optimize verwenden.

Es ist eher für Websites gedacht (Sie benötigen es für den nächsten Punkt), aber Sie können es auch mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen.

5. Zielseiten optimieren

Ihre Zielseite (die Seite Ihrer Website, auf der ein Nutzer landet, wenn er auf Ihre Anzeigen klickt) sollte ebenfalls für Ihre Anzeigen relevant sein.

Wie ich bereits gesagt habe, berücksichtigt Google bei der Berechnung Ihres Qualitätsfaktors die Landingpage-Erfahrung.

Was bedeutet das also?

Das bedeutet, dass Sie eine großartige Zielseite haben sollten, die auf die Benutzererfahrung ausgerichtet ist:

• Schnelle Website-Geschwindigkeit – Ihre Seiten sollten schnell geladen werden.
• Relevantes Copywriting – Der Text auf Ihrer Website sollte zu Ihren Anzeigen passen
• Verwenden Sie das HTTPS (SSL)-Protokoll – Sie können ein KOSTENLOSES SSL-Zertifikat erhalten, wenn Sie Domains von Namecheap registrieren oder Ihre Website auf Bluehost hosten.
• Haben Sie eine Seite mit Datenschutzrichtlinien – Heutzutage ist es fast immer erforderlich, eine zu haben.
• Testimonials einbeziehen – Social Proof ist heutzutage wichtig
• Auszeichnungen oder Logos von Partnern hinzufügen – Wenn Sie eines davon haben, fügen Sie es hinzu.
• Ihre Website sollte mobilfreundlich sein – Dies ist heutzutage ziemlich offensichtlich.
• Haben Sie ein professionelles Logo – Auf Fiverr können Sie eines günstig erstellen lassen.
• Halten Sie Ihre Seite leicht lesbar – Machen Sie es nicht zu kompliziert, verwenden Sie einfache Wörter.

Die Umsetzung all dieser Tipps wird Ihnen dabei helfen, eine viel bessere Landing Page Experience Score und eine bessere Gesamtqualitätsbewertung für Ihre Anzeigen zu erzielen. Übersehen Sie diese also nicht.

Qualitätsfaktor auf Kontoebene

Dies wird von Google nicht bestätigt und ist wahrscheinlich nur ein Mythos , aber viele Vermarkter glauben, dass es sogar ein QS auf Kontoebene gibt. Das bedeutet, dass jedes Google Ads-Konto auch einen versteckten und internen Qualitätsfaktor hat, der Ihren zukünftigen Kampagnen schaden könnte.

Wenn Sie normalerweise viele Google Ads-Kampagnen mit niedrigem QS haben, besteht die Möglichkeit, dass Sie auch einen niedrigen Gesamtkontowert haben.

Einige Leute glauben, dass ein niedriger Qualitätsfaktor des Google Ads-Kontos Ihre neueren Kampagnen nach unten ziehen könnte, da Ihre Keywords mit einem niedrigeren QS beginnen als Ihre Konkurrenz.

Trotzdem ist dies nur ein Gerücht, da Google dies nicht bestätigt hat, aber ich neige dazu, anderen zuzustimmen, und ich denke, dass dieses kontoweite QS tatsächlich in der einen oder anderen Form existiert.

Qualitätsfaktor: Schlussworte

Okay, jetzt sollten Sie eine ziemlich klare Vorstellung davon haben, was der Qualitätsfaktor in Google Ads ist, welche Vorteile ein guter Wert hat und wie Sie ihn verbessern können.

Sicher, Sie können Anzeigen schalten, ohne sich über Ihren Qualitätsfaktor Gedanken zu machen, aber die Chancen stehen gut, dass Sie für Klicks zu viel bezahlen und Ihre Anzeigen nicht so oft wie möglich geschaltet werden.

Wenn Sie Anzeigen mit einem begrenzten Budget schalten oder die Anzahl der Klicks, die Sie von Ihren Kampagnen erhalten, maximieren möchten, sollte die Verbesserung des QS eine Ihrer Hauptprioritäten sein.

Um es noch einmal zusammenzufassen:

Da Microsoft Advertising ebenfalls über ein Qualitätsbewertungssystem verfügt, können Sie diese Tipps auch auf ihrer Plattform verwenden.

Okay Gang, bis zum nächsten Mal:

Bleib hektisch
Stefan