Google Ads'de Kalite Puanı Nedir? Ve Nasıl İyileştirilir

Google Ads'deki kalite puanının ne olduğunu ve nasıl iyileştirileceğini bilmek ister misiniz? Öyleyse, bu makaleyi okumaya devam edin ve bu konuda bilmeniz gereken her şeyi öğrenin.

Kabul edelim, bu sayfadaysanız, muhtemelen birkaç Google Ads kampanyası başlatmışsınızdır. Bu nedenle, zaten birkaç Google Ads İpucu biliyor olabilirsiniz, ancak yine de kalite puanı tamamen farklı bir canavardır.

İster Google Ads ile bağlı kuruluş pazarlaması yapıyor olun, ister yalnızca e-ticaret işinizi veya çevrimdışı mağazanızı tanıtıyor olun, QS'nizi geliştirmek, aşağıda hemen keşfedeceğiniz gibi size birçok avantaj sağlayabilir.

Bugünlerde reklamcılar ve pazarlamacılar, önceki yıllara göre reklamlara çok daha fazla para harcıyor. Aslında, bir pandemi devam ederken bile dijital reklam harcamaları %12 arttı.

Bu, Google Ads ve diğer PPC platformlarında her zamankinden çok daha fazla rekabet olduğu anlamına gelir. Bununla birlikte artan maliyetler ve daha az reklam gösterimi de geliyor.

Peki, diğer reklamverenlere göre kendinize ekstra bir avantaj sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Elbette kalite puanınızı artırın.

QS'nin ne olduğu ve nasıl artırılacağı hakkında hiçbir fikriniz yok mu? İşte bu yüzden bu sayfadasın.

O halde başlayalım:

Kalite Puanı nedir?

Google Ads'de Kalite Puanı, her kampanyanın anahtar kelimelerine göre reklamlara verilen bir derecelendirmedir. PPC reklamlarınızın genel performansını ölçmek ve teşhis etmek için kullanılır.

QS, 1'den 10'a kadar derecelendirilir, 10 en yüksek puandır ve tüm reklam kampanyalarınız için neyi hedeflemeniz gerekir.

Yüksek puan, reklamlarınızın arama motorunda alakalı terimler arayan kullanıcılar için çok alakalı olduğunu ve rekabetten daha iyi performans gösterdiğini gösterir.

10 almak o kadar kolay olmasa da, saygın bir 8 puanı 4 veya 5'ten daha iyidir.

Kalite puanınızı neden yükseltmek istediğinize ilişkin bazı büyük faydalar vardır, ancak daha sonra bu konuda daha fazla bilgi verilecektir.

Google Ads'de Kalite Puanı Nerede Bulunur?

Google Ads hesabınızda kalite puanını bulmanın o kadar kolay olmadığını fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, bazen bu seçeneğin gösterge tablosu sütunlarınızda görüntülenmesi için manuel olarak etkinleştirilmesi gerekmesidir.

Google Ads'de QS'nin nasıl etkinleştirileceğine ilişkin adım adım hızlı bir kılavuz:

1. Google Ads kontrol panelinize gidin ve herhangi bir kampanyayı tıklayın.

2. Anahtar Kelimelere Git

3. Sütunları Değiştir düğmesine tıklayın

4. Kalite puanı seçeneklerini görene kadar aşağı kaydırın

5. QS ve QS geçmişini etkinleştirin

6. Uygula'ya tıklayın

7. Artık sütunlarda reklam kalite puanınızı göreceksiniz.

Gördüğünüz gibi, bilmek oldukça önemli olduğu için QS geçmişini de etkinleştirmeyi seçtim.

Google bazı verileri almadan önce, reklamlarınız hala yeniyken normal QS, başlangıçta bir "-" gösterecektir.

Bir süre sonra orada da sayıları görmeye başlayacaksınız. Bu yüzden ilk başta hiçbir şey görmezseniz endişelenmeyin.

Google Kalite Puanını Nasıl Belirler?

İşin iyi yanı, Google'ın aslında QS'mizi neyin etkilediğini bize söylemesidir.

Bunu, reklamlarınızın beklenen TO'su (tıklama oranı), reklamların alaka düzeyi ve açılış sayfanızla birlikte anahtar kelimenizin geçmiş verilerine dayandırırlar.

Ayrıca, Google'ın mevcut QS'yi belirlemek için tam arama anahtar kelimelerinizin geçmişini dikkate aldığını da unutmamalısınız.

Bu nedenle, eşleme türünüzü aniden değiştirirseniz, anahtar kelime geçmişinizle çalışacakları için Google'ı kandıramazsınız.

Ardından Google, reklamlarınızın kalite puanını hesaplamak için tüm bu veri noktalarını birleştirir.

Beklenen TO (tıklama oranı)

Reklamlarınızın TO'su çok önemlidir.

Yeterince yüksek bir tıklama oranınız yoksa, yalnızca web sitenize daha az tıklamayla değil, aynı zamanda daha düşük bir QS ile sonuçlanacaksınız.

Gördüğünüz gibi, buradaki anahtar kelime "beklenen" olduğundan, reklamlarınızın geçmişte sahip olduğu mevcut veya geçmiş TO'lara dayalı değildir.

Bunun yerine Google, temel olarak reklamlarınızdan ne tür bir TO bekleyeceğini tahmin edecek ve kalite puanınızı belirlemek için bununla birlikte çalışacak.

Reklam Alaka düzeyi

Reklamlarınız alakalı değilse, yakın zamanda büyük satışlar beklemeyin.

Google'ın kullanıcılarla alakalı reklamlar göstermek istediğini söylemeye gerek yok. Reklam metniniz yeterince açık değilse veya anahtar kelimeler, tanıttığınız ürünle gerektiği gibi eşleşmiyorsa, düşük kalite puanı almayı bekleyin.

Google'ın reklam platformlarından tonlarca para kazanmasına rağmen, yine de kullanıcı deneyimine çok önem verdiğini ve çok önem verdiğini unutmayın.

Dolayısıyla, kullanıcı aramalarının amacına uygun olmayan reklamlar sunuyorsanız, daha düşük bir TO ve ardından daha yüksek bir TBM ile karşılaşırsınız.

Açılış Sayfası Deneyimi

Açılış sayfası deneyimi tam olarak göründüğü gibidir.

Web siteniz, Google'da yayınladığınız reklamlarla ilgili yeterli bilgi sunuyor mu?

Numara?

O zaman bunun üzerinde çalışmaya başlamanın zamanı geldi çünkü berbat bir açılış sayfası kesinlikle iyi bir şey değil, özellikle de web sitesi trafiği satın aldığınızda.

Yine, bu önemlidir çünkü bu, reklam alaka düzeyi ile aynı kavramdır. Açılış sayfanızın (kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıklarında ilk geldikleri web sitenizin veya blogunuzun sayfası) son derece alakalı olması gerekir.

Elbette reklamlarla ve kampanyanızdaki anahtar kelimelerle alakalı.

Size kısa bir örnek vermek gerekirse:

Çevrimiçi tişört satıyorsanız ve “Yeşil tişörtlerimizi satın alın” gibi bir reklam oluşturduysanız.

Kullanıcılarınızı, tişörtlerin kırmızı veya karışık renkli olduğu bir sayfaya veya bir sürü tişört ve diğer öğelerin bir arada olduğu bir sayfaya göndermek istemezsiniz.

Hayır . Onları tam olarak lanet yeşil tişörtleri sattığınız sayfaya göndermek istiyorsunuz ve hepsi bu.

Aksi takdirde QS'niz zarar görecektir. Ve kesinlikle bunun olmasını istemiyorsun.

Google Kalite Puanını İyileştirmenin Yararları

Şimdiye kadar şunu düşünüyor olabilirsiniz: "Neden kalite puanını önemseyeyim ki?" Sağ?

Cevap sizi şaşırtabilir (ya da değil). Kullanıcılar için alakalı reklamlar oluşturmak için daha ucuz tıklamalarla ödüllendirilerek reklam maliyetlerini azaltmak .

İnanması çok mu zor geliyor? Peki gerçek bu.

Görüyorsunuz, Google, kullanıcılarına yalnızca en iyi ve en alakalı reklamları göstermek istiyor. Bu nedenle, reklamlarınız berbatsa, satın aldığınız tıklamalar için diğer reklamverenlere kıyasla daha fazla ödeme yapmanızı sağlar.

Ancak kalite puanını yalnızca Google Ads'de değil, aynı zamanda Microsoft Advertising (Bing PPC) ve Facebook'ta da bulabilirsiniz.

Bu reklam ağlarının hemen hemen hepsi benzer QS kriterlerine sahip olacak ve hepsi sizi daha düşük TBM ile ödüllendirecek ve tabii ki bu, daha düşük dönüşüm maliyetleri ve harika bir puanınız varsa daha yüksek bir YG anlamına gelir.

Bir de Reklam Sıralaması denen bir şey var, temel olarak, bu, Google'ın arama sonuçlarında ilk önce hangi reklamların görüneceğini belirlemek için kullandığı şeydir.

Reklam Sıralaması, kalite puanınızı ve teklifinizi temel alır. Görüyorsunuz, reklamınızın diğer reklamların önünde görünmesini sağlamak için, QS'nizi iyileştirmeye çalışmadığınız sürece, yalnızca tekliflerinizi artırmak işe yaramaz.

Google Ads Kalite Puanını Nasıl İyileştirirsiniz?

Tamam, tamam, QS'nin ne olduğunu ve size nasıl fayda sağladığını öğrendiniz, ancak şimdi onu artırmanın bazı yollarını görmek istiyorsunuz.

İşte Google Ads'de kalite puanını artırmak için yapabileceğiniz 5 şey.

1. Birden Çok Reklam Grubu Oluşturun

Acemi hatasını yapmayın ve yalnızca tek bir reklam grubu oluşturun ve içine 1000'den fazla anahtar kelime ekleyin ve en iyisini ummayın.

Bu felaket için bir reçete. Cidden .

Bunun yerine, tümü çok alakalı anahtar kelimeler kullanan birden çok reklam grubu oluşturmalısınız.

Yukarıdaki örneğimize geri dönersek, çevrimiçi tişört satıyorsunuz. Yalnızca bir reklam grubu oluşturup, reklamlarınızla çok az alakalı olan birden çok anahtar kelimeyi hedeflemezsiniz.

Her bir reklam grubunun mümkün olduğunca spesifik olmasını ve yalnızca tek bir şeye odaklanmasını istiyorsunuz. Bu nedenle, her tür tişörtü satmak için tek bir büyük reklam grubu oluşturmak yerine, her tişört kategorisi için birden çok daha küçük reklam grubu oluşturmayı düşünün:

• Kırmızı tişörtler reklam grubu
• Yeşil tişörtler reklam grubu
• Siyah Tişörtler reklam grubu
• Beyaz Tişörtler reklam grubu
• vb… konuyu anladınız

Ayrıca, bu reklam grupları yalnızca kullanıcılar için daha alakalı olmakla kalmaz ve kalite puanınızı artırmanıza yardımcı olur, aynı zamanda kampanyanızı yönetmeniz çok daha kolay olur.

Belirli bir reklam grubu doğru performans göstermiyorsa, genel reklam kampanyasını çok fazla etkilemeden yalnızca onu duraklatabilir veya üzerinde çalışabilir ve iyileştirebilirsiniz.

2. Belirli Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Bu, birden çok reklam grubu oluşturmakla el ele gider. Reklam gruplarınıza yalnızca süper hedefli ve spesifik anahtar kelimelere odaklanmak ve eklemek istiyorsunuz. Başka hiçbir şey.

Bir reklam grubuna yüz veya daha fazla anahtar kelime eklemek size sihirli bir şekilde daha fazla tıklama, dönüşüm veya daha düşük maliyet getirmeyecektir. Çoğu zaman bunun tam tersini getirirler.

Yani yapmak istediğiniz şey, reklam gruplarınıza yalnızca belirli anahtar kelimeler eklemek ve bunları çılgınca hedeflenmiş ve alakalı reklamlar oluşturmak için bölmek.

Bu, bir gruba 1 veya 5 anahtar kelime eklemek anlamına gelse bile. Önemli değil. Reklamlarınızın yüksek bir TO'ya sahip olmasını ve kullanıcılara faydalı olmasını istiyorsunuz. Bu nedenle, mümkünse tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanın ve eşleme türünü çok fazla genişletmeyin .

Süper spesifik anahtar kelimeler ve reklam grupları, TO'nuzu artırmanıza ve sonuç olarak kalite puanınızı yükseltmenize ve TBM'nizi düşürmenize yardımcı olur.

Daha iyi alaka düzeyi için kullanıcının arama terimini otomatik olarak reklam metninize ekleyebilmeniz için, dinamik anahtar kelimeleri kelime öbeklerinde de kullanabilirsiniz.

3. Negatif Anahtar Kelimeler Kullanın

Negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu bilmiyor musunuz? Özellikle tam eşleme türlerini kullanmadığınızda ve geniş veya sıralı anahtar kelimeler için teklif verdiğinizde, Google'a reklamlarınız için hangi kelimeleri veya anahtar kelimeleri kullanmaması gerektiğini söylemenin basit bir yoludur.

Google Ads (veya Microsoft Advertising), kontrol panelinize giderek, Anahtar Kelimeler bölümüne gidip Negatif anahtar kelimeler'i tıklayarak, normal anahtar kelimeleri eklediğiniz şekilde negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Şöyle:

Örneğin, yalnızca kadın kıyafetleri satıyorsanız, şu negatif anahtar kelimeleri oluşturmak iyi bir fikir olabilir:

• erkekler
• çocuklar
• erkekler
• kızlar

Bu, geniş, sıralı veya dinamik anahtar kelime eşleme türleri için teklif verdiğinizde, reklamlarınızın yalnızca kadınlara gösterilmesini sağlar.

Birisi " Erkekler için kırmızı tişörtler " için arama yaparsa, reklamlarınız gösterilmeyecektir. Böylece size daha yüksek reklam alaka düzeyi ve gelişmiş QS sağlar.

4. Reklam Metnini İyileştirin

Bu verilen bir şey. Sektörde PPC kopyası olarak da bilinen reklam metniniz ateş olmalı (bu günlerde çocuklar bunu söylüyor değil mi?). Bununla demek istediğim, iyi ve tekrar… kullanıcının arama amacı ile alakalı olmalı.

Reklam metninizi iyileştirmenin çeşitli yolları ve mükemmel kopyayı elde etmek için yapabileceğiniz birçok test vardır, örneğin:

• Genişletilmiş metin reklamlar oluşturuldu
• Dinamik anahtar kelime eklemeyi kullanın
• Süper spesifik (temalı) reklam grupları oluşturun
• Fiyatlandırma, tarih, envanter, müşteri sayısı gibi numaraları girin…
• Reklam uzantılarını kullanın
• Reklam metninizde daha spesifik olun
• Daha iyi ve daha doğrudan bir harekete geçirici mesaj oluşturun ( satın al, alışveriş yap, sat, sınırlı, şimdi)

Reklam metni yazarlığınızın da yıldız olması gerekir. Bu nedenle, hayatınızı kurtarmak için reklam yazamıyorsanız, bir metin yazarıyla iletişime geçmeyi düşünün. Tho biraz nakit harcamaya hazır olun.

Tüm reklamlarınız üzerinde A/B testleri yapmayı düşünün ve reklamların iyileşip iyileşmediğine karar vermeden önce testlerin (yeni değişikliklerle birlikte) bir süre çalışmasına izin verin.

Bunu bu blogda defalarca söyledim ve tekrar söyleyeceğim, test etmek oyunun adıdır. Reklamlarınızda A/B bölme testleri yapmadan, TO'nuzu gerektiği gibi artıramaz ve kalite puanınızı yükseltemezsiniz.

A/B testinizde size yardımcı olacak birçok yol ve yazılım çözümü vardır. Ancak Google'ın Optimize adlı ücretsiz seçeneğini de kullanabilirsiniz.

Daha çok web siteleri için geçerlidir (bir sonraki noktada buna ihtiyacınız olacak), ancak bunu Google Ads hesabınıza da bağlayabilirsiniz.

5. Açılış Sayfalarını Optimize Edin

Açılış sayfanız (bir kullanıcının… reklamlarınızı tıkladığında geldiği sitenizdeki sayfa) da reklamlarınızla alakalı olmalıdır.

Daha önce de söylediğim gibi Google, kalite puanınızı hesaplarken açılış sayfası deneyimini dikkate alır.

Peki bu ne anlama geliyor?

Bu, kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak tasarlanmış harika bir açılış sayfanız olması gerektiği anlamına gelir:

• Hızlı web sitesi hızı – Sayfalarınız hızlı yüklenmelidir.
• İlgili metin yazarlığı – Sitenizdeki metin, reklamlarınızla eşleşmelidir
• HTTPS (SSL) protokolünü kullanın – Namecheap'ten alan adı kaydettirdiğinizde veya sitenizi Bluehost'ta barındırdığınızda ÜCRETSİZ bir SSL sertifikası alabilirsiniz.
• Bir gizlilik politikası sayfanız olsun - Bu günlerde neredeyse her zaman bir tane olması gerekir.
• Referansları dahil edin – Bugünlerde sosyal kanıt önemlidir
• Ortakların ödüllerini veya logolarını ekleyin – Bunlardan herhangi birine sahipseniz ekleyin.
• Siteniz mobil uyumlu olmalıdır – Bu, günümüzde oldukça açık.
• Profesyonel bir logonuz olsun – Fiverr'da ucuza bir logo yaptırabilirsiniz.
• Sayfanızı kolay okunur tutun – Fazla karmaşıklaştırmayın, basit kelimeler kullanın.

Tüm bu ipuçlarını uygulamak, reklamlarınız için çok daha iyi bir açılış sayfası deneyimi puanı ve genel kalite puanı elde etmenize yardımcı olacaktır. O yüzden bunları gözden kaçırmayın.

Hesap Düzeyinde Kalite Puanı

Bu Google tarafından doğrulanmadı ve muhtemelen sadece bir efsane , ancak birçok pazarlamacı hesap düzeyinde bir QS bile olduğuna inanıyor. Bu, her Google Ads hesabının gelecekteki kampanyalarınıza zarar verebilecek gizli ve dahili bir kalite puanına sahip olduğu anlamına gelir.

Genellikle düşük QS'ye sahip birçok Google Ads kampanyanız varsa, genel hesap puanınızın da düşük olması ihtimali vardır.

Bazı kişiler, düşük bir Google Ads hesabı kalite puanının, anahtar kelimelerinizin rakiplerinizden daha düşük bir QS'de başlamasını sağlayarak yeni kampanyalarınızı aşağı çekebileceğine inanıyor.

Yine de, bu sadece bir söylenti, çünkü Google bunu doğrulamadı, ancak diğerleriyle aynı fikirdeyim ve bence bu hesap genelindeki QS şu veya bu şekilde var.

Kalite Puanı: Son Sözler

Pekala, artık Google Ads'deki kalite puanının ne olduğu, harika bir puana sahip olmanın faydaları ve bunun nasıl iyileştirilebileceği konusunda oldukça net bir fikre sahip olmalısınız.

Elbette, kalite puanınızı umursamadan reklam yayınlayabilirsiniz, ancak tıklamalar için fazla ödeme yapmanız ve reklamlarınızın olabildiğince sık gösterilmeme ihtimali vardır.

Bir bütçeyle reklam yayınlıyorsanız veya kampanyalarınızdan elde ettiğiniz tıklama sayısını en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, QS'yi iyileştirmek ana önceliklerinizden biri olmalıdır.

Özetlemek için yapmak istediğiniz:

Ayrıca Microsoft Advertising'in de bir kalite puanı sistemi olduğundan, bu ipuçlarını onların platformunda da kullanabilirsiniz.

Pekala çete, bir dahaki sefere kadar:

Acele et
Stephen