Google 広告の品質スコアとは? そしてそれを改善する方法

Google 広告の品質スコアとその改善方法を知りたいですか? それでは、この記事を読み続けて、それについて知る必要があることをすべて見つけてください.

率直に言って、このページにアクセスしているということは、すでにいくつかの Google 広告 キャンペーンを開始している可能性があります。 Google 広告のヒントをいくつか知っているかもしれませんが、品質スコアはまったく別のものです。

Google 広告でアフィリエイト マーケティングを行っている場合でも、単に e コマース ビジネスやオフライン ショップを宣伝している場合でも、以下ですぐにわかるように、QS を改善すると多くのメリットが得られます。

最近の広告主とマーケティング担当者は、以前よりもはるかに多くの費用を広告に費やしています。 実際、パンデミックが進行しているにもかかわらず、デジタル広告費は 12% 増加しました。

これは、Google 広告やその他の PPC プラットフォームで、これまで以上に多くの競争があることを意味します。 それに伴い、コストが増加し、広告のインプレッションが減少します。

では、他の広告主より優位に立てるにはどうすればよいでしょうか?

もちろん、品質スコアを向上させます。

QSとは何か、またそれを増やす方法がわからない? それが、あなたがこのページにいる理由です。

それでは始めましょう：

品質スコアとは

Google 広告の品質スコアは、すべてのキャンペーンのキーワードに基づいて広告に与えられる評価です。 PPC 広告の全体的なパフォーマンスを測定および診断するために使用されます。

QS は 1 から 10 で評価されます。10 が最高スコアであり、すべての広告キャンペーンで達成すべき目標です。

高いスコアは、検索エンジンで関連用語を検索しているユーザーにとって広告の関連性が非常に高く、競合他社よりも優れた成果を上げていることを示します。

10 点を獲得するのは簡単ではないかもしれませんが、8 点は 4 点や 5 点よりも優れています。

品質スコアを改善したい理由にはいくつかの大きなメリットがありますが、それについては後で詳しく説明します。

Google 広告で品質スコアを確認する場所

Google 広告 アカウントで品質スコアを見つけるのはそれほど簡単ではないことに気付くかもしれません。 これは、このオプションを手動で有効にしてダッシュボードの列に表示する必要がある場合があるためです。

Google 広告で QS を有効にする方法についての簡単な手順ガイドを次に示します。

1. Google 広告ダッシュボードに移動し、任意のキャンペーンをクリックします。

2. キーワードに移動

3. [列の変更] ボタンをクリックします。

4. 品質スコア オプションが表示されるまで下にスクロールします。

5. QS と QS 履歴を有効にする

6. [適用] をクリックします。

7. 列に広告の品質スコアが表示されます

ご覧のとおり、QS 履歴も有効にすることにしました。これも知っておくことが非常に重要だからです。

通常の QS では、Google がデータを取得する前の広告がまだ新鮮な間、最初に「—」が表示されます。

しばらくすると、そこにも数字が表示されるようになります。 最初は何も見えなくても心配はいりません。

Google が品質スコアを決定する方法

良いことは、Google が QS に影響を与えるものを実際に教えてくれることです。

これは、キーワードの履歴データに加えて、広告の予想 CTR (クリック率)、広告の関連性、およびランディング ページに基づいています。

また、Google は正確な検索キーワードの履歴を考慮して、現在の QS を決定することにも注意してください。

そのため、マッチ タイプを突然変更しても、Google はキーワードの履歴を処理するため、だまされることはありません。

次に、Google はこれらすべてのデータ ポイントを組み合わせて、広告の品質スコアを計算します。

予想 CTR (クリック率)

広告のクリック率は非常に重要です。

クリック率が十分に高くないと、Web サイトへのクリック数が減るだけでなく、QS も低くなります。

ご覧のとおり、ここのキーワードは「予想」されているため、広告の過去の現在または過去の CTR に基づいていません。

代わりに、Google は基本的に、広告から期待される CTR の種類を推測し、それを基に品質スコアを決定します。

広告の関連性

広告の関連性が低い場合は、すぐに大きな売り上げを期待しないでください。

言うまでもなく、Google はユーザーに関連する広告を表示したいと考えています。 広告テキストが十分に明確でない場合や、キーワードが宣伝内容と適切に一致していない場合は、品質スコアが低くなることが予想されます。

Google は広告プラットフォームから莫大な収益を上げていますが、それでもユーザー エクスペリエンスを非常に重視し、重視していることを忘れないでください。

したがって、ユーザーの検索の意図に十分に一致しない広告を配信している場合、CTR が低くなり、CPC が高くなります。

ランディング ページのエクスペリエンス

ランディング ページのエクスペリエンスはまさにその名の通りです。

あなたのウェブサイトは、Google で掲載している広告に関連する十分な情報を提供していますか?

いいえ？

特にウェブサイトのトラフィックを購入する場合は、まずいランディングページは絶対に良いことではないので、それから作業を開始する時が来ました.

繰り返しますが、これは広告の関連性と同じ概念であるため、重要です。 ランディング ページ (ユーザーが広告をクリックしたときに最初にアクセスする Web サイトまたはブログのページ) は、関連性が高い必要があります。

もちろん、広告とキャンペーンのキーワードに関連しています。

簡単な例を挙げると：

オンラインで T シャツを販売していて、 「緑の T シャツを購入」などの広告を作成したとします。

T シャツが赤や混合色のページ、または T シャツやその他のアイテムがまとめてあるページにユーザーを誘導したくはありません。

いいえ、あなたはそれらをあなたがいまいましい緑のTシャツを販売しているページに正確に送りたいと思っています.

そうしないと、QS が低下します。 そして、あなたは間違いなくそれが起こることを望んでいません。

Google 品質スコアを改善するメリット

「なぜ品質スコアを気にしなければならないのか」と考えているかもしれません。 右？

さて、その答えはあなたを驚かせるかもしれません (または驚かないかもしれません)。 ユーザーに関連する広告を作成するための安価なクリックで報酬を得ることにより、広告費を削減する。

信じがたいと思いませんか？ まあ、それは真実です。

おわかりのように、Google はユーザーに最適で最も関連性の高い広告のみを表示したいと考えています。 したがって、広告がうまくいかない場合は、他の広告主と比較して、購入したクリックに対してより多くの費用を支払うようになります.

しかし、品質スコアは Google 広告だけでなく、Microsoft Advertising (Bing PPC) や Facebook でも見られます。

これらの広告ネットワークのほぼすべてに同様の QS 基準があり、CPC が低くなります。もちろん、スコアが高ければコンバージョン コストが低くなり、ROI が高くなります。

広告ランクと呼ばれるものもあります。基本的に、これはGoogleが検索結果に最初に表示される広告を決定するために使用するものです.

広告ランクは、品質スコアと入札単価に基づいています。 ご覧のとおり、広告を他の広告よりも前に表示するには、QS の改善にも取り組まない限り、入札単価を上げるだけでは効果がありません。

Google 広告の品質スコアを改善するには?

わかりました、わかりました、QS とは何か、それがどのように役立つかを学びましたが、実際に QS を向上させる方法をいくつか見てみたいと思います。

そこで、Google 広告の品質スコアを改善するためにできる 5 つのことをご紹介します。

1. 複数の広告グループを作成する

1 つの広告グループだけを作成し、そこに 1,000 以上のキーワードを追加して、最高の結果を期待してください。

それは災害のレシピです。 マジで。

代わりに、関連性の高いキーワードをすべて使用する複数の広告グループを作成する必要があります。

上記の例に戻って、オンラインで T シャツを販売しているとします。 1 つの広告グループを作成して、広告との関連性が低い複数のキーワードをターゲットにするだけではありません。

各広告グループはできるだけ具体的にし、1 つのことにのみ焦点を合わせたいと考えています。 したがって、あらゆる種類の T シャツを販売するために 1 つの大きな広告グループを作成するのではなく、T シャツのカテゴリごとに複数の小さな広告グループを作成することを検討してください。

• 赤い T シャツの広告グループ
• 緑の T シャツの広告グループ
• 黒の T シャツの広告グループ
• 白い T シャツの広告グループ
• など…要点がわかります

さらに、これらの広告グループはユーザーにとってより関連性が高く、品質スコアの向上に役立つだけでなく、キャンペーンの管理もはるかに簡単になります.

特定の広告グループが適切に機能していない場合は、広告キャンペーン全体にあまり影響を与えることなく、一時停止するか、それに取り組んで改善することができます.

2. 特定のキーワードをターゲットにする

これは、複数の広告グループを作成することと密接に関連しています。 ターゲットを絞った特定のキーワードのみを絞り込み、広告グループに追加したい。 他には何もありません。

広告グループに 100 以上のキーワードを追加しても、魔法のようにクリック数やコンバージョン数が増えたり、コストが削減されたりするわけではありません。 ほとんどの場合、彼らはそれとは反対のことをもたらします。

つまり、特定のキーワードのみを広告グループに追加し、それらを分割して、非常にターゲットを絞った関連性の高い広告を作成するだけです。

それがグループに 1 つまたは 5 つのキーワードを追加することを意味する場合でも。 それは問題ではありません。 広告の CTR を高くして、ユーザーにとって役立つものにしたいと考えています。 そのため、可能であれば完全一致キーワードを使用し、マッチ タイプを広くしすぎないようにします。

非常に具体的なキーワードと広告グループは、クリック率を高め、最終的に品質スコアを向上させ、クリック単価を下げるのに役立ちます。

関連性を高めるために、動的なキーワードをフレーズで使用して、ユーザーの検索用語を広告テキストに自動的に追加することもできます。

3. 除外キーワードを使用する

除外キーワードとは何かわかりませんか? これは、特に完全一致タイプを使用せず、部分一致キーワードまたはフレーズ キーワードに入札している場合に、広告に使用しない語句またはキーワードを Google に伝える簡単な方法です。

通常のキーワードと同じ方法で除外キーワードを追加できます。Google 広告 (または Microsoft Advertising) のダッシュボードに移動し、[キーワード] セクションに移動して [除外キーワード] をクリックします。

そのようです：

たとえば、婦人服のみを販売している場合は、次の除外キーワードを設定することをおすすめします。

• 男性
• 子供たち
• 男の子
• 女の子

これにより、部分一致、フレーズ一致、または動的なキーワード マッチ タイプに入札すると、広告は女性のみに表示されます。

誰かが「男性用 赤い T シャツ」を検索した場合、広告は表示されません。 したがって、広告の関連性が高くなり、QS が向上します。

4. 広告テキストを改善する

これは当然です。 業界では PPC コピーとも呼ばれる広告テキストは、魅力的であるべきです (最近の子供たちはそう言っていますよね?)。 つまり、ユーザーの検索意図に関連している必要があります。

広告テキストを改善するにはさまざまな方法があり、完璧なコピーを作成するために実行できるテストは次のように多数あります。

• 拡張テキスト広告を作成しました
• 動的なキーワード挿入を使用する
• 非常に具体的な (テーマ別の) 広告グループを作成する
• 価格、日付、在庫、クライアント数などの数字を挿入します…
• 広告表示オプションを使用する
• 広告テキストをより具体的にする
• より効果的で直接的な行動を促すフレーズを作成する(購入、購入、販売、限定、今すぐ)

広告テキストのコピーライティングも優れている必要があります。 したがって、命を救う広告を書くことができない場合は、コピーライターに連絡することを検討してください。 いくらかの現金を使う準備をしてください。

すべての広告でA/B テストを行うことを検討し、広告が改善されたかどうかを判断する前に、(新しい変更を加えた) テストをしばらく実行します。

これはこのブログで数えきれないほど述べてきましたが、もう一度言います。テストはゲームの名前です。 広告の A/B 分割テストを行わないと、CTR を適切に上げて品質スコアを改善することはできません。

A/B テストに役立つ多くの方法とソフトウェア ソリューションがあります。 ただし、オプティマイズと呼ばれる Google の無料オプションを使用することもできます。

これはウェブサイト向けですが (次のポイントで必要になります)、Google 広告 アカウントにリンクすることもできます。

5.ランディングページを最適化する

ランディング ページ (ユーザーが広告をクリックしたときに表示されるサイトのページ) も、広告に関連している必要があります。

前述したように、Google は品質スコアを計算する際にランディング ページのエクスペリエンスを考慮します。

では、これはどういう意味ですか？

これは、ユーザー エクスペリエンスを念頭に置いて設計された素晴らしいランディング ページが必要であることを意味します。

• ウェブサイトの速度が速い – ページの読み込みが速くなるはずです。
• 関連するコピーライティング– サイトのテキストは広告と一致する必要があります
• HTTPS (SSL) プロトコルを使用する– Namecheap からドメインを登録するか、Bluehost でサイトをホストすると、無料の SSL 証明書を取得できます。
• プライバシー ポリシー ページを用意する– 最近では、ほとんどの場合、プライバシー ポリシー ページを用意する必要があります。
• 証言を含める- 最近は社会的証明が重要です
• パートナーの賞またはロゴを追加する – これらのいずれかがある場合は、追加します。
• あなたのサイトはモバイル フレンドリーである必要があります– これは最近ではかなり明白です.
• プロ仕様のロゴを作成する– Fiverr で安価に作成できます。
• ページを読みやすくする– 過度に複雑にせず、簡単な言葉を使用してください。

これらのヒントをすべて実装することで、ランディング ページのエクスペリエンス スコアと広告の全体的な品質スコアを大幅に向上させることができます。 したがって、これらを見逃さないでください。

アカウント単位の品質スコア

これは Google によって確認されておらず、おそらく単なる神話にすぎませんが、多くのマーケティング担当者は、アカウント レベルでも QS があると考えています。 つまり、すべての Google 広告アカウントには、将来のキャンペーンに悪影響を与える可能性のある隠れた内部品質スコアもあります。

通常、QS が低い Google 広告キャンペーンが多数ある場合は、アカウント全体のスコアも低くなる可能性があります。

一部の人々は、Google 広告アカウントの品質スコアが低いと、競合他社よりも低い QS でキーワードを開始することで、新しいキャンペーンを引き下げる可能性があると考えています。

それでも、Google はこれを確認していないので、これは噂にすぎませんが、私は他の意見に同意する傾向があり、このアカウント全体の QS は何らかの形で実際に存在すると思います.

品質スコア: 結びの言葉

さて、ここまでで、Google 広告の品質スコアとは何か、優れたスコアを持つことの利点と、それを改善する方法について、かなり明確に理解できたはずです。

確かに、品質スコアを気にせずに広告を掲載することはできますが、クリックに対して過大な支払いが発生する可能性があり、広告が可能な限り頻繁に表示されない可能性もあります。

予算内で広告を掲載している場合、またはキャンペーンから得られるクリック数を最大化したい場合は、QS を改善することが最優先事項の 1 つになります。

要約すると、次のことを行います。

また、Microsoft Advertising にも品質スコア システムがあるため、これらのヒントをプラットフォームでも使用できます。

オーライギャング、次回まで：

ステイハストリン
スティーブン