Apa itu Angka Mutu di Google Ads? Dan Bagaimana Meningkatkannya

Ingin tahu apa itu skor kualitas di Google Ads dan bagaimana cara meningkatkannya? Kalau begitu, lanjutkan membaca artikel ini dan cari tahu semua yang perlu Anda ketahui tentangnya.

Mari kita hadapi itu, jika Anda berada di halaman ini, Anda mungkin sudah memulai beberapa kampanye Google Ads. Jadi, Anda mungkin sudah mengetahui beberapa Tips Iklan Google, namun, skor kualitas adalah hal yang sama sekali berbeda.

Baik Anda melakukan pemasaran afiliasi dengan Google Ads, atau hanya mempromosikan bisnis eCommerce atau toko offline Anda, meningkatkan QS Anda dapat memberi Anda banyak manfaat seperti yang akan segera Anda temukan di bawah ini.

Pengiklan dan pemasar akhir-akhir ini menghabiskan jauh lebih banyak untuk iklan daripada tahun-tahun sebelumnya. Faktanya, bahkan dengan pandemi yang sedang berlangsung, belanja iklan digital tumbuh sebesar 12%.

Itu berarti ada lebih banyak persaingan daripada sebelumnya di Google Ads dan platform PPC lainnya. Dengan itu juga datang peningkatan biaya dan lebih sedikit tayangan iklan.

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk memberi diri Anda keunggulan ekstra atas pengiklan lain?

Tingkatkan skor kualitas Anda tentu saja.

Tidak tahu apa itu QS dan bagaimana cara meningkatkannya? Nah itu sebabnya Anda berada di halaman ini.

Jadi mari kita mulai:

Apa itu Angka Mutu?

Skor Kualitas di Google Ads adalah peringkat yang diberikan pada iklan berdasarkan kata kunci dari setiap kampanye. Ini digunakan untuk mengukur dan mendiagnosis kinerja keseluruhan iklan PPC Anda.

QS diberi peringkat dari 1 hingga 10, dengan 10 sebagai skor tertinggi dan apa yang harus Anda capai untuk semua kampanye iklan Anda.

Skor tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda sangat relevan bagi pengguna yang menelusuri istilah terkait di mesin telusur dan kinerjanya lebih baik daripada pesaing.

Meskipun mendapatkan 10 mungkin tidak mudah untuk dicapai, skor 8 yang terhormat masih lebih baik daripada 4 atau 5.

Ada beberapa manfaat besar mengapa Anda ingin meningkatkan skor kualitas Anda, tetapi lebih lanjut tentang itu nanti.

Di mana Menemukan Angka Mutu di Google Ads

Anda mungkin menemukan bahwa tidak mudah menemukan angka kualitas di akun Google Ads Anda. Itu karena terkadang opsi ini perlu diaktifkan secara manual untuk ditampilkan di kolom dasbor Anda.

Berikut panduan langkah demi langkah singkat tentang cara mengaktifkan QS di Google Ads:

1. Buka dasbor Google Ads Anda, dan klik kampanye apa pun.

2. Buka Kata Kunci

3. Klik tombol Ubah Kolom

4. Gulir ke bawah hingga Anda melihat opsi skor kualitas

5. Aktifkan riwayat QS dan QS

6. Klik Terapkan

7. Sekarang Anda akan melihat skor kualitas iklan Anda di kolom

Seperti yang Anda lihat, saya telah memilih untuk mengaktifkan riwayat QS juga karena itu juga cukup penting untuk diketahui.

QS reguler akan menampilkan "—" di awal saat iklan Anda masih segar sebelum Google mendapatkan beberapa data.

Setelah beberapa saat, Anda akan mulai melihat angka di sana juga. Jadi jangan khawatir jika Anda tidak melihat apa-apa pada awalnya.

Bagaimana Google Menentukan Skor Kualitas?

Hal baiknya adalah Google benar-benar memberi tahu kami apa yang memengaruhi QS kami.

Mereka mendasarkannya pada data historis kata kunci Anda, bersama dengan RKT (rasio klik-tayang) yang diharapkan dari iklan Anda, relevansi iklan, dan halaman arahan Anda.

Anda juga harus ingat bahwa Google memperhitungkan riwayat kata kunci pencarian tepat Anda untuk menentukan QS saat ini.

Jadi, jika Anda mengubah jenis pencocokan secara tiba-tiba, Anda tidak akan dapat mengelabui Google, karena mereka akan bekerja dengan riwayat kata kunci Anda.

Google kemudian menggabungkan semua titik data ini bersama-sama untuk menghitung skor kualitas iklan Anda.

RKT yang diharapkan (rasio klik-tayang)

RKPT iklan Anda sangat berarti.

Jika Anda tidak memiliki rasio klik-tayang yang cukup tinggi, Anda tidak hanya akan mendapatkan lebih sedikit klik ke situs web Anda, tetapi juga QS yang lebih rendah.

Seperti yang Anda lihat, kata kunci di sini adalah "diharapkan" sehingga tidak didasarkan pada RKT saat ini atau historis yang pernah dimiliki iklan Anda sebelumnya.

Sebaliknya, Google pada dasarnya akan menebak jenis RKT yang diharapkan dari iklan Anda dan bekerja dengannya untuk menentukan skor kualitas Anda.

Relevansi Iklan

Jika iklan Anda tidak relevan dengan baik, jangan berharap ada penjualan besar dalam waktu dekat.

Tak perlu dikatakan, Google ingin menampilkan iklan yang relevan dengan pengguna. Jika teks iklan Anda tidak cukup jelas atau kata kunci tidak cocok dengan apa yang Anda promosikan dengan benar, maka diharapkan untuk memiliki angka kualitas yang rendah.

Ingat, meskipun Google menghasilkan banyak uang dari platform iklan mereka, mereka masih sangat peduli dan sangat menekankan pada pengalaman pengguna.

Jadi, jika Anda menayangkan iklan yang tidak cocok dengan maksud pencarian pengguna, maka Anda akan mendapatkan CTR yang lebih rendah dan selanjutnya CPC yang lebih tinggi.

Pengalaman Halaman Arahan

Pengalaman laman landas persis seperti yang terdengar.

Apakah situs web Anda menawarkan informasi yang cukup terkait dengan iklan yang Anda jalankan di Google?

Tidak?

Nah, maka inilah saatnya untuk mulai mengerjakannya karena halaman arahan yang buruk jelas bukan hal yang baik untuk dimiliki, terutama ketika Anda membeli lalu lintas situs web.

Sekali lagi, ini penting karena konsepnya sama dengan relevansi iklan. Laman landas Anda (laman situs web atau blog tempat pengguna pertama kali tiba saat mereka mengeklik iklan Anda), harus relevan sekali.

Relevan dengan iklan tentunya, dan kata kunci dalam kampanye Anda.

Untuk memberi Anda contoh singkat:

Jika Anda menjual t-shirt online dan Anda telah membuat iklan seperti “Beli T-shirt hijau kami”.

Anda tidak ingin mengarahkan pengguna Anda ke halaman di mana T-shirt berwarna merah, atau warna campuran, atau halaman dengan sekumpulan t-shirt dan item lainnya sekaligus.

Tidak. Anda ingin mengirimkannya persis ke halaman di mana Anda menjual kaos hijau sialan itu dan hanya itu.

Jika tidak, QS Anda akan menderita. Dan Anda pasti tidak ingin itu terjadi.

Manfaat Meningkatkan Angka Mutu Google

Anda mungkin berpikir sekarang: "Mengapa saya harus peduli dengan skor kualitas?" Baik?

Nah, jawabannya mungkin akan mengejutkan Anda (atau tidak). Untuk mengurangi biaya iklan dengan mendapatkan imbalan berupa klik yang lebih murah karena membuat iklan yang relevan bagi pengguna.

Kedengarannya terlalu sulit untuk dipercaya? Yah itu kebenaran.

Soalnya, Google hanya ingin menampilkan iklan terbaik dan paling relevan kepada penggunanya. Jadi jika iklan Anda payah, mereka akan membuat Anda membayar lebih untuk klik yang Anda beli, dibandingkan dengan pengiklan lain.

Namun skor kualitas tidak hanya hadir di Google Ads Anda juga menemukannya di Microsoft Advertising (Bing PPC), dan Facebook.

Hampir semua jaringan iklan ini akan memiliki kriteria QS yang serupa, dan mereka semua akan menghadiahi Anda dengan BPK yang lebih rendah dan tentu saja, ini berarti biaya konversi yang lebih rendah dan ROI yang lebih tinggi jika Anda memiliki skor yang bagus.

Ada juga yang namanya Ad Rank, pada dasarnya inilah yang digunakan Google untuk menentukan iklan mana yang muncul pertama kali di hasil pencarian.

Peringkat Iklan didasarkan pada skor kualitas dan tawaran Anda. Jadi Anda lihat, agar iklan Anda tampil di depan iklan lain, hanya meningkatkan tawaran Anda tidak akan berhasil kecuali Anda juga berupaya meningkatkan QS Anda.

Bagaimana Cara Meningkatkan Angka Mutu Iklan Google?

Oke, oke, Anda telah mempelajari apa itu QS dan apa manfaatnya bagi Anda, tetapi sekarang Anda ingin benar-benar melihat beberapa cara untuk meningkatkannya.

Jadi, inilah 5 hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan skor kualitas di Google Ads.

1. Buat Beberapa Grup Iklan

Jangan lakukan kesalahan pemula dan buat hanya satu grup iklan dan tambahkan 1.000+ kata kunci di dalamnya dan berharap yang terbaik.

Itu resep untuk bencana. Serius .

Sebagai gantinya, Anda harus membuat beberapa grup iklan yang semuanya menggunakan kata kunci yang sangat relevan.

Jadi jika kita kembali ke contoh di atas, dan Anda menjual t-shirt secara online. Anda tidak hanya membuat satu grup iklan dan menargetkan beberapa kata kunci yang hanya sedikit relevan dengan iklan Anda.

Anda ingin setiap grup iklan sespesifik mungkin dan hanya berfokus pada satu hal. Jadi, daripada membuat satu grup iklan besar untuk menjual semua jenis kaos, pertimbangkan untuk membuat beberapa grup iklan yang lebih kecil untuk setiap kategori kaos:

• Grup iklan kaos merah
• Grup iklan kaos hijau
• Grup iklan kaos hitam
• Grup iklan kaos putih
• dll ... Anda mengerti maksudnya

Selain itu, grup iklan ini tidak hanya akan lebih relevan bagi pengguna dan membantu meningkatkan skor kualitas Anda, tetapi juga akan lebih mudah bagi Anda untuk mengelola kampanye.

Jika grup iklan tertentu tidak berkinerja baik, Anda dapat menjeda atau mengerjakannya dan memperbaikinya, tanpa terlalu memengaruhi keseluruhan kampanye iklan.

2. Target Kata Kunci Spesifik

Ini sejalan dengan pembuatan beberapa grup iklan. Anda ingin memfokuskan dan menambahkan hanya kata kunci yang sangat bertarget dan spesifik ke grup iklan Anda. Tidak ada lagi.

Menambahkan seratus kata kunci atau lebih ke dalam grup iklan tidak akan secara ajaib memberikan Anda lebih banyak klik, konversi, atau biaya yang lebih rendah. Sebagian besar waktu mereka membawa kebalikan dari itu.

Jadi yang ingin Anda lakukan hanyalah menambahkan hanya kata kunci tertentu ke grup iklan Anda, dan membaginya untuk membuat iklan yang sangat bertarget dan relevan.

Bahkan jika itu berarti menambahkan 1 atau 5 kata kunci ke grup. Tidak masalah. Anda ingin iklan Anda memiliki RKT tinggi dan bermanfaat bagi pengguna. Jadi, gunakan kata kunci pencocokan tepat jika memungkinkan, dan jangan terlalu luas dengan jenis pencocokan Anda.

Kata kunci dan grup iklan yang sangat spesifik akan membantu Anda meningkatkan RKT , dan pada akhirnya meningkatkan angka mutu dan menurunkan BPK Anda.

Anda juga dapat menggunakan kata kunci dinamis dalam frasa, sehingga Anda dapat secara otomatis menambahkan istilah penelusuran pengguna ke dalam teks iklan, untuk relevansi yang lebih baik.

3. Gunakan Kata Kunci Negatif

Tidak tahu apa sih kata kunci negatif itu? Nah, ini adalah cara sederhana untuk memberi tahu Google kata atau kata kunci apa yang tidak digunakan untuk iklan Anda, terutama bila Anda tidak menggunakan jenis pencocokan tepat dan Anda menawar kata kunci luas atau frasa.

Anda dapat menambahkan kata kunci negatif dengan cara yang sama seperti menambahkan kata kunci biasa, dengan masuk ke Google Ads (atau Microsoft Advertising), dasbor, buka bagian Kata Kunci dan klik Kata kunci negatif.

Seperti:

Misalnya, jika Anda hanya menjual pakaian wanita, sebaiknya siapkan kata kunci negatif berikut:

• laki-laki
• anak-anak
• anak laki-laki
• cewek-cewek

Hal ini membuat setiap kali Anda menawar pada jenis pencocokan kata kunci luas, frasa, atau dinamis, iklan Anda hanya akan ditampilkan kepada wanita.

Jika seseorang mencari: “ Kaos merah untuk pria “, iklan Anda tidak akan ditampilkan. Dengan demikian memberi Anda relevansi iklan yang lebih tinggi dan QS yang lebih baik.

4. Tingkatkan Teks Iklan

Yang ini diberikan. Teks iklan Anda juga dikenal sebagai salinan PPC di industri, harus api (itulah yang dikatakan anak-anak hari ini kan?). Maksud saya, itu harus bagus dan lagi…relevan dengan maksud pencarian pengguna.

Ada beberapa cara untuk meningkatkan teks iklan Anda, dan banyak pengujian yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan salinan yang sempurna, seperti:

• Membuat iklan teks diperpanjang
• Gunakan penyisipan kata kunci dinamis
• Buat grup iklan (bertema) yang sangat spesifik
• Masukkan nomor seperti harga, tanggal, inventaris, jumlah klien…
• Gunakan ekstensi iklan
• Lebih spesifik dalam teks iklan Anda
• Buat ajakan bertindak yang lebih baik dan lebih langsung (beli, belanja, obral, terbatas, sekarang)

Anda copywriting teks iklan juga harus bintang. Jadi jika Anda tidak dapat menulis iklan untuk menyelamatkan hidup Anda, pertimbangkan untuk menghubungi seorang copywriter. Bersiaplah untuk menghabiskan uang tunai tho.

Pertimbangkan untuk melakukan pengujian A/B pada semua iklan Anda, dan biarkan pengujian (dengan perubahan baru) berjalan beberapa saat sebelum Anda memutuskan apakah iklan ditingkatkan atau tidak.

Saya sudah mengatakan ini berkali-kali di blog ini, dan saya akan mengatakannya lagi, pengujian adalah nama permainannya. Tanpa melakukan pengujian pemisahan A/B pada iklan, Anda tidak akan dapat meningkatkan RKT dan skor kualitas dengan benar.

Ada banyak cara dan solusi perangkat lunak yang akan membantu Anda dengan pengujian A/B Anda. Tetapi Anda juga dapat menggunakan opsi gratis dari Google, yang disebut Optimalkan.

Ini lebih untuk situs web (Anda akan membutuhkannya untuk poin berikutnya), tetapi Anda juga dapat menautkannya ke akun Google Ads Anda.

5. Optimalkan Halaman Arahan

Laman landas Anda (laman di situs tempat pengguna…mendarat saat mereka mengeklik iklan Anda) juga harus relevan dengan iklan Anda.

Seperti yang saya katakan sebelumnya, Google memperhitungkan pengalaman halaman arahan saat menghitung skor kualitas Anda.

Jadi apa artinya ini?

Ini berarti Anda harus memiliki halaman arahan yang luar biasa yang dirancang dengan mempertimbangkan pengalaman pengguna:

• Kecepatan situs web yang cepat – Halaman Anda harus dimuat dengan cepat.
• Copywriting yang relevan – Teks di situs Anda harus sesuai dengan iklan Anda
• Gunakan protokol HTTPS (SSL) – Anda bisa mendapatkan sertifikat SSL GRATIS saat mendaftarkan domain dari Namecheap atau menghosting situs Anda di Bluehost.
• Memiliki halaman kebijakan privasi – Hampir selalu diperlukan untuk memilikinya akhir-akhir ini.
• Sertakan testimonial – Bukti sosial penting saat ini
• Tambahkan penghargaan atau logo mitra – Jika Anda memilikinya, tambahkan.
• Situs Anda harus ramah seluler – Yang ini cukup jelas saat ini.
• Miliki logo profesional – Anda bisa menyelesaikannya dengan harga murah di Fiverr.
• Jaga agar halaman Anda mudah dibaca – Jangan terlalu rumit, gunakan kata-kata sederhana.

Menerapkan semua kiat ini akan membantu Anda mencapai skor pengalaman halaman arahan yang jauh lebih baik dan skor kualitas keseluruhan untuk iklan Anda. Jadi jangan mengabaikan ini.

Angka Mutu Tingkat Akun

Ini tidak dikonfirmasi oleh Google dan mungkin hanya mitos , tetapi banyak pemasar percaya bahwa bahkan ada QS pada tingkat akun. Artinya, setiap akun Google Ads juga memiliki skor kualitas tersembunyi dan internal yang dapat merugikan kampanye Anda di masa mendatang.

Jika Anda biasanya memiliki banyak kampanye Google Ads dengan QS rendah, kemungkinan Anda juga akan memiliki skor akun keseluruhan yang rendah.

Beberapa orang percaya bahwa skor kualitas akun Google Ads yang rendah dapat menurunkan kampanye baru Anda karena kata kunci Anda dimulai pada QS yang lebih rendah daripada pesaing Anda.

Namun, ini hanya rumor, karena Google belum mengkonfirmasi hal ini, tetapi saya cenderung setuju dengan yang lain dan saya pikir QS di seluruh akun ini sebenarnya ada dalam beberapa bentuk atau lainnya.

Angka Mutu: Kata Akhir

Baiklah, sekarang Anda seharusnya sudah memiliki gambaran yang cukup jelas tentang apa itu skor kualitas di Google Ads, apa manfaat memiliki skor yang bagus dan juga bagaimana cara meningkatkannya.

Tentu, Anda dapat menjalankan iklan tanpa peduli tentang skor kualitas Anda, tetapi kemungkinan besar Anda akan membayar lebih untuk klik, dan juga iklan Anda tidak akan ditampilkan sesering mungkin.

Jika Anda menjalankan iklan dengan anggaran terbatas atau ingin memaksimalkan jumlah klik yang Anda dapatkan dari kampanye, maka meningkatkan QS harus menjadi salah satu prioritas utama Anda.

Untuk rekap Anda ingin:

Selain itu, karena Microsoft Advertising juga memiliki sistem skor kualitas, Anda juga dapat menggunakan tips ini di platform mereka.

Baiklah geng, sampai waktu berikutnya:

Tetap terburu-buru
Stefanus