什么是 Google Ads 中的质量得分？ 以及如何改进它

想知道 Google Ads 中的质量得分是多少以及如何提高它？ 那么，继续阅读这篇文章，找出你需要知道的一切。

面对现实吧，如果您在此页面上，您可能已经开始了一些 Google Ads 广告系列。 因此，您可能已经知道一些 Google Ads 提示，但质量得分是完全不同的野兽。

无论您是使用 Google Ads 进行联属网络营销，还是只是推广您的电子商务业务或线下商店，改进您的 QS 都可以为您带来许多好处，您将在下面快速发现。

如今，广告商和营销商在广告上的花费比往年要多得多。 事实上，即使发生大流行，数字广告支出也增长了 12%。

这意味着 Google Ads 和其他 PPC 平台的竞争比以往任何时候都多。 随之而来的是成本增加和广告展示次数减少。

那么，您可以做些什么来让自己比其他广告商更具优势呢？

当然提高你的质量分数。

不知道 QS 是什么以及如何增加它？ 嗯，这就是你在这个页面上的原因。

那么让我们开始吧：

什么是质量得分？

Google Ads 中的质量得分是根据每个广告系列的关键字对广告进行的评分。 它用于衡量和诊断您的 PPC 广告的整体效果。

QS 的评分从 1 到 10，其中10 是最高分，也是您应该为所有广告活动实现的目标。

高分表明您的广告与在搜索引擎中搜索相关字词的用户高度相关，并且他们的表现优于竞争对手。

虽然获得 10 分可能并不容易，但可观的 8 分仍然比 4 分或 5 分要好。

为什么要提高质量分数有一些很大的好处，但稍后会详细介绍。

在哪里可以找到 Google Ads 中的质量得分

您可能会发现在您的 Google Ads 帐户中查找质量得分并不容易。 这是因为有时需要手动启用此选项才能显示在仪表板列中。

以下是有关如何在 Google Ads 中启用 QS 的快速分步指南：

1. 转到您的 Google Ads 控制面板，然后点击任何广告系列。

2. 进入关键词

3.点击修改列按钮

4. 向下滚动，直到看到质量得分选项

5.启用QS和QS历史

6.点击应用

7. 您现在将在列中看到您的广告质量得分

正如你所看到的，我也选择启用 QS 历史记录，因为这也很重要。

常规 QS 会在开始时显示“-”，而您的广告在 Google 获取一些数据之前仍然是新鲜的。

一段时间后，您也将开始在那里看到数字。 因此，如果您一开始看不到任何东西，请不要担心。

Google 如何确定质量得分？

好消息是谷歌实际上告诉我们是什么影响了我们的 QS。

它们基于关键字的历史数据、广告的预期点击率（点击率）、广告的相关性和着陆页。

您还应该记住，Google 会考虑您的确切搜索关键字的历史来确定当前的 QS。

因此，如果您突然更改匹配类型，您将无法欺骗 Google，因为它们会使用您的关键字历史记录。

然后，Google 将所有这些数据点组合在一起，以计算您的广告的质量得分。

预期点击率（点击率）

广告的点击率非常重要。

如果您没有足够高的点击率，不仅您的网站点击次数会减少，而且 QS 也会降低。

如您所见，此处的关键字是“预期的”，因此它不是基于您的广告过去的当前或历史点击率。

相反，谷歌基本上会猜测您的广告期望获得什么样的点击率，并据此确定您的质量得分。

广告相关性

如果您的广告相关性不高，请不要指望很快就会有大量销售。

不用说，谷歌想要展示与用户相关的广告。 如果您的广告文字不够清晰，或者关键字与您宣传的内容不匹配，那么质量得分就会很低。

请记住，即使谷歌从他们的广告平台上赚了很多钱，他们仍然非常关心并非常重视用户体验。

因此，如果您投放的广告与用户搜索的意图不太匹配，那么您将受到较低的点击率和较高的每次点击费用的打击。

登陆页面体验

登陆页面体验正是它听起来的样子。

您的网站是否提供了与您在 Google 中投放的广告相关的足够信息？

不？

那么，是时候开始着手处理它了，因为糟糕的着陆页绝对不是一件好事，尤其是当您购买网站流量时。

同样，这很重要，因为它与广告相关性的概念相同。 您的登录页面（用户点击您的广告时首先到达的网站或博客页面）需要非常相关。

当然与广告相关，也与广告系列中的关键字相关。

给你一个简短的例子：

如果您在网上销售 T 恤，并且制作了“购买我们的绿色 T 恤”之类的广告。

您不希望将您的用户发送到 T 恤为红色或混合颜色的页面，或包含一堆 T 恤和其他物品的页面。

不。您想将它们准确地发送到您销售该死的绿色 T 恤的页面，仅此而已。

否则你的QS会受到影响。 你绝对不希望这种情况发生。

提高 Google 质量得分的好处

你现在可能在想：“我为什么还要关心质量分数呢？” 正确的？

好吧，答案可能会让您（或不会）感到惊讶。 通过为用户创建相关广告而获得更便宜的点击来降低广告成本。

听起来太难以置信了？ 嗯，这是事实。

你看，谷歌只想向他们的用户展示最好和最相关的广告。 因此，如果您的广告很糟糕，与其他广告商相比，它们会让您为所购买的点击支付更多费用。

但质量得分不仅出现在 Google Ads 上，您还可以在 Microsoft Advertising (Bing PPC) 和 Facebook 上找到。

几乎所有这些广告网络都有类似的 QS 标准，它们都会以较低的 CPC 奖励您，当然，如果您的分数很高，这意味着较低的转化成本和更高的投资回报率。

还有所谓的广告排名，基本上，这是谷歌用来确定哪些广告首先出现在搜索结果中的。

广告评级基于您的质量得分和出价。 所以你看，为了让你的广告出现在其他广告之前，只提高你的出价是不行的，除非你也努力提高你的 QS。

如何提高 Google Ads 质量得分？

好的，好的，您已经了解了 QS 是什么以及它如何使您受益，但现在您想实际了解一些增加它的方法。

因此，您可以采取以下 5 项措施来提高 Google Ads 的质量得分。

1.制作多个广告组

不要犯新手错误，只创建一个广告组并在其中添加 1,000 多个关键字，并希望获得最好的结果。

这是灾难的秘诀。 认真的。

相反，您应该创建多个都使用超级相关关键字的广告组。

因此，如果我们从上面回到我们的示例，并且您正在在线销售 T 恤。 您不能只创建一个广告组并定位多个与您的广告只有轻微相关性的关键字。

您希望每个广告组尽可能具体，并且只关注一件事。 因此，与其创建一个销售各种 T 恤的大广告组，不如考虑为每个 T 恤类别创建多个较小的广告组：

• 红色 T 恤广告组
• 绿色 T 恤广告组
• 黑色 T 恤广告组
• 白色 T 恤广告组
• 等等……你明白了

此外，这些广告组不仅与用户更相关并有助于提高您的质量得分，而且您还可以更轻松地管理您的广告系列。

如果某个广告组表现不佳，您可以暂停它或对其进行改进并对其进行改进，而不会对整个广告活动造成太大影响。

2.针对特定关键字

这与创建多个广告组密切相关。 您希望只将超级针对性和特定关键字添加到您的广告组中。 没有其他的。

在广告组中添加一百个或更多关键字不会神奇地为您带来更多点击次数、转化次数或更低的费用。 大多数时候，他们带来的恰恰相反。

因此，您要做的只是将特定关键字添加到您的广告组中，然后将它们拆分以创建目标明确且相关的广告。

即使这意味着向组中添加 1 或 5 个关键字。 没关系。 您希望您的广告具有较高的点击率并对用户有用。 因此，如果可能，请使用完全匹配关键字，并且不要过于宽泛地使用您的匹配类型。

超级具体的关键字和广告组将帮助您提高点击率，并最终提高您的质量得分并降低您的每次点击费用。

您还可以在词组中使用动态关键字，这样您就可以自动将用户的搜索词添加到您的广告文字中，以获得更好的相关性。

3.使用否定关键词

不知道什么是否定关键字？ 嗯，这是告诉 Google 哪些字词或关键字不用于您的广告的简单方法，尤其是当您没有使用完全匹配类型并且您对广泛或词组关键字进行出价时。

您可以像添加普通关键字一样添加否定关键字，方法是转到您的 Google Ads（或 Microsoft Advertising）、仪表板，转到“关键字”部分并单击“否定关键字”。

像这样：

例如，如果您只销售女装，那么最好设置以下否定关键字：

• 男人
• 孩子们
• 男孩们
• 女孩们

这样一来，每当您对广泛、词组或动态关键字匹配类型出价时，您的广告只会向女性展示。

如果有人搜索：“男士红色 T 恤”，您的广告将不会展示。 从而为您提供更高的广告相关性和改进的 QS。

4. 改进广告文字

这是给定的。 您的广告文字在行业中也被称为 PPC 副本，应该很火（这就是孩子们现在所说的对吗？）。 我的意思是，它应该是好的，并且再次......与用户的搜索意图相关。

您可以通过多种方式改进广告文字，并且可以进行许多测试以获得完美的文案，例如：

• 制作加长文字广告
• 使用动态关键字插入
• 制作超级具体（主题）的广告组
• 插入价格、日期、库存、客户数量等数字……
• 使用广告附加信息
• 在您的广告文字中更加具体
• 创建更好、更直接的号召性用语（购买、购物、销售、限量、现在）

您的广告文字文案也必须出色。 因此，如果您无法编写广告来挽救生命，请考虑联系文案。 准备花一些现金。

考虑对所有广告进行 A/B 测试，并让测试（包含新更改）运行一段时间，然后再决定广告是否有所改进。

我在这个博客上已经说过无数次了，我再说一遍，测试就是游戏的名称。 如果不对您的广告进行 A/B 拆分测试，您将无法正确提高点击率并提高质量得分。

有许多方法和软件解决方案可以帮助您进行 A/B 测试。 但您也可以使用 Google 提供的免费选项，称为优化。

它更适用于网站（下一点您将需要它），但您也可以将其链接到您的 Google Ads 帐户。

5.优化登陆页面

您的着陆页（用户点击您的广告时...登陆的您网站上的页面）也应该与您的广告相关。

正如我之前所说，Google 在计算您的质量得分时会考虑着陆页体验。

那么这是什么意思？

这意味着您应该有一个很棒的登陆页面，该页面的设计考虑了用户体验：

• 快速的网站速度——您的页面应该加载速度很快。
• 相关文案——您网站上的文字应与您的广告相匹配
• 使用 HTTPS (SSL) 协议- 当您从 Namecheap 注册域名或在 Bluehost 上托管您的网站时，您可以获得免费的 SSL 证书。
• 有一个隐私政策页面——这些天几乎总是需要有一个。
• 包括推荐——社会证明现在很重要
• 添加合作伙伴的奖项或徽标 - 如果您有任何这些，请添加它们。
• 你的网站应该是移动友好的——这个现在很明显了。
• 有一个专业的标志——你可以在 Fiverr 上以便宜的价格完成一个。
• 让你的页面易于阅读——不要过于复杂，使用简单的单词。

实施所有这些技巧将帮助您获得更好的目标网页体验得分和广告的整体质量得分。 所以不要小看这些。

帐户级质量得分

这没有得到谷歌的证实，这可能只是一个神话，但许多营销人员认为甚至在账户级别上也有 QS。 这意味着每个 Google Ads 帐户也有一个隐藏的内部质量得分，这可能会损害您未来的广告系列。

如果您通常有许多 QS 较低的 Google Ads 广告系列，那么您的整体帐户得分也很可能较低。

一些人认为，较低的 Google Ads 帐户质量得分可能会使您的关键字以低于竞争对手的 QS 开始，从而拖累您的新广告系列。

尽管如此，这只是一个谣言，因为谷歌尚未证实这一点，但我倾向于同意其他人的观点，我认为这个账户范围的 QS 实际上以某种形式存在。

质量得分：最后的话

好的，现在您应该非常清楚 Google Ads 中的质量得分是什么，获得高分有什么好处以及如何提高它。

当然，您可以投放广告而不用担心您的质量得分，但您可能会为点击支付过高的费用，而且您的广告也不会尽可能频繁地展示。

如果您在预算范围内投放广告或希望最大限度地提高您从广告系列中获得的点击次数，那么改进 QS 应该是您的主要优先事项之一。

回顾一下你想要：

此外，由于 Microsoft Advertising 也有质量评分系统，您也可以在他们的平台上使用这些技巧。

好的，伙计，直到下一次：

保持忙碌
斯蒂芬