Co to jest Wynik Jakości w Google Ads? I jak to poprawić

Chcesz wiedzieć, jaki jest Wynik Jakości w Google Ads i jak go poprawić? Więc kontynuuj czytanie tego artykułu i dowiedz się wszystkiego, co musisz o nim wiedzieć.

Spójrzmy prawdzie w oczy, jeśli jesteś na tej stronie, prawdopodobnie uruchomiłeś już kilka kampanii Google Ads. Być może znasz już kilka wskazówek dotyczących Google Ads, jednak wynik jakości to zupełnie inna sprawa.

Niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem afiliacyjnym z Google Ads, czy po prostu promujesz swój biznes eCommerce lub sklep offline, ulepszenie QS może przynieść Ci wiele korzyści, o czym szybko przekonasz się poniżej.

Obecnie reklamodawcy i marketerzy wydają na reklamy znacznie więcej niż w poprzednich latach. W rzeczywistości, nawet podczas pandemii, wydatki na reklamę cyfrową wzrosły o 12%.

Oznacza to, że w Google Ads i innych platformach PPC konkurencja jest znacznie większa niż kiedykolwiek. Z tym wiążą się również zwiększone koszty i mniejsza liczba wyświetleń reklam.

Co więc możesz zrobić, aby zyskać dodatkową przewagę nad innymi reklamodawcami?

Oczywiście popraw swój wynik jakości.

Nie masz pojęcia, czym jest QS i jak go zwiększyć? Właśnie dlatego jesteś na tej stronie.

Więc zacznijmy:

Co to jest Wynik Jakości?

Wynik Jakości w Google Ads to ocena nadawana reklamom na podstawie słów kluczowych każdej kampanii. Służy do mierzenia i diagnozowania ogólnej skuteczności reklam PPC.

QS jest oceniany od 1 do 10, przy czym 10 to najwyższy wynik i cel, do którego należy dążyć we wszystkich kampaniach reklamowych.

Wysoki wynik wskazuje, że Twoje reklamy są bardzo trafne dla użytkowników, którzy wyszukują pokrewne hasła w wyszukiwarce, i są skuteczniejsze niż konkurencja.

Chociaż uzyskanie 10 może nie być łatwe do osiągnięcia, przyzwoity wynik 8 jest nadal lepszy niż 4 lub 5.

Polepszenie Wyniku Jakości ma wiele zalet, ale o tym później.

Gdzie znaleźć Wynik Jakości w Google Ads

Może się okazać, że znalezienie Wyniku Jakości na koncie Google Ads nie jest łatwe. Dzieje się tak, ponieważ czasami ta opcja musi być włączona ręcznie, aby była wyświetlana w kolumnach pulpitu nawigacyjnego.

Oto krótki przewodnik krok po kroku, jak włączyć QS w Google Ads:

1. Przejdź do panelu Google Ads i kliknij dowolną kampanię.

2. Przejdź do słów kluczowych

3. Kliknij przycisk Modyfikuj kolumny

4. Przewiń w dół, aż zobaczysz opcje Wyniku Jakości

5. Włącz historię QS i QS

6. Kliknij Zastosuj

7. Teraz w kolumnach zobaczysz Wynik Jakości swoich reklam

Jak widać, zdecydowałem się włączyć historię QS, ponieważ jest to również bardzo ważne.

Zwykły QS pokaże „-” na początku, gdy Twoje reklamy są jeszcze świeże, zanim Google uzyska trochę danych.

Po chwili również tam zaczniesz widzieć liczby. Więc nie martw się, jeśli na początku nic nie widzisz.

Jak Google określa Wynik Jakości?

Dobrą rzeczą jest to, że Google faktycznie mówi nam, co wpływa na nasz QS.

Opierają je na danych historycznych słowa kluczowego, wraz z oczekiwanym CTR (współczynnikiem klikalności) reklam, trafnością reklam i stroną docelową.

Należy również pamiętać, że Google bierze pod uwagę historię dokładnych słów kluczowych wyszukiwania w celu określenia aktualnego QS.

Jeśli więc nagle zmienisz typ dopasowania, nie będziesz w stanie oszukać Google, ponieważ będą one współpracować z historią słów kluczowych.

Google łączy następnie wszystkie te punkty danych, aby obliczyć Wynik Jakości Twoich reklam.

Oczekiwany CTR (współczynnik klikalności)

CTR Twoich reklam ma duże znaczenie.

Jeśli nie masz wystarczająco wysokiego współczynnika klikalności, nie tylko uzyskasz mniej kliknięć na swojej stronie, ale także niższy QS.

Jak widać, słowo kluczowe jest „oczekiwane”, więc nie jest oparte na bieżących lub historycznych CTR, które Twoje reklamy miały w przeszłości.

Zamiast tego Google zasadniczo zgadnie, jakiego rodzaju CTR oczekiwać od Twoich reklam i będzie pracować z tym, aby określić Twój Wynik Jakości.

Trafność reklamy

Jeśli Twoje reklamy nie są odpowiednio trafne, nie spodziewaj się w najbliższym czasie dużej sprzedaży.

Nie trzeba dodawać, że Google chce wyświetlać reklamy odpowiednie dla użytkowników. Jeśli tekst reklamy nie jest wystarczająco jasny lub słowa kluczowe nie pasują do tego, co promujesz, spodziewaj się niskiego Wyniku Jakości.

Pamiętaj, że chociaż Google zarabia mnóstwo pieniędzy na swojej platformie reklamowej, nadal bardzo dba o to i kładzie duży nacisk na wrażenia użytkownika.

Jeśli więc wyświetlasz reklamy, które nie są dobrze dopasowane do intencji wyszukiwań użytkowników, otrzymasz niższy CTR, a następnie wyższy CPC.

Doświadczenie strony docelowej

Jakość strony docelowej jest dokładnie taka, na jaką wygląda.

Czy Twoja witryna oferuje wystarczającą ilość informacji związanych z reklamami wyświetlanymi w Google?

Nie?

Cóż, nadszedł czas, aby zacząć nad tym pracować, ponieważ beznadziejna strona docelowa zdecydowanie nie jest dobra, zwłaszcza gdy kupujesz ruch w witrynie.

Ponownie ma to znaczenie, ponieważ jest to ta sama koncepcja, co w przypadku trafności reklamy. Twoja strona docelowa (strona w Twojej witrynie lub blogu, na którą użytkownicy trafiają po raz pierwszy po kliknięciu Twojej reklamy) musi być jak cholera trafna.

Oczywiście dotyczy reklam i słów kluczowych w Twojej kampanii.

Oto krótki przykład:

Jeśli sprzedajesz koszulki online i utworzyłeś reklamę typu „Kup nasze zielone koszulki”.

Nie chcesz wysyłać użytkowników na stronę, na której koszulki są czerwone lub w różnych kolorach, ani na stronę z mnóstwem koszulek i innych przedmiotów.

Nie . Chcesz wysłać je dokładnie na stronę, na której sprzedajesz te cholerne zielone koszulki i to wszystko.

W przeciwnym razie ucierpi twoje QS. I na pewno nie chcesz, żeby tak się stało.

Korzyści z poprawy Wyniku Jakości Google

Być może myślisz teraz: „Dlaczego do cholery powinienem w ogóle dbać o wynik jakości?” prawo?

Cóż, odpowiedź może cię zaskoczyć (lub nie). Obniżenie kosztów reklamy poprzez nagradzanie tańszymi kliknięciami za tworzenie odpowiednich reklam dla użytkowników.

Brzmi zbyt trudno w to uwierzyć? Cóż, to prawda.

Widzisz, Google chce wyświetlać użytkownikom tylko najlepsze i najtrafniejsze reklamy. Jeśli więc Twoje reklamy są do niczego, zapłacisz więcej za kupione kliknięcia w porównaniu z innymi reklamodawcami.

Ale wynik jakości jest obecny nie tylko w Google Ads, ale także w Microsoft Advertising (Bing PPC) i Facebooku.

Prawie wszystkie te sieci reklamowe będą miały podobne kryteria QS i wszystkie nagradzają Cię niższym CPC, co oczywiście oznacza niższe koszty konwersji i wyższy ROI, jeśli uzyskasz świetny wynik.

Istnieje również tak zwana Ad Rank, w zasadzie to jest to, czego Google używa do określenia, które reklamy pojawiają się jako pierwsze w wynikach wyszukiwania.

Ranking reklamy opiera się na Wyniku Jakości i stawce. Widzisz więc, aby Twoja reklama pojawiała się przed innymi reklamami, tylko podniesienie stawek nie załatwi sprawy, chyba że pracujesz również nad poprawą QS.

Jak poprawić Wynik Jakości Google Ads?

Ok, ok, nauczyłeś się, czym jest QS i jakie przynosi Ci korzyści, ale teraz chcesz zobaczyć kilka sposobów na jego zwiększenie.

Oto 5 rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić Wynik Jakości w Google Ads.

1. Utwórz wiele grup reklam

Nie popełnij błędu nowicjusza i stwórz tylko jedną grupę reklam i dodaj do niej ponad 1000 słów kluczowych i miej nadzieję na najlepsze.

To przepis na katastrofę. Poważnie .

Zamiast tego należy utworzyć wiele grup reklam, które używają bardzo trafnych słów kluczowych.

Więc jeśli wrócimy do naszego przykładu z góry i sprzedajesz koszulki online. Nie tworzysz tylko jednej grupy reklam i nie kierujesz reklam na wiele słów kluczowych, które są tylko nieznacznie dopasowane do Twoich reklam.

Chcesz, aby każda grupa reklam była jak najbardziej szczegółowa i skupiała się tylko na jednej rzeczy. Dlatego zamiast tworzyć jedną dużą grupę reklam do sprzedaży wszelkiego rodzaju koszulek, rozważ utworzenie wielu mniejszych grup reklam dla każdej kategorii koszulek:

• Grupa reklamowa czerwone koszulki
• Grupa reklamowa zielone koszulki
• Grupa reklamowa czarne koszulki
• Grupa reklamowa białe koszulki
• itp… rozumiesz, o co chodzi

Ponadto te grupy reklam nie tylko będą bardziej trafne dla użytkowników i pomogą poprawić Wynik Jakości, ale także znacznie ułatwią zarządzanie kampanią.

Jeśli dana grupa reklam nie działa prawidłowo, możesz ją po prostu wstrzymać lub popracować nad nią i ulepszyć, nie wpływając zbytnio na całą kampanię reklamową.

2. Słowa kluczowe specyficzne dla celu

Wiąże się to z tworzeniem wielu grup reklam. Chcesz skoncentrować się i dodać do grup reklam tylko superkierowane i konkretne słowa kluczowe. Nic więcej.

Dodanie stu lub więcej słów kluczowych do grupy reklam nie przyniesie magicznie większej liczby kliknięć, konwersji ani niższych kosztów. W większości przypadków przynoszą coś przeciwnego.

Chcesz więc po prostu dodać do grup reklam tylko określone słowa kluczowe i podzielić je, aby utworzyć niesamowicie ukierunkowane i trafne reklamy.

Nawet jeśli oznacza to dodanie 1 lub 5 słów kluczowych do grupy. To nie ma znaczenia. Chcesz, aby Twoje reklamy miały wysoki CTR i były przydatne dla użytkowników. Jeśli to możliwe, używaj więc słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i nie stosuj zbyt szerokiego typu dopasowania.

Bardzo precyzyjne słowa kluczowe i grupy reklam pomogą Ci zwiększyć CTR , a ostatecznie poprawić Wynik Jakości i obniżyć CPC.

Możesz również użyć dynamicznych słów kluczowych we frazach, aby automatycznie dodać wyszukiwane przez użytkownika hasło do tekstu reklamy, aby zwiększyć trafność.

3. Używaj negatywnych słów kluczowych

Nie wiesz, co to do cholery są wykluczające słowa kluczowe? Cóż, jest to prosty sposób na poinformowanie Google, jakich słów lub słów kluczowych nie należy używać w reklamach, zwłaszcza gdy nie używasz ścisłych typów dopasowania i licytujesz słowa kluczowe przybliżone lub do wyrażenia.

Możesz dodać wykluczające słowa kluczowe tak samo jak zwykłe, przechodząc do panelu Google Ads (lub Microsoft Advertising), przejdź do sekcji Słowa kluczowe i kliknij Wykluczające słowa kluczowe.

Tak jak:

Jeśli na przykład sprzedajesz tylko odzież damską, dobrym pomysłem będzie skonfigurowanie następujących wykluczających słów kluczowych:

• mężczyźni
• Dzieci
• chłopcy
• dziewczyny

Dzięki temu zawsze, gdy licytujesz przybliżone, do wyrażenia lub dynamiczne typy dopasowania słów kluczowych, Twoje reklamy będą wyświetlane tylko kobietom.

Gdyby ktoś szukał: „ Czerwone koszulki dla mężczyzn ”, Twoje reklamy nie zostaną wyświetlone. Dzięki temu masz wyższą trafność reklam i lepszy QS.

4. Popraw tekst reklamy

To jest dane. Tekst Twojej reklamy, znany również w branży jako kopia PPC, powinien być ognisty (tak mówią dzieci w dzisiejszych czasach, prawda?). Mam na myśli to, że powinno być dobre i ponownie… odpowiednie do zamiaru wyszukiwania użytkownika.

Istnieje wiele sposobów na ulepszenie tekstu reklamy i wiele testów, które możesz wykonać, aby uzyskać idealną kopię, takich jak:

• Utworzono rozszerzone reklamy tekstowe
• Użyj dynamicznego wstawiania słów kluczowych
• Utwórz bardzo szczegółowe (tematyczne) grupy reklam
• Wstaw numery takie jak cena, data, stan magazynowy, liczba klientów…
• Użyj rozszerzeń reklam
• Bądź bardziej konkretny w tekście reklamy
• Stwórz lepsze i bardziej bezpośrednie wezwanie do działania (kup, sklep, sprzedaż, limitowane, teraz)

Tekst reklamy copywriting musi być również znakomity. Jeśli więc nie możesz pisać reklam ratujących życie, rozważ skontaktowanie się z copywriterem. Przygotuj się jednak na wydanie gotówki.

Rozważ wykonanie testów A/B na wszystkich swoich reklamach i pozwól testom (z nowymi zmianami) potrwać przez chwilę, zanim zdecydujesz, czy reklamy się poprawiły, czy nie.

Mówiłem to niezliczoną ilość razy na tym blogu i powiem to jeszcze raz, testowanie to nazwa gry. Bez przeprowadzenia testów podziału A/B reklam nie będziesz w stanie odpowiednio zwiększyć CTR i poprawić Wyniku Jakości.

Istnieje wiele sposobów i rozwiązań programowych, które pomogą Ci w testowaniu A/B. Ale możesz również skorzystać z bezpłatnej opcji od Google, zwanej Optymalizuj.

Jest bardziej przeznaczony dla witryn internetowych (przyda się w następnym punkcie), ale możesz też połączyć go z kontem Google Ads.

5. Zoptymalizuj strony docelowe

Twoja strona docelowa (strona w Twojej witrynie, na której użytkownik... trafia po kliknięciu Twoich reklam) również powinna pasować do Twoich reklam.

Jak już wspomniałem wcześniej, Google bierze pod uwagę jakość strony docelowej podczas obliczania Twojego Wyniku Jakości.

Więc co to oznacza?

Oznacza to, że powinieneś mieć niesamowitą stronę docelową , która została zaprojektowana z myślą o wygodzie użytkownika:

• Duża szybkość witryny – Twoje strony powinny się szybko ładować.
• Odpowiednie teksty – tekst na Twojej stronie powinien pasować do Twoich reklam
• Użyj protokołu HTTPS (SSL) – Możesz uzyskać BEZPŁATNY certyfikat SSL, rejestrując domeny z Namecheap lub hostując swoją witrynę na Bluehost.
• Posiadaj stronę polityki prywatności — w dzisiejszych czasach prawie zawsze wymagane jest jej posiadanie.
• Dołącz referencje – dowód społeczny jest w dzisiejszych czasach ważny
• Dodaj nagrody lub logo partnerów — jeśli masz któreś z nich, dodaj je.
• Twoja witryna powinna być przyjazna dla urządzeń mobilnych – w dzisiejszych czasach jest to dość oczywiste.
• Miej profesjonalne logo – na Fiverr możesz je wykonać za niewielką opłatą.
• Twoja strona powinna być czytelna – nie komplikuj jej zbytnio, używaj prostych słów.

Wdrożenie wszystkich tych wskazówek pomoże uzyskać znacznie lepszy wynik oceny jakości strony docelowej i ogólny wynik jakości reklam. Więc nie przeocz ich.

Wynik Jakości na poziomie konta

Nie potwierdza tego Google i to chyba tylko mit , ale wielu marketerów uważa, że ​​istnieje nawet QS na poziomie konta. Oznacza to, że każde konto Google Ads ma również ukryty, wewnętrzny Wynik Jakości, który może zaszkodzić Twoim przyszłym kampaniom.

Jeśli zazwyczaj masz wiele kampanii Google Ads o niskim QS, istnieje duże prawdopodobieństwo, że ogólny wynik konta będzie również niski.

Niektórzy uważają, że niski Wynik Jakości konta Google Ads może pogorszyć Twoje nowsze kampanie, ponieważ Twoje słowa kluczowe będą miały niższy QS niż konkurencja.

Mimo to jest to tylko plotka, ponieważ Google tego nie potwierdził, ale zwykle zgadzam się z innymi i myślę, że ten system QS dla całego konta faktycznie istnieje w takiej czy innej formie.

Wynik Jakości: słowa końcowe

Dobrze, do tej pory powinieneś mieć dość jasne pojęcie o tym, jaki jest Wynik Jakości w Google Ads, jakie są korzyści z posiadania świetnego wyniku i jak go poprawić.

Jasne, możesz wyświetlać reklamy bez zwracania uwagi na swój Wynik Jakości, ale istnieje prawdopodobieństwo, że przepłacisz za kliknięcia, a także Twoje reklamy nie będą wyświetlane tak często, jak by mogły.

Jeśli wyświetlasz reklamy przy ograniczonym budżecie lub chcesz zmaksymalizować liczbę kliknięć uzyskiwanych z kampanii, poprawa QS powinna być jednym z Twoich głównych priorytetów.

Podsumowując, chcesz:

Ponadto, ponieważ Microsoft Advertising ma również system oceny jakości, możesz skorzystać z tych wskazówek również na ich platformie.

Dobra banda, do następnego razu:

Pozostań w pośpiechu
Stephen