ما هي نقاط الجودة في إعلانات جوجل؟ وكيفية تحسينها

هل تريد معرفة نقاط الجودة في إعلانات Google وكيفية تحسينها؟ حسنًا ، استمر في قراءة هذا المقال واكتشف كل ما تريد معرفته عنه.

دعنا نواجه الأمر ، إذا كنت في هذه الصفحة ، فمن المحتمل أنك بدأت بالفعل بعض حملات إعلانات Google. لذلك ربما تكون على دراية ببعض نصائح إعلانات Google ، ومع ذلك ، فإن نقاط الجودة تعتبر وحشًا مختلفًا تمامًا.

سواء كنت تقوم بالتسويق بالعمولة مع إعلانات Google ، أو تقوم ببساطة بالترويج لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك أو متجرك غير المتصل ، فإن تحسين QS الخاص بك يمكن أن يجلب لك العديد من الفوائد كما ستكتشف بسرعة أدناه.

ينفق المعلنون والمسوقون هذه الأيام على الإعلانات أكثر من السنوات السابقة. في الواقع ، حتى مع انتشار الوباء ، نما الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 12٪.

هذا يعني أن هناك منافسة أكثر بكثير من أي وقت مضى في إعلانات Google ومنصات PPC الأخرى. ويصاحب ذلك أيضًا زيادة التكاليف وانخفاض عدد مرات ظهور الإعلان.

إذن ما الذي يمكنك فعله لمنح نفسك ميزة إضافية على المعلنين الآخرين؟

تحسين نقاط الجودة الخاصة بك بالطبع.

لا فكرة عن ماهية QS وكيفية زيادتها؟ حسنًا لهذا السبب أنت في هذه الصفحة.

اذا هيا بنا نبدأ:

ما هي نقاط الجودة؟

نقاط الجودة في إعلانات Google هي تصنيف يُمنح للإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية لكل حملة. يتم استخدامه لقياس وتشخيص الأداء العام لإعلانات PPC الخاصة بك.

تم تصنيف QS من 1 إلى 10 ، حيث تمثل 10 أعلى درجة وما يجب أن تهدف إلى تحقيقه في جميع حملاتك الإعلانية.

تشير النتيجة المرتفعة إلى أن إعلاناتك وثيقة الصلة جدًا بالمستخدمين الذين يبحثون عن مصطلحات ذات صلة في محرك البحث وأن أداءهم أفضل من المنافسة.

في حين أن الحصول على 10 قد لا يكون بهذه السهولة ، إلا أن درجة 8 المحترمة لا تزال أفضل من 4 أو 5.

هناك بعض الفوائد الرائعة لسبب رغبتك في تحسين نقاط الجودة الخاصة بك ، ولكن هناك المزيد حول ذلك لاحقًا.

أين تجد نقاط الجودة في إعلانات جوجل

قد تكتشف أنه ليس من السهل تحديد مكان نقاط الجودة في حسابك في إعلانات Google. هذا لأنه في بعض الأحيان يحتاج هذا الخيار إلى التمكين يدويًا ليتم عرضه في أعمدة لوحة المعلومات.

إليك دليل سريع خطوة بخطوة حول كيفية تمكين QS في إعلانات Google:

1. انتقل إلى لوحة تحكم إعلانات Google الخاصة بك ، وانقر فوق أي حملة.

2. انتقل إلى الكلمات الرئيسية

3. انقر على زر تعديل الأعمدة

4. قم بالتمرير لأسفل حتى ترى خيارات نقاط الجودة

5. تمكين تاريخ QS و QS

6. انقر فوق "تطبيق"

7. سترى الآن نقاط جودة إعلاناتك في الأعمدة

كما ترى ، اخترت تمكين سجل QS أيضًا نظرًا لأنه من المهم أيضًا معرفة ذلك.

ستعرض QS العادية "-" في البداية بينما لا تزال إعلاناتك حديثة قبل أن تحصل Google على بعض البيانات.

بعد فترة ، ستبدأ في رؤية الأرقام هناك أيضًا. لذلك لا تقلق إذا كنت لا ترى أي شيء في البداية.

كيف تحدد Google نقاط الجودة؟

الشيء الجيد هو أن Google تخبرنا في الواقع بما يؤثر على QS لدينا.

وهي تستند إلى البيانات السابقة لكلمتك الرئيسية ، جنبًا إلى جنب مع نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور) لإعلاناتك ، وملاءمة الإعلانات ، وصفحتك المقصودة.

يجب أيضًا أن تضع في اعتبارك أن Google تأخذ في الاعتبار محفوظات كلمات البحث الرئيسية الخاصة بك لتحديد QS الحالية.

لذلك إذا قمت بتغيير نوع المطابقة فجأة ، فلن تتمكن من خداع Google ، لأنها ستعمل مع سجل كلماتك الرئيسية.

تجمع Google بعد ذلك كل نقاط البيانات هذه معًا لحساب نقاط جودة إعلاناتك.

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (نسبة النقر إلى الظهور)

نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك مهمة كثيرًا.

إذا لم يكن لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية بما يكفي ، فلن ينتهي بك الأمر فقط بنقرات أقل إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن أيضًا QS أقل.

كما ترى فإن الكلمة الرئيسية هنا "متوقعة" لذا فهي لا تستند إلى نسب النقر إلى الظهور الحالية أو السابقة التي كانت لإعلاناتك في الماضي.

بدلاً من ذلك ، ستقوم Google بشكل أساسي بتخمين نوع نسبة النقر إلى الظهور التي تتوقعها من إعلاناتك والعمل معها لتحديد نقاط الجودة الخاصة بك.

ملاءمة الإعلان

إذا لم تكن إعلاناتك ملائمة بشكل جيد ، فلا تتوقع أي مبيعات ضخمة في أي وقت قريبًا.

وغني عن القول أن Google تريد عرض الإعلانات ذات الصلة بالمستخدمين. إذا كان نص إعلانك غير واضح بما يكفي أو إذا كانت الكلمات الرئيسية لا تتطابق مع ما تروج له بشكل صحيح ، فتوقع أن تحصل على نقاط جودة منخفضة.

تذكر ، على الرغم من أن Google تجني الكثير من الأموال من نظامها الإعلاني ، إلا أنها لا تزال تهتم كثيرًا وتركز كثيرًا على تجربة المستخدم.

لذلك ، إذا كنت تعرض إعلانات لا تتوافق جيدًا مع الغرض من عمليات بحث المستخدم ، فستحصل على نسبة نقر إلى ظهور أقل وبالتالي تكلفة نقرة أعلى.

تجربة الصفحة المقصودة

تجربة الصفحة المقصودة هي بالضبط ما تبدو عليه.

هل يقدم موقع الويب الخاص بك معلومات كافية تتعلق بالإعلانات التي تعرضها في Google؟

رقم؟

حسنًا ، لقد حان الوقت لبدء العمل عليها لأن الصفحة المقصودة السيئة بالتأكيد ليست شيئًا جيدًا ، خاصة عند شراء حركة مرور موقع الويب.

مرة أخرى ، هذا مهم لأنه نفس المفهوم كما هو الحال مع ملاءمة الإعلان. يجب أن تكون صفحتك المقصودة (صفحة موقع الويب أو المدونة التي يصل إليها المستخدمون لأول مرة عند النقر فوق إعلاناتك) ذات صلة.

ذات صلة بالإعلانات بالطبع والكلمات الرئيسية في حملتك.

لأعطيك مثال قصير:

إذا كنت تبيع قمصانًا عبر الإنترنت وأنشأت إعلانًا مثل "اشترِ قمصاننا الخضراء".

لا تريد إرسال المستخدمين إلى صفحة تكون فيها القمصان حمراء أو مختلطة الألوان أو صفحة بها مجموعة من القمصان وعناصر أخرى تمامًا.

لا ، فأنت تريد إرسالها بالضبط إلى الصفحة التي تبيع فيها القمصان الخضراء اللعينة وهذا كل شيء.

وإلا فإن QS الخاص بك سوف تعاني. وأنت بالتأكيد لا تريد أن يحدث ذلك.

فوائد تحسين نقاط الجودة في Google

قد تفكر الآن: "لماذا يجب أن أهتم حتى بنقاط الجودة؟" الصحيح؟

حسنًا ، قد تفاجئك الإجابة (أو لا تفاجئك). لخفض تكاليف الإعلان بمكافأتك بنقرات أرخص لإنشاء إعلانات ملائمة للمستخدمين.

يبدو من الصعب جدا تصديق؟ حسنًا ، إنها الحقيقة.

كما ترى ، تريد Google أن تعرض فقط أفضل الإعلانات وأكثرها صلةً بمستخدميها. لذلك إذا كانت إعلاناتك سيئة ، فستجعلك تدفع أكثر مقابل النقرات التي تشتريها ، مقارنة بالمعلنين الآخرين.

لكن نقاط الجودة ليست موجودة فقط في إعلانات Google ، بل تجدها أيضًا في Microsoft Advertising (Bing PPC) و Facebook.

ستتمتع جميع شبكات الإعلانات هذه تقريبًا بمعايير QS مماثلة ، وستكافئك جميعًا بتكلفة أقل للنقرة ، وهذا يعني بالطبع تكاليف تحويل أقل وعائد استثمار أعلى إذا كان لديك درجة كبيرة.

هناك أيضًا ما يسمى تصنيف الإعلان ، وهو ما تستخدمه Google بشكل أساسي لتحديد الإعلانات التي تظهر أولاً في نتائج البحث.

يعتمد تصنيف الإعلان على نقاط الجودة وعرض التسعير الخاص بك. لذلك ترى ، من أجل عرض إعلانك أمام الإعلانات الأخرى ، فإن زيادة عروض التسعير الخاصة بك فقط لن تؤدي إلى الحيلة إلا إذا كنت تعمل أيضًا على تحسين QS الخاص بك.

كيفية تحسين نقاط الجودة في إعلانات Google؟

حسنًا ، حسنًا ، لقد تعلمت ماهية QS وكيف تفيدك ، لكنك الآن تريد أن ترى بالفعل بعض الطرق لزيادة ذلك.

إذن ، إليك 5 أشياء يمكنك القيام بها لتحسين نقاط الجودة في إعلانات Google.

1. إنشاء مجموعات إعلانية متعددة

لا ترتكب خطأ المبتدئ وأنشئ مجموعة إعلانية واحدة فقط وأضف أكثر من 1000 كلمة رئيسية فيها ونأمل في الأفضل.

هذه وصفة لكارثة. بجدية .

بدلاً من ذلك ، يجب عليك إنشاء مجموعات إعلانية متعددة تستخدم جميعها كلمات رئيسية فائقة الصلة.

لذلك إذا عدنا إلى مثالنا أعلاه ، وأنت تبيع قمصانًا عبر الإنترنت. لا تقوم فقط بإنشاء مجموعة إعلانية واحدة واستهداف كلمات رئيسية متعددة ذات صلة طفيفة بإعلاناتك.

تريد أن تكون كل مجموعة إعلانية محددة قدر الإمكان وأن تركز فقط على شيء واحد. لذلك بدلاً من إنشاء مجموعة إعلانية كبيرة واحدة لبيع جميع أنواع القمصان ، فكر في إنشاء مجموعات إعلانية متعددة أصغر لكل فئة من فئات القمصان:

• المجموعة الإعلانية للقمصان الحمراء
• المجموعة الإعلانية للقمصان الخضراء
• المجموعة الإعلانية للقمصان السوداء
• المجموعة الإعلانية للقمصان البيضاء
• إلخ ... تحصل على النقطة

بالإضافة إلى ذلك ، لن تكون هذه المجموعات الإعلانية أكثر ملاءمة للمستخدمين وتساعد في زيادة نقاط الجودة فحسب ، بل سيكون من الأسهل عليك أيضًا إدارة حملتك.

إذا كانت مجموعة إعلانية معينة لا تعمل بشكل صحيح ، فيمكنك إيقافها مؤقتًا أو العمل عليها وتحسينها ، دون التأثير على الحملة الإعلانية الإجمالية كثيرًا.

2. كلمات رئيسية محددة الهدف

يسير هذا جنبًا إلى جنب مع إنشاء مجموعات إعلانية متعددة. تريد التركيز وإضافة الكلمات الرئيسية المحددة والاستهداف الفائق فقط إلى مجموعاتك الإعلانية. لا شيء آخر.

لن تؤدي إضافة مائة كلمة رئيسية أو أكثر إلى مجموعة إعلانية إلى زيادة النقرات أو التحويلات أو خفض التكاليف بطريقة سحرية. في معظم الأوقات يجلبون عكس ذلك.

لذلك ما تريد القيام به هو إضافة كلمات رئيسية محددة فقط إلى مجموعاتك الإعلانية ، وتقسيمها لإنشاء إعلانات ذات صلة ومستهدفة بجنون.

حتى لو كان ذلك يعني إضافة كلمة رئيسية واحدة أو خمس كلمات رئيسية إلى مجموعة. لا يهم. تريد أن تحصل إعلاناتك على نسبة نقر إلى ظهور عالية وأن تكون مفيدة للمستخدمين. لذا استخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة إن أمكن ، ولا تستخدم نوع المطابقة بشكل عام.

ستساعدك الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية شديدة التحديد على زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، وفي النهاية تحسين نقاط الجودة وخفض تكلفة النقرة.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية الديناميكية في العبارات ، بحيث يمكنك إضافة مصطلح بحث المستخدم تلقائيًا إلى نص إعلانك ، من أجل ملاءمة أفضل.

3. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

لا أعرف ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟ حسنًا ، إنها طريقة بسيطة لإخبار Google بالكلمات أو الكلمات الرئيسية التي لا يجب استخدامها لإعلاناتك ، خاصةً عندما لا تستخدم أنواع المطابقة التامة وأنت تقدم عروض أسعار على كلمات رئيسية عامة أو عبارة.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية بنفس الطريقة التي تضيف بها الكلمات الرئيسية العادية ، بالانتقال إلى إعلانات Google (أو Microsoft Advertising) ، لوحة القيادة ، انتقل إلى قسم الكلمات الرئيسية وانقر على الكلمات الرئيسية السلبية.

مثل ذلك:

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس نسائية فقط ، فمن الأفضل أن تقوم بإعداد هذه الكلمات الرئيسية السلبية:

• رجال
• أطفال
• أولاد
• فتيات

يؤدي هذا إلى أنه عندما تقوم بتقديم عروض أسعار على أنواع المطابقة التقريبية أو العبارة أو الديناميكية للكلمات الرئيسية ، ستظهر إعلاناتك للنساء فقط.

إذا كان هناك شخص يبحث عن: " قمصان حمراء للرجال " ، فلن يتم عرض إعلاناتك. مما يمنحك صلة أعلى للإعلان وتحسين جودة الخدمة.

4. تحسين نص الإعلان

هذا معطى. يجب أن يكون نص إعلانك المعروف أيضًا باسم نسخة PPC في الصناعة نارًا (هذا ما يقوله الأطفال هذه الأيام ، أليس كذلك؟). أعني بذلك ، يجب أن يكون جيدًا ومرة ​​أخرى ... وثيق الصلة بهدف بحث المستخدم.

هناك عدد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين نص إعلانك ، والعديد من الاختبارات التي يمكنك إجراؤها للحصول على النسخة المثالية ، مثل:

• إنشاء الإعلانات النصية الموسعة
• استخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية
• إنشاء مجموعات إعلانية فائقة التحديد (ذات مواضيع)
• أدخل أرقامًا مثل التسعير والتاريخ والمخزون وعدد العملاء ...
• استخدم معلومات الإعلان الإضافية
• كن أكثر تحديدًا في نص إعلانك
• إنشاء عبارة أفضل وأكثر مباشرة للحث على اتخاذ إجراء (شراء ، تسوق ، بيع ، محدود ، الآن)

يجب أن تكون كتابة نص الإعلان الخاصة بك ممتازة أيضًا. لذلك إذا لم تتمكن من كتابة إعلانات لإنقاذ حياتك ، ففكر في الاتصال بمؤلف الإعلانات. كن مستعدًا لإنفاق بعض النقود.

ضع في اعتبارك إجراء اختبارات A / B على جميع إعلاناتك ، واترك الاختبارات (مع التغييرات الجديدة) تعمل لفترة من الوقت قبل أن تقرر ما إذا كانت الإعلانات قد تحسنت أم لا.

لقد قلت هذا مرات لا تحصى في هذه المدونة ، وسأقولها مرة أخرى ، الاختبار هو اسم اللعبة. بدون إجراء اختبارات تقسيم أ / ب على إعلاناتك ، لن تتمكن من زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتحسين نقاط الجودة بشكل صحيح.

هناك العديد من الطرق والحلول البرمجية التي ستساعدك في اختبار أ / ب. ولكن يمكنك أيضًا استخدام خيار مجاني من Google يسمى Optimize.

إنها أكثر لمواقع الويب (ستحتاجها للنقطة التالية) ، ولكن يمكنك أيضًا ربطها بحسابك في إعلانات Google.

5. تحسين الصفحات المقصودة

يجب أن تكون صفحتك المقصودة (الصفحة الموجودة على موقعك حيث يصل المستخدم ... عند النقر فوق إعلاناتك) ذات صلة بإعلاناتك أيضًا.

كما قلت سابقًا ، تأخذ Google في الاعتبار تجربة الصفحة المقصودة عند حساب نقاط الجودة الخاصة بك.

فماذا يعني هذا؟

هذا يعني أنه يجب أن يكون لديك صفحة مقصودة رائعة تم تصميمها مع وضع تجربة المستخدم في الاعتبار:

• سرعة موقع الويب السريع - يجب أن يتم تحميل صفحاتك بسرعة.
• كتابة الإعلانات ذات الصلة - يجب أن يتطابق النص الموجود على موقعك مع إعلاناتك
• استخدم بروتوكول HTTPS (SSL) - يمكنك الحصول على شهادة SSL مجانية عند تسجيل المجالات من Namecheap أو استضافة موقعك على Bluehost.
• لديك صفحة سياسة خصوصية - مطلوب دائمًا أن يكون لديك صفحة في هذه الأيام.
• قم بتضمين الشهادات - الدليل الاجتماعي مهم هذه الأيام
• أضف جوائز أو شعارات الشركاء - إذا كان لديك أي منها ، قم بإضافتها.
• يجب أن يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال - هذا واضح جدًا في الوقت الحاضر.
• احصل على شعار احترافي - يمكنك الحصول على واحد بسعر رخيص على Fiverr.
• اجعل صفحتك سهلة القراءة - لا تبالغ في تعقيدها ، استخدم كلمات بسيطة.

سيساعدك تنفيذ كل هذه النصائح في تحقيق درجة تجربة أفضل للصفحة المقصودة ونقاط جودة عامة لإعلاناتك. لذلك لا تتغاضى عن هذه.

نقاط الجودة على مستوى الحساب

لم يتم تأكيد هذا من قبل Google وربما يكون مجرد خرافة ، لكن العديد من المسوقين يعتقدون أن هناك حتى QS على مستوى الحساب. بمعنى أن كل حساب إعلانات Google لديه أيضًا نقاط جودة داخلية مخفية قد تضر بحملاتك المستقبلية.

إذا كان لديك عادةً العديد من حملات إعلانات Google ذات جودة QS المنخفضة ، فمن المحتمل أن تحصل أيضًا على نقاط حساب إجمالية منخفضة.

يعتقد بعض الناس أن نقاط جودة حساب إعلانات Google المنخفضة قد تؤدي إلى انخفاض حملاتك الجديدة من خلال جعل كلماتك الرئيسية تبدأ بجودة QS أقل من منافسيك.

ومع ذلك ، فهذه مجرد شائعة ، نظرًا لأن Google لم تؤكد ذلك ، لكنني أميل إلى الاتفاق مع الآخرين وأعتقد أن QS على مستوى الحساب موجود بالفعل بشكل أو بآخر.

نقاط الجودة: الكلمات النهائية

حسنًا ، يجب أن يكون لديك الآن فكرة واضحة جدًا عن نقاط الجودة في إعلانات Google ، وما هي فوائد الحصول على درجة رائعة وكيفية تحسينها أيضًا.

بالتأكيد ، يمكنك تشغيل الإعلانات دون إعطاء معلومات عن نقاط الجودة الخاصة بك ، ولكن من المحتمل أنك ستدفع مبالغ زائدة مقابل النقرات ، ولن يتم عرض إعلاناتك أيضًا بقدر الإمكان.

إذا كنت تعرض إعلانات بميزانية محدودة أو ترغب في زيادة عدد النقرات التي تحصل عليها من حملاتك ، فإن تحسين QS يجب أن يكون أحد أولوياتك الرئيسية.

لتلخيص ما تريده:

أيضًا ، نظرًا لأن Microsoft Advertising لديها نظام نقاط جودة أيضًا ، يمكنك استخدام هذه النصائح على نظامهم الأساسي أيضًا.

حسنًا ، حتى المرة القادمة:

ابق مزعج
ستيفن