Google Ads에서 품질평가점수란 무엇입니까? 그리고 그것을 개선하는 방법

Google Ads의 품질평가점수와 개선 방법을 알고 싶으십니까? 그럼, 이 기사를 계속 읽고 그것에 대해 알아야 할 모든 것을 찾으십시오.

이 페이지에 계시다면 이미 몇 개의 Google Ads 캠페인을 시작하셨을 것입니다. 따라서 이미 몇 가지 Google Ads 도움말을 알고 있을 수 있지만 품질평가점수는 완전히 다릅니다.

Google Ads로 제휴 마케팅을 하든, 단순히 전자상거래 비즈니스나 오프라인 매장을 홍보하든, QS를 개선하면 아래에서 빠르게 발견할 수 있는 것처럼 많은 이점을 얻을 수 있습니다.

오늘날 광고주와 마케터는 이전보다 광고에 더 많은 비용을 지출하고 있습니다. 실제로 팬데믹 상황에서도 디지털 광고 지출은 12% 증가했습니다.

이는 Google Ads 및 기타 PPC 플랫폼에서 그 어느 때보다 경쟁이 치열하다는 것을 의미합니다. 또한 비용이 증가하고 광고 노출이 감소합니다.

그렇다면 다른 광고주보다 우위를 점하기 위해 무엇을 할 수 있습니까?

물론 품질 점수를 향상시키십시오.

QS가 무엇이며 어떻게 높일 수 있는지 모르십니까? 그게 바로 당신이 이 페이지에 있는 이유입니다.

시작하겠습니다.

품질평가점수란 무엇입니까?

Google Ads의 품질평가점수는 모든 캠페인의 키워드를 기반으로 광고에 부여되는 등급입니다. PPC 광고의 전반적인 성능을 측정하고 진단하는 데 사용됩니다.

QS는 1에서 10까지로 평가되며 10이 가장 높은 점수 이며 모든 광고 캠페인에서 달성해야 하는 목표입니다.

높은 점수는 귀하의 광고가 검색 엔진에서 관련 용어를 검색하는 사용자와 매우 관련성이 높고 경쟁사보다 실적이 우수함을 나타냅니다.

10점을 얻는 것이 그렇게 쉽지는 않을 수 있지만 존경할만한 8점은 4점이나 5점보다 여전히 낫습니다.

품질평가점수를 높이려는 이유에 대한 몇 가지 큰 이점이 있지만 자세한 내용은 나중에 설명합니다.

Google Ads에서 품질평가점수를 찾을 수 있는 위치

Google Ads 계정에서 품질평가점수를 찾는 것이 쉽지 않다는 것을 알 수 있습니다. 대시보드 열에 표시하려면 이 옵션을 수동으로 활성화해야 하는 경우가 있기 때문입니다.

다음은 Google Ads에서 QS를 활성화하는 방법에 대한 빠른 단계별 가이드입니다.

1. Google Ads 대시보드로 이동하여 캠페인을 클릭합니다.

2. 키워드로 이동

3. 열 수정 버튼을 클릭합니다.

4. 품질 점수 옵션이 표시될 때까지 아래로 스크롤합니다.

5. QS 및 QS 기록 활성화

6. 적용을 클릭하십시오

7. 이제 열에 광고 품질 점수가 표시됩니다.

보시다시피 QS 기록도 아는 것이 매우 중요하기 때문에 QS 기록도 활성화하도록 선택했습니다.

일반 QS는 Google이 일부 데이터를 가져오기 전에 광고가 아직 최신 상태인 동안 처음에 "—"를 표시합니다.

잠시 후 거기에도 숫자가 표시되기 시작합니다. 따라서 처음에 아무것도 보이지 않더라도 걱정하지 마십시오.

Google은 품질평가점수를 어떻게 결정합니까?

좋은 점은 Google이 실제로 무엇이 우리의 QS에 영향을 미치는지 알려준다는 것입니다.

광고의 예상 CTR(클릭률), 광고의 관련성 및 방문 페이지와 함께 키워드의 이전 데이터를 기반으로 합니다.

또한 Google은 현재 QS를 결정하기 위해 정확한 검색 키워드 의 기록을 고려합니다.

따라서 검색 유형을 갑자기 변경하면 키워드 기록과 함께 작동하므로 Google을 속일 수 없습니다.

그런 다음 Google은 이러한 모든 데이터 요소를 결합하여 광고의 품질평가점수를 계산합니다.

예상 CTR(클릭률)

광고의 CTR은 매우 중요합니다.

클릭률이 충분히 높지 않으면 웹사이트에 대한 클릭이 줄어들 뿐만 아니라 QS도 낮아집니다.

여기에서 볼 수 있듯이 키워드는 "예상"이므로 광고가 과거에 있었던 현재 또는 과거 CTR을 기반으로 하지 않습니다.

대신 Google은 기본적으로 광고에서 기대할 수 있는 CTR을 추측하고 이를 바탕으로 품질평가점수를 결정합니다.

광고 관련성

귀하의 광고가 관련성이 좋지 않다면 조만간 엄청난 매출을 기대하지 마십시오.

말할 필요도 없이 Google은 사용자와 관련된 광고를 보여주고 싶어합니다. 광고문안이 충분히 명확하지 않거나 키워드가 홍보하는 내용과 제대로 일치하지 않는 경우 품질평가점수가 낮을 것으로 예상됩니다.

Google은 광고 플랫폼에서 많은 돈을 벌지만 여전히 사용자 경험에 많은 관심을 기울이고 강조합니다.

따라서 사용자 검색 의도와 잘 일치하지 않는 광고를 게재하는 경우 CTR이 낮아지고 CPC가 높아집니다.

방문 페이지 경험

랜딩 페이지 경험은 말 그대로입니다.

귀하의 웹사이트는 귀하가 Google에서 실행 중인 광고와 관련된 충분한 정보를 제공합니까?

아니?

글쎄, 그런 다음 작업을 시작할 때입니다. 특히 웹 사이트 트래픽을 구입할 때 형편없는 방문 페이지는 확실히 좋은 것이 아니기 때문입니다.

다시 말하지만, 이는 광고 관련성과 동일한 개념이기 때문에 중요합니다. 방문 페이지(사용자가 광고를 클릭할 때 처음 도착하는 웹사이트 또는 블로그의 페이지)는 관련성이 있어야 합니다.

물론 광고 및 캠페인의 키워드와 관련이 있습니다.

짧은 예를 들자면:

온라인에서 티셔츠를 판매하고 "녹색 티셔츠 구매" 와 같은 광고를 만든 경우

티셔츠가 빨간색이거나 색상이 혼합된 페이지 또는 티셔츠와 기타 항목이 모두 포함된 페이지로 사용자를 보내고 싶지 않습니다.

아니요 . 그 망할 녹색 티셔츠를 판매하는 페이지로 정확히 보내려고 하면 그게 끝입니다.

그렇지 않으면 QS가 손상될 것입니다. 그리고 당신은 확실히 그런 일이 일어나기를 원하지 않습니다.

Google 품질평가점수 향상의 이점

지금쯤이면 "내가 왜 품질평가점수에 신경을 써야 하지?"라고 생각할 수도 있습니다. 오른쪽?

글쎄, 대답은 당신을 놀라게 할 수도 있습니다 (또는 그렇지 않을 수도 있습니다). 사용자에게 관련성 높은 광고를 만들 때 더 저렴한 클릭으로 보상하여 광고 비용을 절감 합니다.

믿기 ​​어려울 정도로 들리나요? 사실입니다.

알다시피, Google은 사용자에게 가장 관련성이 높은 최고의 광고만 표시하기를 원합니다. 따라서 광고가 좋지 않으면 다른 광고주에 비해 구매한 클릭에 대해 더 많은 비용을 지불하게 됩니다.

그러나 품질 점수는 Google Ads에만 있는 것이 아니라 Microsoft Advertising(Bing PPC) 및 Facebook에서도 찾을 수 있습니다.

이러한 광고 네트워크는 거의 모두 유사한 QS 기준을 갖고 있으며 모두 낮은 CPC로 보상할 것입니다. 물론 점수가 높으면 전환 비용이 낮고 ROI가 높아집니다.

광고 순위라는 것도 있습니다. 기본적으로 이것은 Google이 검색 결과에서 어떤 광고가 먼저 표시되는지 결정하는 데 사용합니다.

광고 순위는 품질평가점수와 입찰가를 기반으로 합니다. 따라서 귀하의 광고가 다른 광고 앞에 표시되도록 하려면 QS를 개선하기 위해 노력하지 않는 한 입찰가를 높이는 것만으로는 효과가 없습니다.

Google Ads 품질평가점수를 높이는 방법은 무엇입니까?

좋아, 당신은 QS가 무엇이고 그것이 당신에게 어떻게 도움이 되는지 배웠지만 이제 당신은 실제로 그것을 증가시키는 몇 가지 방법을 보고 싶어합니다.

Google Ads에서 품질평가점수를 개선하기 위해 할 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 여러 광고 그룹 만들기

초보자 실수를 하지 말고 하나의 단일 광고 그룹을 만들고 1,000개 이상의 키워드를 추가하고 최고를 기대하십시오.

그것이 재앙의 비법입니다. 진심으로 .

대신 매우 관련성 높은 키워드를 모두 사용하는 여러 광고그룹을 만들어야 합니다.

따라서 위의 예로 돌아가서 온라인으로 티셔츠를 판매하는 경우입니다. 하나의 광고그룹을 만들고 광고와 약간만 관련이 있는 여러 키워드를 타겟팅하는 것이 아닙니다.

각 광고그룹이 가능한 한 구체적이고 한 가지에만 초점을 맞추길 원합니다. 따라서 모든 종류의 티셔츠를 판매하기 위해 하나의 큰 광고그룹을 만드는 대신 각 티셔츠 카테고리에 대해 여러 개의 작은 광고그룹을 만드는 것이 좋습니다.

• 빨간 티셔츠 광고그룹
• 녹색 티셔츠 광고그룹
• 검은색 티셔츠 광고그룹
• 흰색 티셔츠 광고그룹
• 등 ... 당신은 요점을 얻습니다

또한 이러한 광고그룹은 사용자와 더 관련성이 높고 품질평가점수를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 캠페인을 훨씬 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

특정 광고 그룹이 제대로 작동하지 않는 경우 전체 광고 캠페인에 너무 많은 영향을 주지 않고 일시 중지하거나 작업하고 개선할 수 있습니다.

2. 특정 키워드 타겟팅

이는 여러 광고그룹을 만드는 것과 관련이 있습니다. 집중 타겟팅하고 광고 그룹에 특정 키워드만 추가하려고 합니다. 다른 건 없습니다.

광고그룹에 100개 이상의 키워드를 추가한다고 해서 마법처럼 더 많은 클릭, 전환 또는 비용 절감을 가져오는 것은 아닙니다. 대부분의 경우 그들은 그 반대를 가져옵니다.

따라서 원하는 것은 광고그룹에 특정 키워드만 추가하고 이를 분할하여 타겟이 명확하고 관련성 높은 광고를 만드는 것입니다.

그것이 그룹에 1개 또는 5개의 키워드를 추가하는 것을 의미하더라도. 그것은 중요하지 않습니다. CTR이 높고 사용자에게 유용한 광고를 원합니다. 따라서 가능하면 일치검색 키워드를 사용 하고 검색 유형을 너무 광범위하게 사용하지 마십시오 .

매우 구체적인 키워드와 광고그룹은 CTR을 높이고 궁극적으로 품질평가점수를 높이고 CPC를 낮추는 데 도움이 됩니다.

또한 구문에 동적 키워드를 사용하여 관련성을 높이기 위해 사용자의 검색어를 광고문안에 자동으로 추가할 수 있습니다.

3. 제외 키워드 사용

제외 키워드가 무엇인지 모르십니까? 특히 일치검색 유형을 사용하지 않고 확장 키워드나 구문 키워드에 입찰하는 경우 광고에 사용하지 말아야 할 단어나 키워드를 Google에 알려주는 간단한 방법입니다.

일반 키워드를 추가하는 것과 동일한 방식으로 제외 키워드를 추가할 수 있습니다. Google Ads(또는 Microsoft Advertising) 대시보드로 이동하여 키워드 섹션으로 이동하고 제외 키워드를 클릭하면 됩니다.

이렇게:

예를 들어 여성 의류만 판매하는 경우 다음 제외 키워드를 설정하는 것이 좋습니다.

• 남자들
• 어린이
• 소년들
• 소녀들

이렇게 하면 확장, 구문 또는 동적 키워드 검색 유형에 입찰할 때마다 귀하의 광고가 여성에게만 게재됩니다.

누군가 " 남성용 빨간색 티셔츠 " 를 검색하면 귀하의 광고가 게재되지 않습니다. 따라서 광고 관련성을 높이고 QS를 개선할 수 있습니다.

4. 광고문안 개선

이것은 주어진 것입니다. 업계에서 PPC 카피라고도 하는 귀하의 광고문안은 불타오르야 합니다(요즘 아이들이 하는 말이 맞죠?). 제 말은, 사용자의 검색 의도와 관련이 있어야 하고 다시 ... 관련성이 있어야 합니다.

광고문안을 개선할 수 있는 여러 가지 방법과 다음과 같이 완벽한 문구를 얻기 위해 수행할 수 있는 많은 테스트가 있습니다.

• 확장 텍스트 광고 생성
• 동적 키워드 삽입 사용
• 매우 구체적인(테마) 광고그룹 만들기
• 가격, 날짜, 재고, 고객 수와 같은 숫자 삽입…
• 광고 확장 사용
• 광고문안을 보다 구체적으로 작성
• 더 우수하고 직접적인 클릭 유도문안 만들기 (구매, 쇼핑, 판매, 제한됨, 지금)

광고문안 카피라이팅도 훌륭해야 합니다. 따라서 생명을 구하기 위해 광고를 작성할 수 없다면 카피라이터에게 연락하는 것을 고려하십시오. 약간의 현금을 쓸 준비를하십시오.

모든 광고에 대해 A/B 테스트를 수행하는 것을 고려하고 광고가 개선되었는지 여부를 결정하기 전에 테스트(새 변경 사항 포함)를 잠시 동안 실행하십시오.

이 블로그에서 수없이 말했고, 다시 말하지만 테스트는 게임의 이름입니다. 광고에 대한 A/B 분할 테스트를 수행하지 않으면 CTR을 제대로 높이고 품질 점수를 높일 수 없습니다.

A/B 테스트에 도움이 되는 많은 방법과 소프트웨어 솔루션이 있습니다. 그러나 최적화라는 Google의 무료 옵션을 사용할 수도 있습니다.

웹사이트를 위한 것이지만(다음 시점에 필요함) Google Ads 계정에 연결할 수도 있습니다.

5. 방문 페이지 최적화

방문 페이지(사용자가 광고를 클릭할 때 방문하는 사이트의 페이지)도 광고와 관련이 있어야 합니다.

앞서 말했듯이 Google은 품질평가점수를 계산할 때 방문 페이지 경험을 고려합니다.

그래서 이것은 무엇을 의미합니까?

즉, 사용자 경험을 염두에 두고 설계된 멋진 방문 페이지 가 있어야 합니다.

• 빠른 웹사이트 속도 – 페이지 로드 속도가 빨라야 합니다.
• 관련 카피라이팅 – 사이트의 텍스트는 광고와 일치해야 합니다.
• HTTPS(SSL) 프로토콜 사용 – Namecheap에서 도메인을 등록하거나 Bluehost에서 사이트를 호스팅할 때 무료 SSL 인증서를 받을 수 있습니다.
• 개인 정보 보호 정책 페이지 가 있습니다. 요즘에는 거의 항상 있어야 합니다.
• 평가 포함 – 요즘은 사회적 증거가 중요합니다.
• 파트너의 상 또는 로고 추가 – 이러한 항목이 있으면 추가하십시오.
• 귀하의 사이트는 모바일 친화적이어야 합니다 . 이것은 오늘날 매우 분명합니다.
• 전문적인 로고 가 있습니다 – Fiverr에서 저렴하게 로고를 만들 수 있습니다.
• 페이지를 읽기 쉽게 유지 - 너무 복잡하게 만들지 말고 간단한 단어를 사용하십시오.

이 모든 팁을 구현하면 훨씬 더 나은 방문 페이지 경험 점수와 광고에 대한 전반적인 품질 점수를 얻는 데 도움이 됩니다. 따라서 이것을 간과하지 마십시오.

계정 수준 품질평가점수

이것은 Google에서 확인되지 않았으며 아마도 신화 일 뿐이지만 많은 마케터는 계정 수준에서 QS도 있다고 생각합니다. 모든 Google Ads 계정에는 향후 캠페인에 피해를 줄 수 있는 숨겨진 내부 품질평가점수도 있습니다.

일반적으로 QS가 낮은 Google Ads 캠페인이 많은 경우 전체 계정 점수도 낮을 가능성이 있습니다.

일부 사람들은 낮은 Google Ads 계정 품질평가점수가 경쟁업체보다 낮은 QS에서 키워드를 시작하게 하여 새 캠페인의 실적을 떨어뜨릴 수 있다고 생각합니다.

그래도 Google이 이를 확인하지 않았기 때문에 이것은 일종의 루머에 불과하지만 다른 사람들과 동의하는 경향이 있으며 이 계정 전체 QS는 실제로 어떤 형태로든 존재한다고 생각합니다.

품질평가점수: 최종 단어

자, 이제 Google Ads의 품질평가점수가 무엇인지, 높은 점수를 받을 때의 이점은 무엇이며 어떻게 개선할 수 있는지에 대해 꽤 명확하게 이해하셨을 것입니다.

물론 품질 평가점수에 대한 정보를 제공하지 않고 광고를 실행할 수 있지만 클릭에 대해 과도한 비용을 지불하고 광고가 가능한 한 자주 표시되지 않을 가능성이 있습니다.

적은 예산으로 광고를 게재하거나 캠페인에서 얻는 클릭수를 최대화하려면 QS를 개선하는 것이 주요 우선순위 중 하나여야 합니다.

요약하자면:

또한 Microsoft Advertising에도 품질 점수 시스템이 있으므로 해당 플랫폼에서도 이러한 팁을 사용할 수 있습니다.

좋아, 다음 시간까지:

힘내세요
스티븐